微信公眾號標題寫作誤區(qū)及要點分析

【摘要】隨著信息化時代發(fā)展，面對海量信息爆發(fā)式增長，人們的閱讀習慣發(fā)生了翻天覆地的變化，越來越傾向于碎片化閱讀，且注意力極易被分散。微信公眾號作為時下最流行的信息傳播載體，標題寫作是影響其打開率和傳播率的關(guān)鍵影響因素，其質(zhì)量直接關(guān)系到文章推廣成功與否，因而相關(guān)建設十分重要和必要。本文基于對微信公眾號標題寫作誤區(qū)的論述分析，就其相關(guān)要點進行了總結(jié)，并提出了相應解決對策，以供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】微信公眾號;標題寫作;誤區(qū);要點

標題是文章寫作的關(guān)鍵部分，尤其是面對海量信息沖擊，人們生活節(jié)奏不斷加速，并沒有足夠的時間去精心閱讀每一篇文章。標題成為了吸引受眾注意力的關(guān)鍵所在，并對提高微信公眾號推廣效率有著非凡的價值意義。但是現(xiàn)實寫作中，受多重因素影響，微信公眾號標題寫作中出現(xiàn)了不少的誤區(qū)，嚴重時可能破壞了官方媒體的形象和公信力，相關(guān)課題研究備受關(guān)注和熱議。

一、微信公眾號標題寫作誤區(qū)

宏觀信息化生態(tài)下，計算機、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技應用，改變了人們的生產(chǎn)生活方式，并因“微事物”的沖擊，獲得了更多便捷性信息服務體驗，如微信、微博等。時至今日，微信作為公眾交互的重要方式，因其信息發(fā)布便捷、互動性強、病毒式傳播、成本低廉等種種特點優(yōu)勢，積累了相當龐大的受眾基礎，基于此的公眾號推廣，已然成為了現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一環(huán)。時下網(wǎng)絡上流行著這樣一種說法，“得標題者，得新媒體”，雖然略顯絕對，但卻充分說明了標題寫作的重要性。正所謂“看文先看題”，微信作為一種即時通信工具，運載著十分龐雜的碎片化信息。面對如此豐富多元的資訊沖擊，標題成為了受眾找準需求定位的關(guān)鍵，其吸引人的程度決定了其所能獲取的閱讀量。綜合來講，在微信公眾號推廣中，衡量標題好壞的指標主要有兩個，即打開率和傳播率。其中，打開率是指受眾在看到標題之后，會不會被吸引去點擊。傳播率則是指受眾在閱讀完文章后，愿不愿去分享。目前，微信公眾號標題寫作主要存在兩個思維誤區(qū)：一是標題不是為了把文章概括清楚，而是吸引點擊;二是讓讀者繼續(xù)去傳播，而非單純?yōu)榱碎喿x。如上都直接影響了微信公眾號的推廣質(zhì)量，是新媒體必須要思考的重點問題。

二、微信公眾號標題寫作要點

（一）把握輿論導向

隨著互聯(lián)網(wǎng)應用愈加普及，現(xiàn)已成為公眾信息交互的主流平臺，并因其虛擬性、開放性，匯聚著各類信息、觀點，在滿足人們輿論自由的同時，亦對其價值認知產(chǎn)生了巨大的沖擊，可以說是中國特色社會主義精神文明建設的新陣地。對此，習近平總書記強調(diào)，讓黨的理論“飛入尋常百姓人家”，必須加強網(wǎng)絡話語權(quán)建設，提升網(wǎng)絡輿論引導有效性，牢牢把握網(wǎng)絡輿論引導權(quán)。尤其對于官方媒體而言，其在一定程度上代表著黨和國家的形象，高度重視讀題時代微信公眾號標題所傳達的輿論導向，從而誘發(fā)受眾積極、正確的思考。因此，要著重處置好各方面利益，切勿為了短時間內(nèi)的點擊率增長，而逐步喪失自己長久建立起來的公信力。對此，要著重加強人才隊伍建設，組織專業(yè)化的微信編輯教育活動，提升其道德素養(yǎng)水平，強化他們的社會責任感，引導其秉著對受眾負責的態(tài)度，精心編寫公眾號標題，力爭新聞的真實性、積極性，如此才能使官方媒體迸發(fā)出更大的發(fā)展活力，最大限度地釋放其應有價值。

（二）突出關(guān)鍵信息

標題是對文章內(nèi)容的高度濃縮，承載著作者的觀點、態(tài)度亦或情感，是最吸引入的部分。在現(xiàn)實的微信公眾號推廣中，時常見到一些兩行甚至三行的新聞標題，但因微信公眾號的版面限制，并不能完全顯現(xiàn)出來，導致受眾“云里霧里”，嚴重影響了其閱讀興趣，傳播率更是無從談及。同時，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，人們的生活節(jié)奏不斷加速.面對海量信息沖擊，他們迫切需求更為精煉的訊息推介。因此，微信公眾號標題寫作要注重堅持準確、精煉、貼切的原則，強調(diào)有效信息注入，簡潔明了地概括文章內(nèi)容，以更好地傳達作者意圖。如此，唯有凝聚著更高價值密度的標題，才能贏得受眾的青睞。與此同時，要精準定位受眾群體，明確官方媒體微信公眾號的推廣價值所在，并由此建立相關(guān)關(guān)鍵詞庫，以進一步增強受眾信息服務體驗。好的微信公眾號標題寫作并非靈感一觸即發(fā)，而是靠時間、積累，對相關(guān)從業(yè)者提出了較高的文學素養(yǎng)要求，具備良好的理解能力、概括能力、表達能力等，如此才能從眾多新聞信息中脫穎而出。

