制作高水準(zhǔn)新媒體產(chǎn)品的措施研究

【摘要】面對(duì)信息時(shí)代的飛速發(fā)展，各家媒體爭(zhēng)先恐后地尋找發(fā)展契機(jī)，采取何種方式制作出高水準(zhǔn)的新媒體產(chǎn)品，成為了各家媒體面對(duì)的主要問題。本文重點(diǎn)分析高水準(zhǔn)新媒體產(chǎn)品的制作措施，通過擬定作為合理的舉措，在細(xì)節(jié)上逐步深化，為新媒體產(chǎn)品制作提供可靠的借鑒。

【關(guān)鍵詞】高水準(zhǔn);新媒體產(chǎn)品;制作措施

縱觀新媒體時(shí)代的整體發(fā)展歷程，很多匠心巨作引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，怎樣制作出高質(zhì)量的新媒體作品，成為了擺在各大媒體面前重要的課題[1]。信息時(shí)代正是因?yàn)閾碛辛嗣襟w技術(shù)，使得信息傳播速度更快，實(shí)現(xiàn)了較大范圍的普及。比如電視媒體可以對(duì)新聞信息加以劃分，將其劃分成多個(gè)短消息，放置于相應(yīng)的信息平臺(tái)之上，實(shí)現(xiàn)有效的傳播與共享。為了更好地實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量新媒體產(chǎn)品的制作，需要積極地轉(zhuǎn)變思想觀念，運(yùn)用較為合理的手段，制作出符合時(shí)代潮流的短視頻，以此達(dá)到較為理想的傳播目的。

一、革新理念，由大變小

（一）積極迎合用戶需要

伴隨著人們思想觀念的革新，新媒體時(shí)代的產(chǎn)物更容易令人接受，人們習(xí)慣于拿起手機(jī)觀看世界各地的新鮮資訊，而在這個(gè)觀看的過程中就為部分媒體賺取了點(diǎn)擊量。因此應(yīng)該抓住這樣的契機(jī)，通過富有吸引力的標(biāo)題，賺取觀眾的關(guān)注度。比如人民日?qǐng)?bào)在十九大期間積極地推出了符合時(shí)代特色的短視頻《史上最牛團(tuán)隊(duì)這樣創(chuàng)業(yè)！》[2]。雖然標(biāo)題只是簡(jiǎn)單的一句話，但是卻引發(fā)了較多的關(guān)注，視頻主要是采用了文字快閃和閃卡動(dòng)畫等多種多樣的元素，迎合了當(dāng)代年輕人的心理訴求，在1分44秒的時(shí)間里，中國(guó)共產(chǎn)黨的創(chuàng)業(yè)史展現(xiàn)得淋漓盡致，其中人們可以通過短視頻的講述了解到“創(chuàng)業(yè)秘籍”。用戶在看到標(biāo)題時(shí)，能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，擁有著探索的欲望，想要知道究竟是什么樣的團(tuán)隊(duì)才能被稱為史上最牛？正是人們擁有了強(qiáng)烈的興趣，使得他們打開了短視頻，看到了短視頻中的信息，對(duì)比于以往的時(shí)政報(bào)道，這種短視頻播報(bào)的方式彰顯出青春活力，能夠迎合當(dāng)代年輕人的關(guān)注點(diǎn)。隨著人們被這樣的視頻所吸引，他們會(huì)將這部作品不斷地轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，從而使得裂變式傳播模式得以誕生，這就是所謂的現(xiàn)象級(jí)新媒體產(chǎn)品。因此，在制作過程中應(yīng)該積極的立項(xiàng)，將用戶想要看到的內(nèi)容充分考慮在內(nèi)，同時(shí)還應(yīng)該將媒體自身傳達(dá)的內(nèi)容適當(dāng)融入，保證在簡(jiǎn)短的視頻中激發(fā)用戶的興趣，適時(shí)傳播富有意義的作品。

