淺析網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)欄目產(chǎn)生的背景與優(yōu)勢

李晉豫

【摘要】如今各大視頻網(wǎng)站推出自制欄目，一時(shí)間各種類型的節(jié)目如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，視頻網(wǎng)站幾乎復(fù)制了所有類型的電視節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)自制欄目為何會(huì)走紅，它的優(yōu)勢又是什么，本文對(duì)此進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)欄目夜夜談自制節(jié)目

信息技術(shù)的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)成為了大眾傳播不可或缺的渠道。當(dāng)下，人們生活的方方面面已離不開互聯(lián)網(wǎng)，逐漸向智能化轉(zhuǎn)變。例如購物、查閱資料、看書等等，最大的方便那一定是在電視上、電影院里播出過的節(jié)目或者電影可以在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)觀看了。隨著時(shí)間的推移，成為新興大眾傳播媒介的視頻網(wǎng)站以及生活節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代人群，似乎不再滿足這樣的溝通方式。于是乎，騰訊、優(yōu)酷、土豆、搜狐等各大視頻網(wǎng)站開始推出自制欄目，一時(shí)間各種類型的節(jié)目如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，視頻網(wǎng)站幾乎復(fù)制了所有類型的電視節(jié)目。基于以上原因，本文通過騰訊視頻的原創(chuàng)自制欄目《夜夜談》來具體分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代原創(chuàng)欄目的發(fā)展背景與優(yōu)勢，通過具體事例來說明網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)欄目被大家所喜愛的原因。

一、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)欄目產(chǎn)生的背景

1、社會(huì)節(jié)奏加快

當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們在物質(zhì)需求得到了極大滿足的同時(shí)，其精神需求也在不斷提高，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已無法滿足人們的各種需求。與此同時(shí)，人們的工作壓力變大，生活節(jié)奏越來越快，他們沒有時(shí)間坐在電視機(jī)前在固定的時(shí)間收看自己喜歡的節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻很好地解決了這個(gè)問題。網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展吸引了大眾的眼球，各類視頻網(wǎng)站可以滿足人們的需求，人們在電腦、手機(jī)上就可以觀看錯(cuò)過的精彩節(jié)目。電視節(jié)目中充斥著大量的廣告，觀眾無法選擇，而通過網(wǎng)絡(luò)來觀看電視節(jié)目，廣告時(shí)間大大縮短，同時(shí)還可以快進(jìn)后退，簡單的操作就可以隨意掌控節(jié)目的進(jìn)程，大大縮短了觀看時(shí)間。

2、新媒體的快速發(fā)展

幾年前，人們獲取信息的方式離不開報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。但在短短的幾年間，隨著手機(jī)、電腦的發(fā)展與普及，電子產(chǎn)品逐漸取代了傳統(tǒng)的紙質(zhì)文本，人們獲得信息的方式也從印刷的紙質(zhì)文本轉(zhuǎn)移到了電子屏幕上。這種轉(zhuǎn)變，影響了受眾群體獲取信息的方式，人們喜歡也適應(yīng)這樣快節(jié)奏的瀏覽模式。

3、受眾地位的轉(zhuǎn)變

當(dāng)下，受眾可以有選擇性的挑選自己喜歡的節(jié)目來觀看。這種潛移默化的轉(zhuǎn)變，使媒體不得不以受眾為中心，了解受眾喜歡的節(jié)目內(nèi)容以及形式、并以最快的方式傳播。從網(wǎng)上的點(diǎn)擊率，可以很清晰的看清楚受眾對(duì)什么感興趣，最喜歡看什么。網(wǎng)站能根據(jù)播出的自制原創(chuàng)節(jié)目每期的點(diǎn)擊率以及互動(dòng)平臺(tái)的網(wǎng)友評(píng)論，做出及時(shí)的調(diào)整，同時(shí)，這種受眾參與制作的節(jié)目，傳播對(duì)象擁有了一定的主導(dǎo)性，這一點(diǎn)就能吸引并穩(wěn)固一定的受眾群體。網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展也能時(shí)時(shí)洞察觀眾口味的變化并做出及時(shí)的應(yīng)對(duì)，這就是它與傳統(tǒng)媒體相比的一大優(yōu)勢。

