《人民日?qǐng)?bào)·海外版》在國(guó)際傳播中對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)

李行芩 張宸 馬豪豪

【摘要】國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力和國(guó)際影響力的重要體現(xiàn)，塑造和傳播良好的國(guó)家形象是各國(guó)政府和媒體的重要任務(wù)。本文基于《人民日?qǐng)?bào)·海外版》改版的整體背景通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)·海外版》2013年-2019年的新聞報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，將該期間反映出的媒介中的國(guó)家形象與戰(zhàn)略國(guó)家形象進(jìn)行對(duì)比，并針對(duì)其在國(guó)際傳播中的問(wèn)題提出可行性建議。

【關(guān)鍵詞】人民日?qǐng)?bào);國(guó)際傳播;國(guó)家形象

一、大眾傳媒對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)

美國(guó)政治學(xué)家布丁認(rèn)為，國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家的自我認(rèn)知和國(guó)際體系中其他行為者認(rèn)知的結(jié)合。它是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力和國(guó)際影響力的重要體現(xiàn)，因此，塑造和傳播良好的國(guó)家形象是各國(guó)政府的重要工作內(nèi)容，也是媒體進(jìn)行傳播活動(dòng)的重要任務(wù)。大眾傳媒以其傳播主體的專(zhuān)業(yè)性和傳播范圍的廣泛性，擁有強(qiáng)大的輿論影響力。在國(guó)際傳播中，由于個(gè)人跨國(guó)獲取一手信息存在諸多障礙，因此受眾更加依賴(lài)大眾傳媒的傳播活動(dòng)。大眾傳媒的內(nèi)容直接影響著公眾對(duì)某一事件的判斷，從而影響著公眾對(duì)事件相關(guān)國(guó)家形象的認(rèn)知。劉小燕教授認(rèn)為，媒體對(duì)國(guó)家形象的塑造可以分為自塑、他塑與合塑三種形式[1]，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》則是基于對(duì)本國(guó)的實(shí)際情況具有深入全面認(rèn)識(shí)的先天優(yōu)勢(shì)，采用自塑的形式來(lái)建構(gòu)我國(guó)的國(guó)家形象。

二、《人民日?qǐng)?bào)·海外版》內(nèi)容分析

《人民日?qǐng)?bào)·海外版》以其廣泛的公信力和影響力，肩負(fù)著對(duì)外傳播的重要責(zé)任。它常以廣闊的國(guó)際視野和堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，向世界傳遞有力的中國(guó)聲音、展現(xiàn)良好的中國(guó)形象。本文以2013年至2019年《人民日?qǐng)?bào)·海外版》的報(bào)道為研究對(duì)象并從中抽樣出458個(gè)樣本，分析結(jié)果如下：

（一）版面設(shè)計(jì)：豐富多彩、圖文并茂

報(bào)紙版面是展示媒體形象最為直觀(guān)的表現(xiàn)，海外版報(bào)紙更是承擔(dān)著展示國(guó)家形象的重要責(zé)任?！度嗣袢?qǐng)?bào)·海外版》在版面設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出豐富多彩、圖文并茂的特點(diǎn)，主要在標(biāo)題與配圖上體現(xiàn)。

從標(biāo)題來(lái)看，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》常使用紅色、藍(lán)色等較為莊重沉穩(wěn)的顏色，比較注重色彩的搭配，重點(diǎn)突出，且使版面更顯活潑生動(dòng)。451個(gè)樣本中，黑白標(biāo)題文章共254篇，占比56.3%，彩色標(biāo)題文章共195篇，占比43.2%。此外，有2篇無(wú)標(biāo)題圖片報(bào)道，占比0.4%。

從配圖使用情況來(lái)看，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》講究“有圖有真相”，傾向于用彩色寫(xiě)實(shí)圖片還原新聞現(xiàn)場(chǎng)、吸引讀者與豐富版面。451個(gè)樣本中，44.6%的文章使用了配圖，其中85.1%為寫(xiě)實(shí)圖片，14.9%為卡通圖片，55.4%的文章未使用配圖。從配圖色彩來(lái)看，201個(gè)使用配圖的樣本中，96.0%使用彩色圖片，4%使用黑白圖片。從配圖位置來(lái)看，201個(gè)使用配圖的樣本中，38.3%的配圖在文首，能夠較快吸引讀者眼球，8.4%的配圖在文中，8.9%的配圖在文末，為版面美觀(guān)和諧，還有43.3%的文章配圖在其他位置，另有0.1%的配圖分散在兩個(gè)及以上位置。