（二）制作的視頻講究精良

現(xiàn)階段，人們對(duì)于手機(jī)的依賴程度越來越強(qiáng)，更傾向于通過短小精悍的視頻了解世間萬物，所以在制作高水準(zhǔn)新媒體產(chǎn)品的時(shí)候，應(yīng)該抓住人們的這一趨勢(shì)。在選題的角度和內(nèi)容編排上，需要做好較為細(xì)致的考量與分析，選擇應(yīng)該注重精準(zhǔn)性，把握時(shí)勢(shì)與人們的心理契合點(diǎn)。比如新華社在十九大期間，推出了制作精良的短視頻《領(lǐng)航》，通過實(shí)景的航拍和動(dòng)畫有效的合成完成了一部經(jīng)典作品，就是在這樣富有精湛技術(shù)的制作中，使得新媒體產(chǎn)品的傳播速度越來越快，滿足人們對(duì)于快餐文化的實(shí)際需要。

二、把握角度，合理搭配

新的時(shí)期，為了更好地迎合大眾的精神文化需要，在制作新媒體產(chǎn)品的過程中，應(yīng)該積極地重視多種技術(shù)的合理應(yīng)用。三維動(dòng)畫制作屬于較為常見的應(yīng)用手段，在新媒體產(chǎn)品的制作中，其能夠?qū)⒘咙c(diǎn)加以突出，但是并不屬于新穎的舉措，很多媒體都會(huì)積極地推行動(dòng)畫短片”，。為了更好的抓住人們的注意力，需要對(duì)于角度進(jìn)行合理化的選擇，越是宏大的主題，越應(yīng)該將角度逐漸縮小。以人民日?qǐng)?bào)推出的《刻度上的五年》為例，這類新媒體產(chǎn)品選擇的切入口較小，可以進(jìn)入到微觀世界，制作較為精湛，創(chuàng)意靈動(dòng)，敘事方式以言簡(jiǎn)意賅為主，全片使用動(dòng)畫和字幕等融為一體的元素，讓人們借助于動(dòng)畫真正的在時(shí)空中穿越，了解了十八大以來五年內(nèi)發(fā)生的各大事件。這種巧妙的選擇角度，使其成為了動(dòng)畫產(chǎn)品中富有影響力的作品。此外新媒體產(chǎn)品傳播的平臺(tái)往往是基于社交為主的各大網(wǎng)站，為了更好地獲取用戶資源，應(yīng)該積極地運(yùn)用社交風(fēng)格語態(tài)與用戶拉近距離，適當(dāng)?shù)厝诤闲屡d元素，比如借助于流行語走進(jìn)人們的生活，讓新語態(tài)成為新媒體傳播的重要推動(dòng)力。

三、立體互動(dòng)，彰顯價(jià)值

結(jié)合當(dāng)前新媒體產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，為了更好地融人大眾生活，新媒體產(chǎn)品應(yīng)該積極地關(guān)注創(chuàng)新與完善，只有在與公眾有效互動(dòng)的過程中，才能凸顯出媒體的利用價(jià)值。

（一）簡(jiǎn)約與豐富并存

為了更好地融合大眾的生活，在新媒體產(chǎn)品制作的過程中，應(yīng)該積極地融入簡(jiǎn)約與豐富并存的理念。以新華社的《點(diǎn)贊十九大中國(guó)強(qiáng)起來》為例，其主要是由中國(guó)郵政和ofo小黃車合作推出，為了更好的與大眾相互結(jié)合，建立起較為密切的聯(lián)系，在線上借助于微博和微信等媒介的傳播效應(yīng)，使得人們了解到文體明星公益活動(dòng)錄制的音頻，同時(shí)也為此項(xiàng)活動(dòng)作出了積極的引領(lǐng)。對(duì)比于線上文體明星做出的實(shí)際展示，線下活動(dòng)充分彰顯出豐富多彩的內(nèi)涵，用戶可以通過掃描ofo小黃車二維碼，積極地參與到相應(yīng)的活動(dòng)中，在觀看收聽音頻文件的過程中，騎行過程中可以為十九大送上最真摯的祝福，還能收到中國(guó)郵政提供的明信片等富有紀(jì)念意義的物品。線上與線下的同步交流，使得人們的參與度穩(wěn)步提升，關(guān)于相關(guān)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)更加深刻[4]。