二、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)欄目的優(yōu)勢

1、吸引年輕人

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的日益發(fā)展，受眾觀看電視的習(xí)慣，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向了不受觀看時(shí)間限制，不受觀看地點(diǎn)限制的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上。

目前我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了6億多人，其中20—29歲的人群占三分之一。從中可以看出，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶更趨于年輕化，大部分娛樂節(jié)目的受眾是年輕人群，這一點(diǎn)對(duì)于娛樂節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的發(fā)展尤為重要，網(wǎng)絡(luò)視頻自制娛樂節(jié)目的受眾年輕化也促使網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目向成熟化、體系化發(fā)展。

例如騰訊視頻的綜藝節(jié)目《夜夜談》就一改以往的電視制作模式，創(chuàng)作了屬于自己獨(dú)有的特色內(nèi)容，吸引受眾注意力。其節(jié)目內(nèi)容犀利、深刻、大膽、開放，“性侵”“色情”“黑幫”“AV”“同性戀”等“重口味”話題屢屢出現(xiàn)，這種話題的開放度相較于年輕人來說比較容易接受，因?yàn)樗麄兯枷胂鄬?duì)前衛(wèi)，同時(shí)年輕人的接受能力以及包容度都要比其他階段的人群要高。所以這樣的節(jié)目定位更容易紅火于網(wǎng)絡(luò)。

2、節(jié)目內(nèi)容豐富

大眾傳播的一項(xiàng)重要功能就是提供娛樂。網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)節(jié)目制作周期短、節(jié)目時(shí)長有限，所以節(jié)目設(shè)置時(shí)需要有新穎的話題，而互聯(lián)網(wǎng)具有信息海量的特點(diǎn)與優(yōu)勢，為網(wǎng)民提供了多元化的娛樂平臺(tái)，滿足人們的精神生活的共同需要，借此視頻網(wǎng)站的自制原創(chuàng)節(jié)目體現(xiàn)出內(nèi)容繁多的優(yōu)勢。一方面，相較于模式化操作的、需要購買版權(quán)的影視劇以及綜藝節(jié)目，視頻網(wǎng)站可以把大量分散的信息和受眾匯集到一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)基礎(chǔ)上自制的視頻節(jié)目形式和內(nèi)容則更為靈活。

另一方面，電視作為傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，要平衡公共性與公益性，傳播機(jī)制還是相對(duì)較為完善的，在目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，我國網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)揮空間相對(duì)較大，題材內(nèi)容豐富。

《夜夜談》作為一檔綜藝脫口秀節(jié)目，輕松自在的節(jié)目氛圍讓嘉賓能夠表現(xiàn)出真性情，不矯揉造作，說真話，講真事。而且話題內(nèi)容涉及多個(gè)方面，包括：政治、娛樂、社會(huì)、兩性、名人、重大事件等。雖然楊錦麟作為主持人，普通話并不好，但是這不妨礙他帶領(lǐng)嘉賓就一個(gè)話題進(jìn)入深入探討，他敢說，不掩飾，不造作，不矯情，深受觀眾喜愛。

3、節(jié)目形式新穎

從演播廳環(huán)境來看，傳統(tǒng)電視節(jié)目的演播廳大部分都在攝影棚或者電視臺(tái)里，逃脫不了演播廳的束縛。一種是實(shí)實(shí)在在的場地，晚會(huì)有晚會(huì)的舞臺(tái)，新聞?dòng)行侣劦难莶d，談話類節(jié)目也有屬于自己風(fēng)格的演播廳。另一種是后期制作，隨著科技的發(fā)展，可以通過各種軟件摳圖，做出一個(gè)演播廳，觀眾依然感覺主持人在一個(gè)特定的環(huán)境下在主持節(jié)目。無論是實(shí)在的還是虛擬的，都給不了觀眾那種親切真實(shí)感。而《夜夜談》作為一個(gè)脫口秀節(jié)目，將演播室搬到了酒吧里，演出環(huán)境上首先能給人親近感，比起傳統(tǒng)節(jié)目更能拉近跟觀眾的距離，這樣的好處就是可以使受眾更能接受所談?wù)摰脑掝}，讓受眾感覺像是身邊人在聊天談話，不會(huì)產(chǎn)生高高在上、遙不可及的距離感。