（二）報(bào)道體裁：類(lèi)型多樣，消息報(bào)道為主

《人民日?qǐng)?bào)·海外版》文章類(lèi)型多樣，以消息報(bào)道為主，通訊報(bào)道、圖片報(bào)道占比也較大。451個(gè)樣本中，消息報(bào)道222篇，占比49.2%：通訊90篇，占比20%;評(píng)論29篇，占比6.4%;深度報(bào)道17篇，占比3.8%;系列報(bào)道7篇，占比1.6%;圖片新聞81篇，占比18%;其他5篇，占比1.1%。

（三）稿件來(lái)源：消息來(lái)源多樣，自采稿件為主

媒體受自身定位、辦報(bào)方針等因素的影響，在話(huà)語(yǔ)的使用方面各有特色，不同的稿件來(lái)源影響著新聞報(bào)道的表達(dá)方式與真實(shí)性。《人民日?qǐng)?bào)·海外版》消息來(lái)源多樣，一方面，以自采為主，轉(zhuǎn)載為輔，能夠展現(xiàn)報(bào)紙本身的話(huà)語(yǔ)特色。另一方面，以官方、權(quán)威來(lái)源為主，具有全面性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性。451個(gè)樣本中，有201篇自采稿件，占比44.6%;180篇文章轉(zhuǎn)載自新華注，占比39.9%;26篇文章來(lái)自特約專(zhuān)家，占比5.8%，44篇文章來(lái)自其它，占比9.8%。

（四）主題分析：主題豐富，外交議題最受關(guān)注

《人民日?qǐng)?bào)·海外版》的報(bào)道主題有以下兩個(gè)特點(diǎn)：首先，主題豐富，涉及面廣泛;其次，最關(guān)注外交議題，經(jīng)濟(jì)、文化、民生議題占比也較高。由此反映出《人民日?qǐng)?bào)·海外版》是溝通國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、文化的重要橋梁，是展現(xiàn)中國(guó)硬實(shí)力與軟實(shí)力的名片，塑造了中國(guó)愿與各國(guó)互利共贏、共謀發(fā)展的良好外交形象。451個(gè)樣本中，有91篇文章涉及外交議題，占比20.2%;涉及經(jīng)濟(jì)、文化、民生的報(bào)道分別占比17.7%、14.9%、14.6%。

（五）關(guān)注地區(qū)：國(guó)內(nèi)新聞居多，關(guān)注發(fā)展中國(guó)家

《人民日?qǐng)?bào)·海外版》主要關(guān)注和報(bào)道國(guó)內(nèi)新聞，以此告知國(guó)內(nèi)外人民中國(guó)的動(dòng)態(tài)，更加全面、開(kāi)放地展現(xiàn)中國(guó)形象。與此同時(shí)，該報(bào)更加關(guān)注發(fā)展中國(guó)家的動(dòng)態(tài)，展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。從報(bào)道地區(qū)來(lái)看，451個(gè)樣本中，國(guó)內(nèi)新聞?dòng)?43篇，占76.1%;國(guó)際新聞?dòng)?02篇，占比22.6%。從報(bào)道國(guó)家類(lèi)型來(lái)看，451個(gè)樣本中，以發(fā)展中國(guó)家為主，有385篇文章，占比85.4%，關(guān)注發(fā)展中國(guó)家的文章有57篇，占比12.6%。

（六）傾向性：保持中立報(bào)道立場(chǎng)

《人民日?qǐng)?bào)·海外版》能夠較好保持中立報(bào)道立場(chǎng)，同時(shí)也在通過(guò)正面報(bào)道塑造良好的中國(guó)形象，涉及批評(píng)建議傾向的主要是針對(duì)國(guó)際上發(fā)生的不公正事件發(fā)表的評(píng)論，展現(xiàn)了中國(guó)關(guān)注國(guó)際動(dòng)態(tài)、負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。451個(gè)樣本中，中立報(bào)道有343篇，占比76.1%;正面宣傳有97篇，占比21.5%，批評(píng)建議有11篇，占比2.4%。

三、戰(zhàn)略形象與媒體構(gòu)建形象對(duì)比

通過(guò)進(jìn)一步分析與對(duì)比我國(guó)戰(zhàn)略國(guó)家形象與《人民日?qǐng)?bào)·海外版》所建構(gòu)的國(guó)家形象，發(fā)現(xiàn)二者基本吻合。

