我國(guó)5G戰(zhàn)略背景下數(shù)字出版業(yè)發(fā)展策略探析

蘇勝 顧森

【摘要】伴隨數(shù)字化技術(shù)的不斷創(chuàng)新與升級(jí)，數(shù)字出版已成為出版行業(yè)的主流模式。5G行業(yè)的迅猛發(fā)展，將打破數(shù)字出版行業(yè)的數(shù)字化傳輸瓶頸，帶來(lái)精準(zhǔn)定位的出版模式、多樣化的出版終端產(chǎn)品、變化中的新商業(yè)模式，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)。面對(duì)全新的科技環(huán)境與出版語(yǔ)境，作為當(dāng)下新的經(jīng)濟(jì)増長(zhǎng)點(diǎn)，數(shù)字出版企業(yè)必須要抓住新機(jī)遇，挖掘時(shí)代需求，將內(nèi)容資源、服務(wù)系統(tǒng)、營(yíng)銷(xiāo)體系進(jìn)行融合創(chuàng)新，搭建全新的服務(wù)平臺(tái)并創(chuàng)建精準(zhǔn)的服務(wù)模式，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中探索數(shù)字出版業(yè)的新出路，打造全新的數(shù)字出版格局。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版? 5G? 發(fā)展策略

【中圖分類(lèi)號(hào)】G231? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2020.09.014

數(shù)字出版是建立在諸多數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，兼容傳統(tǒng)出版內(nèi)容而形成的新興產(chǎn)業(yè)。雖然我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是隨著國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、媒體技術(shù)等相關(guān)核心產(chǎn)業(yè)技術(shù)的帶動(dòng)，數(shù)字出版將保持快速增長(zhǎng)，尤其5G行業(yè)的迅猛發(fā)展，將打破數(shù)字出版行業(yè)的數(shù)字化傳輸瓶頸。5G通訊技術(shù)主要技術(shù)特點(diǎn)為毫米級(jí)的波長(zhǎng)、大規(guī)模多天線技術(shù)、波束賦形和D2D。這些技術(shù)使5G具備超高的速率、超大的容量與超低的延遲三個(gè)顯著特征。得益于行業(yè)驅(qū)動(dòng)力和政府支持，我國(guó)成功位列5G發(fā)展的第一梯隊(duì)，并將5G作為優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略領(lǐng)域。在這一背景下，數(shù)字出版將實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空、跨功能、跨媒介的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，塑造智慧化出版世界，帶來(lái)全新的數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。因此，如何把握好新技術(shù)賦予我國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)遇，厘清產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，探尋有效的發(fā)展策略，是學(xué)術(shù)界、出版界必須承載的使命。[1]

5G新技術(shù)必將帶來(lái)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)

對(duì)于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)而言，面對(duì)已到來(lái)的5G時(shí)代，我們準(zhǔn)備好了嗎？4G時(shí)代下，由于傳輸模式的限制，數(shù)字出版物的推廣銷(xiāo)售只能是將浩瀚的信息提供給用戶，由用戶根據(jù)自己的需要來(lái)篩選。而且出版商也只能靠單一途徑獲取用戶對(duì)出版物品種的需求，即從零售商售出數(shù)據(jù)的獲得來(lái)判斷用戶訴求的粗放式、大類(lèi)別感官認(rèn)知模式。5G通訊方式的改變，將推動(dòng)多層面技術(shù)升級(jí)，數(shù)字出版就有可能利用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、云存儲(chǔ)的技術(shù)結(jié)合，通過(guò)技術(shù)處理來(lái)實(shí)現(xiàn)調(diào)用和分析每一位客戶的閱讀痕跡，計(jì)算出閱讀需求和閱讀人群的年齡、性別及喜好，據(jù)此推薦閱讀內(nèi)容，繼而有針對(duì)性地定位出版物的生產(chǎn)與制造，有效集約社會(huì)資源，減少單純依附于銷(xiāo)售數(shù)據(jù)概率來(lái)判斷生產(chǎn)而帶來(lái)的浪費(fèi)。

此外，這種基于通訊革新的連帶技術(shù)升級(jí)使得用戶獲取信息的終端也不再局限于手機(jī)端，現(xiàn)有的VR、AR、穿戴設(shè)備、智能家居等技術(shù)可以依托流暢的5G網(wǎng)絡(luò)，最大化地發(fā)揮其各自的優(yōu)勢(shì)，在各個(gè)設(shè)備間切換來(lái)拓寬數(shù)字媒體移動(dòng)閱讀與碎片閱讀的途徑，從而產(chǎn)生全新的閱讀形式。[2]這種平臺(tái)優(yōu)化技術(shù)的改變必然會(huì)倒逼5G時(shí)代下數(shù)字出版業(yè)與4G時(shí)代的數(shù)字出版模式，進(jìn)而通過(guò)調(diào)整自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式，完成產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)以適應(yīng)技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的變革。

