主流媒體如何做好主題報道

【摘要】以抗擊新冠肺炎疫情等重大主題報道活動為例，對信陽報業(yè)持續(xù)不斷地堅持以“發(fā)揮自力來促進外力”，充分利用本地“小媒體”做好“大宣傳”，使信陽從“城內”走向“城外”，讓更多人認識信陽、理解信陽、支持信陽，講好信陽故事，傳播信陽好聲音，為信陽建設加油鼓勁。闡述地方主流媒體如何做好主流報道，并以此促進地方宣傳及與其他地區(qū)在經(jīng)濟、文化等領域的交流與合作，進而擴大地方主流媒體影響張力。

【關鍵詞】主流媒體;主流報道;影響張力

當前，新興媒體以其傳播信息的快速與同步、傳播內容的豐富與透明、傳播方式的交流與互動，使傳媒競爭格局發(fā)生了質的變化，在此形態(tài)下，地方主流媒體應大力做好主題報道，在內容生產的深度和力度、寬度和廣度、底蘊與功力上有效發(fā)力，以其獨有優(yōu)勢實現(xiàn)內容生產和傳播手段的互為提升，進而擴大地市級主流媒體的影響張力。

做深做透主題新聞報道是強化媒體品牌的有力抓手，是媒體的使命和責任。主題報道，是內容生產中分量最重、“顏值”最高的一部分，主題報道做得好，是媒體提升輿論影響力，謀求自身發(fā)展，強化和鞏固主流媒體地位的自然需求，更是全面落實習近平總書記“高舉旗幟，引領導向，圍繞中心，服務大局，團結人民，鼓舞士氣，成風化人，凝心聚力，澄清謬誤，明辨是非，聯(lián)接中外，溝通世界”的新聞實踐。

在今年的抗擊新冠肺炎疫情的宣傳報道中，信陽日報、信陽晚報（下文簡稱信陽報業(yè)）的主題宣傳報道再次體現(xiàn)了強大的力量，以“打贏防控阻擊戰(zhàn)守好中原南大門”系列報道為代表，體現(xiàn)了黨媒的權威以及主題報道的份量。延伸至近年來，信陽市先后成功創(chuàng)建國家生態(tài)示范市、國家園林城市、中國優(yōu)秀旅游城市等榮譽，信陽市在各項工作中魅力四射?；诖?，信陽報業(yè)圍繞信陽市委市政府的中心工作，在重大節(jié)點的宣傳報道戰(zhàn)役中，領導親自謀劃，專家專題策劃，抽調精兵強將，濃墨重彩地做好了諸如“打贏防控阻擊戰(zhàn)守好中原南大門”“為抗美援朝烈士尋親”“大別山抗戰(zhàn)記憶”“百家黨報社長總編看信陽”“大別山革命老區(qū)黨報精準扶貧看信陽”“全國晚報社長總編信陽行”等重大主題策劃新聞報道，讓紅色老區(qū)、綠色生態(tài)、電商物流、文化發(fā)展等信陽市經(jīng)濟社會發(fā)展中的一個個新聞熱點成為新聞熱詞，提升了信陽的城市知名度和對外影響力，凸顯了地方主流媒體無可替代的作用。

一、圍繞大局樹立風范發(fā)揮主流媒體輿論引導作用

發(fā)揮主流媒體作用，引領思想服務大局，范敬宜說過，“撰寫精品稿件的條件，關鍵是要抓，也就是精心組織”，信陽報業(yè)在內外兼修的同時，對內凝聚“信陽力量”，對外塑造“信陽形象”。正面宣傳有聲勢、服務發(fā)展有力度、輿論引導有成效、自身建設有亮點，為信陽改革發(fā)展穩(wěn)定提供了強大精神動力和創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。

