探究新媒體時代廣播電視傳媒的經(jīng)營模式

【摘要】在網(wǎng)絡信息技術(shù)的支撐下，我國媒體傳播技術(shù)、模式不斷優(yōu)化，傳播途徑和方法也實現(xiàn)了創(chuàng)新，已經(jīng)悄然步入新媒體時代。對于廣播電視傳媒而言，想要在媒體市場上穩(wěn)定發(fā)展，必須改變傳統(tǒng)運營模式，轉(zhuǎn)變運營管理思維，加強與新媒體技術(shù)的融合，才能提升廣播電視傳媒的市場競爭力一本文將基于新媒體時代背景，分析廣播電視傳媒運營模式的現(xiàn)狀問題，探討運營模式的改革創(chuàng)新策略，為廣播電視傳媒發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;廣播電視傳媒;運營模式

隨著移動終端的普及和發(fā)展，移動用戶群體越來越大，這為新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了用戶基礎，也是新媒體產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)傳媒市場的重要因素。在這樣的環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視傳媒受到巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體流量和用戶群體也不斷銳減，導致傳統(tǒng)傳媒行業(yè)寸步難行。由此可見，現(xiàn)階段廣播電視傳媒運營模式已經(jīng)無法滿足媒體市場需求，想要持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展必須落實運營模式創(chuàng)新工作。 一、新媒體時代對廣播電視傳媒的影響 （一）導致廣播電視傳媒市場份額下降 相比新媒體而言，廣播電視傳播途徑單一，傳播內(nèi)容和形式也比較固定，無法實現(xiàn)高效率、及時性的信息傳播。在網(wǎng)絡信息迅速發(fā)展的環(huán)境下，新媒體技術(shù)可以將新聞信息快捷高效地傳播到各網(wǎng)絡終端，而用戶可以根據(jù)自身需求，隨時隨地地獲取信息，信息傳播時效性得到保障。但是，以電視機為載體的電視傳媒受到空間和時間的限制，不適合目前年輕群體消費需求，從而導致電視收視率下降，電視傳媒用戶數(shù)量減少，所占傳媒市場份額也遠不如新媒體平臺。

（二）導致廣播電視傳媒的影響力降低

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視節(jié)目是人們了解新聞時訊、社會資訊的主要途徑，其傳播公信力和影響力非常大，對社會輿論引導具有重要意義。但是，新媒體技術(shù)的發(fā)展不僅改變了傳統(tǒng)格局，讓人們了解信息資訊的渠道變得多樣化，其信息內(nèi)容和形式也更加新穎獨特，用戶還可以相互交流意見。在這樣的形勢下，傳統(tǒng)廣播電視傳媒觀眾群體變小，其傳播影響力也隨之減弱，無法達到傳播效果和目的，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展也造成了不利影響。

（三）導致廣播電視傳媒企業(yè)收益減少

廣告投資是廣播電視傳媒的主要盈利方式之一，各大企業(yè)商家可通過投資產(chǎn)品廣告，拓展產(chǎn)品的市場影響力和銷量，增加企業(yè)的收益，廣播傳媒收益也會隨之增加。但是，在新媒體時代下，新媒體傳播渠道廣、用戶群體量大，更具有廣告投資價值，所以很多原有的電視廣告都轉(zhuǎn)而投向了新媒體平臺，從而導致廣播電視傳媒廣告收益越來越少，嚴重影響了傳統(tǒng)傳媒企業(yè)的經(jīng)濟效益。如果長期處于這樣的情況，非常不利于廣播電視傳媒行業(yè)的發(fā)展，導致一些傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)難以立足，所以必須創(chuàng)新運營模式，改變傳統(tǒng)的傳媒方式，才能戰(zhàn)勝新媒體帶來的挑戰(zhàn)。

