市場(chǎng)營銷理念指導(dǎo)下的圖書編輯選題策劃

【摘要】圖書屬于一種商品，擔(dān)負(fù)著傳播文化的使命，因此，圖書編輯選題策劃時(shí)，既要考慮到圖書的精神價(jià)值，又要考慮到市場(chǎng)價(jià)值。在一定程度上，編輯選題策劃對(duì)圖書市場(chǎng)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都有決定性作用。該文分析和研究了圖書編輯在市場(chǎng)營銷理念指導(dǎo)下的選題和策劃。

【關(guān)鍵詞】圖書編輯;市場(chǎng)營銷理念;選題策劃

圖書編輯以市場(chǎng)營銷理念為指導(dǎo)，無論是選題，還是策劃，都應(yīng)該按照市場(chǎng)圖書發(fā)展的規(guī)律，確定圖書選題針對(duì)的讀者群體，而且，選題內(nèi)容要滿足讀者需求。圖書編輯在整個(gè)選題策劃的過程中，腦海中既要烙上市場(chǎng)營銷理念，又要重視讀者對(duì)圖書的需求，使讀者能夠體驗(yàn)到多元化的閱讀，知名圖書品牌塑造出來。

一、編輯圖書選題在市場(chǎng)營銷理念指導(dǎo)下的重要性

編輯選題在圖書出版領(lǐng)域至關(guān)重要。通常編輯必須結(jié)合選擇的題目，來開展下面的工作，采集信息工作放在第一位，再開展調(diào)研市場(chǎng)的工作，然后進(jìn)行決策性的文本論證等相關(guān)工作。完成上述的工作以后，開始整體設(shè)計(jì)圖書的形式和內(nèi)容，針對(duì)于編輯圖書出版而言，整體設(shè)計(jì)圖書形式和內(nèi)容是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，絕不能忽視。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，迎來了信息時(shí)代，對(duì)于圖書出版行業(yè)也是挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，許多圖書出版行業(yè)都開展了轉(zhuǎn)型升級(jí)，致使整體圖書出版開始向商業(yè)化發(fā)展，更加顯示出了經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)，圖書出版的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的方向，圖書出版行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。圖書出版行業(yè)在本質(zhì)層面上，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)既是圖書傳播形式的競(jìng)爭(zhēng)，又是選擇編輯圖書內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，并且還是營銷策略和理念的競(jìng)爭(zhēng)。但是，因?yàn)楦鞣N因素對(duì)圖書出版行業(yè)都會(huì)有一定的影響，編輯圖書出版流程沿用的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，依然會(huì)影響策劃編輯圖書的選題。有些編輯策劃圖書選題時(shí)，雖然分析了許多圖書出版市場(chǎng)的占有率和圖書銷售前景的定性，但是，無論是調(diào)研圖書市場(chǎng)，還是科學(xué)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)都比較欠缺，應(yīng)用數(shù)據(jù)分析定量也很少，致使圖書出版公司不能足夠地出版圖書，讀者與圖書欠缺的對(duì)應(yīng)性將這些不足體現(xiàn)出來，市場(chǎng)閱讀與圖書具有非常大的差異也體現(xiàn)了這些不足。這種狀況下的結(jié)果：圖書銷售出去的難度加大了，積壓了大量的圖書，造成了良好圖書出版資源的浪費(fèi)。若想將很難銷售的狀況有效地改變，圖書出版公司必須改變圖書銷售的方法，將圖書市場(chǎng)的營銷理念改變，這是最有效且直接的方法，以該營銷理念為指導(dǎo)，更好地策劃圖書的選題，使圖書不但內(nèi)容能夠更加新穎，并且也能夠有效地提高圖書質(zhì)量，使策劃圖書編輯的選題能夠變成綜合性的活動(dòng)。實(shí)際活動(dòng)的過程中，既要調(diào)研圖書選題，又要對(duì)選題立意進(jìn)行認(rèn)真地思考，并且分析和策劃圖書選題，有效運(yùn)用圖書營銷的手段，留給圖書市場(chǎng)良好的印象，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，使圖書能夠脫穎而出，經(jīng)濟(jì)效益不斷提高。

