新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略研究

【摘要】隨著信息技術(shù)不斷的發(fā)展以及新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞編輯造成了巨大的沖擊與影響。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)該轉(zhuǎn)換工作思想，改變工作策略和有效的工作方法，從而提高新聞編輯工作的效率。傳統(tǒng)媒體如何改革創(chuàng)新成為大眾關(guān)注的話題，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行整合也成為了一件迫在眉睫的首要任務(wù)。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;工作策略;新聞編輯

一、新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的影響分析

（一）信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，信息技術(shù)的高度也相應(yīng)提升。信息技術(shù)的多樣性與傳統(tǒng)媒體形成了鮮明的對(duì)比，信息技術(shù)運(yùn)用最多的是互聯(lián)網(wǎng)而并非傳統(tǒng)媒體的電視、報(bào)刊、廣播等媒介。傳統(tǒng)媒體該如何發(fā)展成為了一個(gè)受大眾關(guān)注的話題，也讓更多從事于傳統(tǒng)媒體的工作者產(chǎn)生了消極和懷疑的態(tài)度。信息技術(shù)衍生出了新媒體和自媒體，相比傳統(tǒng)媒體更具時(shí)效性、效率也更高效，傳統(tǒng)媒體受到了更多的質(zhì)疑。如何不讓傳統(tǒng)媒體淹沒(méi)在信息技術(shù)高速發(fā)展的河流里？如何正常扮演傳統(tǒng)媒體的角色？如何將信息技術(shù)帶來(lái)的強(qiáng)大沖擊的影響降到最低？成為了傳統(tǒng)媒體行業(yè)思考的主要問(wèn)題。

（二）新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

從2G到3G，從3G到4G再到5G，信息技術(shù)的飛躍性發(fā)展使得新媒體順勢(shì)而生，并在輿論傳播上占據(jù)了主導(dǎo)地位。隨著手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體的地位逐漸加重，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體地位降低。從事傳統(tǒng)媒體的工作者由于不能改變以往的工作模式、工作效率使新聞編輯的地位也逐漸降低。如何讓新媒體和傳統(tǒng)媒體扮演好各自的任務(wù)角色也成為了我們應(yīng)該思考和關(guān)注的話題。新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞編輯也造成了較大的沖擊和影響，人們不再選擇傳統(tǒng)媒體的工具了解新聞，而是利用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)。打開(kāi)手機(jī)軟件或者某些相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)就能獲得最新的時(shí)效信息，電視、廣播、報(bào)刊的使用率驟降，新媒體在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仿佛以壓倒性優(yōu)勢(shì)結(jié)束了這場(chǎng)職場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體由上到下，從里到外都發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)媒體在今后扮演什么樣的社會(huì)地位漸漸變得模糊起來(lái)，從事傳統(tǒng)媒體工作的新聞編輯也在這場(chǎng)迷霧中找尋不到自身的職場(chǎng)規(guī)劃。

二、傳統(tǒng)媒體新聞編輯的工作現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體新聞編輯目前地位的變化

在信息技術(shù)不斷發(fā)展和升級(jí)過(guò)程中，出現(xiàn)了更加方便和高科技的產(chǎn)物，新媒體時(shí)代也就隨之到來(lái)。由于新媒體的快速?zèng)_擊，傳統(tǒng)媒體暫時(shí)還未能改革和創(chuàng)新，更多的人們?yōu)榱朔奖憧旖葸x擇了利用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)看新聞資訊。新聞編輯作為傳統(tǒng)媒體的一部分，自然也受到了很大的影晌。新聞編輯工作者一直作為傳統(tǒng)媒體的得力助手，在新聞的采集、篩選、發(fā)布中扮演著至關(guān)重要的角色。自媒體的誕生對(duì)新聞編輯造成了更大的沖擊，更多具有專業(yè)知識(shí)的人才可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表看法和評(píng)論，由于專業(yè)度比新聞編輯更高，從而使受眾群眾分流。

新聞編輯在受到自媒體的強(qiáng)大沖擊后，未能清楚自己的定位，從而不能在工作上進(jìn)行改革創(chuàng)新，更多新聞編輯工作者對(duì)新媒體產(chǎn)生了排斥和抵觸的心理。自媒體具有時(shí)效性更高、傳播范圍更廣泛的特性，但是沒(méi)有相關(guān)的限制使發(fā)布的內(nèi)容參差不齊。新聞編輯由于有嚴(yán)格的篩選規(guī)定和要求，所以發(fā)布的新聞質(zhì)量更高，傳遞的核心價(jià)值觀更正確。傳統(tǒng)媒體的主要傳播路徑有電視、廣播、報(bào)紙，相比新媒體傳播手段更加單一。新聞編輯在此條件影響下，工作熱情和積極性也逐漸降低。

