淺談融媒背景下手機(jī)新聞傳播形態(tài)的發(fā)展創(chuàng)新

【摘要】在融媒背景下，智能手機(jī)將成為應(yīng)用范圍最廣泛的傳播媒介。本文闡述了融媒體的概念，分析了手機(jī)新聞傳播形態(tài)的發(fā)展歷程及其在融媒背景下的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提出熱點(diǎn)事件即時(shí)推送、大幅度提高新聞播報(bào)過程的互動(dòng)性、降低新聞傳播門檻、媒體從業(yè)人員應(yīng)該以高度負(fù)責(zé)的意識(shí)引導(dǎo)公眾等觸媒背景下手機(jī)新聞傳播形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展模式，以供新媒體從業(yè)人員參考。

【關(guān)鍵詞】融媒背景;手機(jī)新聞傳播形態(tài);創(chuàng)新發(fā)展模式;即時(shí)推送

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式已經(jīng)無法滿足時(shí)代發(fā)展的需求，特別是在三大網(wǎng)絡(luò)（寬帶互聯(lián)網(wǎng)、電信運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)）融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒介單一的功能性勢(shì)必逐漸擴(kuò)散，進(jìn)而在“互相影響、互相進(jìn)步”中形成統(tǒng)一的新型媒介。在此種背景下，通過智能手機(jī)進(jìn)行新聞傳播已經(jīng)成為不可阻擋的歷史洪流。

一、融媒體概念簡(jiǎn)述

融媒體是指充分利用現(xiàn)有信息傳播技術(shù)，將傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等媒介各自的特點(diǎn)融合為一個(gè)名義上的整體，其中每一項(xiàng)傳統(tǒng)媒介可以保留其原始“形象”，但新聞傳播內(nèi)容已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。過去傳統(tǒng)媒介的分級(jí)門檻較高，人員互相滲透程度很低，如報(bào)刊文章的排版、新聞視頻的錄制都有專業(yè)的要求。而在融媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容是互通的，任何題材的任何熱點(diǎn)均可以通過任何媒介進(jìn)行傳播。融媒體的理念以發(fā)展為前提，以整合優(yōu)勢(shì)為過程，最終使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄠€(gè)媒體的共同競(jìng)爭(zhēng)力。此種轉(zhuǎn)化是三網(wǎng)融合趨勢(shì)下傳統(tǒng)媒介的必然選擇。如廣播電視、報(bào)紙，如果依然保持原有的經(jīng)營模式，其受眾人數(shù)將會(huì)越來越少，進(jìn)而不斷被擠壓生存空間，最后的結(jié)局只有消亡。傳統(tǒng)媒體從業(yè)者不會(huì)放任這種局面持續(xù)下去，與基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體相比，傳統(tǒng)媒介依然擁有大量的資源，因此具備整合資本[1]。

二、手機(jī)新聞傳播形態(tài)的發(fā)展歷程

在大眾的印象中，利用手機(jī)實(shí)現(xiàn)新聞傳播似乎只是近幾年的事情，而背后是無數(shù)人的深入探索，才形成了今天的模式。

首先，在智能手機(jī)問世之前，手機(jī)的用途雖然已經(jīng)從只能打電話、發(fā)短信、查看天氣預(yù)報(bào)的階段進(jìn)化為集電話、音樂/視頻播放器、電子書閱讀器、圖文新聞閱覽器為一體的“高級(jí)手機(jī)”階段，此時(shí)盡管可以通過手機(jī)了解一些新聞，但技術(shù)應(yīng)用并不成熟，況且人們還是對(duì)手機(jī)、電腦、電視的單一功能明確定位，三者之間的界限雖然有被打破的趨勢(shì)，但如何跨越這一步，依然沒有定論。

其次，喬布斯時(shí)代的蘋果公司在推出智能手機(jī)之前，已經(jīng)先期向市場(chǎng)投入了平板電腦，即人們耳熟能詳?shù)膇pad，這雖然是一個(gè)偉大的創(chuàng)舉，將電腦和手機(jī)幾乎全部的功能融合到一起，然而大眾雖然感到驚喜，卻并沒有展現(xiàn)出濃厚的興趣。此時(shí)，喬布斯創(chuàng)造性地提出了基于ipad的運(yùn)行系統(tǒng)，制造出人們可以用一只手握住的小尺寸智能電腦（此時(shí)還不是手機(jī)），加入撥打電話、發(fā)短信等功能，并且沿用屏幕觸摸的指令發(fā)布模式——iphone4一經(jīng)問世，幾乎顛覆了傳統(tǒng)的手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞一夜之間失去了霸主地位。三星公司緊跟蘋果的步伐，以安卓為主要操作系統(tǒng)，形成了與蘋果分庭抗禮的局面。在此階段，通過智能手機(jī)進(jìn)行新聞閱讀的人群基數(shù)已經(jīng)奠定，基于電信運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的另一巨大商機(jī)被人們發(fā)現(xiàn)。

