H5新聞產(chǎn)品的視覺傳播分析

【摘要】信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著融媒體時(shí)代的到來，促使新聞傳播手段得到創(chuàng)新發(fā)展，H5新聞產(chǎn)品在此背景下得以開發(fā)應(yīng)用。本文簡要概述了H5新聞產(chǎn)品的視覺傳播優(yōu)勢，從新聞形式、新聞內(nèi)容、視覺質(zhì)量、傳播力度四個(gè)方面提出了H5新聞產(chǎn)品視覺傳播存在的問題，并針對性提出了解決方案，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】H5;新聞產(chǎn)品;視覺傳播;新聞?wù)?/p>

H5全稱HTMIS，H5新聞產(chǎn)品則是依托于H5技術(shù)平臺將新聞傳播的屬性有效植入，是新時(shí)期媒體行業(yè)新興的媒介傳播方式之一。2019年10月新疆日報(bào)推出H5新聞產(chǎn)品《新疆：“最后的沙漠部落”搬進(jìn)了新家園》，講述了一個(gè)被沙漠和貧困包裹的村落——位于塔克拉瑪干沙漠深處的達(dá)里雅布依村的變遷，反映隨著國家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)推進(jìn)，新疆“精準(zhǔn)扶貧”易地搬遷舉措實(shí)施，此村整體搬遷后村民迎來了新的生活。該產(chǎn)品在天山網(wǎng)旗下平臺刊發(fā)后，引起了讀者的廣泛關(guān)注，發(fā)布第二天在天山網(wǎng)的點(diǎn)擊量就突破20萬次，疆內(nèi)外各大平臺及商業(yè)網(wǎng)站也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，其在媒體融合背景下發(fā)展前景不可限量。

一、H5新聞產(chǎn)品的視覺傳播優(yōu)勢

（一）視聽一體化，新聞感染力強(qiáng)

H5技術(shù)集圖片、視頻、音樂等視聽效果為一體，對傳統(tǒng)新聞制作模式進(jìn)行了創(chuàng)新變革，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的可視化。H5新聞產(chǎn)品淡化了傳統(tǒng)新聞中文字的作用，可將文字、視頻、直播等新聞傳播形式統(tǒng)一整合，從而有效提升新聞報(bào)道制作的效率，增強(qiáng)新聞事件傳播的時(shí)效性和感染力。

（二）體現(xiàn)互動(dòng)性，拉近受眾距離

受眾閱讀H5新聞信息時(shí)，能夠通過H5網(wǎng)頁技術(shù)與媒體形成互動(dòng)，表達(dá)自身對相關(guān)事件的看法，可大幅拉近媒體與受眾之間的距離;在此種技術(shù)下，相關(guān)媒體開發(fā)了游戲體驗(yàn)型H5新聞產(chǎn)品，吸引了大量年輕受眾的參與，從而有效實(shí)現(xiàn)新聞傳播的交互性。

（三）內(nèi)容整合性強(qiáng)，提升新聞質(zhì)量

H5新聞產(chǎn)品的制作與即時(shí)性新聞傳播有著本質(zhì)的區(qū)別，它是對社會熱點(diǎn)事件進(jìn)行整合總結(jié)，一般多應(yīng)用于專題類新聞的制作。利用H5進(jìn)行新聞創(chuàng)作時(shí)，新聞傳播者需要利用大數(shù)據(jù)信息，將相關(guān)新聞信息進(jìn)行可視化整理，以快餐文化的方式將新聞信息推送給受眾，并引入事件的專業(yè)評論，體現(xiàn)新聞傳播的廣度與深度，為受眾提供思考問題的新角度[1]。

二、H5新聞產(chǎn)品視覺傳播存在的問題

（一）版頁形式缺乏新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性

在新媒體技術(shù)得以普及應(yīng)用的背景下，新聞產(chǎn)品制作也在順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展從內(nèi)容與形式兩個(gè)方面做出了創(chuàng)新。H5新聞產(chǎn)品具有較高的親民性和娛樂性質(zhì)，但在新聞傳播方式轉(zhuǎn)型初期，媒體人還無法適度把握新聞內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性與新聞形式娛樂化之間的關(guān)系，在社會民生、政治會議等嚴(yán)謹(jǐn)性要求相對較高的新聞?lì)愋吞幚砩?，體現(xiàn)出嚴(yán)重的不適應(yīng)性。

（二）內(nèi)容整合質(zhì)量不高

媒體融合背景下，新聞工作者的撰稿能力普遍較低，在H5專題新聞制作中，相關(guān)人員面對海量的新聞信息，無法進(jìn)行有效的取舍，使得專題內(nèi)容整體結(jié)構(gòu)框架缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，體現(xiàn)出了較為嚴(yán)重的碎片化缺陷，新聞文本內(nèi)容不夠精簡、缺乏事件報(bào)道的層次感。