5G背景下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

精準(zhǔn)定位的出版模式。目前，行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)的數(shù)字出版發(fā)行方式大多依托于綜合互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是大型綜合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺(tái)的推廣和銷(xiāo)售。由于4G技術(shù)的限制，其數(shù)字出版物存在形式也較為局限，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也只能采取手法單一的書(shū)名或類(lèi)別篩選、文字性書(shū)本介紹、試閱讀等泛方式將出版物羅列式地傳遞給受眾。當(dāng)用戶無(wú)法為自己的閱讀方向定位檢索名稱(chēng)時(shí)，原有篩選模式無(wú)法精準(zhǔn)和有效地將出版內(nèi)容傳遞給需求用戶，用戶只能在龐大的信息流中自我甄別，信息獲取效能較低。5G通訊技術(shù)的發(fā)展，迫使出版商更加關(guān)注提供給用戶的信息內(nèi)容本身的價(jià)值及形式。就數(shù)字出版方式而言，提供給用戶的內(nèi)容、服務(wù)、平臺(tái)、渠道、獲取用戶消費(fèi)內(nèi)容信息以及利潤(rùn)變現(xiàn)的模式，與過(guò)去相比都將產(chǎn)生深度變革。通過(guò)搭建5G的系列平臺(tái)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了“內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)”的建設(shè)階段，由此，內(nèi)容和用戶的精準(zhǔn)對(duì)接度將成新業(yè)態(tài)模式下出版業(yè)不斷試驗(yàn)、不斷完善的工作重點(diǎn)。這一發(fā)展也將促使更多用戶逐步遠(yuǎn)離4G時(shí)代所提供的形式單一的泛閱讀內(nèi)容，繼而轉(zhuǎn)向根據(jù)用戶閱讀大數(shù)據(jù)分析后所形成的精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)推送。在構(gòu)成新消費(fèi)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的新經(jīng)濟(jì)模式背后，出版商必須充分利用5G平臺(tái)與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、云存儲(chǔ)等技術(shù)相結(jié)合，針對(duì)用戶年齡、性別、性格特征、專(zhuān)業(yè)訴求、相關(guān)近似內(nèi)容信息的閱讀次數(shù)、閱讀時(shí)長(zhǎng)、信息獲取渠道等全方位的消費(fèi)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行有效采樣和分析后，將出版內(nèi)容由非專(zhuān)業(yè)型向?qū)I(yè)型轉(zhuǎn)變，通過(guò)單一閱讀型向用戶多樣化體驗(yàn)型的轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)的出版模式。

多樣化的出版終端產(chǎn)品。5G時(shí)代數(shù)字出版業(yè)不但利用技術(shù)平臺(tái)克服市場(chǎng)定位模糊問(wèn)題，而且信息傳播的載體也將由單一的個(gè)人終端走向智慧互聯(lián)設(shè)備的立體化傳媒。通信技術(shù)的革新帶動(dòng)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的發(fā)展，新興設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)對(duì)聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)乃至味覺(jué)的模擬，隨之而來(lái)的數(shù)字出版產(chǎn)品載體，不再僅限于電腦、平板、手機(jī)等傳統(tǒng)終端，像Google glass、努比亞阿爾法等系列智能穿戴設(shè)備將會(huì)層出不盡，用戶只需要點(diǎn)點(diǎn)頭、眨眨眼、揮揮手乃至腦電意念控制，即可完成對(duì)信息的篩選與抓取，這些增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的智能新模式也會(huì)成為5G背景下數(shù)字出版變革的新模式。同時(shí)，新的終端設(shè)備必將反向作用于數(shù)字出版產(chǎn)品形式。隨著這些設(shè)備的商業(yè)化應(yīng)用，數(shù)字出版產(chǎn)品勢(shì)必產(chǎn)生新的變化，會(huì)催生更多立體化、多維度的產(chǎn)品形態(tài)。對(duì)于手機(jī)、電視、電腦等傳統(tǒng)終端而言，5G打破的技術(shù)壁壘，使數(shù)字出版產(chǎn)品在這些終端上的呈現(xiàn)有了更多的可能性。例如，數(shù)字高清視頻的普及，使得超高清視頻畫(huà)面可以實(shí)現(xiàn)對(duì)演出、賽事等場(chǎng)景的實(shí)時(shí)直播與高度還原等。AR、VR等技術(shù)的普及也極大地豐富了數(shù)字出版的產(chǎn)品線，出版內(nèi)容將突破傳統(tǒng)的二維方式呈現(xiàn)，透過(guò)屏幕帶給用戶身臨其境的閱讀體驗(yàn)。通過(guò)新媒介的使用改變傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，移動(dòng)閱讀與碎片閱讀的形態(tài)會(huì)被進(jìn)一步挖掘，數(shù)字出版產(chǎn)品會(huì)融于用戶的行為舉止。新型終端的出現(xiàn)會(huì)改變數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)的進(jìn)化方向，新媒體技術(shù)勢(shì)必拓寬數(shù)字出版產(chǎn)品的覆蓋閾。

