紙媒發(fā)展新聞短視頻的現(xiàn)狀分析

【摘要】隨著近年來我國社會經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提升，科技的發(fā)展也相應(yīng)地得到了極大的進(jìn)步，這就直接促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可以說是帶來了極大的挑戰(zhàn)。紙媒是傳統(tǒng)媒體時代的典型代表，但是如今在新媒體時代正走向勢微，當(dāng)前紙媒為了更好地適應(yīng)時代發(fā)展的變化，也在適時地適應(yīng)社會發(fā)展的潮流，積極地通過媒體融合來促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，而新聞短視頻則成為紙媒發(fā)展變革的一個突破口。近來新聞短視頻的熱度是比較高的，這和傳統(tǒng)的新聞傳播形式相比的話有很多的不同之處，但是就一系列相關(guān)的實踐結(jié)果表明，這對于媒體行業(yè)的發(fā)展來說是會起到促進(jìn)作用的，如今在進(jìn)行紙媒發(fā)展新聞短視頻研究的時候，需要結(jié)合發(fā)展的現(xiàn)狀和新產(chǎn)生的問題來進(jìn)行綜合性的評定，在這個基礎(chǔ)上來得出進(jìn)一步的發(fā)展建議和策略。

【關(guān)鍵詞】紙媒;新聞短視頻;發(fā)展現(xiàn)狀

就我國社會當(dāng)前的實際發(fā)展?fàn)顩r來看，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，而紙媒就是傳統(tǒng)媒體時代的典型代表，紙媒如果想在新媒體背景下實現(xiàn)更進(jìn)一步發(fā)展的話，那么就需要及時地進(jìn)行發(fā)展模式的創(chuàng)新，從而可以更好地適應(yīng)當(dāng)前時代發(fā)展下的轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)紙媒得以獲得更大化的發(fā)展空間。近幾年新聞短視頻的發(fā)展勢頭是不容小覷的，成為媒體行業(yè)發(fā)展過程中的一個熱門領(lǐng)域，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新聞短視頻也成為未來一個大的發(fā)展趨勢，紙媒利用自己高質(zhì)量內(nèi)容的發(fā)展優(yōu)勢來和新媒體的渠道傳播優(yōu)勢進(jìn)行有機結(jié)合，這在極大的程度上提高了紙媒自身的發(fā)展實力，也為紙媒在未來的發(fā)展指明了方向[1]。

一、傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新聞短視頻的重要性和必要性

依托于技術(shù)發(fā)展的不斷進(jìn)步，新媒體時代隨之到來，而新聞短視頻就是新媒體時代的一個發(fā)展產(chǎn)物，一般來說，新聞短視頻的時長一般是控制在五分鐘之內(nèi)，根據(jù)大數(shù)據(jù)所作出的統(tǒng)計表明，最受觀眾歡迎的新聞短視頻長度在一分鐘和二分鐘之間，這種新聞播報的形式極好地適應(yīng)了新媒體時代人們碎片化時間的需要，并且所播報的新聞內(nèi)容也更具針對性。當(dāng)前我國的新聞短視頻一般都是由專業(yè)的新聞媒體來進(jìn)行制作傳播的，通過新媒體時代的社交媒體平臺，可以對這些新聞內(nèi)容實現(xiàn)實時分享，在新媒體時代移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度也是越來越快的，智能手機的普及程度也越來越廣泛，因此說人們利用新聞短視頻獲取新聞信息的成本是不斷降低的，在這樣的發(fā)展下，紙媒如果想在新媒體時代獲得更大程度發(fā)展的話，就可以對這種方式加以利用，借助于新聞短視頻，紙媒新聞的傳播途徑會大大增加[2]，這樣紙媒當(dāng)中高質(zhì)量的新聞信息也會被更多的人看到，在社會上產(chǎn)生更大的反響，在社會輿論的引導(dǎo)當(dāng)中發(fā)揮出積極的作用，通過短視頻的形式來對紙媒的內(nèi)容加以體現(xiàn)，可以在更大的程度上適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢，通過文字、視頻和音頻等的有機融合來使觀眾獲取到的新聞信息更具立體化，實現(xiàn)紙媒自身的轉(zhuǎn)型升級，更好地實現(xiàn)自身發(fā)展，并且滿足用戶日益提高的新聞需求。