（三）視覺呈現(xiàn)缺乏創(chuàng)意性

微信APP是新聞信息傳播的主要途徑，其軟件本身有H5制作的模板，使得H5新聞版頁設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)作思路嚴(yán)重受限，在開發(fā)新聞產(chǎn)品過程中極易出現(xiàn)創(chuàng)意同質(zhì)化的現(xiàn)象。同時(shí)H5技術(shù)存在開放性，其創(chuàng)意特點(diǎn)向大眾開放，素養(yǎng)稍差的媒體能夠直接搬用源代碼，這在一定程度上使得H5新聞的視覺傳達(dá)效果受到影響。

（四）技術(shù)局限傳播力不強(qiáng)

由于H5技術(shù)仍處于開發(fā)和試用階段，其技術(shù)應(yīng)用的承載力不高，在進(jìn)行H5新聞直播、互動(dòng)時(shí)無法突破通信信號的限制，使得頁面經(jīng)常出現(xiàn)卡頓現(xiàn)象;H5新聞產(chǎn)品的視覺傳播媒介較為單一，過度依賴同一媒介傳播會嚴(yán)重制約視覺傳達(dá)的效果;H5新聞產(chǎn)品的時(shí)效性雖然較高，但卻嚴(yán)重缺乏持久力，在一定程度上大幅降低了新聞事件傳播的影響力。

三、H5新聞產(chǎn)品視覺傳播問題解決的對策

（一）根據(jù)新聞內(nèi)容，設(shè)計(jì)視覺效果

新聞泛娛樂化將造成媒體新聞“把關(guān)人”的職能遭受大幅削減，使得大量的娛樂化信息進(jìn)入公眾視野，長期發(fā)展過程中將給人們的心理健康與價(jià)值觀帶來嚴(yán)重的扭曲，融媒體時(shí)代提倡生產(chǎn)受眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容，不代表能夠完全順應(yīng)受眾喜好，使得新聞傳播的本質(zhì)遭到更改。因此新聞創(chuàng)作者在制作H5新聞產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)根據(jù)新聞?lì)悇e合理策劃新聞中所包含的娛樂化形式，在關(guān)系民生問題、社會現(xiàn)象、政治性會議等類型的新聞中應(yīng)注重視覺傳達(dá)的嚴(yán)肅性，始終堅(jiān)持正確的政治輿論導(dǎo)向[3]。

人民日報(bào)是中國共產(chǎn)黨中央委員會的機(jī)關(guān)報(bào)，其新聞傳播具有較為濃厚的政治性與權(quán)威性。新聞制作人在制作相關(guān)H5新聞產(chǎn)品時(shí)，一旦在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面使得娛樂化與嚴(yán)肅性失去平衡，將會給受眾的視覺體驗(yàn)造成巨大的沖擊，對受眾的價(jià)值觀造成嚴(yán)重的不良影響，使其對黨和政府產(chǎn)生誤解，導(dǎo)致大眾的政治立場遭到動(dòng)搖，進(jìn)而對社會安定造成威脅。人民日報(bào)與網(wǎng)易新聞共同創(chuàng)建的（重返這五年》H5新聞專題，以出彩的畫面和精練的內(nèi)容兼顧了新聞傳播的娛樂性與嚴(yán)謹(jǐn)性，在此項(xiàng)專題新聞中以黃棕色為畫面主色彩，同時(shí)又利用插畫的形式將五年間國家大事紀(jì)要展現(xiàn)出來，在確保兩會期間傳播正確政治導(dǎo)向的同時(shí)，也給受眾新奇的視覺體驗(yàn)，吸引社會大眾關(guān)注兩會新聞的注意力，幫助其樹立起主人翁意識。

（二）提升新聞資料整合的質(zhì)量

H5專題新聞的制作需要新聞創(chuàng)作者具有較強(qiáng)的資料整合能力，使得某一主題新聞在有限的H5播放時(shí)間內(nèi)，展現(xiàn)出邏輯清晰、結(jié)構(gòu)完整、受眾閱讀連貫性強(qiáng)的特點(diǎn)，進(jìn)而在視覺特效加持下讓受眾體驗(yàn)到新聞傳播的核心價(jià)值。因此，相關(guān)媒體應(yīng)致力于組建專業(yè)的H5新聞產(chǎn)品制作團(tuán)隊(duì)，引導(dǎo)相關(guān)媒體人積極提升自身綜合素質(zhì)，注重知識、常識的積累，從而大幅提升自身新聞資料整合的能力，令其在新聞創(chuàng)作過程中能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)優(yōu)勢，精準(zhǔn)解讀碎片式新聞評論提煉核心內(nèi)容，建立邏輯框架，進(jìn)而有效提升H5新聞內(nèi)容的質(zhì)感，為相關(guān)新聞產(chǎn)品的升級與發(fā)展，奠定較高的基礎(chǔ)。

兩會結(jié)束時(shí)的總理記者會是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，在網(wǎng)易新聞《3600總理記者會》H5新聞產(chǎn)品制作中，新聞團(tuán)隊(duì)在無法準(zhǔn)確預(yù)知新聞內(nèi)容的環(huán)境下，大膽制定出了幾套主題方案。在進(jìn)行現(xiàn)場直播時(shí)，積極發(fā)揮團(tuán)隊(duì)捕捉現(xiàn)場碎片式信息的能力，將現(xiàn)場產(chǎn)生的碎片化信息歸結(jié)到某一主題當(dāng)中，為觀眾提供了高度整合的新聞事件，并利用畫面和聲音來為觀眾營造親臨現(xiàn)場的氣氛，起到了調(diào)動(dòng)受眾情緒的效果。

