融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局研究

【摘要】本文主要從融媒體時(shí)代為電視新聞媒體發(fā)展帶來的優(yōu)勢(shì)入手，著重分析了融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局，如：控制視頻質(zhì)量、多元化視頻種類、健全短視頻傳播機(jī)制等，希望為新聞媒體短視頻的傳播和制作提供合理參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視媒體;新聞短視頻

在融媒體時(shí)代下，短視頻流行，且視頻的制作和傳播門檻較低，人人都能夠發(fā)布視頻，但在當(dāng)下媒體環(huán)境中，對(duì)電視時(shí)政新聞的關(guān)注度卻不高，因此，電視媒體新聞需要對(duì)短視頻布局進(jìn)行深入研究，尋找自身的發(fā)展方向。

一、融媒體時(shí)代電視新聞媒體短視頻的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）大眾時(shí)間碎片化

當(dāng)前，人們的時(shí)間逐漸向碎片化發(fā)展，在工作和生活的過程中，有許多零散的閑暇時(shí)間。碎片時(shí)間包含的內(nèi)容廣泛又隨處可見，此類時(shí)間難以有效利用，而傳統(tǒng)新聞媒體的信息傳輸時(shí)間過長(zhǎng)，在融媒體時(shí)代，短視頻的出現(xiàn)完美填補(bǔ)了人們碎片時(shí)間的空缺。眾所周知，短視頻的特點(diǎn)是短小，視頻中的信息都是經(jīng)過壓縮的，新聞信息在一分鐘之內(nèi)即可被完整敘述，大眾時(shí)間的碎片化為新聞短視頻的傳播提供了良好平臺(tái)，且新聞信息通過短視頻傳播所受限制較少，一部智能移動(dòng)設(shè)備就能夠觀看，以上都是融媒體時(shí)代電視新聞短視頻的發(fā)展優(yōu)勢(shì)[1]。

（二）用戶有新聞交互的需求

傳統(tǒng)的新聞媒體普遍屬于單向傳播，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，用戶有了新聞交互的需求。隨著科技發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)功能的不斷開發(fā)，在融媒體時(shí)代中，人們的新聞交互需求越來越明顯。在此種背景下，新聞傳播的媒介增加，且短視頻平臺(tái)普遍帶有轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等交互功能，人們可以在新聞視頻下發(fā)表自己的評(píng)論，同時(shí)也能夠看到其他用戶對(duì)新聞信息的看法?？傊侣劧桃曨l以上功能都滿足了用戶的交互需求，使得其對(duì)新聞短視頻產(chǎn)生了依賴性。

（三）緩解用戶緊繃神經(jīng)

人類生產(chǎn)力水平提高，在生活中的壓力也逐漸加大。融媒體時(shí)代下的短視頻已經(jīng)不僅僅局限于新聞其實(shí)際意義，而是更加大眾化，總之新聞短視頻的涵蓋范圍廣，幾乎可以涵蓋世界上的全部新聞內(nèi)容。用戶根據(jù)自身興趣點(diǎn)和需求選擇感興趣的內(nèi)容，在了解社會(huì)時(shí)政熱點(diǎn)的同時(shí)也能緩解自身壓力。此外，短視頻用戶同時(shí)也是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，可以將身邊所見拍攝并上傳到網(wǎng)上，不僅可以緩解自身生活壓力，也能幫助有需要的群眾緩解壓力。

二、融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局

（一）提高對(duì)視頻質(zhì)量的監(jiān)督力度

我國(guó)發(fā)展速度快，社會(huì)發(fā)展也帶來許多優(yōu)秀產(chǎn)物，當(dāng)下發(fā)展前景良好的短視頻在短時(shí)間內(nèi)受到了人們的喜愛，此現(xiàn)象帶來的弊端是短視頻內(nèi)容和質(zhì)量難以得到有效控制，優(yōu)秀的內(nèi)容會(huì)被模仿復(fù)制，若不提高監(jiān)管力度，則短視頻內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)反復(fù)的情況，導(dǎo)致人們審美疲勞。同時(shí)視頻內(nèi)容參差不齊，部分不適合傳播的內(nèi)容，若得不到管制在短視頻平臺(tái)大肆傳播，會(huì)影響視頻質(zhì)量的口碑。

面對(duì)此種現(xiàn)象，融媒體時(shí)代的電視新聞短視頻需要提高自身對(duì)視頻內(nèi)容和形式的監(jiān)管力度，完善相關(guān)的法律或行業(yè)制度，可以提高短視頻內(nèi)容的準(zhǔn)入門檻，雖然此做法會(huì)增加短視頻管理工作的難度，但對(duì)短視頻內(nèi)容和準(zhǔn)入門檻不加監(jiān)管容易對(duì)新聞媒體短視頻行業(yè)整體發(fā)展造成不良影響。因此，針對(duì)融媒體時(shí)代下的短視頻監(jiān)管，需要先提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，尤其是對(duì)新聞信息要進(jìn)行嚴(yán)格的核實(shí)和篩選，保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性，避免在傳播過程中對(duì)社會(huì)造成不良影響。