信陽是河南的“南大門”，緊鄰湖北重點疫情地區(qū)，新冠肺炎防控任務重、壓力大。為落實各級黨委、政府疫情防控工作有關精神和普及疫情防控知識，信陽報業(yè)策劃推出“打贏防控阻擊戰(zhàn)守好中原南大門”系列報道，該系列報道從一線救治、社區(qū)防控、黨員先鋒、服務群眾、社會支援、有序復工等幾個方面，通過對各級黨委、政府一系列疫情防控舉措的深入解讀，挖掘干群一心、團結奮斗的戰(zhàn)“疫”故事，充分發(fā)揮服務大局的輿論引導力，凝聚起眾志成城、共克時艱的強大合力。其中《一線救治爭分奪秒》體現(xiàn)了戰(zhàn)“疫”打響以來，信陽整合醫(yī)療資源，爭分奪秒救治病患，保護人民群眾生命健康?！渡鐓^(qū)防控織密筑牢》反映了信陽發(fā)揮網(wǎng)格化管理作用，真正把疫情防控防線織密筑牢?！饵h員先鋒戰(zhàn)斗在前》展示了黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用?！斗杖罕娂氈氯胛ⅰ窂幕貞萌罕婈P切、疏導好群眾情緒、服務好群眾需求入手，進一步凝聚群眾力量。《一方有難八方支援》描述社會各界眾志成城、共克時艱的凝聚力?！队行驈凸ぶ貑幽堋穼懗隽艘咔槟┢冢抨栮懤m(xù)迎來復工復產，重啟被疫情打斷的經(jīng)濟社會發(fā)展動能。

“打贏防控阻擊戰(zhàn)守好中原南大門”系列報道體現(xiàn)了信陽人民嚴陣以待、同舟共濟、群防群控、眾志成城的信心和決心，經(jīng)信陽報業(yè)全媒體平臺推出后，得到了較好的社會反響。

2015年6月，國務院批復同意《大別山革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》，為大別山地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供了千載難逢的機遇。信陽報業(yè)于次年4月，組織了大別山地區(qū)黨報“精準扶貧看信陽”采訪活動?！兑?guī)劃》所涉及地市的黨報及其所屬的晚報、新聞網(wǎng)站、官方微信公眾號等38家媒體機構共同發(fā)起組建了大別山革命老區(qū)黨報社長（總編）聯(lián)席會議，參與聯(lián)席會議的各媒體攜手為老區(qū)振興發(fā)展鼓呼吶喊、助威添彩。實現(xiàn)大別山革命老區(qū)黨報“資源共享、信息發(fā)布、策劃互動、互利共贏”的宣傳大格局。

信陽毛尖是信陽一張亮麗的城市名片，為展示信陽茶業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，關注信陽毛尖品牌建設，2015年3月，由信陽報業(yè)組織的“百年榮光·信陽百家茶鄉(xiāng)（茶企）百日行”大型主題報道活動啟動，通過大篇幅的宣傳報道，更多人了解了信陽茶文化，使信陽茶旅游資源吸引了更多來自全國各地的游客，為地方經(jīng)濟發(fā)展作出有效貢獻。

為紀念“中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年”，信陽報業(yè)積極策劃“大別山抗戰(zhàn)記憶”主題宣傳，組織精干的采編隊伍，奔赴相關縣區(qū)，深入基層采訪當年的新四軍和抗戰(zhàn)老兵、尋找信陽抗戰(zhàn)戰(zhàn)場遺址、挖掘留存的老照片和烽火家書等抗戰(zhàn)時期的故事，發(fā)掘新時期身邊具有愛國主義情懷的人和事，傳播正能量。該系列報道很好地宣傳和推介了信陽的紅色文化。

二、放大傳播提高意識拓寬報業(yè)協(xié)作共贏之路

圍繞重大題材的大型異地報紙聯(lián)合采風行動，在全國范圍內整合同質新聞資源，提升報紙的品牌影響力，可以有效贏得讀者并能給地方帶來社會效益。信陽深刻意識到：要運用好信陽革命老區(qū)的區(qū)位、生態(tài)環(huán)境及茶產業(yè)等優(yōu)勢，尋找同質化新聞區(qū)間并與周邊地市合作，變“獨自走”為“一起走”，這樣才能在關鍵處、要害處下功夫，以服務中心大局。

