創(chuàng)新宣傳工作形成全面深化國有企業(yè)改革合力

陳強(qiáng)

摘 要：國有企業(yè)正處于改革關(guān)鍵期，通過落實(shí)創(chuàng)新宣傳工作增強(qiáng)改革合力，這對(duì)國有經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國企轉(zhuǎn)型步伐加快有促進(jìn)作用。本文首先介紹國企宣傳工作創(chuàng)新的意義，然后總結(jié)國企改革期間宣傳創(chuàng)新存在的阻力，最后重點(diǎn)探究基于創(chuàng)新宣傳工作增強(qiáng)國企改革合力的有效路徑。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè) 創(chuàng)新宣傳 改革合力

近年來，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在國企改革中的有效運(yùn)用，對(duì)于宣傳工作來說，無疑會(huì)創(chuàng)新宣傳方式，使國企員工正確認(rèn)識(shí)改革工作，進(jìn)而在一定程度上增強(qiáng)改革合力。當(dāng)前國企改革工作方興未艾，適時(shí)創(chuàng)新宣傳工作模式，既能為國企改革助力，又能營造良好的企業(yè)氛圍。由此可見，這一論題具有探究必要性和重要性，希望同行從中借鑒國企宣傳工作革新經(jīng)驗(yàn)。

一、國企宣傳工作創(chuàng)新的意義

時(shí)代發(fā)展速度逐漸加快，國企通過創(chuàng)新宣傳工作來迎合新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，并逐步深化企業(yè)改革。原有宣傳工作已不能更好地滿足國企改革需要，如果一味使用傳統(tǒng)宣傳方式，會(huì)大大增加改革阻力，進(jìn)而制約國企發(fā)展步伐，所以創(chuàng)新宣傳思想、革新宣傳方法具有可行性和重要性。新形勢(shì)下，具體落實(shí)創(chuàng)新宣傳工作，一方面能夠增強(qiáng)員工凝聚力，樹立國企改革一致性目標(biāo)，另一方面能夠顯現(xiàn)改革成效，促進(jìn)國有企業(yè)現(xiàn)代化、信息化發(fā)展。此外，借助新媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開展宣傳工作，有利于擴(kuò)大信息傳播范圍，便于國企管理和運(yùn)營，最終實(shí)現(xiàn)國企改革目標(biāo)。

二、國企改革期間宣傳創(chuàng)新存在的阻力

（一）創(chuàng)新意識(shí)淡薄

宣傳工作是國企改革的關(guān)鍵，當(dāng)前國企宣傳工作創(chuàng)新意識(shí)淡薄，并且宣傳部門各自執(zhí)政現(xiàn)象明顯，這不僅分散國企改革合力，還弱化從業(yè)人員積極性，對(duì)國企日后發(fā)展產(chǎn)生消極影響。究其原因，部分人員認(rèn)為創(chuàng)新宣傳工作不能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，所以宣傳工作創(chuàng)新活動(dòng)流于形式，致使國企創(chuàng)新式發(fā)展效果不盡如人意。如果宣傳工作創(chuàng)新意識(shí)得不到強(qiáng)化，那么工作行為將失去規(guī)范性，最終國企競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)大幅降低。

（二）宣傳方式陳舊

目前，部分國企應(yīng)用傳統(tǒng)方式開展宣傳工作，不僅宣傳速度緩慢，而且宣傳效果較差，使得工作時(shí)間被大量浪費(fèi)。國企改革期間，運(yùn)用信息化宣傳方式傳播改革思想，既能提高宣傳效率，又能為國企發(fā)展注入活力，否則會(huì)阻礙國企改革步伐，使得國企改革低效推進(jìn)。分析原因可知，部分員工片面認(rèn)知宣傳工作創(chuàng)新意義，并且新媒體平臺(tái)及軟件低效應(yīng)用，相對(duì)而言，傳統(tǒng)宣傳工作模式得心應(yīng)手，所以宣傳方式創(chuàng)新速度緩慢。

