融媒體時(shí)代電視新聞直播的變革與發(fā)展

【摘要】近年來(lái)，國(guó)家各個(gè)領(lǐng)域都在突飛猛進(jìn)的發(fā)展，尤其是傳播媒體領(lǐng)域，各種新媒體和多媒體猶如雨后春筍般破土而出，新興媒體的快速發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞直播來(lái)說(shuō)既是一個(gè)機(jī)遇也是一個(gè)挑戰(zhàn)。本文主要參考了當(dāng)下新興媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，具體分析了當(dāng)今時(shí)代傳統(tǒng)媒體存在的弊端，并就融媒體時(shí)代電視新聞直播的變革和發(fā)展提出了一些個(gè)人見(jiàn)解，希望能夠有所幫助。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視新聞直播;變革發(fā)展

隨著國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人類很快便迎來(lái)了融媒體時(shí)代，融媒體時(shí)代的到來(lái)在很大程度上改變了傳統(tǒng)的媒體方式，各種通信技術(shù)的不斷發(fā)展使得信息傳播不再是媒體的專利，而是逐漸大眾化。人們獲取信息的方式也不斷變化，手機(jī)新聞、各種APP傳播，在當(dāng)今時(shí)代這種新型的傳播方式給電視新聞直播帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)[1]。作為傳統(tǒng)的信息傳播方式，電視新聞所占的市場(chǎng)份額正在逐步下滑，雖然電視新聞直播因?yàn)槟軌虻谝粫r(shí)間反映現(xiàn)場(chǎng)的狀況受到人們的青睞，但是在新時(shí)代也應(yīng)該進(jìn)行變革和創(chuàng)新。 一、融媒體概述 “融媒體”是新時(shí)代的產(chǎn)物，也是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。融媒體簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是各種媒體的相互融合。融媒體充分地將新興媒體的優(yōu)點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合。融媒體是一種新時(shí)代的傳播理念，將各種媒體的優(yōu)點(diǎn)綜合起來(lái)進(jìn)行資源上的共享，它不是單一的獨(dú)立媒體，而是一種實(shí)實(shí)在在的行為方式，是一種運(yùn)轉(zhuǎn)模式[2]。

融媒體時(shí)代講究的是資源通融和宣傳通融。傳統(tǒng)媒體方式下獲取新聞的方式比較單一，無(wú)論是報(bào)道還是宣傳都具有一定的壟斷性，但是在融媒體時(shí)代，信息的傳播具有較大的包容性。比如一個(gè)記者在外地采訪，他可以同時(shí)攜帶多種信息收集裝備，進(jìn)行不同方式的新聞采集，然后將獲得的新聞內(nèi)容進(jìn)行整理和編排提供給傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)，雙方同時(shí)進(jìn)行報(bào)道，保證了雙方新聞稿源的同時(shí)也降低了人力物力成本。 二、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)模式的革新 當(dāng)今時(shí)代下人們關(guān)注的不僅僅是電視新聞的本身，更多的是由電視新聞所引發(fā)出來(lái)的一系列事件的后續(xù)結(jié)果。融媒體時(shí)代是一個(gè)信息極度包容的時(shí)代，幾乎不存在信息獲取的壟斷，融合媒體是一種運(yùn)作模式，同一信息可以通過(guò)不同的方式進(jìn)行大范圍的傳播，可以通過(guò)手機(jī)或者是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的結(jié)合傳播，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享。各種傳播媒體可以通過(guò)不同的傳播方式將同一個(gè)新聞進(jìn)行不同的宣傳，然后產(chǎn)生不同的產(chǎn)品，最后送達(dá)到人們的生活當(dāng)中。近年來(lái)，中國(guó)的媒體行業(yè)發(fā)展的速度越來(lái)越快，有一部分影響力較大的媒體企業(yè)率先進(jìn)行新媒體的試水，并且在試水之后迅速通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)有利場(chǎng)面，由于自身的影響力較大，所以在一定程度上拉動(dòng)了其他企業(yè)的嘗試和發(fā)展。