眾所周知，電視媒體的可持續(xù)發(fā)展需要保障內(nèi)容的健康和真實(shí)，且我國(guó)有關(guān)部門強(qiáng)調(diào)，新聞短視頻內(nèi)容要包含積極向上的生活態(tài)度，向社會(huì)傳輸正能量。面對(duì)此種要求，某新聞短視頻公司要求公司內(nèi)的短視頻制作部門嚴(yán)格按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制作相關(guān)的新聞內(nèi)容，以綠色、科學(xué)、真實(shí)為新聞短視頻制作的根本原則，杜絕在視頻中傳播消極思想。同時(shí)，對(duì)于平臺(tái)上傳播低俗、不健康視頻內(nèi)容的用戶該公司及時(shí)進(jìn)行封號(hào)處理。該短視頻公司除主動(dòng)凈化自身的新聞短視頻制作內(nèi)容外，還保障公司制作的新聞短視頻內(nèi)容多樣化，避免相似內(nèi)容的短視頻上傳。該公司的做法有效提高了對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度，為融媒體時(shí)代下的電視媒體新聞短視頻發(fā)展作出了卓越貢獻(xiàn)。

（二）關(guān)注時(shí)政熱點(diǎn)和用戶心理

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞媒體受到了猛烈沖擊，面對(duì)此種現(xiàn)狀，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，找準(zhǔn)自身市場(chǎng)定位，并主動(dòng)分析用戶心理。即從用戶角度思考問題，從視頻制作方式和內(nèi)容方面入手進(jìn)行創(chuàng)新，揣摩用戶心理，尋找用戶真正想要的新聞內(nèi)容。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論，電視媒體新聞短視頻需要對(duì)自身內(nèi)容的受眾類型進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，將受眾需求與時(shí)政熱點(diǎn)配合制作短視頻，為用戶呈現(xiàn)理想的新聞內(nèi)容。

融媒體時(shí)代下，電視媒體新聞短視頻的用戶呈現(xiàn)出個(gè)體性、社會(huì)性、參與性、虛擬性以及自主性，尤其是自主性和參與性，在融媒體時(shí)代受到了激發(fā)。自主性是指用戶在觀看新聞內(nèi)容時(shí)具有自主選擇權(quán)，可以根據(jù)自身感興趣的內(nèi)容進(jìn)行篩選，而且當(dāng)下科技發(fā)展速度越來越快，用戶觀看新聞內(nèi)容已經(jīng)打破了時(shí)間和空間的限制，能夠通過智能移動(dòng)設(shè)備在任意地點(diǎn)觀看新聞短視頻內(nèi)容。參與性則是指用戶在觀看新聞短視頻時(shí)做出評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等參與性行為，新聞短視頻制作部門也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)量以及評(píng)論內(nèi)容了解用戶對(duì)新聞短視頻內(nèi)容的真正需要。

如：某電視媒體新聞短視頻制作團(tuán)隊(duì)，會(huì)在微博、微信公眾號(hào)以及抖音等短視頻平臺(tái)上傳新聞內(nèi)容，并根據(jù)每條短視頻的評(píng)論內(nèi)容和轉(zhuǎn)發(fā)量決定下一條短視頻的具體內(nèi)容。該視頻制作團(tuán)隊(duì)的做法，促使新聞短視頻創(chuàng)作者和觀看者都成為了傳播者，且能夠參與到短視頻制作中。

（三）使用專業(yè)短視頻軟件

在融媒體時(shí)代下，各行業(yè)都認(rèn)識(shí)到了短視頻的發(fā)展前景，因此各種短視頻制作和傳播軟件層出不窮。

對(duì)于電視新聞媒體而言，需要選擇適當(dāng)?shù)囊曨l制作軟件進(jìn)行相關(guān)工作，不僅能夠保障短視頻點(diǎn)擊率，對(duì)于短視頻質(zhì)量也能夠有所提高。且在知名度較高的專業(yè)短視頻平臺(tái)上投放新聞短視頻內(nèi)容，也有助于利用平臺(tái)影響力提升自身新聞內(nèi)容的受關(guān)注程度，達(dá)到擴(kuò)大新聞信息影響力的目的。

（四）主動(dòng)分析新聞短視頻瀏覽數(shù)據(jù)

