省級客戶端地方頻道提升影響力的探索

【摘要】南方+客戶端清遠頻道充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，全面提升內(nèi)容生產(chǎn)水平及輿論引導能力，強勢打造清遠移動端主流輿論陣地

【關(guān)鍵詞】地方頻道;資源整合;主流輿論

南方+客戶端是廣東省委省政府權(quán)威信息發(fā)布平臺，廣東省在移動互聯(lián)網(wǎng)上著力打造的主流媒體[1]。南方+客戶端清遠頻道（下簡稱“南方+清遠頻道”）自上線以來，充分發(fā)揮省委機關(guān)報“思想引領(lǐng)”核心優(yōu)勢，依托南方日報清遠新聞部多年觀察、研究清遠等地的深耕優(yōu)勢，以及“高度決定影響力”的辦報定位，通過全媒體形式播發(fā)兼具思想深度和互聯(lián)網(wǎng)表達的原創(chuàng)新聞、權(quán)威報道和深度分析，全面提升內(nèi)容生產(chǎn)水平及輿論引導能力，強勢打造清遠移動端主流輿論陣地。

為推動“構(gòu)建全媒體傳播格局”，宣傳報道清遠中心工作，更充分地反映“習近平新時代中國特色社會主義思想”在清遠的生動實踐，南方+清遠頻道在全方位提升清遠中心工作亮點在全省、全網(wǎng)的“曝光度”;更及時、權(quán)威、全面、強勢的發(fā)布清遠“好聲音”;提高清遠新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大清遠主流思想輿論等方面不斷探索，展現(xiàn)出了自身的特色。

一、堅持原創(chuàng)為王，打造主流陣地

近幾年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模日益龐大，作為移動新媒體的新聞客戶端也得到迅猛發(fā)展，各地市媒體為迎合用戶需求，紛紛推出自己的新聞APP。作為省報客戶端地方頻道，該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢提升影響力？

南方+清遠頻道充分發(fā)揮南方日報規(guī)劃和管理信息流的核心優(yōu)勢。

一是依托自身優(yōu)勢，打造移動端主流輿論陣地。以內(nèi)容原創(chuàng)（南方日報、清遠觀察、英德視窗、佛岡視窗的深度內(nèi)容）、整合錄入（抓取中央、省主流媒體及本土主流媒體資訊）、抓取推送（將清遠黨政機關(guān)微信公眾號納入“南方號”并向全省推送）作為三大內(nèi)容來源，打造一個更加即時、權(quán)威、全面、強勢的信息發(fā)布渠道。

二是打造視頻傳播陣地，全方位滲透基層。依托“南方+”直播廣東平臺，南方+清遠頻道重點組建視頻團隊，建設(shè)南方+“清遠第一直播”平臺，構(gòu)建起清遠產(chǎn)業(yè)（企業(yè)）、城市（村居）、文化（文旅活動）等領(lǐng)域的直播場景，展現(xiàn)一個正在實時發(fā)生的清遠。平臺通過直播村居民俗類活動（如清遠雞美食旅游文化節(jié)、鄉(xiāng)村文化節(jié)等）、企業(yè)類、校園類活動等，全方位傳播到基層，提升群眾與政府官方輿論平臺的粘合度。

三是堅持原刨為王，吸引核心讀者群。政經(jīng)新聞一直是南方日報、南方+客戶端關(guān)注的重點，地方頻道同樣如此。南方+清遠頻道堅持“有趣、有用、有料”的原則，依托南方日報現(xiàn)有采編團隊，為清遠生產(chǎn)有思想、有價值的內(nèi)容，強調(diào)及時性與深度性并重，對內(nèi)容選題精挑細選，生產(chǎn)獨家、鮮活、深入采訪的稿件;同時增加有趣的、正能量的新聞報道力度;注重策劃、選用和突出處理有情懷的報道。同時，在清遠頻道開設(shè)多個欄目，報道清遠政經(jīng)類重大新聞以及重要資訊，并且對重大政策進行權(quán)威解讀。

庚子年初春，一場突如其來的疫情席卷全國。在抗疫防疫宣傳工作中，南方+清遠頻道第一時間開辟“防范新型冠狀病毒清遠在行動”專欄，緊跟疫情熱點，按照省、市政府的相關(guān)政策、指引和步伐，快速響應，對官方通報、醫(yī)護現(xiàn)場、政企動態(tài)、民間行動等動態(tài)資訊進行全方位、立體式跟蹤報道。南方+清遠頻道平均每天發(fā)布相關(guān)原創(chuàng)稿超過20篇。