二、傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新聞短視頻的現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新聞短視頻的內(nèi)容形式比較單一

紙媒和新聞短視頻之間的融合是當(dāng)前社會發(fā)展背景下一個新的方向和趨勢，但是在融合嘗試的過程當(dāng)中也難免會出現(xiàn)一些問題，就當(dāng)前的新聞短視頻內(nèi)容傳播形態(tài)來看，硬新聞比較多，但是民生方面的內(nèi)容卻是有所匱乏的，就具體的新聞內(nèi)容來說，中央媒體所發(fā)布的新聞短視頻內(nèi)容是側(cè)重于社會新聞和時政新聞方面，而地方媒體所發(fā)布的新聞短視頻內(nèi)容是側(cè)重于民生新聞方面，這些新聞內(nèi)容在不同的傳播平臺上，其內(nèi)容并沒有實現(xiàn)太大的區(qū)別，甚至是以統(tǒng)一的內(nèi)容形態(tài)來進(jìn)行傳播的，這是傳統(tǒng)紙媒一個比較突出的發(fā)展缺點，當(dāng)紙媒發(fā)展新聞短視頻的時候，這個缺點導(dǎo)致了融合的效果不盡如人意，在進(jìn)行視頻生產(chǎn)的時候，其思維還是被局限在文字新聞的發(fā)展模式當(dāng)中，由于難以跳出傳統(tǒng)的思維局限，所以直接導(dǎo)致了新聞短視頻難以針對不同平臺的傳播屬性和傳播特點來進(jìn)行新聞短視頻內(nèi)容制作[3]。

（二）不同平臺上的新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著如今移動客戶端的普及程度越來越高，所以新聞短視頻可以進(jìn)行傳播的平臺也是不斷擴充的，由此便直接導(dǎo)致了在各個平臺中新聞短視頻的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象是比較嚴(yán)重的，這不僅直接降低了產(chǎn)品自身的市場競爭，而且也在很大的程度上影響到了新聞短視頻自身的發(fā)展?jié)摿?，對于新聞短視頻在未來的深入發(fā)展來說會帶來不利影響，同質(zhì)化的新聞內(nèi)容使新聞觀眾所收受到的垃圾信息越來越多，嚴(yán)重浪費了用戶的時間。隨著新聞短視頻平臺的越來越多，但是平臺自身并不具備獨立的新聞采集和編寫能力，所以大多數(shù)的平臺都會選擇對新聞信息的二次傳播，使用戶所看到的新聞短視頻內(nèi)容重合率比較高，紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢難以體現(xiàn)出來，并且短視頻平臺也難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[4]。

（三）對于新聞內(nèi)容的分發(fā)缺乏規(guī)劃的完善

近年來傳統(tǒng)紙媒也在積極地謀求自身的進(jìn)一步發(fā)展，和新聞短視頻之間的聯(lián)系也是不斷加強的，但是就總體的發(fā)展?fàn)顩r來看，還沒有找到比較完善的新聞短視頻運營模式。當(dāng)前大多的傳統(tǒng)媒體是以分散化的形式活躍在短視頻平臺上的，對其策劃和管理力度是比較弱的，在不同的新聞短視頻平臺當(dāng)中所發(fā)布的內(nèi)容，沒有對其作出相應(yīng)的策劃和管理，紙媒在不同的新聞短視頻平臺所設(shè)立的賬號往往以具體的欄目為單位的，賬號運營人員所做的工作也只是進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的搬運，視頻內(nèi)容的創(chuàng)意程度是比較低的，所以說難以形成一個完整的融媒體發(fā)展格局[5]。很多紙媒在發(fā)展新聞短視頻的時候，大多數(shù)沒有平臺開發(fā)能力，一般是依托其他內(nèi)容平臺來進(jìn)行相關(guān)的信息發(fā)布，所以針對于紙媒自身的粉絲粘性是比較低的，新聞信息所獲得的流量過多地依賴于“兩微一端”，這直接導(dǎo)致紙媒和新聞短視頻之間的融合難以深入的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)紙媒發(fā)展新聞短視頻的主要策略