變化中的新商業(yè)模式。對(duì)于5G背景下的數(shù)字出版而言，構(gòu)成數(shù)字出版生產(chǎn)力體系的行業(yè)生產(chǎn)力諸因素必須進(jìn)行應(yīng)對(duì)性調(diào)整。首先，要在5G物質(zhì)技術(shù)屬性上相互關(guān)聯(lián)、相互適應(yīng)，全方位挖掘用戶對(duì)出版內(nèi)容和形式的真實(shí)需求，獲得有效的數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)核定出版方向。在這種模式下，數(shù)字出版的內(nèi)容必須從傳統(tǒng)的編輯主觀定性向由大數(shù)據(jù)分析結(jié)果為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，出版方對(duì)用戶的維度必然由傳播者向服務(wù)者轉(zhuǎn)變。[3]數(shù)字出版行業(yè)要立足于新時(shí)代下的新業(yè)態(tài)環(huán)境，遵循以人為本、服務(wù)需求的理念，重新定位角色，進(jìn)一步優(yōu)化出版內(nèi)容，采用多渠道、多模型推廣，使自身的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品用戶覆蓋面更廣，關(guān)注用戶需求的多元化、立體化和個(gè)性化，使用戶容量得到提升。其次，力爭(zhēng)充分利用5G通訊技術(shù)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的明顯特征，讓數(shù)字出版的內(nèi)容以多形式化的手段逐漸融入用戶生活的各個(gè)角落，使用戶可以隨時(shí)隨地調(diào)用知識(shí)內(nèi)容體系，使自身的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)深度產(chǎn)生適應(yīng)性變化。最后，現(xiàn)有的數(shù)字出版商業(yè)盈利模式主要以內(nèi)容付費(fèi)和廣告收費(fèi)的流量收費(fèi)模式為主，而5G技術(shù)的超高速率將使這一傳統(tǒng)盈利模式步入絕境，結(jié)合愈發(fā)成熟的移動(dòng)支付技術(shù)來(lái)看，探索以Apple News等為代表的個(gè)性化定制閱讀服務(wù)或?qū)⒊蔀榻窈髷?shù)字出版盈利的主要方向。[4]總而言之，出版方在這新舊變革的時(shí)期，只有抓住歷史機(jī)遇，設(shè)計(jì)和定位好用戶消費(fèi)信息的獲取及獲取方式，將新技術(shù)與出版內(nèi)容、形式相融合，使自身產(chǎn)品獲得精準(zhǔn)定位，通過(guò)推送和設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)數(shù)字出版信息內(nèi)容來(lái)滲透各個(gè)領(lǐng)域人群，并依托新技術(shù)平臺(tái)改變社會(huì)閱讀方式和閱讀場(chǎng)景體驗(yàn)，才能形成自身的生存之道。