從嘉賓角度看，縱觀傳統(tǒng)類電視節(jié)目，無論是相親類節(jié)目、娛樂類節(jié)目、談話類節(jié)目，還是財(cái)經(jīng)類節(jié)目、法制類節(jié)目等，除了主持人之外，出場率最高的是嘉賓。每期節(jié)目總能看到一個(gè)或者幾個(gè)面孔，或者是穿梭于各種節(jié)目的明星。觀眾也會(huì)出現(xiàn)視覺疲勞，并且有些嘉賓的談話內(nèi)容不夠深刻，不夠吸引人?！兑挂拐劇返墓?jié)目定位是一檔脫口秀節(jié)目，每一期節(jié)目內(nèi)容不重復(fù)，每一期的嘉賓也不重復(fù)，有的是一線工作者，有的是某一行業(yè)的佼佼者，有的是公益活動(dòng)的倡議者，有的是影評(píng)人，有的是大學(xué)生等等。他們的談話風(fēng)格隨意、灑脫、不拘謹(jǐn)、講實(shí)話，他們掌握最新的第一手資料，他們了解身邊人最真實(shí)的想法，所以這類節(jié)目看起來更能讓人接受。

4、傳播范圍廣

傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出平臺(tái)是電視，受眾想要觀看節(jié)目也只能在電視上收看，同時(shí)錯(cuò)過的節(jié)目沒有辦法回看，這樣就會(huì)錯(cuò)失好多精彩的畫面。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在電視上錯(cuò)過的節(jié)目也可以在網(wǎng)絡(luò)上看到了。甚至有的受眾不再看電視了，所有的電視節(jié)目都可以在網(wǎng)絡(luò)上找得到，受眾選擇的主動(dòng)權(quán)得到進(jìn)一步提升。而《夜夜談》作為騰訊視頻一個(gè)原創(chuàng)的自制節(jié)目，它的傳播借助了騰訊視頻這樣一個(gè)平臺(tái)。通過騰訊的平臺(tái)，不斷向受眾推送自己的原創(chuàng)自制節(jié)目，在這樣一個(gè)播出平臺(tái)上，自然而然它的收視率就會(huì)高一些。

5、語言風(fēng)格獨(dú)特

成功的節(jié)目本身除了它的內(nèi)容能夠吸引受眾以外，語言風(fēng)格也是一個(gè)重要因素。無論在傳統(tǒng)電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，語言風(fēng)格怎樣去貼合一個(gè)節(jié)目，是一個(gè)重要的問題?！兑挂拐劇返恼Z言風(fēng)格輕松幽默、大膽開放。無論是主持人還是嘉賓，面對(duì)任何話題或者內(nèi)容，都能夠自然的說出自己的觀點(diǎn)，面對(duì)嚴(yán)肅的話題，主持人與嘉賓能夠站在客觀的立場冷靜深入的分析；面對(duì)尖銳的問題，他們能夠一針見血的直入主題；面對(duì)難以啟齒的內(nèi)容，他們能夠大膽地表達(dá)自己內(nèi)心最真實(shí)的想法，他們總能自如的游走于各個(gè)主題中，讓觀眾總保持著新鮮感。另一方面，就是主持人楊錦麟。楊錦麟畢業(yè)于廈門大學(xué)歷史系，2002年加盟鳳凰衛(wèi)視，主持《有報(bào)天天讀》《周刊點(diǎn)點(diǎn)評(píng)》廣受歡迎，同時(shí)他還曾是一名編輯、主筆、時(shí)事評(píng)論員，曾在香港《信報(bào)》、新加坡《聯(lián)合早報(bào)》等媒體開設(shè)專欄，發(fā)表政論。正是有了這樣的經(jīng)驗(yàn)，使得楊錦麟的語言風(fēng)格有了自己特色，條理清晰、評(píng)論深刻、知識(shí)范圍廣、出口成章等特點(diǎn)。主持人的語言風(fēng)格和節(jié)目的風(fēng)格完美的貼合，使得《夜夜談》廣受大家好評(píng)。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大環(huán)境決定著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展價(jià)值，無論從網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展背景還是優(yōu)勢來說，其都有著它不可取代的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢決定了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目必定會(huì)更多元化地發(fā)展，但是我們也應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目也存在著一些問題，這就需要我們不斷地去完善，以提高其競爭力?！?/p>

（作者：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級(jí)廣播電視碩士）

責(zé)編：姚少寶