“5+3”輿論宣傳陣列抗擊疫情“東方”行

馮剛

緊急調(diào)整節(jié)目排播.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息、創(chuàng)作公益作品凝心聚氣……面對(duì)來勢洶洶的新型冠狀病毒肺炎疫情，與湖北省共處長江一線的東方衛(wèi)視及時(shí)調(diào)整春節(jié)期間節(jié)目排播，發(fā)揮廣電媒體入戶覆蓋優(yōu)勢及傳統(tǒng)媒體在群眾中的權(quán)威性，在保障線新聞報(bào)道的前提下，主動(dòng)發(fā)聲，主動(dòng)引導(dǎo)、主動(dòng)創(chuàng)新，以多種手法有力有效引導(dǎo)輿論，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，凝聚大眾抗擊疫情的信心。

調(diào)整衛(wèi)視節(jié)目排播，

形成“5+3”抗疫防疫輿論陣列

面對(duì)疫情，東方衛(wèi)視第時(shí)間做出應(yīng)對(duì)調(diào)整暫停播出原周六黃金時(shí)段播出的明星戶外家庭探訪美食節(jié)目《親愛的來吃飯》，主動(dòng)調(diào)整綜藝娛樂類節(jié)目播出計(jì)劃，同時(shí)在傍晚和晚間黃金時(shí)段臨時(shí)增設(shè)兩條抗疫防疫直播節(jié)目。1月27日起每晚21：30開辟30分鐘《全力抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情》特別報(bào)道，聚焦武漢和上海本地疫情變化，為觀眾及時(shí)更新疫情最新情況。

在黃金檔新聞《東方新聞》開播前17：3018：00增設(shè)《名醫(yī)話養(yǎng)生》防控疫情特別節(jié)目，邀請(qǐng)上海仁濟(jì)醫(yī)院呼吸內(nèi)科主任蔣捍東、瑞金醫(yī)院感染科副主任醫(yī)師周慧娟等醫(yī)學(xué)防治專家，從貼近百姓生活的角度，為觀眾答疑解惑，助力全國科學(xué)防疫;并在晚間23：40和次日9：00重播，進(jìn)一步發(fā)揮節(jié)目的社會(huì)影響力。

兩檔節(jié)目加開完成后，東方衛(wèi)視形成了以晨間時(shí)段《看東方》、午間時(shí)段《午間30分》、傍晚時(shí)段《東方新聞》、黃金時(shí)段《全力抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情》特別報(bào)道、次黃金時(shí)段《今晚60分》為格局的5條防疫抗疫新聞宣傳直播帶，以及9：00、17：30，23：40的3條防疫抗疫科普宣傳帶，通過“5+3”防疫抗疫輿論宣傳陣列，高密度權(quán)威發(fā)聲，加強(qiáng)相關(guān)宣傳和科普工作的穩(wěn)步推進(jìn)。

及時(shí)創(chuàng)作公益作品，

實(shí)用內(nèi)容+公益宣傳發(fā)揮平臺(tái)社會(huì)效應(yīng)

在進(jìn)行疫情防控報(bào)道的同時(shí)，東方衛(wèi)視除第一時(shí)間啟動(dòng)相關(guān)創(chuàng)作機(jī)制，推出能夠吸引觀眾的宣傳作品，還積極發(fā)揮公益宣傳這一“宣傳輕騎兵”的作用，緊急創(chuàng)作排播多檔抗擊疫情公益宣傳片，收獲良好社會(huì)效應(yīng)。

1月24日，東方衛(wèi)視推出防疫科普宣傳片《戴口罩、勤洗手》《管住嘴、多通風(fēng)》，邀請(qǐng)書法家將衛(wèi)生常識(shí)寫成新春合體字，受到網(wǎng)友贊譽(yù)。同時(shí)，東方衛(wèi)視緊急協(xié)調(diào)正在平臺(tái)播出的電視劇《新世界》的主演，制作明星版40秒宣傳片《防控疫情我們在一起》，該片于大年初二在平臺(tái)各重要時(shí)段播出。

東方衛(wèi)視中心還在除夕連夜趕制了抗擊疫情詩歌朗誦《因?yàn)橛心恪?，并在《春滿東方2020東方衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)》中播出。

1月27日，上海廣播電視臺(tái)旗下35位電視新聞、綜藝、廣播、新媒體主持人，在24小時(shí)內(nèi)錄制完成歌曲MV《非凡英勇》，號(hào)召大家攜手打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。

