淺析旅游產(chǎn)業(yè)與醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢關(guān)聯(lián)發(fā)展

王亞娟

【摘要】經(jīng)濟在不斷地發(fā)展，人民的生活水平也有了顯著地提升，旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位也就越來越顯現(xiàn)出來。在經(jīng)濟全球化的背景下，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟已經(jīng)不再是處于一個初級發(fā)展階段了，各個產(chǎn)業(yè)開始橫向交織融合發(fā)展，就以旅游產(chǎn)業(yè)為例，現(xiàn)時代，旅游已經(jīng)由以簡單的觀光旅游，領(lǐng)略人文為目的向集休閑、娛樂、文體、醫(yī)療等為一體轉(zhuǎn)變，而在中國醫(yī)療服務(wù)市場向多元化方向發(fā)展的過程中，打造出能夠更加全面地滿足游客消費需求的目的的新型旅游產(chǎn)品越來越關(guān)鍵。本文以泰州市旅游產(chǎn)業(yè)為例，分析了泰州旅游和醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢條件以及近年來的發(fā)展景況，并對如何建設(shè)這兩個行業(yè)的關(guān)聯(lián)發(fā)展給出實際可行的建議。

【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè)? 醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)? 關(guān)聯(lián)效應(yīng)? 泰州市

一、發(fā)展現(xiàn)狀：

1、旅游經(jīng)濟指標(biāo)逐年攀升。根據(jù)泰州統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，20181-6月，泰州創(chuàng)收（旅游外匯收入）2399.21萬美元，較同期增長了大約23.3%。

2、大力建設(shè)新型旅游項目。從分利用已初具規(guī)模效益的溱湖旅游景區(qū)以及鳳城河景區(qū)，大力打造鄉(xiāng)村主題的星級旅游區(qū)，例如千垛景區(qū)、田園牧歌等，積極構(gòu)建以“一帶四區(qū)”為主線的旅游空間格局。

3、市場初具規(guī)模，旅游品牌吸引力逐漸增強。臺州旅游發(fā)展規(guī)劃相關(guān)部門積極選建專業(yè)的營銷團隊，加快開發(fā)更為開放的旅游營銷平臺。而泰州醫(yī)藥城作為全國唯一一家國家級醫(yī)藥高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，醫(yī)藥工程質(zhì)量的絕對優(yōu)勢為打造知名醫(yī)企群，共建醫(yī)療城，走向國際化打下了堅實的基礎(chǔ)。

二、優(yōu)勢分析：

（1）泰州旅游業(yè)優(yōu)勢：

1、康養(yǎng)醫(yī)療環(huán)境適宜：泰州全年降雨量充足，市內(nèi)水網(wǎng)密集交錯，水產(chǎn)資源豐富，從古以來就有“魚米之鄉(xiāng)，江淮水城”的美譽。水城慢生活的特性使其具有利于康健療養(yǎng)，休閑養(yǎng)老的得天獨厚的優(yōu)勢特征，能夠滿足游客療養(yǎng)身心，愉悅心情的旅行目的。

2、優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)資源：國家5A級景區(qū)——溱湖國家濕地公園;四季均可以沐浴的“華僑城”云海溫泉;風(fēng)景秀麗的泰興古銀杏森林;被譽為“中國最美麗的油菜花?！钡那u菜花等。

3、區(qū)位交通便捷：泰州處于江蘇省中部地區(qū)，處在中國經(jīng)濟最具有活力的長江三角洲經(jīng)濟圈內(nèi)，處在沿海、沿江T型經(jīng)濟帶咽喉。航空、鐵路、公路、水運發(fā)達便捷，為游客來泰進行醫(yī)療旅游提供了便利的交通條件

（2）泰州醫(yī)療服務(wù)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢：

1、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)：泰州醫(yī)藥城是目前我國唯一一家國家級的醫(yī)藥高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，集聚了一群全國知名的醫(yī)藥企業(yè)，為打造健康旅游城提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ);正在規(guī)劃建設(shè)中的康健醫(yī)療區(qū)迎合了老齡化趨勢，也充分利用了泰州水城慢生活的特性，利于打造醫(yī)療旅游城品牌。

2、醫(yī)療優(yōu)惠：相較于其他發(fā)達地區(qū)而言，泰州的醫(yī)療費用水平相對較低，而康養(yǎng)式治療是一種耗時長，耗資多的療養(yǎng)方式，并且療養(yǎng)式治療方式的主要群體是老年齡，風(fēng)景優(yōu)美加價格低充分迎合其心理。