（三）宣傳效率偏低

新時(shí)期下，國企工作內(nèi)容明顯變化，并且改革要求逐漸提高，一旦宣傳工作創(chuàng)新不到位，那么國企改革質(zhì)量和效率會(huì)同步降低，進(jìn)而影響國企轉(zhuǎn)型效果。宣傳國企文化、政治思想、文件精神時(shí)，從宣傳效果角度考慮，創(chuàng)新宣傳工作十分必要，一旦創(chuàng)新宣傳工作低效開展，意味著國企發(fā)展將阻力重重，并且市場(chǎng)秩序穩(wěn)定性會(huì)受到影響。

三、基于創(chuàng)新宣傳工作增強(qiáng)國企改革合力的路徑

（一）強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)

國企改革從兩方面入手，即發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)、完善國資監(jiān)管體制，改革合力形成關(guān)鍵要素，即創(chuàng)新宣傳工作，這是國企順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的基本要求。宣傳工作創(chuàng)新期間，合理策劃宣傳內(nèi)容，并優(yōu)選語言和方式，便于受眾接受和認(rèn)可。具體來說，策劃環(huán)節(jié)引入新媒體技術(shù)，全面、細(xì)致檢查宣傳工作，避免出現(xiàn)遺漏現(xiàn)象。宣傳內(nèi)容篩選時(shí)，以國家大事、企業(yè)大事為首要對(duì)象，借助微信、微博等平臺(tái)大力宣傳，這既能調(diào)動(dòng)員工工作熱情，又能優(yōu)化宣傳效果，為改革工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。宣傳工作創(chuàng)新時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)者及從業(yè)人員高度重視，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，并把握國企發(fā)展大勢(shì)，進(jìn)而探索宣傳工作創(chuàng)新點(diǎn)，推動(dòng)宣傳工作有序進(jìn)行。一方面，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，在正確宣傳方向引導(dǎo)下促進(jìn)國企穩(wěn)健發(fā)展;另一方面，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，并遵循創(chuàng)新思路，主動(dòng)探索宣傳方法創(chuàng)新路徑，完成國企改革使命。

（二）創(chuàng)新宣傳方式

國企宣傳工作創(chuàng)新立足于創(chuàng)新精神，以最新宣傳方式開展宣傳工作，進(jìn)而起到員工吸引、客戶挖掘作用，最終形成正確輿論導(dǎo)向，為國企可持續(xù)發(fā)展提供可靠支持。宣傳形式創(chuàng)新表現(xiàn)：借助微信圖文功能、小視頻功能進(jìn)行宣傳;結(jié)合評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，以此擴(kuò)大傳播范圍，并優(yōu)化傳播效果;制作微信公眾號(hào)，組織有獎(jiǎng)競(jìng)猜、投票等活動(dòng)，提供用戶互動(dòng)機(jī)會(huì)，為國企宣傳助力。隨著科技不斷創(chuàng)新，VR、AR等新型技術(shù)有效引入，這既能豐富直觀感受，又能提高國企影響力。宣傳工作創(chuàng)新期間，有機(jī)融合國企經(jīng)營目標(biāo)及發(fā)展戰(zhàn)略，從整體上提高宣傳有效性，并增強(qiáng)國企改革合力，為國企規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化管理提供推動(dòng)力。實(shí)際上，國企宣傳內(nèi)容屬于企業(yè)文化的一部分，以文化建設(shè)為切入點(diǎn)，引導(dǎo)員工樹立正確三觀，這既能創(chuàng)設(shè)良好的企業(yè)環(huán)境，又能發(fā)揮新式宣傳模式實(shí)踐價(jià)值。