（三）靈活運用句式

常規(guī)上而言，微信公眾號標題主要包括直言式、懸念式、消息式、如何式、提問式、命令式、理由式等七種句式結(jié)構(gòu)。其中，直言式句式，即是直接把事情的核心講清楚、講明白，令受眾一目了然，如保山新聞網(wǎng)微信公眾號推介的“保山：清零”“云南省教育廳通知：高三、初三3月23日開學，中小學其他年級3月30日開學”等。懸念式句式，則是通過間接表達，在讀者心中引起好奇心，如“防控疫情車內(nèi)要不要戴口罩”等。同時，該種句式設計還常常會用到省略號、問號等標點，制造懸念，充分滿足受眾的好奇心理，引導他們點擊閱讀文章，比如“云南戰(zhàn)‘疫日志54天里究竟發(fā)生了什么？”如此，在明細了文章主題的基礎上，又通過“欲言又止”的方式，吸引著讀者到推文中尋找答案或求證，起到了較為良好的宣傳效果，是官方媒體常用的句式結(jié)構(gòu)設計之一。一般來講，官方媒體微信公眾號關(guān)注的重點在于社會時事熱點，對標題的設定與寫作，目標性較為突出，作者文章寫作應當始于標題，如此有助于保證文章內(nèi)容和組織結(jié)構(gòu)清晰，促進與讀者更為緊密的信息交互。

（四）巧妙設計標點

中國傳統(tǒng)文化源遠流長，文字結(jié)構(gòu)更是復雜多變，并隨著標點符號設計的不同，而負載著差異化的情感觀念，包括省略號、問號、感嘆號等。其中，省略號在微信公眾號標題中的運用又分為兩種方式：一種是為了勾起受眾點擊興趣，另一種則代替事件細節(jié)處的描述，均能夠帶給人意猶未盡的感受，塑造了廣闊的想象空間。問號在微信公眾號標題寫作中的應用亦分為兩種方式，即直接向受眾提問和通過反問增強吸引力。與此同時，在不同的語境環(huán)境下，問號還能起到質(zhì)疑、設置懸念等作用，從而激發(fā)受眾的深入探究欲望。感嘆號作為運用最為頻繁的標題符號，激發(fā)了更為濃重的情感共鳴。但是值得著重指出的是，對于感嘆號的運用，要時刻保持嚴謹慎重的態(tài)度，如若使用不當，可能會存留夸大其詞、危言聳聽之嫌，與官方媒體的形象不符。正確使用標點符號，能夠有效增強微信公眾號標題的渲染力、感染力，更容易帶動受眾情緒情感共鳴，從而愿意分享到朋友圈，讓更多人獲得有價值信息。

（五）文風自然親民

微信本身應時代而生，其便捷的信息交互體驗，擁有著龐大的受眾群體。官方媒體要轉(zhuǎn)變以往嚴肅刻板的形象，以更為自然親民的文風文筆，拉近與受眾之間的心理距離，促進兩者之間的平等互動，勢必能夠起到更好的推廣宣傳效果。在標題寫作方面，可廣泛使用你、我、他等人稱代詞，更容易觸發(fā)受眾的情感共鳴，降低甚至避免他們的排斥心理，增強微信公眾號推廣的代入感，將傳播事件與之緊密地關(guān)聯(lián)在一起，從而提高文章點擊率。同時，網(wǎng)絡時代，人們的言論自由得到了最大釋放，并逐漸形成了一種新的文化，一些網(wǎng)絡流行語彰顯著他們的個性，并且得到了網(wǎng)民的廣泛認可。微信公眾號所面向的主體是網(wǎng)民，因此，在標題寫作中可恰當融入網(wǎng)絡流行詞匯，以極富趣味性的語言，迎合受眾審美主流，繼而吸引他們點擊閱讀。在此過程中，網(wǎng)絡流行語的運用要注重與微信公眾號標題表達的內(nèi)容保持高度一致，避免濫用，起到反效果。除卻上述這些，充分運用微信強大的交互性能，實時動態(tài)收集受眾意見反饋，針對性地改進微信公眾號標題寫作方式。

結(jié)語

總而言之，微信公眾號標題寫作并非靈感一觸即發(fā)，亦非憑空想象、隨意捏造，而是基于新聞事實的高度凝練，在實際踐行過程中，應當注重把握輿論導向、突出關(guān)鍵信息、靈活運用句式、巧妙設計標點、文風自然親民，從而提升其打開率和傳播率。作者希望學術(shù)界大家持續(xù)關(guān)注此類課題研究，結(jié)合實際情況，從不同測度視角提出更多有效性建議，迎合受眾主流閱讀需求，加速有效信息傳播，生成社會主義偉大事業(yè)建設新陣地。

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【作者簡介】李美蘭，云南省保山新聞網(wǎng)編輯（中職）。