2014年4月至6月，信陽報業(yè)與中國報業(yè)協(xié)會聯(lián)合，舉辦了主題為“紅城新貌老區(qū)蝶變”的“全國百家黨報社長總編看信陽”采訪活動，組織全國100家黨報的社長、總編和記者來到信陽，對信陽的發(fā)展變化和資源優(yōu)勢進行一次集中宣傳和展示。短短兩個多月，《人民日報》《經(jīng)濟日報》《光明日報》等103家中央級、省級、市級黨報，在各報顯著位置和新媒體平臺刊發(fā)反映信陽成就的消息、通訊、述評、特寫、圖片、評論等優(yōu)秀深度稿件120多篇（幅）。與會記者對信陽市積極探索產業(yè)集聚區(qū)建設、生態(tài)環(huán)境保護.農村改革發(fā)展綜合試驗區(qū)建設、茶產業(yè)發(fā)展的新途徑和成效給予了重點關注，不惜筆墨和版面突出報道。

2016年5月，由中國晚報工作者協(xié)會、中共信陽市委宣傳部主辦，信陽報業(yè)承辦的全國晚報社長總編信陽行“走轉改”采訪活動即為此思維的進一步延伸，活動后的一周內，《走進信陽記錄變遷作別老區(qū)深情祝?！贰洞笊接袆e水佳為淮》《期待信陽毛尖香飄廈門》等一篇篇飽含激情而又充滿理性、反映信陽改革發(fā)展新貌的新聞報道刊登在《溫州晚報》《西安晚報》《廈門晚報》等幾十家地市級黨報和各大網(wǎng)站顯著位置，報道角度獨到，篇篇精彩。一時間，形成一次全國晚報集中宣傳老區(qū)信陽的強大沖擊波。

三、增強融合創(chuàng)新形式形成重大主題報道的合力

新時代下，信陽報業(yè)積極探索媒體融合之道，夯實基礎，整合資源，挖掘潛力，通過多元化傳播渠道，實現(xiàn)了報紙和移動端媒體（微博、微信、微視、客戶端、網(wǎng)站、手機報等）的全面融合，實現(xiàn)了新聞的多元化多渠道傳播，形成了報道合力。

目前，信陽報業(yè)建立了網(wǎng)站、手機報、微博、微信、客戶端等新媒體矩陣，并多次在大型主題報道中發(fā)揮重大的重用。在“全國百家黨報社長、總編看信陽”采訪活動，“忠骨有處尋？親人今安在——為抗美援朝烈士尋親”;“百年榮光——信陽百家茶企（茶鄉(xiāng)）百日行”等大型主題采訪報道活動，均利用網(wǎng)站、微信、微博、APP等進行了立體化、多元化的融合報道。

例如：為紀念抗美援朝65周年，信陽報業(yè)于啟動了“忠骨有處尋？親人今安在——為抗美援朝烈士尋親”公益活動暨大型主題報道宣傳活動?！缎抨柸請蟆烽_設了專欄，《信陽晚報》開辟了系列專版，信陽日報新媒體開設了專題，在微信、微博、網(wǎng)站以及客戶端，全方位、多側面、立體化全程報道了尋親活動和最新尋親進展情況，不少網(wǎng)友和讀者主動提供有關尋親信息。為紀念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，信陽報業(yè)舉辦了“大別山抗戰(zhàn)記憶”大型主題采訪報道活動。在《信陽日報》《信陽晚報》上開辟專欄，或記述抗戰(zhàn)老兵追溯，或請烈士親朋回憶，配圖刊登，文圖相映生輝。并通過新媒體，產生了極大的媒體傳播力和社會影響力。大別山革命老區(qū)黨報“精準扶貧看信陽”采訪活動中，新媒體平臺結合網(wǎng)民的特點，通過自采和選取《信陽日報》和《信陽晚報》上刊登的消息，對整個主題采訪活動進行了全景式的動態(tài)專題報道，滿足了廣大信陽網(wǎng)民的閱讀需求。

信陽報業(yè)多次在大型主題報道時，利用新媒體平臺，將新聞內容快速化、圖表化、視覺化，大大提升了傳播力，也使得主題報道擴大了主流媒體的影響張力。

參考文獻：

[1]習近平.習近平談治國理政（第二卷）[M].北京：外文出版社，2017：332.

[2]范敬宜.總編輯手記[M].北京：人民日報出版社，2000：176.

[3]李廣西.鞏固“四力”黨報需要“三個下功夫”[J].新聞戰(zhàn)線，2019（5上）：113.

【作者簡介】趙恩峰，信陽晚報社社長、總編輯。