快錢容易賺，明星變網(wǎng)紅

董銘

“侃爺”坎耶·韋斯特近日參選美國總統(tǒng)，雖然大多數(shù)民眾都知道韋斯特只是來攪局的，他那些前后矛盾的競選言論和情緒化表現(xiàn)難以收獲選票。但關(guān)于近些年明星們越來越熱衷于“不務(wù)正業(yè)”的現(xiàn)象，引發(fā)了許多人的關(guān)注和思考。

“從蕾哈娜（右圖）到侃爺，為什么音樂界巨星們不再關(guān)注真正的音樂了？”《華爾街日報(bào)》25日就發(fā)文分析這一現(xiàn)象背后的深層原因。許多歌星雖然日進(jìn)斗金，但這些錢并不是靠發(fā)布新單曲和專輯賺來的，而是頻繁參加真人秀節(jié)目，和時(shí)尚品牌搞聯(lián)名，以此擴(kuò)大自己的品牌影響力，然后瘋狂吸金。蕾哈娜已經(jīng)4年多沒有發(fā)布新專輯和單曲。其他一些大牌歌星也是如此，經(jīng)營時(shí)尚品牌、擔(dān)任選秀節(jié)目評委甚至參加大選。韋斯特近來的風(fēng)光基本來自“參選”，該事件的熱度甚至蓋過他的新專輯，而他之前最成功的生意則是創(chuàng)立潮牌“椰子鞋”。

《華爾街日報(bào)》通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比十年前，頂級藝人收入中“副業(yè)”比例大幅提高。據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，蕾哈娜6億美元收入中，只有很少一部分來自演唱事業(yè)，大部分與時(shí)尚掛鉤。但從長遠(yuǎn)看，這對歌迷和明星本人不是好事?！绊f斯特越來越像個(gè)商人，他的音樂質(zhì)量越來越糟”，嘻哈網(wǎng)站DJbooth主編，流媒體公司運(yùn)營人布萊恩·齊澤克指出了這股趨勢背后的危險(xiǎn)性。

然而不只是音樂界，全世界的演藝明星如今都熱衷于賺“外快”，好萊塢的格溫妮斯·派特洛醉心于經(jīng)營自己的生活時(shí)尚品牌，喬治·克魯尼創(chuàng)立的龍舌蘭酒品牌價(jià)值10億美元，中韓明星喜歡上娛樂真人秀，在各種節(jié)目和比賽中擔(dān)任嘉賓評委……

無論是歌手還是演員，這些明星越來越“不務(wù)正業(yè)”，說到底還是消費(fèi)市場導(dǎo)向造成的。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，曝光率越來越高的明星對個(gè)人形象的經(jīng)營蓋過他們的作品，越來越“偶像化”。粉絲是沖著明星本人而非作品去的，他們也希望看到明星們更多才多藝、更個(gè)性化的一面。在這種消費(fèi)心理驅(qū)使下，明星們可以跳過作品直接“靠臉帶貨”，而且有粉絲兜底，來錢更快。但如果長此以往，明星們幾年不出一張專輯，不拍一部像樣的影視劇，他們“專業(yè)水平”也可能就此荒廢，最終淪為另一種“網(wǎng)紅”?！?/p>