比如廣電媒體等企業(yè)紛紛加入到融媒體的行業(yè)當(dāng)中，努力做自己的視頻產(chǎn)品，同時(shí)一些新型的媒體傳播方式也在不斷地發(fā)展，促進(jìn)了與新型APP的合作與融合。最明顯的例子就是廣東廣播電視臺(tái)和東方衛(wèi)視分別推出的“觸電新聞”和“看看新聞”這兩個(gè)APP，這兩個(gè)軟件一經(jīng)推出就迅速占領(lǐng)了長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，迅速進(jìn)入到大眾的視野當(dāng)中，受到大眾的喜愛(ài)和推廣。主要還是因?yàn)檫@兩個(gè)新聞軟件符合當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)新聞的需求，尤其是東方衛(wèi)視推出的“看看新聞”，主要是依靠年輕記者進(jìn)行編排和發(fā)布，在很大程度上改變了人們獲取新聞的方式，這種視頻新聞的傳播方式可以說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)文字新聞的刷新和變革。

和傳統(tǒng)的新聞傳播方式進(jìn)行比較就可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今的新聞客戶端忽視了一些基本的采訪工作。傳統(tǒng)的新聞傳播方式主要的稿源來(lái)自于記者實(shí)地的采訪和探查，然后記者將采訪到的內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真地整理和編排以供傳播。當(dāng)今的新聞客戶端傳播缺乏采訪的力量，大多數(shù)都是根據(jù)后期的處理和加工來(lái)進(jìn)行信息的傳播，除此之外和傳統(tǒng)媒體的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)載稿件大不相同，新開(kāi)發(fā)的廣電媒體新聞客戶端的主要工作人員是來(lái)自于原一線采編人員，新聞事件發(fā)生時(shí)可進(jìn)行第一時(shí)間的信息獲取，提高了廣電媒體信息的及時(shí)性和權(quán)威性。

在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行編輯的時(shí)候往往是同一個(gè)媒體集團(tuán)的各個(gè)部分開(kāi)工作，各司其職，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的工作人員也可以和新媒體的工作人員相互交流，一起工作共同完成新聞內(nèi)容的編輯和出版。舉個(gè)最明顯的例子來(lái)說(shuō)，東方衛(wèi)視在進(jìn)行馬拉松報(bào)道的時(shí)候，傳統(tǒng)的報(bào)道方式是主要進(jìn)行賽道實(shí)時(shí)的直播報(bào)道，然后其他的報(bào)道都是圍繞實(shí)時(shí)直播報(bào)道進(jìn)行照片的選取或者是視頻的剪輯來(lái)進(jìn)行信息的傳播，只需要這些工作就可以。但是在融媒體的環(huán)境下，這樣的報(bào)道方式已經(jīng)不能夠滿足大眾的需求和媒體市場(chǎng)的發(fā)展，記者完成規(guī)定的任務(wù)之后還可以進(jìn)行更加充分的講解和報(bào)道，比如說(shuō)記者自己也在賽道當(dāng)中跑步，一邊跑步一邊解說(shuō)自身的真實(shí)感受，通過(guò)手機(jī)鏡頭向觀眾進(jìn)行直播和隨時(shí)的互動(dòng)，使得觀眾在屏幕上也能獲得最真實(shí)的感受，之后這些直播的素材也可以進(jìn)行加工和編排進(jìn)行傳播，由此便形成了融媒體時(shí)代超強(qiáng)的新聞傳播體系。

三、融媒體時(shí)代下電視新聞直播遇到的困境和創(chuàng)新措施

對(duì)于融媒體時(shí)代來(lái)說(shuō)，想要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，打造自身媒體的力量還需要不斷地實(shí)踐和創(chuàng)新，要知道怎么“融“、如何去“融”，這才是當(dāng)今時(shí)代應(yīng)該探討的問(wèn)題?！叭凇辈⒉恢皇呛?jiǎn)單地打通多個(gè)媒體渠道，早在融媒體剛剛在我國(guó)發(fā)芽的時(shí)候，也就是微博比較流行的2010年前后，很多媒體企業(yè)都進(jìn)行了媒體渠道的相互融合，爭(zhēng)取能夠?qū)崿F(xiàn)信息的融合，但是效果并不理想。比如湖南衛(wèi)視的“芒果網(wǎng)”和東方衛(wèi)視的“荔枝網(wǎng)”，甚至還推出了手機(jī)電視直播，但是最終卻反響平平，究其原因還是因?yàn)楦碌乃俣冗^(guò)于緩慢，缺乏互動(dòng)性[3]。

（一）整合思維，優(yōu)化直播內(nèi)容

想要媒體企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展就要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，和這個(gè)時(shí)代相互融合，和大眾相互融合，就其根本來(lái)說(shuō)還是要滿足大眾的需要，這是作為媒體企業(yè)必須要有的認(rèn)識(shí)。觀眾想要看什么，我們就盡量報(bào)道什么，一定要仔細(xì)研究市場(chǎng)，分析大眾的喜好，然后再進(jìn)行新聞內(nèi)容的編排，大眾始終是新聞媒體的主體，大眾所關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容就是新聞直播要編排的焦點(diǎn)內(nèi)容。