二、新媒體時代下廣播電視傳媒運營優(yōu)化策略

（一）學習先進運營模式

我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展模式陳舊，在技術(shù)方面和經(jīng)濟實力方面都存在一些問題，無法滿足當前市場需求。根據(jù)調(diào)查顯示，一些達到國家的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常成熟，其運營模式多樣化，如：非營利性廣告、商業(yè)盈利廣告、商業(yè)廣告等等，在技術(shù)基礎和經(jīng)濟模式方面都值得學習和借鑒。因此，在廣播電視傳媒發(fā)展中，主動學習和借鑒他國的經(jīng)驗，結(jié)合我國傳媒市場環(huán)境，積極轉(zhuǎn)變運營模式，優(yōu)化傳媒運營技術(shù)，構(gòu)建出符合我國發(fā)展的廣播電視傳媒之道。例如，廣播電視傳媒可以優(yōu)化廣告?zhèn)髅降倪\營工作，將現(xiàn)有廣告資源最大化利用，主動衍生和拓展周邊產(chǎn)品，構(gòu)建具有特色的廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈，從而提升傳統(tǒng)傳媒的廣告收益。同時，在學習西方傳媒運營經(jīng)驗時，也應該結(jié)合本國實際國情，堅持以國家發(fā)展導向，宣傳正確積極的價值觀和人生觀，正確引導社會輿論導向，不能盲目追求經(jīng)濟利益而忽視基本原則和目標，這樣才能保障廣播電視傳媒健康發(fā)展。通過這樣的方式，不僅可以為傳統(tǒng)廣播電視傳媒注入新鮮力量，創(chuàng)新運營模式和理念，提升廣播電視傳媒的經(jīng)濟收益，還可以優(yōu)化傳媒技術(shù)水平，為廣播電視傳媒穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎。

（二）優(yōu)化信息服務功能

信息傳播服務是媒體行業(yè)發(fā)展的根本，也是廣播電視傳媒改革創(chuàng)新的重點內(nèi)容。相比新媒體技術(shù)而言，廣播電視傳媒信息傳播效率低、模式單一，無法滿足多樣化、個性化的信息服務需求。因此，廣播電視傳媒需要優(yōu)化信息運營模式，深入信息收集、信息傳播和信息服務等多方面功能，確保傳媒信息的真實性和時效性，打造良好的傳媒形象，提升廣播電視傳媒品質(zhì)。例如，在廣播電視信息采集中，合理運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣泛收集新聞素材、信息資源，并采用數(shù)據(jù)整合分析技術(shù)，辨別其中真實有效的數(shù)據(jù)，為廣播電視傳媒提供數(shù)據(jù)支撐。同時，在選擇廣播電視傳媒信息數(shù)據(jù)時，可以從消費市場的角度出發(fā)，選擇貼近大眾生活和需求的內(nèi)容，激發(fā)人們獲取信息的主動性，進一步提升廣播電視傳媒的價值。同時，結(jié)合新媒體技術(shù)手段，豐富廣播電視信息傳播方法，改變“電視機”傳播的單一格局，充分利用各項網(wǎng)絡平臺資源，如：微信平臺、微博平臺、視頻網(wǎng)站等等，讓用戶可以多途徑獲取傳播信息，進一步提升廣播電視傳媒的便利性和有效性。例如，微信是人們非常重要的通訊工具，人們使用微信頻率也非常高，所以廣播電視臺可以構(gòu)建官方公眾號，將新聞信息利用微信平臺傳播，讓用戶可以通過手機微信端，了解最新的信息傳播內(nèi)容。此外，在新媒體視域下，優(yōu)化廣播電視傳媒信息服務功能，從傳媒內(nèi)容優(yōu)化、途徑拓展、方式創(chuàng)新等多個角度出發(fā)，打造一體化傳播服務。例如，根據(jù)廣播電視傳播內(nèi)容的差異，將傳播內(nèi)容以介紹式、訪談式、專題式等模式展開，增添廣播電視傳媒的趣味，也能提升廣播電視傳媒的影響力。

