淺談新的傳播媒體和傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

【摘要】在當(dāng)今信息時(shí)代，隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的迅速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，新的傳播媒體作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，也隨之呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢(shì)，并對(duì)傳統(tǒng)期刊形成強(qiáng)烈沖擊。傳統(tǒng)期刊作為科技成果等相關(guān)信息的載體，在信息時(shí)代迅猛發(fā)展的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)期刊如何憑借其自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，與新媒體融合發(fā)展，整合各類(lèi)資源，突破其發(fā)展瓶頸和客觀局限性，是每個(gè)編輯工作者必須要思考的問(wèn)題。筆者從傳統(tǒng)期刊與新的傳播媒體各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)加以對(duì)比分析，最后闡述了在當(dāng)今新舊媒體相互碰撞的環(huán)境下，傳統(tǒng)期刊的發(fā)展趨勢(shì)及存在的必要性。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)期刊;新的傳播媒體;發(fā)展趨勢(shì);優(yōu)勢(shì);劣勢(shì)

本文所指新的傳播媒體，是一個(gè)相對(duì)概念，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體（包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等）而言，一般是指各類(lèi)電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的總稱(chēng)，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)限通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，或者以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶(hù)提供新聞信息和娛樂(lè)服務(wù)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化為其主要特征，為媒介不斷變化發(fā)展歷程中呈現(xiàn)出來(lái)的一種最新形態(tài)[1]。當(dāng)今時(shí)代，新的傳播媒體隨著信息化技術(shù)的迅猛發(fā)展也隨之呈現(xiàn)迅速發(fā)展態(tài)勢(shì)。期刊是科學(xué)技術(shù)成果及相關(guān)信息的主要載體，由于新的傳播媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)期刊形成強(qiáng)烈沖擊。在這種新、舊傳播媒體相互共存的環(huán)境中，只有充分利用其自身優(yōu)勢(shì)，做到相互補(bǔ)充與融合，整合各類(lèi)資源，才能實(shí)現(xiàn)其健康可持續(xù)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)期刊發(fā)展的困境

從二十世紀(jì)末開(kāi)始，由于科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，新的傳播媒體也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)，人們就越來(lái)越傾向于從網(wǎng)絡(luò)媒體上獲得信息，不但改變了人們的閱讀習(xí)慣，而且使包括期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)行量驟減，潛在讀者群也正面臨大量流失。有資料報(bào)道，截至2013年6月底，中國(guó)即時(shí)通信網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.97億，比2012年底增長(zhǎng)了2931萬(wàn)，在各應(yīng)用中增長(zhǎng)規(guī)模第一[2]。在當(dāng)今的信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，對(duì)全人類(lèi)的生活方式、思維活動(dòng)甚至政治生態(tài)產(chǎn)生巨大影響。

（一）在文本閱讀和人工檢索方式方面，信息技術(shù)突破了人們習(xí)以為常的慣用思維模式，向全人類(lèi)乃至嬰幼兒展示出了全新高效的文本、超媒體閱讀和自動(dòng)化檢索方式。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，電子書(shū)及其他電子讀物等將知識(shí)間的聯(lián)結(jié)呈現(xiàn)出多種聯(lián)結(jié)、組合方式及檢索方式，而不再是單一的線(xiàn)性關(guān)系。

（二）在寫(xiě)作方式及思維方式方面，個(gè)人電腦（如筆記本、臺(tái)式電腦、IPad、智能手機(jī)等）帶來(lái)了巨大的變革。強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)文字處理系統(tǒng)極大地提高了人類(lèi)的寫(xiě)作效率，同時(shí)，電子寫(xiě)作具有極大的靈活性。

（三）期刊作為信息技術(shù)及相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域成果的載體，對(duì)應(yīng)著寫(xiě)作與閱讀方式的改變，必然給科技期刊的發(fā)展帶來(lái)了一場(chǎng)巨大的變革，面臨著新的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。作為期刊的編輯與管理人員，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的期刊編輯與管理模式，打破傳統(tǒng)的只注重編輯工藝，不研究信息技術(shù)工作的編輯意識(shí)。

二、新的傳播媒體與傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢(shì)對(duì)比分析

（一）新的傳播媒體自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)[3]

我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，作為科技信息載體及重要傳播手段的期刊也進(jìn)入了自己的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新的傳播媒體作為信息化時(shí)代的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)期刊相比較，其自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)主要表現(xiàn)在如下三個(gè)方面：