融媒體時(shí)代為電視新聞媒體短視頻創(chuàng)造了更加便利的發(fā)展條件，同時(shí)新聞信息的傳播速度也得到了提升。當(dāng)前大部分電視新聞媒體短視頻制作部門都能夠主動(dòng)對(duì)短視頻的瀏覽量進(jìn)行分析，新聞媒體短視頻的成功與群眾關(guān)注度息息相關(guān)，新聞短視頻制作團(tuán)隊(duì)需要不斷提升新聞內(nèi)容曝光度，才能將融媒體時(shí)代的新聞發(fā)展資源進(jìn)行合理利用。除此之外，新聞媒體追求時(shí)效性，新聞短視頻制作也要遵循群眾的興趣點(diǎn)變化趨勢(shì)，將群眾需求放在首位，通過合理手段把握用戶的內(nèi)心實(shí)際需求[2]。

如：某新聞短視頻制作團(tuán)隊(duì)要求相關(guān)工作人員積極分析后臺(tái)視頻瀏覽數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)掌握用戶的潛在新聞信息追求。該團(tuán)隊(duì)員工通過此方法很容易掌握用戶的新聞內(nèi)容關(guān)注方向，同時(shí)也能夠有針對(duì)性的進(jìn)行后續(xù)的新聞短視頻制作。

（五）健全電視新聞短視頻的傳播機(jī)制

電視新聞短視頻的傳播需要規(guī)范的機(jī)制作為依托，不僅能夠保障相關(guān)工作的規(guī)范性，還可提升對(duì)新聞短視頻內(nèi)容的監(jiān)管工作力度。機(jī)制的構(gòu)建可以從三方面入手;

首先是新聞短視頻制作和傳播者角色轉(zhuǎn)型，在傳統(tǒng)新聞媒體時(shí)代，群眾觀看的新聞內(nèi)容是經(jīng)過新聞媒體從業(yè)人員篩選后的內(nèi)容，而融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體人的篩選功能明顯被弱化，同一起新聞事件可能會(huì)被多家機(jī)構(gòu)和媒體在網(wǎng)上發(fā)出，媒體人無法全面的對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選。因此在電視新聞短視頻傳播機(jī)制建立的過程中，工作人員需要保持原有職業(yè)觀，在新聞短視頻領(lǐng)域保持自身權(quán)威性，恪守職業(yè)道德，保障新聞短視頻獲得可持續(xù)發(fā)展，為電視新聞短視頻傳播機(jī)制的平穩(wěn)運(yùn)行提供保障。

其次是在新聞內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)越來越大，但對(duì)于短視頻領(lǐng)域而言，新聞內(nèi)容始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力，在融媒體時(shí)代的電視新聞短視頻傳播機(jī)制健全的過程中，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)將工作重心放在新聞內(nèi)容的建設(shè)上，此做法也是傳統(tǒng)電視新聞媒體在融媒體時(shí)代增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵突破點(diǎn)。

最后是傳播渠道，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體的新聞短視頻傳播應(yīng)將自有平臺(tái)與非自有平臺(tái)結(jié)合進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播。傳統(tǒng)電視媒體的自有平臺(tái)不僅包括其本身，還包括傳統(tǒng)電視新聞媒體在融媒體時(shí)代建立的宣傳平臺(tái)。以央視為例，在融媒體時(shí)代，中央電視臺(tái)新聞部門打造了“央視新聞”移動(dòng)客戶端，除此之外還有“央視網(wǎng)”主頁，都屬于其自有平臺(tái)。央視新聞部門會(huì)將短視頻發(fā)布在自有平臺(tái)進(jìn)行宣傳，有效保障了新聞到達(dá)率。

而非自有平臺(tái)則是指當(dāng)下發(fā)展迅速的原創(chuàng)短視頻平臺(tái)，例如：抖音、火山小視頻等。以（央視新聞》為例，該新聞短視頻在“西瓜視頻”上開設(shè)了新聞短視頻投放欄目，進(jìn)一步擴(kuò)大了自身媒體新聞短視頻內(nèi)容的受眾范圍[3]。

結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代下，短視頻的發(fā)展和傳播具有不可忽視的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)短視頻也是電視新聞的未來發(fā)展方向，但面對(duì)人人皆是自媒體的時(shí)代，我國(guó)對(duì)于新聞短視頻的管控還有待完善，因此布局研究十分重要。

參考文獻(xiàn)：

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[3]韓寶貴.全媒體時(shí)代的時(shí)政記者怎樣做[J].中國(guó)地市報(bào)人，2019（12）：120-122.

【作者簡(jiǎn)介】池毓滉，福建廣播影視集團(tuán)融媒體中心記者。