結(jié)合清遠治愈患者出院、援鄂醫(yī)療隊出征、連線援鄂醫(yī)療隊等重要節(jié)點，南方+清遠頻道推出直播、滾動播報超十場。推出《請戰(zhàn)！清遠退休醫(yī)務(wù)工作者重披白衣赴“疫”線》《視頻|風雨中戰(zhàn)疫！寒潮中他們這樣守護清遠家園》等大量文、圖、視頻、制圖結(jié)合的作品。針對清遠在全省率先治愈病例，第一時間推出《剛剛！清遠率先清零》稿件，并在全省推送，反響較大。

二、創(chuàng)新傳播技術(shù)，打造創(chuàng)意產(chǎn)品

媒體人常說“內(nèi)容為王”。的確，無論時代如何變化、科技如何發(fā)展，人們對高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的要求不會改變，“內(nèi)容為王”無論怎樣強調(diào)內(nèi)容的重要性都不為過[2]。

一方面，在數(shù)字時代，保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是媒體安身立命之本，必須發(fā)布值得讀者信任、讀者可以依賴的信息，確保把這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過不同的方式傳播到最廣泛的人群當中去;另一方面，在新媒體時代，用戶的體驗感被全方位地調(diào)動起來，傳播形式、表達方式同樣舉足輕重，一樣的內(nèi)容通過不同的表現(xiàn)方式，可以收獲不同的傳播效果。近年來，各大媒體不斷創(chuàng)新理念、運用創(chuàng)新技術(shù)，在新聞報道中進行了不少有益的嘗試，其中移動直播、短視頻、H5等模式成為移動端重要的報道形式。

相比傳統(tǒng)報道方式，新媒體產(chǎn)品雖然形式短小，卻能直擊人心、迅速擴散。近年來，南方+清遠頻道制作推出了一系列創(chuàng)意十足的視頻、H5類新聞產(chǎn)品，深受廣大網(wǎng)民喜愛。不僅唱響了清遠“好聲音”，還掀起了一波轉(zhuǎn)發(fā)、互動的熱潮，為南方+清遠頻道帶來了可觀流量，進一步擴大了南方+清遠頻道在區(qū)域的品牌影響力。

2019年10月14日，由南方報業(yè)傳媒集團清遠記者站、中央廣播電視總臺央視網(wǎng)視頻中心聯(lián)合制作的“人民記憶：70年70城·記住清遠”短視頻在央視網(wǎng)推出。從接到制作任務(wù)到最終成品，南方+清遠頻道只用一周左右時間。該視頻精選了清遠各行業(yè)代表人物，從脫貧攻堅、鄉(xiāng)村新聞官、農(nóng)村電商、入珠融灣、綠色崛起等角度切入，反映清遠城市發(fā)展變遷，生動地描繪出新中國成立70年以來行業(yè)發(fā)展的對比變化。在央視網(wǎng)播出后取得了良好的效果，在清遠各大戶外屏幕、醫(yī)院屏幕輪番播放。

2020年春節(jié)以來，清遠市美術(shù)家協(xié)會發(fā)起“繪萬眾一心，顯抗疫之美”征稿啟事，收到超兩百幅優(yōu)秀原創(chuàng)作品。如何將這些優(yōu)秀作品通過媒體的傳播讓更多人知道，致敬全市各行業(yè)一線戰(zhàn)“疫”者？南方+清遠頻道聯(lián)合中共清遠市委宣傳部、清遠市美協(xié)聯(lián)合推出“清遠戰(zhàn)‘疫印象”H5，用藝術(shù)的筆觸還原戰(zhàn)“疫”感人瞬間。該系列海報在南方+客戶端彈窗、開屏推送，取得了良好的宣傳效果”[3]。為進一步擴大影響，南方+清遠頻道將該系列海報、H5制作成短視頻，登上清遠各大戶外大屏幕，通過滾動播放點亮全城、溫暖城市。不少單位部門、企業(yè)都來電索要海報原圖、視頻、H5，助力凝聚抗擊疫情的強大精神力量。