1.傳播方式更加便捷、表現(xiàn)形式多元化。只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，就能夠隨時(shí)隨地地發(fā)布和接收即時(shí)信息，此外，新的傳播媒體除了能保留傳統(tǒng)期刊的文本格式和外觀特性外，更有興趣的網(wǎng)絡(luò)編輯工作者還可以加載、穿插些藝術(shù)字、卡通圖片、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻、鏈接等多種形式或者這些形式的組合來(lái)進(jìn)行傳播和宣傳，逼真的圖像、動(dòng)畫(huà)以及真實(shí)聲音的模擬等元素，直接沖擊人們的視覺(jué)影像，激發(fā)讀者的興趣愛(ài)好，讓讀者更加容易接受，能極大豐富新聞信息的內(nèi)容和形式。顯而易見(jiàn)，從傳播方式和表現(xiàn)形式方面，新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)期刊。

2.信息量豐富，內(nèi)容包羅萬(wàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)開(kāi)放的數(shù)據(jù)傳播平臺(tái)，平臺(tái)上信息資源是一種新型數(shù)字化資源，與傳統(tǒng)文獻(xiàn)相比有較大的差別，由于任何機(jī)構(gòu)、個(gè)人都可自由的在網(wǎng)上發(fā)布信息，不受限制，就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)而言，信息資源十分豐富，信息資源幾乎無(wú)所不包，內(nèi)容包羅萬(wàn)象。網(wǎng)絡(luò)信息的制造者、傳播渠道、受眾之間的傳統(tǒng)界限被打破，信息傳播方式由單向傳播變成互動(dòng)式傳播，受眾不再局限于只是被動(dòng)接受，給用戶(hù)選擇提供了較大的信息選擇空間，還可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)立場(chǎng)，甚至還可以積極參與到媒體制作、傳播中去。

3.容易實(shí)現(xiàn)資源共享。依靠搜索引擎，網(wǎng)絡(luò)信息可以被多人同時(shí)使用，重復(fù)使用，任何機(jī)構(gòu)、任何人都可以將自己擁有的信息發(fā)布到網(wǎng)上與他人共享，不受時(shí)間空間的局限。用戶(hù)只要下載一款客戶(hù)端軟件，在幾分鐘之內(nèi)，就可以找到幾十本自己所需要的電子期刊，這是傳統(tǒng)期刊無(wú)法做到的。

（二）傳統(tǒng)期刊的自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)

在印刷技術(shù)時(shí)代，人類(lèi)早已形成習(xí)慣，閱讀各類(lèi)文本和從各種圖書(shū)資料中查找所需要信息的工作方式和生活方式，傳統(tǒng)期刊以其深度的內(nèi)容策劃及品牌價(jià)值作為傳播信息的渠道之一，其自身優(yōu)勢(shì)則主要集中表現(xiàn)在：

1.具有固有的出版模式。傳統(tǒng)期刊經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的辦刊實(shí)踐，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的深度挖掘與精心策劃，形成了專(zhuān)業(yè)的編輯加工制作和把關(guān)審查校對(duì)流程，在質(zhì)量與權(quán)威性方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。尤其是一些品牌期刊雜志，形成了符合其辦刊宗旨權(quán)威性和公信力，絕不是新的傳播媒體短時(shí)間內(nèi)可以輕易取代的。

2.歷史積淀豐厚。一般的，傳統(tǒng)期刊編輯部大多擁有相對(duì)固定的工作團(tuán)隊(duì)，資歷較深者居多，均有著較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，擁有比較完善的編輯加工、校對(duì)、出版發(fā)行系統(tǒng)以及規(guī)范的管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制和銷(xiāo)售系統(tǒng)，為提升傳統(tǒng)期刊的辦刊質(zhì)量打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這些豐富的辦刊資源也是新的傳播媒體暫時(shí)無(wú)法比擬的。

3.期刊內(nèi)容的原創(chuàng)性。傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容大多為作者原創(chuàng)，使其具有天然的優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。特別是各學(xué)科的專(zhuān)業(yè)期刊雜志，仍將占有舉足輕重的地位，其巨大的品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)也是新興媒體在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法超越的。

4.便于收藏儲(chǔ)存。盡管人們習(xí)慣網(wǎng)上閱讀，但大多數(shù)讀者無(wú)法從網(wǎng)絡(luò)閱讀中真正受益，不如閱讀紙媒讓人思維連貫，并且不容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。相比之下，傳統(tǒng)期刊更便于閱讀和收藏。

三、新的傳播媒體與傳統(tǒng)期刊的劣勢(shì)對(duì)比分析

（一）新的傳播媒體存在的劣勢(shì)

目前，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，新的傳播媒體和傳統(tǒng)期刊兩種產(chǎn)物并存，相互碰撞融合，新的傳播媒體也顯露出其客觀存在的局限性：