三、醫(yī)療旅游發(fā)展現(xiàn)存問題：

1、醫(yī)療與旅游缺乏有效協(xié)作。泰州的醫(yī)療機構(gòu)主要還是將重心放在傳統(tǒng)的簡單的治病模式，尚未注重到提升病人服務(wù)體驗與滿意度與完善醫(yī)療環(huán)境，為顧客打造旅游式就醫(yī)療養(yǎng)輕松環(huán)境的重要性。

2、醫(yī)療機構(gòu)缺乏國際認證。JCI認證是一些國際患者判斷一個治療機構(gòu)好壞的標(biāo)準(zhǔn)。截至目前，我國大陸地區(qū)共有24家醫(yī)院獲得JCI認證，但是泰州沒有一家醫(yī)療機構(gòu)獲認證，這就導(dǎo)致其很難形成自己的醫(yī)療旅游特色品牌，吸引國家患者，提升知名度。

3、已開發(fā)成熟的醫(yī)療旅行游覽產(chǎn)品宣傳推廣不足。印度舉辦醫(yī)療博覽會大力推廣其醫(yī)療旅游產(chǎn)品;國內(nèi)也僅有上海舉辦過醫(yī)療保健旅游展以及海南在博鰲建設(shè)了海南省博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，但是其他很多地區(qū)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)均沒有這類概念內(nèi)涵，這都充分說明了國內(nèi)醫(yī)療旅游產(chǎn)品在宣傳推廣工作方面的不足。

4、語言溝通問題。以泰國為例，泰國的醫(yī)療旅游業(yè)宣傳工作非常到位并且自身醫(yī)療業(yè)、旅游業(yè)就相對比較發(fā)達，但是因為泰國人外語口語水平不足，而且泰國是一個宗教色彩相當(dāng)鮮明的國家，當(dāng)?shù)氐尼t(yī)生與國際醫(yī)療患者常常會存在一些風(fēng)俗，慣例等方面的差異，對病情的溝通產(chǎn)生較大的影響，也一定程度上限制了其醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的進一步升級發(fā)展。

5、行業(yè)法律制度不夠完善。泰州因為起步較晚，至今在醫(yī)療旅游方面還未出臺比較正式規(guī)范的法律條文，尤其對于具有較強法律觀念的歐美發(fā)達地區(qū)游客來說，這更使得患者感到自身的權(quán)益得不到保障，限制了其醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

四、醫(yī)療旅游行業(yè)發(fā)展的社會機遇：

1、經(jīng)濟在發(fā)展，人們的生活水平也不斷地在提高，身體的理療調(diào)養(yǎng)越來越受到人們的重視，而并不僅僅只有病再就醫(yī)，所以這種更加休閑式的治療方式——醫(yī)療旅游就火爆發(fā)展起來。

2、人口老齡化的發(fā)展大趨勢為老年醫(yī)療保健旅游帶來了具有無限前景的市場。按目前的趨勢，大約2050年前后，老年人口數(shù)將占全國人口總數(shù)的三分之一，同時，這對醫(yī)療旅游行業(yè)來說也是一個巨大的挑戰(zhàn)。

五、泰州發(fā)展醫(yī)療旅游的建議措施：

1、充分利用現(xiàn)有生態(tài)資源，打造具有特色的醫(yī)療旅游產(chǎn)品。以泰州華僑城云海溫泉為例，可以將其打造建設(shè)成為一個集療養(yǎng)、娛樂休閑于一體的復(fù)合型溫泉療養(yǎng)中心，可以開發(fā)一些以溫泉為主題的醫(yī)療保健項目，例如室內(nèi)外不同環(huán)境主題的，共浴型與獨浴型的溫泉產(chǎn)品，也可以推出與中醫(yī)藥學(xué)結(jié)合的理療項目，最終形成自己的溫泉品牌。

2、抓住老年人市場，積極拓展老年人醫(yī)療旅游項目，這樣不僅僅可以豐富老年人的生活，減輕了國家與家庭的養(yǎng)老負擔(dān)，同時也有利于旅游產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。

3、引進知名的醫(yī)療機構(gòu)。短時間內(nèi)想要自主打造醫(yī)療品牌是不切實際的，那么可以先通過引進一些已經(jīng)具有一定知名度與權(quán)威性的醫(yī)療結(jié)構(gòu)，或者是促進本土醫(yī)療機構(gòu)與國際醫(yī)療機構(gòu)合作來提高本地的醫(yī)療服務(wù)水平，提高知名度，在不斷學(xué)習(xí)借鑒中創(chuàng)建自己的醫(yī)療品牌。

參考文獻：

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