融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局與思考

【摘要】本文結(jié)合實(shí)際對電視新聞媒體發(fā)展的局限性進(jìn)行了分析，論述了短視頻傳播的優(yōu)越性，并結(jié)合二者特點(diǎn)對電視新聞媒體短視頻布局的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變與優(yōu)勢進(jìn)行探討，旨在促進(jìn)電視新聞媒體在短視頻中布局快速成型，為兩者的健康發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;短視頻;電視新聞媒體

融媒體時(shí)代對電視新聞媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，受眾不斷減少，競爭對手日益增多，電視新聞媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重的限制。短視頻在電視新聞媒體中的應(yīng)用可以使電視新聞媒體的傳播形式更加符合時(shí)代需求，促進(jìn)電視新聞媒體快速轉(zhuǎn)型。

一、電視新聞媒體發(fā)展的局限性

（一）傳播途徑影響力的下滑

在種類繁多的網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下，電視媒體在市場中占有的比例不斷下滑，投屏技術(shù)的出現(xiàn)使電視媒體處境更加尷尬，其不可取代性的核心——大量人員家庭共同觀看，也隨技術(shù)進(jìn)步逐漸消亡，甚至出現(xiàn)部分人員認(rèn)為電視媒體將成為傳媒市場中最為邊緣化的媒體之一。

（二）新聞媒體的局限性

隨著媒體種類的多樣化，依托于電視的新聞媒體局限性愈加突出，在以電視為核心的媒體中，出于收視率的考慮，錄制好的節(jié)目必須在固定時(shí)間段進(jìn)行首播。但新聞的高共享性，決定了同樣信息會被多家媒體報(bào)道。在此種前提下，電視媒體因其有固定的節(jié)目安排常呈現(xiàn)出滯后性，而網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時(shí)報(bào)道的特性將會使電視新聞媒體不再具有新鮮性，新聞媒體的核心意義出現(xiàn)了缺失。

（三）電視媒體內(nèi)容的局限性

與網(wǎng)絡(luò)媒體不同，電視媒體在播放前需要經(jīng)過更加嚴(yán)格的審核，新聞的內(nèi)容與新聞描述的形式受到了極大的限制，在追求真實(shí)與自由的現(xiàn)代媒體環(huán)境中生存空間較小。如，去年網(wǎng)絡(luò)上流傳廣泛的新疆暴亂視頻，其具有很高的警醒作用與社會價(jià)值，但因血腥程度過高無法通過審核在電視媒體中播放。這種內(nèi)容上的差距是電視新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體影響力不同的重要因素。

（四）新聞形式的局限性

以電視媒體為核心的新聞決定了其主體為新聞工作者，受眾在其中的選擇空間小。但在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，受眾可依據(jù)自身喜好選擇部分信息攝取。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體中視頻、文字、音頻等新聞形式較為完整，受眾選擇空間較大。雖然現(xiàn)代電視媒體已有了用戶控制播放的功能，但受電視媒體性質(zhì)影響，無法快進(jìn)，這意味著受眾依舊無法越過自身不感興趣的內(nèi)容，使電視媒體在用戶心中新聞獲取順位較低，缺乏足夠的競爭力。

二、短視頻的優(yōu)勢

短視頻為當(dāng)下較為流行的信息傳播方式，通常指時(shí)長在5分鐘之內(nèi)的視頻，但現(xiàn)階段市場內(nèi)，流通較廣的多將時(shí)間控制在1分鐘之內(nèi)[1]。其具備的特點(diǎn)有：時(shí)長較短、推送頻次較高、制作要求較低等。

（一）更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏

新聞主要受眾為都市群體，現(xiàn)代人工作、學(xué)習(xí)較為繁忙，同時(shí)工作內(nèi)容具有碎片化的性質(zhì)，使用整段時(shí)間觀看新聞難度高。短視頻以其短小的特點(diǎn)滿足了現(xiàn)代人碎片化的需求，更易受年輕群體的接納。同時(shí)，也正因其短小，內(nèi)含信息量較小，在觀看進(jìn)程中不易產(chǎn)生充足感，常導(dǎo)致受眾將大量時(shí)間消耗在其中。

（二）時(shí)效性較強(qiáng)

由于短視頻錄制要求較低，常無需進(jìn)行后期剪輯，發(fā)布所需時(shí)長較短。其在新聞媒體中的應(yīng)用可以使視頻新聞發(fā)布具有更強(qiáng)的時(shí)效性，避免視頻媒體在速度上遠(yuǎn)落后于文字媒體的現(xiàn)象發(fā)生，使視頻新聞媒體更易占據(jù)市場空間。

