年輕人寵物經(jīng)濟消費淺析

王昱鵬

【摘要】隨著中國經(jīng)濟不斷發(fā)展，新一代90后、95后獨生子女逐漸成為社會經(jīng)濟發(fā)展支柱。寵物逐漸進入年輕人的生活，滿足他們的精神需求，而年輕人也成為寵物消費的主力之一。文章通過情感消費、寵物消費理念以及寵物產(chǎn)業(yè)普遍化對年輕人寵物經(jīng)濟影響進行分析。

【關鍵詞】年輕人 ?寵物經(jīng)濟 ?消費 ?發(fā)展

隨著90后、95后年輕人正式步入社會生活，各方壓力來襲，同時我國寵物經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，使得年輕人選擇飼養(yǎng)寵物以獲得幸福感、排解壓力的情形越來越多。新一代年輕人對寵物飼養(yǎng)方式和老一輩人有很大的區(qū)別，不僅僅是關注寵物吃飽穿暖的問題，更多的關注了健康、娛樂以及生活方式的問題。而隨著寵物產(chǎn)業(yè)的普遍化，年輕人能夠接收到更多的寵物飼養(yǎng)方法、寵物健康知識等，與其說年輕人是在養(yǎng)寵物，更確切的說是尋找了一個精神上的伴侶。這些針對寵物飼養(yǎng)行為方式的轉(zhuǎn)變，進一步帶動了寵物經(jīng)濟的多元化發(fā)展。

一、寵物經(jīng)濟市場現(xiàn)狀分析

我國作為世界第二大經(jīng)濟體，2019年我國GDP為99.1萬億元，比上年增長6.1%;全國居民人均可支配收入30733元，比上年增長8.9%。同時，我國寵物行業(yè)市場發(fā)展自2015年978億元，到2019年2212億元，共增長126%，短短四年時間，寵物行業(yè)的發(fā)展實現(xiàn)了突飛猛進的情形，預計2020年有望突破30%增長率。

據(jù)統(tǒng)計，2019年全國城鎮(zhèn)寵物狗數(shù)量為5503萬只，同比去年增長8.2%;寵物貓數(shù)量為4412萬只，同比去年增長8.6%。每只狗每年消費金額約為5580元，每只貓每年消費約為4311元。從主人性別來看，除了寵物主食占寵物總消費60%左右，男性主人更喜歡購買寵物玩具、寵物出行用品;而女主人更青睞于對寵物日用品、寵物美容、醫(yī)療保健上的消費。而寵物產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展，寵物行業(yè)上下游之間的不斷健全，寵物周邊產(chǎn)品的不斷完善，使得寵物行業(yè)得到了快速的發(fā)展。從不同角度分析，現(xiàn)在年輕人飼養(yǎng)寵物關注點主要有以下幾個特點：

（一）特點一：寵物特性

近年來，網(wǎng)絡上寵物信息鋪天蓋地襲來，有關于寵物飼養(yǎng)方法的介紹，也有寵物性格的介紹。年輕人養(yǎng)寵物也是看重了寵物的一些特性，比如：寵物能給主人精神上的安慰，給主人帶來歡樂，幫助主人排解壓力。而不同品種的寵物能夠給年輕人帶來沒有過的體驗感，比如哈士奇的調(diào)皮、吉娃娃的可愛、松獅的溫順。年輕人在選擇寵物的過程中也是自身性格的映照。

（二）特點二：寵物飲食

年輕人養(yǎng)寵物最關心的問題那肯定就是如何喂養(yǎng)，與老一輩人不同的是年輕人更關注寵物的營養(yǎng)問題，很多人會選擇寵物主食和輔食搭配以達到營養(yǎng)均衡。進口寵物食品一直受到年輕人的青睞，但是價格卻較為昂貴。隨著近些年國產(chǎn)寵物食品不斷興起，年輕人主人能夠通過各方渠道進行了解，有了更多的選擇，寵物營養(yǎng)品和寵物零食消費的不斷增多，這也是促進了寵物經(jīng)濟不斷發(fā)展。

（三）特點三：寵物用品

寵物用品的增多在一方面增加了年輕人經(jīng)濟方面的壓力，但同時年輕人對新鮮產(chǎn)品的使用，也代表他們的認可。智能設備的使用讓年輕人有更多的時間做自己的事情，又同時可以對寵物進行監(jiān)控和照顧。2019年智能喂養(yǎng)設備消費更比2018年多了近一倍，智能穿戴設備消費同比上年也是有了明顯增長。

（四）特點四：寵物醫(yī)療

除了寵物日常生活之外，最令主人擔心的就是寵物健康問題。隨著寵物醫(yī)療不斷完善，寵物醫(yī)院不斷增多外，線上app的出現(xiàn)也能幫助年輕的主人進行及時判斷寵物發(fā)生的各類情況。特別是年幼寵物經(jīng)常會出現(xiàn)很多的問題，例如：腸胃問題，皮膚問題，驅(qū)蟲問題。年輕人最關注的就是寵物的驅(qū)蟲問題，特別是體內(nèi)驅(qū)蟲，需要寵物食用相應的藥物，這時寵物醫(yī)院的普及便能夠幫助主人解決燃眉之急。

（五）特點五：寵物周邊

在寵物經(jīng)濟之外，還有很多行業(yè)與寵物進行結(jié)合，例如：寵物咖啡店、星巴克的貓腳杯等。這些跨行業(yè)的結(jié)合，是近年來新興的經(jīng)濟模式，可以讓消費者通過固有消費產(chǎn)生新鮮的體驗。喝咖啡卻能夠和寵物近距離接觸玩耍，產(chǎn)品與服務都更具特色，不僅可以讓更多人有機會了解不同的寵物，還能夠起到宣傳的效果。