（一）堅持以新聞內(nèi)容為主體

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，想要實現(xiàn)新聞影響力提升的話，那么就必須要確保新聞內(nèi)容的時效性和真實性，在進(jìn)行新聞短視頻生產(chǎn)制作的過程當(dāng)中，仍舊需要對這個規(guī)律加以應(yīng)用“，。對于傳統(tǒng)紙媒來說，在發(fā)展新聞短視頻的過程當(dāng)中，必須要確保視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，將“內(nèi)容為王”作為工作開展的基礎(chǔ)，以此創(chuàng)作出更具高質(zhì)量和多角度的新聞內(nèi)容，將紙媒在市場上的競爭力加以提升。紙媒是傳統(tǒng)媒體時代的典型代表，它在新聞傳播領(lǐng)域是有突出發(fā)展優(yōu)勢的，比如說專業(yè)的新聞人才比較多，新聞獲取途徑豐富，并且還掌握著數(shù)量頗豐的新聞資源，在發(fā)展新聞短視頻的時候，傳統(tǒng)紙媒也要將自身具備的這些優(yōu)勢發(fā)揮出來，創(chuàng)建起更為專業(yè)化的新聞短視頻制作團隊，盡可能地實現(xiàn)紙媒自身的短視頻品牌，將新聞傳播的影響力和公信力加以提升[7]。

（二）將新聞短視頻的社交優(yōu)勢加以深入挖掘

新聞短視頻自身的發(fā)展有一個比較突出的優(yōu)勢就是它具有一定的社交性特征，由此便得到了廣大用戶的喜愛，為此傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展新聞短視頻的時候，要將社交性的優(yōu)勢充分地挖掘出來，通過和網(wǎng)友之間的互動來拉近媒體人和新聞用戶之間的距離，這樣新聞受眾通過新聞短視頻獲取到新聞信息之后，還可以借助于平臺來對新聞做出評論，將自己的意見表達(dá)出來，這樣一來就進(jìn)一步地實現(xiàn)了新聞信息的傳播。紙媒在發(fā)展新聞短視頻的時候，還需要為用戶搭建起社交渠道，使用戶可以針對于新聞短視頻的傳播內(nèi)容來及時地進(jìn)行評論交流，在媒體的引導(dǎo)之下來激發(fā)出用戶參與的積極性，增強新聞用戶的粘性，繼而達(dá)到擴展新聞自身影響力的目的，促進(jìn)紙媒在新媒體時代實現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展[8]。

結(jié)語

綜上，就我國社會當(dāng)前的實際發(fā)展?fàn)顩r來看，傳統(tǒng)紙媒在新媒體時代既受到了極大的沖擊，同時也面臨著一個新的發(fā)展機遇，當(dāng)下新聞短視頻的發(fā)展勢頭正大，這同時也可以成為紙媒進(jìn)行發(fā)展的一個突破口，紙媒可以借助于新聞短視頻的形式來實現(xiàn)和新媒體之間的有機融合，只有抓住了發(fā)展的機遇才可以更好地應(yīng)對發(fā)展的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒也需要積極地發(fā)展新聞短視頻的業(yè)務(wù)，積極地調(diào)整自身以順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，積極地謀求自身的發(fā)展轉(zhuǎn)型，從而在新時代實現(xiàn)紙媒的新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[5]吳正楠.融媒體時代紙媒深度報道創(chuàng)新探析[J].中國報業(yè)，2019（1）：65-66.

[6]艾渝.紙媒資訊類短視頻探索——以里約奧運短視頻發(fā)布為例[J].采寫編，201.7（1）：140-141.

[7]謝來，韓冬.紙媒視頻新聞如何講好爆款“中國故事”——以參考視頻為例[J].青年記者，2018（10）：16-17.

[8]肖妮.互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)展模式轉(zhuǎn)向短視頻：內(nèi)容占主導(dǎo)地位田新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（5）：106.

【作者簡介】劉通，伊春日報社新媒體工作部主任。