（三）更加符合現(xiàn)代人的心理需求

短視頻應(yīng)用最大的特點(diǎn)為短小、海量，在這種前提下，經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)文案與設(shè)計(jì)的短視頻常不具備較高經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，短視頻表達(dá)方式常體現(xiàn)為生活化、口語化、娛樂化，這與現(xiàn)代人喜歡的信息獲取方式具有高度的一致性，具有更強(qiáng)的吸引受眾的能力。

三、短視頻在電視新聞媒體中的布局

電視新聞媒體中體現(xiàn)出短視頻的優(yōu)點(diǎn)，在現(xiàn)有電視新聞結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上開展困難，需要以短視頻的優(yōu)勢為核心，對電視新聞結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，使其更加符合現(xiàn)代新聞市場的需求。

（一）以短視頻的形式強(qiáng)化電視新聞的時(shí)效性

發(fā)布時(shí)間一直為新聞工作者最為重視的內(nèi)容之一，傳統(tǒng)模式下電視新聞媒體無法在時(shí)間上形成有效的競爭力，但短視頻加入后，電視媒體要嘗試?yán)闷鋬?yōu)勢，力爭在時(shí)間上不落后于其他媒體。

要想在打消電視新聞媒體時(shí)間上的劣勢，媒體內(nèi)部必須組建專業(yè)的、高流程化的短視頻團(tuán)隊(duì)，在收到新聞的第一時(shí)間，立即著手準(zhǔn)備文案與拍攝，加快視頻輸出時(shí)間。與此同時(shí)，在原有固定時(shí)間集中播放的基礎(chǔ)上，采用與電視廣告類似的方式進(jìn)行隨時(shí)插播，提升電視新聞媒體信息輸出的實(shí)效性。除此之外，需要對現(xiàn)有電視回放技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，在其中單獨(dú)設(shè)置新聞短視頻專欄，便于用戶事后查詢。

（二）更加注重其他傳播方式的利用

融媒體時(shí)代背景下，以電視媒體為核心不代表放棄其它傳播途徑。電視媒體可嘗試開發(fā)移動設(shè)備平臺，將短視頻在電視媒體與移動設(shè)備媒體上同步放出，最大程度上發(fā)揮短視頻高流通性的優(yōu)勢。與此同時(shí)，要嘗試與主流網(wǎng)絡(luò)媒體達(dá)成合作，如百度、騰訊等用戶數(shù)量龐大的平臺，甚至于快手、抖音等短視頻專業(yè)平臺，進(jìn)一步提升電視媒體制作短視頻的傳播范圍，以提升電視媒體的影響力，促進(jìn)電視媒體用戶基數(shù)的回升。

（三）更加現(xiàn)代化的視頻制作方式

短視頻新聞的方式在短視頻正式興起前已經(jīng)被應(yīng)用，如常見緊急信息插播就可以看作為短視頻在電視新聞媒體中的應(yīng)用。但因傳統(tǒng)電視新聞媒體插播進(jìn)程過于嚴(yán)肅，短視頻興起于其他途徑。所以，電視新聞媒體在進(jìn)行短視頻制作時(shí)，要避免過于刻板、嚴(yán)肅，以更加親民的手段進(jìn)行內(nèi)容表述，以提升用戶接受程度。在缺乏經(jīng)驗(yàn)的短視頻制作前期可以采用簡單的圖片、文字、音樂混合模式。

（四）新聞集中播放的改革

即使在短視頻廣泛應(yīng)用的前提下，特定時(shí)間段的新聞欄目仍為電視新聞媒體信息傳播與新聞分析論述的重要手段，是電視新聞媒體必須保留的內(nèi)容。但在短視頻加入之后，用戶對大量的新聞已有了基礎(chǔ)了解，新聞欄目可將更多的時(shí)間放在分析、評述上，而非新聞介紹[2]。同時(shí)，由于減少了大量的新聞介紹時(shí)間，新聞欄目素材的選取應(yīng)有更加廣泛的范圍，增強(qiáng)新聞欄目中的信息量，使其更加滿足現(xiàn)代人的需求。

另外，電視新聞媒體還需考慮的問題為新聞欄目時(shí)間安排。新聞欄目較為集中的六點(diǎn)至八點(diǎn)在現(xiàn)代背景下已不是電視中的黃金時(shí)間段，且隨保持原有收看新聞習(xí)慣人群年齡的增長，其信息獲取意愿與能力的降低，六點(diǎn)至八點(diǎn)時(shí)間段在電視媒體評價(jià)中的價(jià)值仍會繼續(xù)下降。所以，新聞欄目時(shí)間的調(diào)整已成為改善電視新聞媒體尷尬現(xiàn)狀不得不探討的問題。在短視頻應(yīng)用為電視新聞媒體帶來改革的契機(jī)中同時(shí)將該問題解決，為電視新聞媒體長期發(fā)展較為優(yōu)秀的選擇。