三、線上精心策劃，線下活動火爆

信息碎片化時代讓用戶的注意力越來越分散，品牌推廣也必須打好“組合拳”才能更加精準有效。進入新媒體時代，傳播必須打通線上和線下，實現(xiàn)功能互補。為此，南方+清遠頻道融合線上線下優(yōu)勢，發(fā)揮傳播影響力，緊緊圍繞當?shù)刂行墓ぷ?，?chuàng)新傳播形式，拓展傳播渠道，利用文字、圖片、視頻、直播等形式，多形式呈現(xiàn)、全平臺發(fā)布，取得了良好傳播效果，也得到社會各界的高度肯定。

2019年10月22日，“第十五屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會暨2019中國英德紅茶文化節(jié)”在清遠英德開幕。其間不但舉行了2019中國茶業(yè)品牌盛典，進行“世界高香紅茶”授牌、發(fā)布中國茶業(yè)品牌榜，而且還對2018年度中國茶業(yè)優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)秀縣域以及新一批中國制茶大師授牌、發(fā)布2020年度流行趨勢等，更有國際主要紅茶主產(chǎn)國、國內(nèi)紅茶產(chǎn)業(yè)等代表齊聚掀起“頭腦風暴”，在業(yè)內(nèi)引起強烈反響[4]。

線下活動的火爆背后，是線上活動的精心策劃。在2019年舉行的第十五屆中國茶葉經(jīng)濟年會中，南方報業(yè)傳媒集團清遠記者站、南方+清遠頻道在年會前后進行了從線上到線下的全媒體傳播，推出了直播、Vlog視頻、H5、長圖、深度文章、權(quán)威訪談等多個產(chǎn)品，面向全國推介“英德”以及“英德紅茶”品牌，成效顯著。

比如，權(quán)威訪談文章《中國工程院院士陳宗懋：國內(nèi)所有紅茶我把英紅九號評為第一》在南方+客戶端的流量超過20萬，今日頭條客戶端轉(zhuǎn)發(fā)該稿件評論超過770條;推出2019首屆中國英德紅茶頭采節(jié)、英德紅茶干人采茶創(chuàng)世界紀錄、第十五屆中國茶葉經(jīng)濟年會新聞發(fā)布會以及第十五屆中國茶葉經(jīng)濟年會新聞發(fā)布會開幕式等4場南方+直播報道，在線點擊觀看人數(shù)近200萬[5]。

清遠馬拉松是繼廣州、深圳之后廣東省第三個全程馬拉松賽事。2019年是清遠馬拉松“五歲”的節(jié)點，為做好這項賽事報道，南方+清遠頻道提前策劃，在賽前推出探路馬拉松線路視頻，比賽當日派出多路記者以“賽事視頻+現(xiàn)場小視頻+文圖”方式直播。該組報道是南方日報清遠新聞部、南方+清遠頻道對重大活動全媒體報道的嘗試，通過整合清遠移動資源，以報紙消息、南方+直播、深度報道、現(xiàn)場地推、賽場LED屏推廣等方式，多元傳播，在當?shù)匦纬伤⑵林畡?，受到當?shù)攸h政領(lǐng)導和社會各界好評，較好地展現(xiàn)了南方+清遠頻道的傳播力和影響力。

越來越多的線下活動，線上線下的資源整合也使信息傳播力度最大化。下一步，南方+清遠頻道將進一步探索，積極主動出擊，將線上線下的資源進一步整合，通過線上線下的良性互動，想法設(shè)法拓寬傳播渠道，不斷擴大知曉率、影響力、傳播力。

參考文獻：

[1]南方+客戶端位列第一[J/OL]. http：//news.sina.com.cn/c/2017-06-15/doc-ifyhfhrt4258547.shtml.2017年06月15日.

[2]黃福特.“內(nèi)容為王”永不過時[J/OL].http：//opinion.people.com.cn/nl/.2019/1226/c1003-31523038.html.2019年12月26日.

[3]魏金鋒，蘇晨，致敬“逆行者”！南方+推出“清遠戰(zhàn)‘疫印象”H5[J/OL]. https：//static.nfapp.southcn.com/content/202003/07/c3223312.html.2020年3月7日.

[4]鄧文燕.中國荼業(yè)經(jīng)濟年會今日在英德開幕[J/OL].http：//epaper.southcn.com/nfdaily/html/2019-10/22/content_7828320.htm.2019年10月22日，

[5]陳詠懷.講述英德好故事展示好形[J/OL].http：//ep-aper.southcn.com/nfdaily/html/2019-11/l4/content_7832398.htm.2019年11月14日.

【作者簡介】魏金鋒，南方日報清遠新聞部新聞總監(jiān)。