最后，真正使手機(jī)新聞傳播發(fā)展到巔峰的契機(jī)是華為、小米、魅族等國產(chǎn)智能手機(jī)品牌的迅速崛起。在iphone和三星兩相對(duì)峙的時(shí)代，智能手機(jī)的價(jià)格高居不下，兩大公司每一季推出的新產(chǎn)品雖然持續(xù)引發(fā)轟動(dòng)，但高昂的價(jià)格并不適合大眾消費(fèi)者。此時(shí)小米公司首先向國內(nèi)市場(chǎng)推出了千元智能手機(jī)，功能與三星相比毫不遜色，雖然在整體性能上有所欠缺，但千元的價(jià)格，在短時(shí)間內(nèi)搶占了中低端智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，隨后華為成功崛起，將國內(nèi)市場(chǎng)份額牢牢控制在國產(chǎn)品牌手中，并且成功打開了歐洲和非洲市場(chǎng)。與此同時(shí)飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)O(shè)計(jì)了全套的手機(jī)APP應(yīng)用推廣模式，以騰訊為例，在微信、QQ等應(yīng)用廣泛的聊天軟件中進(jìn)行新聞推送，其中帶有很大的引導(dǎo)性，即雖然通過聊天工具可以看到新聞，但只有一部分，如果想要觀看完整版，必須下載專門的新聞APP，幾乎又是一夜之間，人們的生活習(xí)慣被徹底改變。每天清晨醒來、夜晚入睡之前以及其他“無所事事”的時(shí)候，絕大多數(shù)智能手機(jī)持有者均會(huì)刷微博、看抖音、玩游戲或者通過瀏覽器關(guān)注時(shí)事。特別是在2020年新冠病毒疫情暴發(fā)期間，大部分隔離在家的人們主要的娛樂工具只有智能手機(jī)。通過手機(jī)瀏覽新聞，知悉防疫工作的最新進(jìn)展，雖然當(dāng)前國內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定應(yīng)該歸功于政策得當(dāng)以及全體防疫人員的巨大犧牲與奉獻(xiàn)，但手機(jī)新聞在其中起到的作用不可忽視[2]。

三、融媒背景下手機(jī)新聞傳播的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

在融媒背景下，手機(jī)新聞傳播形態(tài)具有“得天獨(dú)厚”的優(yōu)勢(shì)：

第一，與電視、電腦相比，智能手機(jī)持有、攜帶非常方便?，F(xiàn)代城市生活中，忙碌的人非常多，很多工薪階層每天都會(huì)花費(fèi)一部分時(shí)間用在乘坐地鐵、公交車等，一些從事特殊行業(yè)的人群還需要經(jīng)常出差，在路上的階段，正是通過手機(jī)實(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)新聞的最佳時(shí)機(jī)。

第二，在傳統(tǒng)媒介播報(bào)新聞的時(shí)代，大眾將新聞的傳播形式固定化，似乎只有央視新聞聯(lián)播播出的內(nèi)容以及《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等權(quán)威報(bào)刊刊登的訊息才可稱之為“新聞”。而在融媒背景下，新聞的涵義和成分均發(fā)生了較大變化。生活中越來越多的內(nèi)容走入了公眾視野，如各大體育比賽、電子競(jìng)技、娛樂頭條、金融資訊等。這些內(nèi)容在廣義上均可以被定義為新聞，但與人們印象中的新聞聯(lián)播、《人民日?qǐng)?bào)》無法形成良好結(jié)合，套用一句網(wǎng)絡(luò)用語，即“無法腦補(bǔ)畫面”。在智能手機(jī)大行其道的今天，上述內(nèi)容可以通過微博、微信、視頻門戶網(wǎng)站甚至是直播平臺(tái)充分展現(xiàn)，滿足具有各種需要以及習(xí)慣任何生活方式的人。如在英雄聯(lián)盟全球總決賽舉辦期間，部分網(wǎng)友對(duì)官方解說以及直播視頻興趣不大，在斗魚等直播平臺(tái)上，由人氣主播進(jìn)行同步傳聲解說，此種模式已經(jīng)成為火熱的新聞傳播方式，通過手機(jī)可以隨時(shí)收看。綜合來看，手機(jī)新聞傳播形態(tài)還有廣泛的商業(yè)空間亟待開發(fā)。