（二）迎合裂變傳播規(guī)律

因賬號(hào)和客戶端的限制作用，使得媒體產(chǎn)品的傳播到達(dá)率受到明顯的影響。比如某個(gè)客戶端僅有1.6億左右的訂閱量，但是關(guān)于這個(gè)客戶端中的萊部作品卻擁有著12億人次的點(diǎn)擊量，這就反映了這部作品的成功之處，其成功與社交網(wǎng)絡(luò)的裂變傳播規(guī)律密不可分。以親朋好友為例，在其觀看某個(gè)視頻的時(shí)候，覺得這部作品十分有趣，他會(huì)將其分享在自己的朋友圈中，當(dāng)其他好友看到這樣的宣傳，會(huì)不由自主地點(diǎn)開觀看，仔細(xì)觀看之后同樣會(huì)做出分享行為，以此類推，便是較為顯著的裂變現(xiàn)象。正是這種裂變行為的存在，使得高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的新媒體產(chǎn)品得以傳播，在其不斷分享的過程中，收獲了更多的認(rèn)可。

四、融合腦洞，更新認(rèn)識(shí)

（一）反差較大的報(bào)道

很多重大新聞事件的報(bào)道，往往會(huì)讓入覺得中規(guī)中矩，甚至給人千篇一律的感覺，人們無法將其與腦洞大開聯(lián)系到一起。但是采用腦洞大開的方式制作高水準(zhǔn)的新媒體產(chǎn)品是一種較為可靠的途徑，甚至能夠起到十分顯著的效果。人民日?qǐng)?bào)推出了《史上最牛團(tuán)隊(duì)這樣創(chuàng)業(yè)！》這部作品，將中國(guó)共產(chǎn)黨視為一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，在奮斗的整個(gè)過程中，讓人們體會(huì)到創(chuàng)業(yè)的艱辛，對(duì)共產(chǎn)黨抱有敬畏之心。而解讀此創(chuàng)作來源，這樣一部中規(guī)中矩的作品能夠融入創(chuàng)新形式，一改人們習(xí)以為常的時(shí)政報(bào)道方式，通過“反差萌”的強(qiáng)烈刺激吸引了更多的關(guān)注，這就是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的出現(xiàn)。以快手直播為例，喊麥?zhǔn)且环N較為直白的表達(dá)方式，很難將其與十九大報(bào)道混為一談，但中央電視臺(tái)推出了說唱MV，主要是以這種喊麥的方式將國(guó)家的發(fā)展進(jìn)程展示出來，富有節(jié)奏感的詞曲，朗朗上口的說唱，使得作品在群眾中傳播的效果更盡如人意[5]。

（二）融合新技術(shù)，運(yùn)用新形式

為了讓人體會(huì)到耳目一新的感覺，在制作高水準(zhǔn)新媒體產(chǎn)品的時(shí)候，應(yīng)該積極地融入新技術(shù)，轉(zhuǎn)變以往固化的形式，借助于模擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和模擬全息投影視覺，給人們展示出別開生面的報(bào)道。隨著新興技術(shù)的日新月異，很多游戲也開始積極地融入了高科技手段，很多互動(dòng)式游戲身臨其境之感，這就是對(duì)新技術(shù)、新形式合理運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)之處?！洞┰綍r(shí)光，這是我保家衛(wèi)國(guó)的樣子》一經(jīng)推出，刨下了單個(gè)H5產(chǎn)品訪問量最高記錄，這款產(chǎn)品并沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，僅僅是為用戶提供上片照片、合成照片的空間，但是其憑借著新穎有趣的模式受到了廣泛的關(guān)注。

結(jié)語

通過上述的分析，想要制作出高水準(zhǔn)新媒體產(chǎn)品，應(yīng)該積極的在技術(shù)層面、思路層面落實(shí)實(shí)際行動(dòng)。技術(shù)上需要準(zhǔn)備較為充足的技術(shù)設(shè)備，融合現(xiàn)階段最新的技術(shù)舉措，儲(chǔ)備高素質(zhì)技術(shù)人才;思路上需準(zhǔn)確地判斷用戶的實(shí)際需要，合理運(yùn)用現(xiàn)代化社交語境，融入腦洞和熱點(diǎn)，打造出富有活力、富有特色的高質(zhì)量新媒體產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

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[5]侯慶強(qiáng).新聞戰(zhàn)“疫”中的媒體傳播新嘗試——以《壽光日?qǐng)?bào)》媒體矩陣多層次宣傳疫情防控報(bào)道為例[J].城市黨報(bào)研究，2020（03）：37-38.

【作者簡(jiǎn)介】張曉丹，安徽新媒體集團(tuán)、中安在線互動(dòng)評(píng)論部總監(jiān)。