1月29日，東方衛(wèi)視根據(jù)習(xí)近平總書記講話，緊急制作了一支以各條抗疫防控戰(zhàn)線事跡為主的30秒公益宣傳片《堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》。1月31日，根據(jù)前方記者葉鈞提供的上海支援武漢醫(yī)療隊(duì)素材，衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)趕制了首支以上海醫(yī)療隊(duì)為主角的宣傳片《有信心有能力齊心抗疫》。這些宣傳片已經(jīng)在東方衛(wèi)視和SMG各頻道全天滾動(dòng)播出。

此外，由東方衛(wèi)視推出的兩條30秒抗擊疫情公益宣傳片《我們守望相助》和《我們同舟共濟(jì)》被政務(wù)號(hào)“上海發(fā)布”選用并發(fā)布。東方衛(wèi)視攜手上海市疾控中心專家錄制的4支防疫知識(shí)實(shí)用宣傳片被國家廣播電視總局、上海市衛(wèi)健委推薦到全國播出。

除上述公益作品，上海廣播電視臺(tái)會(huì)聚上海20多位藝術(shù)家錄制的MV《手牽手》也于2月1日播出，節(jié)目采用“云合唱+的方式，號(hào)召廣大觀眾聽從專家建議，宅在家中，避免感染，以實(shí)際行動(dòng)支持戰(zhàn)斗在一線的防疫人員。該作品于2月1日在SMG全平臺(tái)播出，同步覆蓋上海市部分城市大屏。

東方衛(wèi)視還強(qiáng)力推出《愛在東方抗疫云組詩》，聯(lián)合品牌綜藝《我們的歌》《極限挑戰(zhàn)》《中國達(dá)人秀》《歡樂喜劇人》的嘉賓，以及開年劇集《賣房子的人》主創(chuàng)等多位影視人，自行“云錄制”，致敬白衣天使，歌頌八方支援。話題詞#愛在東方抗疫詩朗誦#閱讀量破1億。

3+1全媒體矩陣聯(lián)動(dòng)宣傳，

多渠道分發(fā)觸達(dá)不同受眾

疫情來勢洶洶，新媒體宣傳工作猶如一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。截至2月17日，東方衛(wèi)視全媒體渠道累計(jì)粉絲量近5000萬，居省級(jí)衛(wèi)視第一。東方衛(wèi)視充分發(fā)揮全媒體矩陣的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢和影響力，積極響應(yīng)國家抗疫防疫整體工作部署，積極調(diào)配人手，持續(xù)推送抗擊疫情相關(guān)內(nèi)容，以最快速度、最大力度做好防疫抗疫相關(guān)宣傳工作。

東方衛(wèi)視以微博、抖音、快手三大短視頻平臺(tái)和微信公眾號(hào)為宣傳主戰(zhàn)場，形成3+1全媒體矩陣，與SMG融媒體中心聯(lián)動(dòng)宣傳，打響了一場抗疫宣傳的硬仗。其中，截至2月15日，SMG融媒體中心看看新聞網(wǎng)端播發(fā)的原創(chuàng)短視頻及圖文報(bào)道3109條，網(wǎng)絡(luò)直播近150場， “兩微、一快、抖”報(bào)道2150條（次），新媒體端視頻及直播報(bào)道總時(shí)長近520小時(shí)，全網(wǎng)總瀏覽量已突破16億。

1月24日起，東方衛(wèi)視強(qiáng)勢推出#防疫抗疫東方在行動(dòng)#主題策劃，三周多時(shí)間內(nèi)，在新媒體全矩陣發(fā)布相關(guān)內(nèi)容超2000條，短視頻整體播放量超13億，其中，微博閱讀近5億，抖音播放量近6億，快手播放量1.7億。直播方面，東方衛(wèi)視在微博、快手、抖音、西瓜等平臺(tái)，每日不間斷推出《東方新聞》《全力抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情》特別節(jié)目、《名醫(yī)話養(yǎng)生》防控疫情特別節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播，累計(jì)直播超200場，全網(wǎng)觀看人數(shù)超500萬，開啟防疫抗疫新聞宣傳新模式。此外，東方衛(wèi)視第一時(shí)間在抖音平臺(tái)建立“防疫抗疫東方在行動(dòng)“專輯，每日發(fā)布防控疫情新聞拆條，截至2月17日，共計(jì)發(fā)布相關(guān)視頻超395條，專輯播放量近6億，點(diǎn)贊近千萬，位列省級(jí)抖音號(hào)第一?？焓址劢z量破220萬，抗疫期間漲粉速度位列省級(jí)衛(wèi)視第一。