（三）提升媒體團(tuán)隊(duì)的視覺傳播能力

H5新聞產(chǎn)品主要以視覺體驗(yàn)來增強(qiáng)受眾的帶入感，新聞畫面既要符合大眾的基礎(chǔ)審美和認(rèn)知，又要具有文化潮流的前瞻性，來引導(dǎo)社會文化的發(fā)展方向，因此制作此類新聞對視覺傳達(dá)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)水平的要求極高。當(dāng)前行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員大多依賴于H5開發(fā)軟件進(jìn)行新聞制作，軟件中的模板、案例相對較少，在長期發(fā)展過程中極易發(fā)生畫面創(chuàng)意同質(zhì)化的現(xiàn)象給受眾帶來審美疲勞，使得H5新聞制作的效果不佳。因此媒體行業(yè)應(yīng)積極打造專業(yè)的H5視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，使其能夠根據(jù)新聞主題針對性進(jìn)行完善的視覺畫面設(shè)計(jì)，改善H5新聞視覺傳達(dá)同質(zhì)化的現(xiàn)象。畫面設(shè)計(jì)人員應(yīng)在日常工作中，深入受眾的觀看喜好進(jìn)行畫面風(fēng)格、音樂節(jié)奏等因素的考量，從而制作出適應(yīng)性較強(qiáng)的新聞畫面，以此來吸引用戶閱讀新聞內(nèi)容，促使其積極進(jìn)行新聞的二次傳播，有效擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Α?/p>

在天津港爆炸一周年之際，搜狐新聞推出了H5新聞產(chǎn)品《坑》，來悼念在那場事故中犧牲的人們，在這則新聞中以黑黃兩種顏色為主色調(diào)，并以一個(gè)大坑作為主畫面，畫面上方標(biāo)記著事故現(xiàn)場的經(jīng)緯度，同時(shí)以明顯的爆炸倒計(jì)時(shí)圖像元素做點(diǎn)綴，給受眾強(qiáng)烈的沖擊感，以此有效提升了新聞傳播的影響力，引導(dǎo)人們勿忘教訓(xùn)，提升自身生產(chǎn)與生活的安全意識。

（四）廣泛融合新媒體技術(shù)提升H5新聞傳播力

H5技術(shù)給新聞傳播帶來了極強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)，但由于其傳播媒介較為集中多以微博、微信為主，使得新聞傳播的廣度受到了嚴(yán)重的局限。當(dāng)前信息技術(shù)、VR技術(shù)、AR技術(shù)、全景航拍等新聞采集與傳播形式的出現(xiàn)，為H5新聞產(chǎn)品的發(fā)展帶來了契機(jī)。

相關(guān)媒體應(yīng)積極利用無線通信先進(jìn)技術(shù)，提高H5新聞傳播的承載力，打破通信信號對新聞直播與互動(dòng)的局限;積極拓寬H5新聞傳播的媒介，使新聞傳播不再過度依賴于同一種傳播平臺，以此來為更多平臺的受眾提供高質(zhì)量新聞;技術(shù)開發(fā)商應(yīng)不斷優(yōu)化H5網(wǎng)站新聞儲存系統(tǒng)，并積極開發(fā)H5新聞APP，給相關(guān)新聞制作提供一個(gè)專門的存儲場景，使人們能夠隨時(shí)查看新聞信息，進(jìn)而有效提升新聞傳播的持久力[3]。

結(jié)語

綜上所述，H5新聞產(chǎn)品的開發(fā)與應(yīng)用初始于我國政治性會議新聞報(bào)道，是黨政新聞報(bào)道手段的革新，未來H5新聞產(chǎn)品在優(yōu)化發(fā)展過程中將成為引領(lǐng)媒體發(fā)展的新風(fēng)尚。相關(guān)媒體應(yīng)充分發(fā)揮H5新聞傳播的優(yōu)勢，掌握新聞傳播中存在的問題，處理好內(nèi)容與形式的關(guān)系，將“內(nèi)容為王”作為新聞傳播的準(zhǔn)則，同時(shí)提升可視性新聞畫面的質(zhì)量和藝術(shù)感，并積極開展技術(shù)開發(fā)，增強(qiáng)H5新聞產(chǎn)品對電子設(shè)備或APP的適配性，從而有效提升H5新聞傳播的影響力。

參考文獻(xiàn)，

[1]李璇.基于H5技術(shù)支持下2018年全國兩會報(bào)道的視覺呈現(xiàn)研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2019.

[2]王丹.H5新聞產(chǎn)品的視覺傳播特征[J].青年記者，2018（23）：100-101.

[3]姬秀梅.新聞報(bào)道中H5新聞的應(yīng)用研究[J].新聞采編，2018（04）：18+26.

【作者簡介】金佐坤，新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)編輯。