（一）我國(guó)戰(zhàn)略定位中的國(guó)家形象

戰(zhàn)略定位中的國(guó)家形象即在我國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略中對(duì)國(guó)家形象建設(shè)的定位與奮斗方向。習(xí)近平總書(shū)記曾指出，要注重塑造“多元鮮活”“堅(jiān)守正義”“合作共贏”的大國(guó)形象，[2]這也成為我國(guó)戰(zhàn)略定位中的國(guó)家形象的重要內(nèi)涵。

（二）媒體建構(gòu)的國(guó)家形象

1.多元鮮活

從版面設(shè)計(jì)上來(lái)看，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》呈現(xiàn)出豐富多彩、圖文并茂的特點(diǎn)，充分體現(xiàn)出我國(guó)在對(duì)外傳播中生動(dòng)活潑、多元鮮活的國(guó)家風(fēng)格、形象。43.2%的文章使用彩色標(biāo)題，適應(yīng)“讀題時(shí)代”，能夠快速吸引讀者眼球;配圖使用情況方面，傾向于用彩色寫(xiě)實(shí)圖片還原新聞現(xiàn)場(chǎng)、吸引讀者與豐富版面，以大圖映襯“讀圖時(shí)代”，體現(xiàn)“海味”，展現(xiàn)中國(guó)氣派。對(duì)版面色彩及配圖的關(guān)注，在直覺(jué)、感官上為講述中國(guó)故事、塑造大國(guó)形象增添多元、鮮活的色彩。

2.堅(jiān)守公平正義，不偏不倚

“公平正義”是十九大報(bào)告提出的所要構(gòu)建的新型國(guó)際關(guān)系的重要內(nèi)涵，也是我國(guó)戰(zhàn)略國(guó)家形象之一，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》的報(bào)道以中立報(bào)道為重心，體現(xiàn)了堅(jiān)持客觀(guān)、不偏不倚的立場(chǎng)，同時(shí)兼具對(duì)我國(guó)的正面宣傳。此外，在關(guān)鍵性的國(guó)際事件中，對(duì)國(guó)際事件進(jìn)行及時(shí)的批評(píng)建議，如針對(duì)中美經(jīng)貿(mào)問(wèn)題，“望海樓”欄目刊發(fā)復(fù)旦大學(xué)沈丁立教授的文章，他運(yùn)用理論和實(shí)例相融合的新聞評(píng)論闡釋出中美雙方應(yīng)該協(xié)同共鳴、求同存異，才能合作共贏的觀(guān)點(diǎn)?？傮w來(lái)看，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》的報(bào)道較為全面，不偏不倚，構(gòu)建了出我國(guó)堅(jiān)持公平正義的國(guó)家形象。

3.和平發(fā)展，開(kāi)放共贏

中國(guó)人民素來(lái)熱愛(ài)和平，并以艱苦奮斗的精神推動(dòng)國(guó)家不斷發(fā)展進(jìn)步。《人民日?qǐng)?bào)·海外版>在國(guó)際傳播中構(gòu)建了一個(gè)和平發(fā)展、開(kāi)放共贏的大國(guó)形象。從報(bào)道地區(qū)來(lái)看，國(guó)內(nèi)是其關(guān)注重點(diǎn)，國(guó)內(nèi)新聞的題材涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、民生等多個(gè)領(lǐng)域，開(kāi)放地展現(xiàn)著中國(guó)各方面的有序發(fā)展。同時(shí)，從報(bào)道議題來(lái)看，有關(guān)外交議題的報(bào)道占比最大，其次是經(jīng)濟(jì)、文化，體現(xiàn)了中國(guó)希望與世界各國(guó)開(kāi)展經(jīng)濟(jì)合作，促進(jìn)文化及各方面交流，實(shí)現(xiàn)互利共贏美好愿望。

四、審視與反思

綜合考慮上述媒介形象與國(guó)家形象的異同，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》所呈現(xiàn)的國(guó)家形象，雖然總體上朝著國(guó)家戰(zhàn)略形象的方向努力，但是仍存在不足之處：如宏大敘事的傳統(tǒng)、處于被動(dòng)性傳播地位等。鑒于此，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》想要在國(guó)際傳播中更好地傳遞中國(guó)聲音，展現(xiàn)中國(guó)形象，則需要從以下方面進(jìn)一步完善對(duì)外傳播模式：