（五）堅(jiān)持短視頻制作質(zhì)量

電視新聞媒體為短視頻行業(yè)中的后來者，在發(fā)展進(jìn)程中必須擁有獨(dú)特的優(yōu)勢才能在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出，快速積累大量的忠實(shí)受眾。短視頻雖不追求視頻的質(zhì)量，但高質(zhì)量的視頻會明顯提升用戶觀感，加強(qiáng)電視媒體在短視頻行業(yè)中核心競爭力。

所以，電視新聞媒體在短視頻布局時(shí)，應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在追求時(shí)間的同時(shí)，嚴(yán)格把控視頻質(zhì)量。在短視頻團(tuán)隊(duì)組建過程中，可以將經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞編導(dǎo)與攝像人員作為團(tuán)隊(duì)基石，確保短視頻的質(zhì)量。由于短視頻自身帶有嚴(yán)重的快餐文化特質(zhì)，即使其在電視新聞中的應(yīng)用也難以長久保持價(jià)值，在單一短視頻中大量投入時(shí)間與成本會嚴(yán)重影響電視媒體的經(jīng)營效益，為此尋找短視頻質(zhì)量的最佳經(jīng)濟(jì)效益區(qū)間為發(fā)展進(jìn)程中較為重要的任務(wù)。電視媒體在短視頻制作進(jìn)程中要嘗試進(jìn)行質(zhì)量浮動，并測試質(zhì)量變化帶來的播放量差距，以需找最佳質(zhì)量范圍。需要注意的是，質(zhì)量浮動應(yīng)在低質(zhì)量的基礎(chǔ)上逐漸向上浮動，并對質(zhì)量提升與有效播放量相關(guān)系數(shù)進(jìn)行分析，當(dāng)相關(guān)系數(shù)出現(xiàn)下降的趨勢時(shí)，便為最佳質(zhì)量值。避免質(zhì)量浮動進(jìn)程中出現(xiàn)向下浮動，導(dǎo)致口碑的快速崩塌。

（六）堅(jiān)持正確價(jià)值觀的輸出

電視新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體最大區(qū)別在于電視新聞媒體人擁有網(wǎng)絡(luò)媒體人難以企及的職業(yè)操守，電視新聞媒體在短視頻布局除改善自身經(jīng)營狀況外，還應(yīng)有改善短視頻內(nèi)容混亂的責(zé)任感。

電視新聞媒體在錄制短視頻的進(jìn)程中，應(yīng)堅(jiān)持以積極正確的價(jià)值觀對新聞現(xiàn)象進(jìn)行解讀，保證群眾以較為理智的視角看待社會事件，減少偏激狹隘思想對現(xiàn)代社會的沖擊，保證社會整體發(fā)展方向的正確性[3]。同時(shí)電視新聞媒體在向短視頻布局進(jìn)程中要嘗試引進(jìn)年輕的媒體人，為短視頻中價(jià)值觀的輸出提供更加年輕化的方式，確保價(jià)值觀輸出的有效性。

對于現(xiàn)階段短視頻平臺中低俗娛樂方式盛行的現(xiàn)象，電視新聞媒體可嘗試在視頻拍攝進(jìn)程中更加貼近年輕人的生活，將新時(shí)代高素質(zhì)年輕人的娛樂方式以短視頻的方式展現(xiàn)出來，為短視頻受眾提供更多理智娛樂的案例，不斷優(yōu)化短視頻主流受眾的基礎(chǔ)素質(zhì)，使民眾自發(fā)對傳遞低俗信息的短視頻產(chǎn)生抵制，優(yōu)化短視頻行業(yè)的自凈能力，避免一味地依靠制度導(dǎo)致民眾反抗心理強(qiáng)烈。

結(jié)語

短視頻作為現(xiàn)階段傳播能力較強(qiáng)的媒體形式，在電視新聞媒體中的應(yīng)用可以有效改善其尷尬的處境。電視新聞媒體應(yīng)充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，將電視新聞結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅(jiān)持短視頻制作進(jìn)程中的質(zhì)量要求與價(jià)值觀輸出，在利用短視頻改善自身同時(shí)，幫助短視頻行業(yè)進(jìn)行內(nèi)容凈化。

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【作者簡介】黃斌，鹿寨縣藝術(shù)中心記者;研究方向：融媒體研究。