（三）加強(qiáng)宣傳管理

新媒體時(shí)代下，創(chuàng)新宣傳活動(dòng)大范圍推進(jìn)，加大宣傳管理力度，能夠提高宣傳效率，促進(jìn)國企現(xiàn)代化發(fā)展。首先，優(yōu)化信息發(fā)布機(jī)制。新式宣傳工作注重時(shí)效性，并堅(jiān)持重急信息優(yōu)先發(fā)布原則，確保用戶、員工在第一時(shí)間獲知信息。其次，完善采編機(jī)制。從信息鮮活性、及時(shí)性角度考慮，設(shè)置專門宣傳崗位，并任命專職宣傳員，將信息采集、素材整合等工作具體落實(shí)，為國企管理決策制定提供價(jià)值信息，進(jìn)而推動(dòng)國企改革。最后，實(shí)施崗位責(zé)任制。宣傳質(zhì)量直接影響國企形象和信譽(yù)度，通過實(shí)施崗位責(zé)任制強(qiáng)化宣傳人員重視程度，盡可能減少宣傳失誤現(xiàn)象，避免出現(xiàn)責(zé)任推卸行為。對(duì)宣傳工作中有出色表現(xiàn)的員工予以表彰，充分發(fā)揮此類員工示范作用，以此激發(fā)國企活力。

（四）建立宣傳團(tuán)隊(duì)

國企宣傳工作創(chuàng)新時(shí)，大力建設(shè)宣傳團(tuán)隊(duì)，為宣傳工作提供人才支持。國企宣傳團(tuán)隊(duì)建立工作是重中之重，通過強(qiáng)化內(nèi)部團(tuán)隊(duì)力量，穩(wěn)步落實(shí)宣傳創(chuàng)新工作。首先，挖掘意見領(lǐng)袖。面向用戶組織網(wǎng)絡(luò)化交流活動(dòng)，讓用戶參與國企改革。同時(shí)，組織多樣化文藝活動(dòng)，讓員工在文藝表演中釋放天性，進(jìn)而挖掘工作潛能，這有利于增進(jìn)員工與國企間的關(guān)系，大大提高國企凝聚力。其次，構(gòu)建內(nèi)部團(tuán)隊(duì)。通過滲透互聯(lián)網(wǎng)思維、運(yùn)用新媒體技術(shù)組建宣傳團(tuán)隊(duì)，確保宣傳工作專業(yè)化開展，這能為國企改革助力，同時(shí)還能加強(qiáng)員工間的聯(lián)系。為保證內(nèi)部團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新效能，面向團(tuán)隊(duì)成員系統(tǒng)化培訓(xùn)，即國企組織多樣化培訓(xùn)班，并創(chuàng)新培訓(xùn)方式，有效提升宣傳人員業(yè)務(wù)能力、增強(qiáng)理論水平。最后，有效利用外部團(tuán)隊(duì)。國企設(shè)立官方微信，并主動(dòng)與優(yōu)秀企業(yè)合作，借助合力推進(jìn)宣傳工作創(chuàng)新活動(dòng)，這對(duì)國企良好形象的樹立、國企改革的深化有促進(jìn)作用。

（五）打造宣傳平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日漸升級(jí)，為加快國企改革步伐，勢(shì)必要快速建設(shè)新媒體，基于微信平臺(tái)整合實(shí)現(xiàn)宣傳工作創(chuàng)新目的。在此期間，堅(jiān)持“平臺(tái)統(tǒng)一、資源整合”原則，提高微信號(hào)管理效率。此外，利用抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，這是創(chuàng)新宣傳工作的具體表現(xiàn)，有利于擴(kuò)大國企宣傳范圍。從另一個(gè)角度來講，基于互聯(lián)網(wǎng)+載體良性推進(jìn)宣傳工作，借助新興媒介完成宣傳任務(wù)，進(jìn)而提高宣傳工作的有效性?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)精心設(shè)計(jì)宣傳內(nèi)容，適當(dāng)優(yōu)化推廣傳播流程，在國企內(nèi)部有效傳播黨的方針政策，起到政治思想教育目標(biāo)。換言之，創(chuàng)新宣傳工作，有利于豐富宣傳內(nèi)涵，同時(shí)還能傳播國企文化，為國企發(fā)展明確方向。

四、總結(jié)

綜上所述，國有企業(yè)改革處于重要階段，結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展要求革新宣傳工作模式，通過強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新宣傳方式、加強(qiáng)宣傳管理、打造宣傳平臺(tái)等措施深化國企改革。這既能處理國企改革階段創(chuàng)新宣傳工作問題，又能取得國企宣傳良好效果，最終為國企可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力，促進(jìn)我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)常態(tài)化發(fā)展。

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