全媒體時代下的融媒體改革路徑探析

馬博楠

摘 要：融媒體改革作為當(dāng)前我國媒體的發(fā)展方向，在理論和實踐上都需要因勢利導(dǎo)、因地制宜地進(jìn)行研究和探索。其最重要的背景和路徑便是信息社會中的“全媒體時代”，而財經(jīng)類媒體作為同民生聯(lián)系最為密切的改革對象和載體具有實踐和理論的雙重責(zé)任。本文以央視財經(jīng)頻道為案例，結(jié)合當(dāng)代中西方相關(guān)媒體傳播理論，描述其中的部分改革舉措與路徑，在分析傳播效果的基礎(chǔ)上提出了，以期在宏觀和微觀上更好地服務(wù)相關(guān)研究與實踐。

關(guān)鍵詞：全媒體 融媒體改革 財經(jīng)類媒體

一、融媒體改革背景

融媒體的概念雖然很早就在學(xué)界被提出，美國學(xué)者用“媒介融合”（Media Convergence）指代各種新興媒介與傳統(tǒng)媒介在內(nèi)容、形式、管理、服務(wù)、平臺共享的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)多功能融合、發(fā)展的趨向，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介融合在一起。雖然當(dāng)時的學(xué)界討論概念遠(yuǎn)不及今天的范圍和內(nèi)容，但對其“是充分利用互聯(lián)網(wǎng)為載體，將廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體在技術(shù)、內(nèi)容、傳播、管理等方面的整合，實現(xiàn)‘技術(shù)交流、資源整合、普遍宣傳、共同獲益的新型媒體”達(dá)成了一定的共識。此后業(yè)界才將融媒體明確為一種新型媒體。

20世紀(jì)初，國內(nèi)學(xué)界也從多個角度對其進(jìn)行了研究，如媒介融合的產(chǎn)生方式、媒介融合技術(shù)的基礎(chǔ)、新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互競爭，媒介融合數(shù)字化技術(shù)的主要方式等。

但真正將我國融媒體發(fā)展提高到新的層面的則是2014年8月18日中共中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。自此媒體融合發(fā)展從此成為國家戰(zhàn)略的一部分。兩年后的2016年7月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》中更是具體提出了要推動促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，有效整合各種媒體資源和生產(chǎn)要素。在黨的十九大上，官方的新聞中心首次開設(shè)了融媒體訪談室，開始了主流媒體的全方位探索實踐。而融媒時代的理論研究主要集中于媒體發(fā)展研究、技術(shù)基礎(chǔ)研究和受眾研究，需要更高層面的思想提醒和方法論的指導(dǎo)。因此，全媒體時代下。

二、全媒體時代的特點

“全媒體”（Omni Media）的概念起源于商業(yè)實踐中。最早見諸學(xué)界認(rèn)可的是20世紀(jì)末美國的瑪莎—斯圖爾特生活全媒體（Martha Stewart Living Omnimedia）公司通過其所擁有并管理包括雜志、書籍、報紙專欄、電視、廣播節(jié)目、網(wǎng)站在內(nèi)的多種媒體傳播自己的服務(wù)和產(chǎn)品的經(jīng)營模式。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著媒體技術(shù)和傳播手段的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，“全媒體”（Omnimedia）的概念盡管在學(xué)界仍有細(xì)節(jié)上的分歧，卻在業(yè)界的實踐中不斷得到加強(qiáng)和豐富。

全媒體不僅是一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，更是一種社會的信息形態(tài)，是一種通過媒體將萬事萬物連接起來的全新時代認(rèn)知背景，具有廣泛的外延;而“融媒體”是一種全新的產(chǎn)品形態(tài)和工作模式，是領(lǐng)域細(xì)分后的交叉。兩者分別從宏觀和微觀兩個層次上描述了當(dāng)下媒體行業(yè)的發(fā)展方向，構(gòu)成了信息時代在當(dāng)今大眾傳播中的重要特招。

把握全媒體的時代特征，不僅是融媒體改革的基礎(chǔ)方向，更對具體的商業(yè)媒體行業(yè)和領(lǐng)域等具有重要意義。所以當(dāng)中國啟動融媒體改革開始，從中央到地方的各級各類媒體紛紛響應(yīng)。其中財經(jīng)類媒體作為關(guān)系到國計民生的類型，具有受眾數(shù)量和范圍廣、涉及領(lǐng)域眾多、具備相當(dāng)專業(yè)門檻成了重中之重。因此具體到筆者所從事的財經(jīng)類媒體而言，就更需要結(jié)合全媒體時代特征，在新時代的背景下進(jìn)行深入研究和實踐。