（一）報(bào)道客觀(guān)平衡，做到喜憂(yōu)皆報(bào)

傳播學(xué)四大奠基人之一霍夫蘭對(duì)比了“一面提示”與“兩面提示”的技巧，指出接受兩面提示的受眾對(duì)反面信息能夠形成“免疫”，能夠形成較強(qiáng)抵抗力避免對(duì)立觀(guān)點(diǎn)的解構(gòu)。由此可見(jiàn)，在國(guó)際傳播中，同時(shí)進(jìn)行正反面的報(bào)道比單純正面報(bào)道更被受眾接受和信服。作為我國(guó)與外界溝通聯(lián)系的紐帶，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》必須將客觀(guān)真實(shí)作為報(bào)道的第一準(zhǔn)則，不僅要報(bào)“喜”，也要將“憂(yōu)”的內(nèi)容客觀(guān)呈現(xiàn)出來(lái)交予受眾評(píng)判，如此才能構(gòu)建實(shí)事求是的大國(guó)形象。

（二）將宏大敘事和微觀(guān)敘事相結(jié)合

《人民日?qǐng)?bào)·海外版》肩負(fù)著向海內(nèi)外受眾介紹國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、科技、教育、文化等信息的任務(wù)[3]，它所采用的宏大敘事著眼于國(guó)家、民族等宏觀(guān)層面，對(duì)以上信息進(jìn)行整體把握和呈現(xiàn)，因此在一定程度上缺乏“可讀性”，宣傳色彩濃厚。所謂見(jiàn)微知著，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》應(yīng)該注重宏觀(guān)敘事與微觀(guān)視角的結(jié)合運(yùn)用，如塑造主題人物、講述溫情故事等。通過(guò)個(gè)人化、細(xì)節(jié)化的報(bào)道來(lái)表現(xiàn)宏觀(guān)主題，更能吸引不同背景的受眾的注意力，更有助于國(guó)家形象的建構(gòu)。

（三）構(gòu)建主動(dòng)傳播模式

近年來(lái)，我國(guó)的國(guó)際影響力顯著提高，國(guó)際話(huà)語(yǔ)空間也在一定程度上得到了拓展，但國(guó)際上針對(duì)中國(guó)的污名化傳播并未就此消失。面對(duì)這些不利言論，我國(guó)媒體始終為擺脫“補(bǔ)丁式”的回應(yīng)方式，陷入被動(dòng)傳播的僵局。[4]因此，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》應(yīng)當(dāng)以主動(dòng)的姿態(tài)爭(zhēng)取和維護(hù)在國(guó)際傳播中的話(huà)語(yǔ)權(quán)，不僅要密切關(guān)注全球熱點(diǎn)事件與發(fā)展動(dòng)向，還要體現(xiàn)中國(guó)的主體價(jià)值，堅(jiān)定地表達(dá)中國(guó)立場(chǎng)、傳遞中國(guó)聲音，力爭(zhēng)形成富有感染力、吸引力、傳播力、影響力的國(guó)家話(huà)語(yǔ)體系，以此來(lái)贏得在國(guó)際傳播中塑造良好國(guó)家形象的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

《人民日?qǐng)?bào)·海外版》通過(guò)版面設(shè)計(jì)、報(bào)道內(nèi)容等建構(gòu)了一個(gè)多元鮮活、不偏不倚、開(kāi)放共贏的國(guó)家形象，基本與我國(guó)戰(zhàn)略定位中的形象相符合。但其在國(guó)際傳播中仍存在如報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)的慣例、宏大敘事的傳統(tǒng)、處于被動(dòng)性傳播地位等問(wèn)題，需在今后的報(bào)道實(shí)踐中不斷加以改進(jìn)和完善，才能在國(guó)際舞臺(tái)上更有力地傳遞中國(guó)聲音，更全面地展示國(guó)家形象。

參考文獻(xiàn)：

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[4]黃俊，董小玉.“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的傳播困境及突圍策略[J].馬克思主義研究，2015（12）：121-127.

【作者簡(jiǎn)介】李行芩，張宸，馬豪豪，西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院本科在讀;研究方向：新聞學(xué)。

【基金項(xiàng)目】此項(xiàng)目為重慶市大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目，（項(xiàng)目編號(hào)：S201910635044）。