一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于新聞的直播內(nèi)容可分為兩大類型：第一種類型就是關(guān)于地震、暴雨等自然災(zāi)害或者是突發(fā)事件的報(bào)道，對(duì)社會(huì)影響較大，這是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)內(nèi)容，也是新聞直播的主要內(nèi)容，對(duì)于這種新聞直播內(nèi)容來(lái)說(shuō)，在直播前就要做好相關(guān)準(zhǔn)備，在直播中要談到事情發(fā)展的情況或者是應(yīng)對(duì)的措施，還可以進(jìn)行新聞直播的連續(xù)播報(bào)，滿足觀眾的期待。另外一種類型是關(guān)于省和國(guó)家的重大會(huì)議，對(duì)于重大會(huì)議的報(bào)道，直播的時(shí)候講解內(nèi)容要全面和仔細(xì)，盡最大努力發(fā)揮新聞的價(jià)值，提供給不同人群所關(guān)注的不同內(nèi)容，一定要全面，給觀眾較大的情感沖擊力。最好是可以引起觀眾的共鳴。

（二）時(shí)刻準(zhǔn)備，搶占報(bào)道先機(jī)

新聞直播具有的最大特點(diǎn)之一就是新聞的時(shí)效性，也就是指同一新聞在不同時(shí)間段內(nèi)的價(jià)值，就其價(jià)值來(lái)說(shuō)肯定是第一時(shí)間內(nèi)的直播報(bào)道更具有價(jià)值，隨著時(shí)間的推移，就不再受到關(guān)注。因此對(duì)于直播報(bào)道來(lái)說(shuō)第一點(diǎn)就是要搶占新聞報(bào)道的先機(jī)，提升新聞的獲取速度，爭(zhēng)取在第一時(shí)間向觀眾進(jìn)行報(bào)道。比如在發(fā)生特大事件的時(shí)候，記者奔向現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候就要了解事情的基本情況，先利用移動(dòng)端觀看事情情況，然后進(jìn)行語(yǔ)言的組織，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)之后立刻進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的直播以搶占先機(jī)。

比如2019年由于河南受到厄爾諾現(xiàn)象的影響，6月份到9月份經(jīng)常發(fā)生一些暴雨災(zāi)害，很容易會(huì)發(fā)生山體坍塌和城市內(nèi)澇，因此，這個(gè)時(shí)候很多電視臺(tái)的記者在第一時(shí)間內(nèi)奔赴現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的查看，組織措詞，整理思路，盡快通過(guò)直播的形式向大家進(jìn)行報(bào)道，主要介紹暴雨的情況和對(duì)當(dāng)?shù)鼐用癞a(chǎn)生的影響，突出介紹受到災(zāi)情影響的具體城市部位和路段，提醒人們上下班了解路況信息，并且還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上傳一些大雨的照片或者是視頻來(lái)提醒人民注意安全。面對(duì)一些突發(fā)事件能夠做到臨場(chǎng)應(yīng)變、從容不迫地進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，這是作為電視直播人員的基本素質(zhì)?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體在信息共享這一方面做得較好?？梢赃M(jìn)行信息的整合然后進(jìn)行多渠道的報(bào)道，保證人們接受信息的全面，這是當(dāng)下融媒體傳播體系的一大好處。

（三）多屏結(jié)合，推動(dòng)直播內(nèi)容

現(xiàn)在和以往不同，傳統(tǒng)獲取信息的方式主要來(lái)自于電視新聞，但是融媒體時(shí)代可以通過(guò)多個(gè)渠道獲取信息，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者是手機(jī)APP獲取。除此之外，媒體企業(yè)還可以通過(guò)多屏互動(dòng)的形式向大家傳播新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多方式的互動(dòng)，建立多元化的傳播方式，增加新聞的影響力。

融媒體時(shí)代下，電視新聞直播依舊肩負(fù)著重要神圣的職責(zé)，隨著信息時(shí)代的發(fā)展，電視新聞直播也順應(yīng)時(shí)代發(fā)展做出了許多的變革和創(chuàng)新，爭(zhēng)取在第一時(shí)間內(nèi)為大家報(bào)道真實(shí)情況。

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【作者簡(jiǎn)介】郭振孟，侯馬市融媒體中心編輯;研究方向：廣播電視新聞。