三、財經(jīng)類媒體的改革需求與特點

融媒體改革的核心是以人民為中心，重點體現(xiàn)在培養(yǎng)媒體人才的“四個意識”：政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，即堅持正確政治方向， 做政治堅定的新聞工作者;堅持正確輿論導(dǎo)向， 做引領(lǐng)時代的新聞工作者;堅持正確新聞志向， 做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者;深入實際、洞察民情、深入思考， 著成真正有靈魂、反映人民與時代呼聲的文章， 提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。其具體政策表現(xiàn)為合力推動媒體與媒體融合、媒體與人融合、媒體與技術(shù)融合、媒體與產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)全程媒體、全員媒體、全息媒體、全效媒體的框架構(gòu)建，從這四個維度深化全媒體的內(nèi)涵。

從核心目標(biāo)出發(fā)，財經(jīng)類媒體在改革過程中的全心全意為人民服務(wù)的具體表現(xiàn)就是用戶思維。在媒介融合背景下，用戶是內(nèi)容產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的連接樞紐，媒體要根據(jù)用戶需求進(jìn)行分類經(jīng)營從而提高服務(wù)的準(zhǔn)確性。因此用戶的需求是媒體的方向盤，而擁有穩(wěn)定、大量的用戶則是改革的試驗載體。

有了載體，還需要將主流媒體與商業(yè)平臺進(jìn)行融合、將媒體自身與產(chǎn)業(yè)技術(shù)的融合。這既是用戶需求的一體兩面，也是財經(jīng)媒體專業(yè)屬性的體現(xiàn)。因為商業(yè)平臺屬于財經(jīng)類媒體的上游產(chǎn)出，為財經(jīng)提供了主要內(nèi)容和資訊，而產(chǎn)業(yè)技術(shù)則是下游依托，提升了其經(jīng)濟(jì)和社會價值。三者形成了有機(jī)的媒介生產(chǎn)鏈，在我國的融媒體環(huán)境下更具特色。

以筆者工作單位央視為例。在2018年“2·19”重要講話兩周年之際，央視新聞客戶端時政融媒體頻道“傳習(xí)錄”正式上線。該頻道以央視的獨家時政新聞視頻和原創(chuàng)微視頻為核心，集納習(xí)近平總書記重要會議、考察、調(diào)研、出訪等重要活動報道，薈萃了其治國理政重要思想、名言警句，融匯圖文、微視頻等互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)。這是傳統(tǒng)主流媒體的強(qiáng)項，但在融媒體改革背景下就需要更多的商業(yè)平臺和產(chǎn)業(yè)技術(shù)的支持。習(xí)近平總書記在同“麻辣財經(jīng)”“一本政經(jīng)”等工作室采編人員的交談中就指出，黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

因此，央視除了學(xué)習(xí)強(qiáng)國這樣的官辦非營利性應(yīng)用軟件合作，也依托于多維平臺的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)，對包括優(yōu)酷、騰訊等商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)推送和互動。在這一過程中，商業(yè)平臺和相關(guān)產(chǎn)業(yè)也絕不只是央視平臺的“信息搬運工”，而是產(chǎn)品協(xié)作和融合的關(guān)系。雙方一起收獲了流量，也分享了價值，更傳播了社會主義核心價值觀，服務(wù)于黨和國家的宣傳大局。當(dāng)然，在這一過程中央視財經(jīng)作為主流媒體，更要“及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，確保全媒體傳播在法治軌道上運行，全面提升技術(shù)治網(wǎng)能力和水平，防范大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的風(fēng)險。”四、結(jié)語

綜上所述，全媒體時代的媒體融合改革，宏觀上要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化實現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素的整合，強(qiáng)化總體效能。要堅持移動優(yōu)先，同時探索將人工智能等產(chǎn)業(yè)技術(shù)運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收等過程中的作用，全面提高輿論引導(dǎo)能力。要統(tǒng)籌理順傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺等的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

微觀上看，要善于運用全媒體創(chuàng)新表達(dá)方式，把理論講透說活，注重應(yīng)因地制宜、因時制宜，將專業(yè)的財經(jīng)理論術(shù)語等轉(zhuǎn)換為受眾樂于接受的大眾語言，將抽象的宏大背景融入具體的個體故事，在此基礎(chǔ)上再嘗試追求更高層次的文化融合。從而創(chuàng)造出有高度、接地氣、耐檢驗的改革路徑和舉措，更好地推進(jìn)融媒體改革的過程，服務(wù)于中央全面深化改革的大局需要。

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