二、寵物經(jīng)濟存在的問題

（一）寵物市場混亂

寵物經(jīng)濟發(fā)展迅速，線上線下寵物店逐漸增多，隨著消費群體不斷擴大，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了很多不完善的現(xiàn)象。正規(guī)的寵物店鋪能夠幫助主人尋找到合適的愛寵，但有些商家卻利用年輕人喜歡可愛寵物的心態(tài)，販賣身體有隱疾的寵物。這個問題導致寵物行業(yè)受到很多人的懷疑。

（二）商家過分吹捧寵物品種

很多商家會打出寵物血統(tǒng)的旗號來吸引消費者，很多主人也會過分追求寵物的“純種血統(tǒng)”，殊不知這些“純種”的寵物卻是通過人為干預的方式進行生產(chǎn)，這不僅不利于寵物自身的身體健康，導致寵物有先天缺陷。

（三）商家惡性競爭

在寵物數(shù)量和飼養(yǎng)寵物人數(shù)不斷增加的同時，越來越多的人投身于寵物經(jīng)濟浪潮中。由于寵物行業(yè)門檻較低，寵物周邊產(chǎn)品和服務雖然在不斷增加，但也有些商家用劣質(zhì)材料進行寵物用品生產(chǎn)，或者惡意降價進行服務，破壞了原有的市場規(guī)律，導致市場發(fā)展受限。

（四）寵物影響主人正常生活

寵物寄養(yǎng)的增多表明很多年輕人無法全方位的照料寵物，在主人忙碌的時候，寵物的調(diào)皮可能會導致主人無法正常的工作或?qū)W習，或者主人有事出行，不方便帶著寵物，這些情況使得寵物寄養(yǎng)的出現(xiàn)。當主人工作變動，收入下降時，“高消費”的寵物也會成為主人的“拖油瓶”。

三、優(yōu)化寵物經(jīng)濟發(fā)展建議

（一）健全法制，加強監(jiān)管，營造良好環(huán)境

寵物市場的不透明，導致很多無良商家進行違規(guī)操作，使得原本應該健康的動物，變成他人心痛的病寵。寵物經(jīng)濟本身就是一種情感經(jīng)濟，當商家傷害到寵物主人情感的時候，本身也是在損害寵物經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。

寵物經(jīng)濟作為新興經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，對我國經(jīng)濟發(fā)展能起到幫助作用。首先，從源頭供應體系上，相關部門應該不斷加大監(jiān)察力度，保證上游寵物供應商是在安全合理合法的前提下進行寵物培育，當企業(yè)出現(xiàn)違規(guī)違法操作時，相關部門應及時進行查處。其次，針對寵物運輸，企業(yè)應該具有專門的運輸和存儲設備，在保證寵物安全的前提下，將他們送至客戶手中。第三，嚴格把控寵物用品原料問題，保證產(chǎn)品的安全性。第四，為了行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，寵物用品和醫(yī)療服務收費標準應當進行規(guī)范，避免出現(xiàn)亂收費擾亂市場的情況出現(xiàn)。同時，各企業(yè)也應當加強人才專業(yè)化培養(yǎng)計劃，通過專業(yè)的售前售后服務才能確保行業(yè)整體健康發(fā)展。因此，建立健全相關法律法規(guī)，并且不斷完善行業(yè)規(guī)范化運營，才能最有效地營造良好行業(yè)環(huán)境。

（二）提高寵物主人安全意識

行業(yè)規(guī)范化不僅是對企業(yè)的監(jiān)管，同時也需要對寵物主進行監(jiān)管，寵物登記在冊十分必要。寵物疫苗接種監(jiān)管，既保證寵物的健康，也是對寵物主和他人的保證，明確寵物主人應當享有的權利和應盡的義務。同時規(guī)范寵物不應該去的場所，這也是對他人負責的一種表現(xiàn)，在法律規(guī)定范圍內(nèi)，將寵物對他人的傷害降到最低，創(chuàng)建文明和諧的社會。

（三）理性經(jīng)濟飼養(yǎng)寵物

隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，人民生活水平的提高，從馬斯洛需求層次理論來看，人們已經(jīng)逐漸達成生理需求并且向著更高級的安全需求發(fā)展。寵物經(jīng)濟消費作為心理滿足感的一種消費，更側(cè)重于一種情感偏好和安全感滿足。但年輕人的消費有時帶有盲目性和樂觀性，但是當遇到工作變動，收入降低的情況出現(xiàn)時，是否能在其中把握平衡點是很重要的。

原本寵物能夠帶來的安全感，被收入的降低而減少了，這使得年輕人心理失衡。因此年輕人飼養(yǎng)寵物需要在自身生存得意保證的前提下進行，或者能夠及時控制好心態(tài)降低寵物消費力度。通過經(jīng)濟學原理我們知道，當價格不變，但是成本增加時，會對消費產(chǎn)生影響，這里代表就是寵物主收入降低，此時寵物主需要在原有的寵物用品中找到新的成本低的替代品以達到新的平衡。因此，只要能夠理性的消費對寵物主情感不會產(chǎn)生太大影響。

四、結(jié)束

寵物經(jīng)濟的發(fā)展是能夠促進社會的進步，而年輕人作為寵物經(jīng)濟消費主體，也會在寵物行業(yè)發(fā)展中起到舉足輕重的作用。因此，通過行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，法律法規(guī)的不斷健全，寵物主個人自律的表現(xiàn)，對整個寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大有重要的意義。

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