二、在市場(chǎng)營銷理念指導(dǎo)下圖書編輯選題策劃的作用

在圖書出版中，圖書編輯在選題內(nèi)容方面，是由工作人員采集圖書編輯選題策劃和調(diào)研市場(chǎng)來決定。此外，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度也加快了，對(duì)于圖書出版既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，有些圖書出版機(jī)構(gòu)也開始由事業(yè)單位向企業(yè)單位轉(zhuǎn)型，無論是圖書內(nèi)容，還是類型，都發(fā)展為多元化，使圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇了。并且有些圖書出版企業(yè)運(yùn)用的還是傳統(tǒng)圖書的選題和營銷理念，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈時(shí)，圖書出版企業(yè)發(fā)展的難度很大，為了使圖書能夠健康可持續(xù)地發(fā)展，市場(chǎng)營銷理念應(yīng)該成為圖書出版企業(yè)的指導(dǎo)，調(diào)研統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)情況和讀者讀書的需求，全面分析圖書銷售前景和出版市場(chǎng)的占有率，使圖書出版以后，能夠緊密地對(duì)應(yīng)讀者群體。此外，如果有些出版企業(yè)在圖書編輯選題策劃工作上，沒有采用市場(chǎng)營銷理念來指導(dǎo)，圖書出版以后，大眾不喜歡的情況很容易出現(xiàn)，庫存積壓現(xiàn)象也會(huì)出現(xiàn)，隨之而來的經(jīng)濟(jì)損失也會(huì)出現(xiàn)。為了使圖書出版良好的發(fā)展市場(chǎng)能夠形成，適合讀者的閱讀需要，有關(guān)出版社選題和策劃圖書時(shí)，針對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)情況，必須要全面地調(diào)查，與市場(chǎng)營銷理念有機(jī)地結(jié)合，使圖書編輯選題和策劃既科學(xué)又合理。

三、在市場(chǎng)營銷理念指導(dǎo)下，圖書編輯選題的相關(guān)對(duì)策

（一）廣泛收集市場(chǎng)的信息

圖書編輯選題策劃，在市場(chǎng)營銷理念的指導(dǎo)下，無論是讀者閱讀的方式，還是社會(huì)文化，相關(guān)工作人員都必須要全面地了解和掌握。收集圖書編輯信息的能力必須加強(qiáng)，分析和研究圖書出版未來的前景，從圖書市場(chǎng)變化中，明確選題和策劃的主要工作，同時(shí)圖書編輯進(jìn)行選題策劃的工作中，圖書必須具備人性化。例如，中央電視臺(tái)開展的“中國漢字聽寫大會(huì)”節(jié)目，該節(jié)目一經(jīng)播出，很受歡迎，這一社會(huì)熱點(diǎn)被接力出版社的編輯捕捉到了，出版了圖書《中國漢字聽寫大會(huì)》，在書中對(duì)相關(guān)漢字的基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行了介紹，該書出版以后，不但使?jié)h字文化能夠更好地發(fā)展，而且也實(shí)現(xiàn)了預(yù)期營銷效果，所以，圖書編輯選題策劃中，在社會(huì)文化的發(fā)展方向和熱點(diǎn)方面，有關(guān)工作人員必須要全面地了解和掌握，圖書主題應(yīng)該突出，才能夠獲得良好的營銷效果。

（二）明確讀者群體

圖書出版以后，服務(wù)的對(duì)象就是讀者，所以，圖書編輯選題策劃的過程中，確定讀者群體至關(guān)重要，無論是讀者閱讀習(xí)慣，還是讀者的文化層次，都要考慮到，科學(xué)地編輯圖書的內(nèi)容。因此，出版社的工作人員，應(yīng)該利用多種途徑，了解讀者的閱讀需求和心理，圖書編輯選題策劃的過程中，圖書主題應(yīng)該突出，有效運(yùn)用選題，讀者能夠喜歡。例如，《高中英語詞匯必備》系列書籍，由某大學(xué)出版社編輯出版，編輯出版以前，先對(duì)市場(chǎng)上大眾閱讀需求和英語詞匯書籍問題進(jìn)行了調(diào)查和分析。通過調(diào)查和研究了解到，在圖書市場(chǎng)中，有些英語詞匯方面的書籍，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，經(jīng)過調(diào)查，了解到應(yīng)用這些書籍的都是準(zhǔn)備參加高考的高三學(xué)生，所以，出版社應(yīng)該以調(diào)查為基礎(chǔ)，全面地進(jìn)行分析，篩選高中階段學(xué)習(xí)的全部英語詞匯，將一些比較難的詞匯剔除以后，再結(jié)合學(xué)生學(xué)習(xí)需求和閱讀，編排成三本分冊(cè)，即基礎(chǔ)英語詞匯和提高性英語詞匯以及尖子閱讀詞匯，這樣高中生就能夠根據(jù)自身掌握英語詞匯的情況和學(xué)習(xí)進(jìn)度，對(duì)書籍閱讀合理地進(jìn)行選擇。該選題策劃方案既具有鮮明的圖書主題，又具有讀者特征，從而提高圖書內(nèi)容的質(zhì)量，所以，《高中英語詞匯必備》系列書籍上市以后，既得到了良好的社會(huì)價(jià)值，又獲得了經(jīng)濟(jì)效益。