1.作為一個(gè)相對(duì)自由開(kāi)放的信息平臺(tái)，任何機(jī)構(gòu)、任何人都可以將自己擁有的信息發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，新的傳播媒體沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的編輯人員進(jìn)行信息核實(shí)審查，也沒(méi)有相應(yīng)的審查標(biāo)準(zhǔn)，所傳播內(nèi)容的原創(chuàng)性和真實(shí)性存在問(wèn)題，容易導(dǎo)致虛假信息泛濫，不利于用戶(hù)獲得高質(zhì)量的有效信息。

2.在互聯(lián)網(wǎng)上，人們打破了傳統(tǒng)信息的獲取方式，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題變得更加復(fù)雜。例如，電子期刊論文在網(wǎng)絡(luò)中傳播發(fā)行就涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)的使用與管理問(wèn)題，針對(duì)這種情況，我國(guó)現(xiàn)行的法律法規(guī)需作出適當(dāng)調(diào)整，妥善解決尚需時(shí)日。

（二）傳統(tǒng)期刊存在的劣勢(shì)

1.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是當(dāng)今社會(huì)科技發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑，科技期刊作為科技信息的主要載體和重要傳播手段，也進(jìn)入了自己全新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。傳統(tǒng)期刊在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨巨大的壓力，因而，傳統(tǒng)期刊必須從簡(jiǎn)單的“內(nèi)容為王”開(kāi)始走向精心選題、拓展多種發(fā)行渠道，才可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

2.傳統(tǒng)期刊的辦刊質(zhì)量亟待提高。長(zhǎng)期以來(lái)的信息單向傳播模式不會(huì)對(duì)期刊的發(fā)行流通產(chǎn)生決定性的影響。然而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新意識(shí)大爆炸的時(shí)代，創(chuàng)新知識(shí)和信息的傳播將成為科技期刊的主要任務(wù)。

3.傳統(tǒng)期刊出版形式單一，發(fā)行量小，裝訂成本高，檢索過(guò)程繁瑣等。在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、全球化的信息傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)期刊從“印刷傳播型”向“電子傳播型”發(fā)展是必然趨勢(shì)。

四、信息化時(shí)代傳統(tǒng)期刊的發(fā)展趨勢(shì)

傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容是核心，質(zhì)量為王，只有編輯精心打造好期刊的內(nèi)容，才能持續(xù)提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力。在新舊媒體碰撞的背景下，如何認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)期刊內(nèi)容的價(jià)值所在，保持傳統(tǒng)期刊的生命力，讓傳統(tǒng)期刊在新的傳播媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中轉(zhuǎn)“?！睘椤皺C(jī)”，已成為期刊編輯所面臨的一項(xiàng)重要課題。信息化時(shí)代，新舊媒體碰撞的結(jié)果，絕不是傳統(tǒng)媒體的迅速消融和解體，傳統(tǒng)期刊仍然有它存在的空間和地位[4]。

內(nèi)容決定期刊的品質(zhì)，品質(zhì)是保持傳統(tǒng)期刊生命力的重要前提。由于新的傳播媒體具有廣闊的發(fā)展空間和想象空間，因此，傳統(tǒng)期刊可以向數(shù)字媒體借力，實(shí)現(xiàn)與新的傳播媒體相融合，形成了一種“互相影響、互相滲透、互為因果、互為源流、你中有我、我中有你”的文融過(guò)程，從而形成一個(gè)龐大的媒體運(yùn)營(yíng)鏈。

結(jié)語(yǔ)

從上面的分析可知，在新的傳播媒體時(shí)代，傳統(tǒng)期刊面臨的不只是挑戰(zhàn)，還有機(jī)遇。要持辯證的觀點(diǎn)看待二者的關(guān)系，二者不是對(duì)立與割裂的，它們既是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更是互補(bǔ)關(guān)系，在新的傳播媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)期刊所具有的優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)期刊提供更大的發(fā)展空間與想象空間。

參考文獻(xiàn)：

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[3]鄧錕.構(gòu)筑期刊品質(zhì)的“三度空間”——新的傳播媒體語(yǔ)境中傳統(tǒng)期刊內(nèi)容的戰(zhàn)略選擇[J].編輯之友，2010（1）：10-13.

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【作者簡(jiǎn)介】戴新宇，中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院礦產(chǎn)綜合利用研究所《礦產(chǎn)綜合利用》編輯部副主編、副研究員。

【基金項(xiàng)目】中國(guó)地質(zhì)調(diào)查局支持項(xiàng)目（（地質(zhì)云系統(tǒng)集成與共享服務(wù)（中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院礦產(chǎn)綜合利用研究所）》（項(xiàng)目編號(hào)：DD20190402）。