四、融媒背景下手機(jī)新聞傳播形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展模式

（一）熱點(diǎn)事件即時(shí)推送

融媒背景下手機(jī)新聞傳播應(yīng)該打破傳統(tǒng)的新聞播報(bào)模式，如熱點(diǎn)事件即時(shí)推送。很多人希望在看新聞了解時(shí)事的同時(shí)，還能讓自身獲得愉悅的心情，網(wǎng)絡(luò)上流傳的高質(zhì)量“爽文”正是在此種需求下應(yīng)運(yùn)而生。很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者發(fā)現(xiàn)了這一特性，因此以自身為核心創(chuàng)立了微信公眾號(hào)和微博分享平臺(tái)，就社會(huì)熱點(diǎn)事件，可以是自身專業(yè)領(lǐng)域范圍內(nèi)的，也可以是從大眾角度對(duì)其他領(lǐng)域的專業(yè)問題得出普遍性理解后，將之分享給忠實(shí)粉絲。比如環(huán)球時(shí)報(bào)總編輯胡錫進(jìn)，經(jīng)常就國際熱點(diǎn)話題發(fā)表自己的看法。他在2020年3月17日更新的微博中針對(duì)部分境外歸國人員不配合抗疫工作的事件進(jìn)行了論述，認(rèn)為國內(nèi)主流媒體不應(yīng)該將“國家建設(shè)你不在，萬里投毒你最快”這樣的字樣用于官方宣傳。在國內(nèi)疫情得到控制，國外疫情逐漸暴發(fā)的時(shí)刻，對(duì)境外歸國人員應(yīng)該予以理解，畢竟絕大部分人的內(nèi)心是良好的。針對(duì)這一提議，很多粉絲及路人給予了高度評(píng)價(jià)。而著名體育評(píng)論員楊毅在其微信公眾號(hào)下推送了一篇名為（新冠病毒防疫工作不應(yīng)該與悼念科比發(fā)生矛盾》的文章，針對(duì)部分網(wǎng)絡(luò)暴力進(jìn)行了有理、有力、有節(jié)的駁斥，同樣收獲了很多贊揚(yáng)[3]。可見，即時(shí)推送熱點(diǎn)事件，能夠使手機(jī)新聞傳播形態(tài)得到良好的發(fā)展。

（二）大幅度提高新聞播報(bào)過程的互動(dòng)性

融媒背景下，新聞傳播不再是單向輸入，而應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的互動(dòng)性，讓更多的觀眾真正加入到新聞事件當(dāng)中。如騰訊體育在進(jìn)行NBA比賽轉(zhuǎn)播的同時(shí)，還推出了有問必答等節(jié)目，從最初的觀眾發(fā)微博“上墻”、到留言參與抽獎(jiǎng)、再到實(shí)時(shí)溝通，將新聞受眾作為主體已經(jīng)成為傳媒領(lǐng)域的共識(shí)。除此之外，蘇群、狂言Doggy等知名媒體人經(jīng)常一邊直播一邊回答觀眾的問題，當(dāng)直播過程中出現(xiàn)新的消息時(shí)，將當(dāng)下的感覺分享給觀眾;在直播結(jié)束之后，進(jìn)一步整合信息的前因后果，如果出現(xiàn)錯(cuò)誤或是表述不清等情況，通過個(gè)人社文媒體等渠道重新表達(dá)。觀眾在獲取新聞消息的同時(shí)，能夠感受到以往只存在于屏幕前人物的真實(shí)感，在一定程度上還有助于拓寬思維視角，幫助自己提升。

結(jié)語

當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞播報(bào)除了把控內(nèi)容的真實(shí)性之外，還應(yīng)該充分考慮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下新媒體的傳播速度，同時(shí)需要設(shè)置更多人性化服務(wù)，讓具有不同需求的人能夠在理想的新聞傳播平臺(tái)中找到“歸屬感”，使有效信息瞬時(shí)得到應(yīng)用，進(jìn)而全面提高社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)效率。在此背景下，新媒體從業(yè)人員肩負(fù)正向引導(dǎo)輿論的光榮使命，因此提高媒體隊(duì)伍的整體素質(zhì)至關(guān)重要。

參考文獻(xiàn)：

[1]周懷君.媒體融合發(fā)展下傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（10）.

[2]許蓉蓉.融媒背景下手機(jī)新聞傳播形態(tài)的發(fā)展創(chuàng)新與研究[J].新聞傳播，2019（14）：21-22.

[3]侯帥，張丹.淺析新媒體形態(tài)下手機(jī)在新聞傳播活動(dòng)中的價(jià)值與影響[dl.新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（21）：113.

【作者簡(jiǎn)介】關(guān)玉林，中國傳媒大學(xué)學(xué)生;研究方向：應(yīng)用傳播。