5G時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

形成基于用戶畫(huà)像的內(nèi)容互聯(lián)。5G時(shí)代豐富的信息資源決定了出版內(nèi)容的多樣性，同樣也意味著信息的繁雜，信息量的井噴式增長(zhǎng)造就了數(shù)字出版內(nèi)容的冗余性，這就需要出版商思考如何進(jìn)行信息篩選與個(gè)性化投遞的問(wèn)題。在開(kāi)放透明的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)內(nèi)容隨時(shí)呈現(xiàn)、隨時(shí)搜索、隨時(shí)分享，內(nèi)容與用戶的鏈接程度得以極大提升。觸手可及的信息變化使用戶對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的精準(zhǔn)需求變大，無(wú)論是產(chǎn)品出版還是移動(dòng)終端研發(fā)，都需要出版方從極廣范圍內(nèi)快速調(diào)取和挖掘用戶信息資源，捕捉用戶的真實(shí)情況，并通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行分析篩選，構(gòu)建抽象的用戶畫(huà)像。精準(zhǔn)定位用戶的行為特征及消費(fèi)動(dòng)機(jī)，并按一定邏輯進(jìn)行分類(lèi)、分層。數(shù)字出版的觸角將會(huì)延伸到更多細(xì)分領(lǐng)域，推送差異化、個(gè)性化服務(wù)，強(qiáng)化與用戶的互動(dòng)和用戶黏性，增強(qiáng)數(shù)字出版的時(shí)效性與針對(duì)性。如今，騰訊、百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)頭企業(yè)的數(shù)字出版服務(wù)已經(jīng)逐步與人工智能等技術(shù)融合，阿里的AI每天能收集400萬(wàn)條用戶信息并整合處理，根據(jù)用戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)繪制精確的用戶畫(huà)像，基本實(shí)現(xiàn)人工智能輔助選題與內(nèi)容的相對(duì)精準(zhǔn)投放，但受制于4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸特點(diǎn)，還存在信息傳送效率差、信息反饋精確度低等問(wèn)題。在5G網(wǎng)絡(luò)的加持下，未來(lái)數(shù)字出版將從單純做內(nèi)容向數(shù)據(jù)、服務(wù)分析上轉(zhuǎn)化。以用戶為中心，形成基于用戶模型的內(nèi)容互聯(lián)，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行多維度的剖析、細(xì)化，對(duì)信息內(nèi)容的深入度、全面性、時(shí)效性進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)規(guī)劃，解決核心問(wèn)題，定位用戶需求，使數(shù)字產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象更聚焦、專(zhuān)注，更加重視用戶的真實(shí)體驗(yàn)感，針對(duì)每一名終端用戶的個(gè)性化定制出版也將成為數(shù)字出版的主流。

打造數(shù)字出版物的全版權(quán)運(yùn)作。對(duì)于數(shù)字出版而言，5G技術(shù)所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)便捷和資源共享既是風(fēng)險(xiǎn)也是機(jī)遇，在第一時(shí)間獲得資源與版權(quán)，發(fā)布獨(dú)家內(nèi)容將是各出版方努力與競(jìng)爭(zhēng)的方向，如何在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級(jí)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下充分利用版權(quán)資源的運(yùn)營(yíng)顯得尤為重要。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、技術(shù)為支撐、資源跨界整合為契機(jī)，數(shù)字出版將會(huì)迎來(lái)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的新時(shí)代。出版企業(yè)要提升對(duì)出版內(nèi)容的精準(zhǔn)把握，發(fā)揮其最大效益，結(jié)合5G新技術(shù)下催生的多元個(gè)人終端，多方位跨界聯(lián)動(dòng)，打破單一的出版形式，開(kāi)發(fā)多感官、多維度的數(shù)字產(chǎn)品，輔助數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新升級(jí)。由此可見(jiàn)，涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、加工、推送的全鏈運(yùn)作模式是數(shù)字出版未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵核心。這一運(yùn)作模式所帶來(lái)的全版權(quán)將從全面覆蓋原始的少兒、大眾書(shū)籍出版和音頻、視頻開(kāi)發(fā)，擴(kuò)展到IP經(jīng)營(yíng)、微博、影視動(dòng)漫等各業(yè)態(tài)形式，并包括多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式以應(yīng)對(duì)未來(lái)多形態(tài)的產(chǎn)品終端。因此，數(shù)字出版要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和時(shí)代需求所衍生的出版形式，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)核心，以點(diǎn)帶面，對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行不同形式的構(gòu)建和重塑。此外，出版方還需充分整合資源，全面協(xié)調(diào)上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作，完善服務(wù)體系，抓住當(dāng)下融合共享的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的多渠道運(yùn)營(yíng)、跨平臺(tái)合作、多媒體擴(kuò)展的全版權(quán)運(yùn)作模式，對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行有效的利用和管理。除此之外，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將是數(shù)字出版全版權(quán)運(yùn)作的重要輔助工具，它所帶來(lái)的出版模式轉(zhuǎn)型升級(jí)、技術(shù)融合，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行全方位、多載體開(kāi)發(fā)，將促進(jìn)數(shù)字出版進(jìn)入高度智能化時(shí)代。