（三）擴(kuò)展圖書媒體的形式，符合策劃選題的時(shí)代性

時(shí)代在發(fā)展，圖書出版媒體形式的變化也非常大，正在逐步發(fā)展為全媒體。所以，圖書編輯選題策劃時(shí)，對(duì)于不同媒體怎樣將閱讀呈現(xiàn)出來，必須要考慮到，當(dāng)前閱讀紙質(zhì)的書籍多數(shù)人都不再選擇，更多選擇電子產(chǎn)品，平板電腦閱讀和手機(jī)閱讀都是比較常見的。為了與時(shí)代發(fā)展的潮流相適應(yīng)，圖書媒體的形式必須要擴(kuò)展，將新媒體與紙質(zhì)書籍有機(jī)地結(jié)合，新型的傳播圖書信息模式構(gòu)建起來，使圖像、文字、視頻以及音頻集于一體，圖書選題真正適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，圖書對(duì)于讀者需求能夠更好地滿足，既方便讀者看書，又促進(jìn)圖書營銷。

四、從市場(chǎng)營銷方面設(shè)計(jì)圖書產(chǎn)品

（一）設(shè)計(jì)圖書的版式

設(shè)計(jì)圖書版式，通常是服務(wù)于圖書的內(nèi)容，并且讀者心理需求必須要重視，不能忽略。無論是圖書內(nèi)容所針對(duì)的不同群體和各種年齡的群體，還是設(shè)計(jì)圖書版式的風(fēng)格都有所不同，圖書版式應(yīng)該將哪幾個(gè)字突出，必須要認(rèn)真進(jìn)行排版和設(shè)計(jì)，圖書版式搭配必須將圖書主體彰顯出來，從而進(jìn)一步地吸引讀者。

（二）設(shè)計(jì)圖書的內(nèi)容

策劃圖書工作對(duì)于圖書受歡迎的程度具有決定的作用，作者將樣品提交以后，出版企業(yè)開始展開策劃工作，針對(duì)于無法把控圖書市場(chǎng)和缺少經(jīng)驗(yàn)的人，具有輔助作用。設(shè)計(jì)圖書內(nèi)容的過程中，策劃圖書的設(shè)計(jì)者，應(yīng)該調(diào)研大量的數(shù)據(jù)，以此為基礎(chǔ)分析圖書市場(chǎng)，借鑒成功圖書營銷的案例，來更好地設(shè)計(jì)圖書的內(nèi)容。

（三）設(shè)計(jì)圖書的外觀

設(shè)計(jì)圖書的外觀，兩個(gè)因素非常重要：即圖書的主題和圖書的顏色，這兩個(gè)因素考慮周到以后，將圖書外觀的基調(diào)定好，既能夠?qū)⒁欢ǖ谋憷峁┙o市場(chǎng)營銷，又能夠剌讀者的視覺，從而引導(dǎo)讀者對(duì)圖書進(jìn)行購買。

結(jié)語

綜上所述，圖書編輯進(jìn)行選題策劃時(shí)，不但要重視讀者群，而且，更要迎合市場(chǎng)營銷。因此，圖書編輯選題策劃，應(yīng)該在市場(chǎng)營銷理念的指導(dǎo)下進(jìn)行，已經(jīng)成為一種必然。市場(chǎng)營銷理念指導(dǎo)下進(jìn)行圖書編輯選題的重要性必須要明確。對(duì)選題的策略進(jìn)行研究和探索，致使圖書能夠?yàn)樽x者群體更好地服務(wù)，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的需求給予滿足。

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【作者簡(jiǎn)介】李鈺欣，濟(jì)南出版有限責(zé)任公司副編審。