（三）打造多元化經(jīng)營模式

在新媒體環(huán)境下，媒體行業(yè)市場格局發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體以優(yōu)質(zhì)的運營模式迅速占領(lǐng)市場，導致傳統(tǒng)廣播電視傳媒寸步難行。因此，在這樣的環(huán)境下，廣播電視傳媒必須做好運營模式的改革優(yōu)化，從我國傳媒行業(yè)實際發(fā)展狀況出發(fā)，構(gòu)建多元化運營模式，充分發(fā)揮網(wǎng)絡信息資源的優(yōu)勢，為用戶提供更好的傳媒服務。所謂多元化經(jīng)營模式，就是指廣播電視傳媒頭同時經(jīng)營多個產(chǎn)品或者信息服務，優(yōu)化傳媒資源的配置效率，加強各運營項目的配合管控工作，提升廣播電視傳媒的經(jīng)濟收益，為廣播電視傳媒發(fā)展奠定堅實的經(jīng)濟基礎。在廣播電視傳媒運營中，堅持以電視傳媒為主體的運營工作，不斷拓展傳媒信息覆蓋領(lǐng)域和范圍，拓展業(yè)務和經(jīng)營渠道，實現(xiàn)“一業(yè)為主、多業(yè)輔助”的運營模式。例如，將廣播電視傳播內(nèi)容進行有效剪輯，制作成內(nèi)容明了簡介的短視頻，再將其投放至各類短視頻平臺播放。這樣不僅可以提升廣播電視內(nèi)容的傳播效果，發(fā)揮傳媒的社會影響力，還可以提升廣播電視內(nèi)容的流量，非常符合快節(jié)奏的生活步伐。此外，在新媒體時代下，加強廣播電視傳播與新媒體技術(shù)的融合，打破標準化、規(guī)?；慕?jīng)營模式的束縛，明確市場發(fā)展定位，不斷創(chuàng)新廣播電視節(jié)目產(chǎn)品和內(nèi)容，在堅持基本原則的基礎上，推展營利性廣告資源，打造特色節(jié)目品牌形象，進一步優(yōu)化廣播電視傳媒的發(fā)展模式

（四）強化工作人員專業(yè)能力

為了應對新媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視傳媒企業(yè)應該重視新媒體人才培養(yǎng)工作，創(chuàng)新運營理念和方法，不斷優(yōu)化傳媒人員的專業(yè)能力和素養(yǎng)，為廣播電視傳媒發(fā)展提供人才支撐。首先，重視新媒體人才招聘儲備工作，優(yōu)化運營人才結(jié)構(gòu)。根據(jù)廣播電視傳媒發(fā)展需求，開展針對性人才招聘工作，積極吸納優(yōu)秀的新媒體人才，為傳統(tǒng)傳媒發(fā)展注入新思想、新活力，確保廣播電視傳媒運營的合理性。例如，廣播電視傳媒企業(yè)可以構(gòu)建”校區(qū)合作”人才培養(yǎng)模式，為高校學生提供鍛煉實習的機會，培養(yǎng)學生的新媒體素養(yǎng)和綜合能力，從而更好地服務于廣播電視傳媒發(fā)展。其次，加強現(xiàn)有傳媒人才的運營能力培訓。根據(jù)廣播電視傳媒運營改革目標，組織工作人員學習新媒體知識，幫助其建立新媒體思維，并且加強新媒體技能培訓，逐步推動傳統(tǒng)廣播電視傳媒運行模式優(yōu)化創(chuàng)新。通過這樣的方式，可以保障廣播電視傳媒運營模式優(yōu)化質(zhì)量，促進傳媒人員結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，還可以構(gòu)建良好的運營環(huán)境，推動運營模式創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代背景下，廣播電視傳媒行業(yè)只有加快運營模式改革創(chuàng)新步伐，轉(zhuǎn)變運營思維，才能推動廣播電視傳媒穩(wěn)定發(fā)展。根據(jù)廣播電視傳媒現(xiàn)階段狀況，制定出學習先進運營經(jīng)驗、優(yōu)化信息服務功能和構(gòu)建多元化運行模式等策略，不僅提升了廣播電視傳媒人員的運營能力和新媒體技能，強化了人才隊伍，還明確了廣播電視傳媒發(fā)展方向，構(gòu)建出獨具特色的運營模式。

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【作者簡介】李耘，新疆廣播電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心新媒體部主任。