淺談鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經濟發(fā)展

董華蘭

摘 要：鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農村休閑游和農業(yè)觀光游的基礎上，已經拓展開發(fā)出文化體驗、休閑娛樂等項目，其迅速發(fā)展，已成為帶動農村經濟新的增站點。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 鄉(xiāng)村經濟發(fā)展

一、鄉(xiāng)村旅游對農村經濟發(fā)展的作用

（一）鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興相輔相成

鄉(xiāng)村旅游根植于農村，以傳統(tǒng)農業(yè)為起點，重點邁向第三產業(yè)發(fā)展旅游服務，在吸納就業(yè)帶動農村發(fā)展形成進而特色產業(yè)方面具有獨特優(yōu)勢。使農業(yè)轉移人口合理引流到服務業(yè)等非農產業(yè)上來。另一方面，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略業(yè)需要良好的政策環(huán)境和基礎設施建設，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略地落實在政策優(yōu)惠、資金扶持等方面促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（二）改善農村基礎設施、帶動更多農村剩余勞動力流轉非農產業(yè)中

當前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，從傳統(tǒng)的農民自發(fā)行為到政府合理規(guī)劃針對性開發(fā)、企業(yè)投資、多方入股初步實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游投資主體多元化。多元化的經營主體在解決農村基礎設施建設資金、技術、融資渠道方面更加有力?！耙赂幌刃蘼贰保晟苹A設施是真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的必由之路。開發(fā)物資進入便捷，游客旅程順暢才能提升鄉(xiāng)村旅游的品質。

（三）助推精準脫貧

農村經濟發(fā)展的實現(xiàn)已經表明，傳統(tǒng)的大水漫灌式的扶貧方式無法為農村的產業(yè)化發(fā)展“造血”，較為徹底地解決農村脫貧問題。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠率先解決貧困農戶脫貧問題，以養(yǎng)殖業(yè)和種植業(yè)為基礎與鄉(xiāng)村旅游復合，滿足游客所需的農家風味和生態(tài)觀光帶動貧困戶增收從而實現(xiàn)脫貧。政府依托鄉(xiāng)村旅游發(fā)動貧困戶開展自主經營給予一定的政府扶持不僅能夠實現(xiàn)下沉資金到戶的“輸血”更能使貧困戶自力更生達到“造血”效果，減少返貧真正實現(xiàn)致富。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

（一）鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化流失嚴重，農村特色不足

目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要模式仍舊停留在食宿、農業(yè)觀光層面，隨著城市經濟的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的市場需求越來越大。機構投資者的進入和公司統(tǒng)一規(guī)劃在解決資金和發(fā)展戰(zhàn)略問題的同時也造成忽視農村特色、民族民間傳統(tǒng)文化遺失等問題，對鄉(xiāng)村旅游的內涵延伸不足，混淆了城郊度假區(qū)和鄉(xiāng)村旅游的主體功能。對傳統(tǒng)農業(yè)耕作體驗、農耕文化的挖掘和推廣不足導致規(guī)劃發(fā)展過程中傳統(tǒng)文化流失，單靠農村風味在不斷加劇的競爭中可替代性較強無法實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

（二）旅游內容單一，產品特色少、同質化程度高

目前鄉(xiāng)村旅游對農業(yè)資源的依賴性過強，農村經營者缺乏品牌意識對鄉(xiāng)土文化重視程度不足，以此局限發(fā)展現(xiàn)狀，造成城市附近的鄉(xiāng)村旅游大致相同，沒有融合自己地方特色和民風民俗，旅游產品開發(fā)上政府力度不足，沒有教好的因地制宜做好規(guī)劃。

（三）開發(fā)資金不足，人才欠缺

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開資金的支持，農民收入較低無法對基礎設施進行整體改進，在自主經營上受制于個人收入在擴充經營方面存在困難，過度依靠政府資金投入，會加重地方政府負擔，相應的市場融資渠道不暢通，法治尚不健全。

旅游用地的復雜性，使鄉(xiāng)村旅游用地概念界定仍然具有較大的難度。由于土地性質，造成旅游用地審批難度加大，致使招商引資企業(yè)落地困難。

三、政策建議

（一）充分發(fā)揮農村的資源優(yōu)勢，開發(fā)多元化和精品化的產品

加強農村自然環(huán)境與鄉(xiāng)土文化的保護，擴大吸引力。因此聯(lián)合鄉(xiāng)賢挖掘本地鄉(xiāng)土文化，注重迎合游客文化體驗需求，加強農耕體驗、民俗講解等更具特色和深度的旅游文化產品開發(fā)，立足農耕文化本地民俗發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，樹立品牌意識，保護民間工藝，打造地域名片。

（二）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的營銷策略，增強宣傳力度

實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展持續(xù)發(fā)展除了需要從供給上提供更加優(yōu)質的旅游產品和服務，還要在需求上下功夫，做好宣傳推廣。比如因地制宜結合當?shù)孛褡迕耖g傳統(tǒng)文化節(jié)，舉辦農產品、特色小吃及特色手工藝品展銷會等，更有利于提升區(qū)域知名度，做好網(wǎng)絡宣傳如微信公眾號、短視頻等能夠體現(xiàn)地方特色激起旅游興趣的廣告行為。

（三）與特色小城鎮(zhèn)發(fā)展緊密聯(lián)結

特色小城鎮(zhèn)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的紐帶，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游又能夠促進特色小城鎮(zhèn)的建設。特色小城鎮(zhèn)作為城市經濟與農村經濟過渡帶，在舒緩城市壓力的同時又為鄉(xiāng)村旅游帶來廣闊的需求市場。二者之間如果能夠緊密聯(lián)結，實現(xiàn)良性互動，將農村經濟進一步發(fā)展。

（四）建議一級政府劃出旅游建設項目用地，既為招商提供了保障，又能增加原住村民的收入

原住民在出讓土地使用權，失去生產資料的情況下，特別是整體搬遷的農民，投資發(fā)展商如分給原住民一小部分股權，作為村級集體土地的長遠收益，村集體可以用土地收益進行環(huán)境保護和建設，農民也可以增加資產性收入。調研時筆者了解到，有村民委員會和黨支部干部提出，為解決農民后顧之憂，可讓他們以土地評估價入股開發(fā)項目。農民不參與管理，只按股份分紅。

總之，鄉(xiāng)村旅游是充滿生機和活力的朝陽產業(yè)，也將成為鄉(xiāng)村旅游的熱點和新的經濟增長點。發(fā)展文化品位高的鄉(xiāng)村旅游，有利于提高消費質量，促進人的身心健康和全面發(fā)展，促進社會主義市場經濟的健康發(fā)展。同時，也希望，投資商在投資鄉(xiāng)村旅游項目時，能考慮一下當?shù)卮迕竦膶?，不要只顧及自己的利益，而損害別人的利益。而政府，作為人民的父母官，希望在審批鄉(xiāng)村旅游項目時，能嚴格把關，把農民的利益放在首位。引導農民發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游相符合的產業(yè)作物，增加農民的收入。使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展真正利于民。

參考文獻

[1]項利華.淺談鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經濟發(fā)展[J].南方農業(yè)，2017，（30）：64—65.