搭建數(shù)字出版的多層級(jí)營(yíng)銷(xiāo)體系。新技術(shù)催生了新的思維和媒介，數(shù)字出版將迎來(lái)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。出版企業(yè)需重新定位自身所扮演的角色，重新構(gòu)建數(shù)字產(chǎn)品與用戶的關(guān)系，不再拘泥于單一的平臺(tái)構(gòu)建和商業(yè)模式，加速與科技、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)以及產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作與融合，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的整合、重構(gòu)，抓住技術(shù)革新帶來(lái)的機(jī)遇，建立全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系?；诃h(huán)境變化與市場(chǎng)需求，不斷拓寬營(yíng)銷(xiāo)思維，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系的交互性和縱深性優(yōu)勢(shì)，縮短數(shù)字出版投放進(jìn)程以及與用戶的距離，面向不同的細(xì)分領(lǐng)域和受眾去尋找精準(zhǔn)媒介，積極創(chuàng)造數(shù)字出版的價(jià)值，增強(qiáng)用戶黏性，打造擁有多層級(jí)營(yíng)銷(xiāo)體系的專(zhuān)業(yè)特色數(shù)字平臺(tái)。正如經(jīng)濟(jì)學(xué)教授菲利普·科特勒提出了企業(yè)必須將合理調(diào)配創(chuàng)業(yè)資源、有效把控供應(yīng)鏈以及精細(xì)管理用戶關(guān)系等環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合在一起，才能搶占更多的市場(chǎng)份額。全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系給數(shù)字出版帶來(lái)了廣闊的前景，融合競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下出版方不但要積極創(chuàng)造價(jià)值以滋養(yǎng)市場(chǎng)，還要大膽探索產(chǎn)業(yè)合作鏈中的相關(guān)業(yè)務(wù)模塊，劃分資源覆蓋與渠道的分配，整合跨界資源，尋找產(chǎn)業(yè)上下游營(yíng)銷(xiāo)新模式，找準(zhǔn)切入點(diǎn)和主要矛盾，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈多維度共生發(fā)展，拓寬信息傳播渠道，增值信息內(nèi)容，擴(kuò)寬覆蓋面積。全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系下，針對(duì)不同的知識(shí)產(chǎn)品、知識(shí)資源、知識(shí)工具以及知識(shí)服務(wù)的相關(guān)數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)會(huì)日趨多樣化。與此同時(shí)，以知識(shí)服務(wù)為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)模式將催生更加多元化的外部行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字出版業(yè)要積極捕捉和培養(yǎng)國(guó)家5G戰(zhàn)略下的廣闊市場(chǎng)，更精準(zhǔn)把握運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的方法與方向，努力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量下的數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展。5G時(shí)代帶來(lái)了科技與出版的高度融合發(fā)展，面對(duì)全新的科技環(huán)境與出版語(yǔ)境，作為當(dāng)下新的經(jīng)濟(jì)増長(zhǎng)點(diǎn)，數(shù)字出版企業(yè)要抓住新機(jī)遇，挖掘時(shí)代需求，從內(nèi)容資源，服務(wù)系統(tǒng)、營(yíng)銷(xiāo)體系進(jìn)行融合創(chuàng)新，搭建全新的服務(wù)平臺(tái)并創(chuàng)建精準(zhǔn)的服務(wù)模式，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中探索數(shù)字出版業(yè)的新出路，打造全新的數(shù)字出版格局。

（本文系國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“創(chuàng)新的價(jià)值捕捉機(jī)制研究：產(chǎn)業(yè)鏈上價(jià)值遷移的視角”和陜西省自然科學(xué)基金項(xiàng)目“產(chǎn)業(yè)鏈攀升中創(chuàng)新的雙重屬性及其機(jī)制研究”的階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)分別為：71772145、2018JM7004）

注釋

[1]劉長(zhǎng)發(fā)：《5G將如何改寫(xiě)傳媒業(yè)》，《傳媒》，2019年第6期，第6～7頁(yè)。

[2]周典典：《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展理念下出版業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究》，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》，2019年4月上，第88～91頁(yè)。

[3]付國(guó)樂(lè)、馬悠、張志強(qiáng)：《出版?zhèn)髅狡髽I(yè)資本運(yùn)營(yíng)模式研究》，《中國(guó)出版》，2019年第2期，第28～30頁(yè)。

[4]趙蓓蓓、張洪瑋：《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配模式研究》，《人民論壇》，2015年第8期，第85～87頁(yè)。

責(zé) 編∕周于琬