（二）傳統(tǒng)媒體編輯的工作策略創(chuàng)新的必要性

信息時(shí)代不斷發(fā)展中，倘若從事傳統(tǒng)媒體的新聞編輯不作出相應(yīng)的改變，新聞編輯扮演的角色會(huì)逐漸降低，將會(huì)導(dǎo)致更多虛假內(nèi)容的發(fā)布、低質(zhì)量新聞內(nèi)容的發(fā)布、負(fù)面輿論的傳播等，所以新聞編輯也是不可替代的。作為新聞媒體新聞編輯的工作者應(yīng)該尋求變化，在工作中思考如何改革創(chuàng)新，將正確的社會(huì)觀傳遞給廣大的人民群眾。為了讓受眾群眾能夠得到準(zhǔn)確的訊息并作出正確的判斷，新聞編輯工作進(jìn)行改革創(chuàng)新就更有必要了。輿論是社會(huì)重要的組成部分，正確的輿論會(huì)使受眾對(duì)社會(huì)有更加準(zhǔn)確的判斷。在如今社會(huì)里由于自媒體的影響，讓很多人受到惡意言論的低毀，讓很多真相不能夠真實(shí)的呈現(xiàn)出來(lái)。社會(huì)上部分群體利用自媒體的發(fā)布投機(jī)倒把，謀取自身利益，造謠成本的廉價(jià)也讓他們漠視法律。作為新聞發(fā)布的把關(guān)者，對(duì)于越來(lái)越多的惡意散播輿論的現(xiàn)象，新聞編輯工作者更應(yīng)該堅(jiān)守自身崗位的職責(zé)，及時(shí)對(duì)錯(cuò)誤的訊息進(jìn)行回應(yīng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，任何競(jìng)爭(zhēng)都是具有兩面性的，新媒體的優(yōu)勢(shì)很明顯，但其缺點(diǎn)也不能進(jìn)行很好的針對(duì)和改進(jìn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)利用自身的優(yōu)點(diǎn)與新媒體形成良性競(jìng)爭(zhēng)，從而讓媒介傳播能更好的服務(wù)大眾。

三、傳統(tǒng)媒體工作策略創(chuàng)新的主要策略

改變對(duì)新媒體的看法和認(rèn)知，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)作出相應(yīng)的調(diào)整，挖掘有深度有內(nèi)涵的時(shí)效性新聞。利用新媒體傳播速度快的特點(diǎn)去采集、經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選利用多種方式發(fā)布。要主動(dòng)的去接納新的事物、新的知識(shí)、新的理念，在面對(duì)日新月異的變化中不斷學(xué)習(xí)，挖掘有價(jià)值有熱點(diǎn)的新聞，同時(shí)發(fā)表自己的看法，讓新聞變得有個(gè)性、趣味性。

面對(duì)越來(lái)越大的壓力同時(shí)要主動(dòng)學(xué)習(xí)專業(yè)技能知識(shí)和主動(dòng)與業(yè)內(nèi)專業(yè)人士交流經(jīng)驗(yàn)，熟練的掌握理念知識(shí)再通過(guò)實(shí)踐去提升自身的業(yè)務(wù)水平。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，做到客觀、真實(shí)地報(bào)道熱點(diǎn)新聞。嚴(yán)格把關(guān)輿論的真實(shí)性，對(duì)錯(cuò)誤的言論及時(shí)回應(yīng)并糾正。

作為一個(gè)新聞工作者，我們首先要明白自己的工作內(nèi)容和工作職責(zé)，要有較高的個(gè)人原則和良好的職業(yè)操守，做到客觀、公正、公平、公開(kāi)。提高發(fā)覺(jué)對(duì)熱點(diǎn)新聞的敏銳嗅覺(jué)，同時(shí)發(fā)表自己的深度想法，讓受眾能夠接受并且喜愛(ài)。在新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下保持理性，提高自己的工作熱情、端正自己的工作態(tài)度、擁有不畏艱險(xiǎn)的精神。

將新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)通過(guò)微信、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)等熱門軟件創(chuàng)建屬于自己的公共賬號(hào)，實(shí)時(shí)更新焦點(diǎn)新聞。通過(guò)新媒體在熱門軟件學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，關(guān)注用戶的留言反饋。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與受眾互動(dòng)，收集有用的信息用來(lái)改進(jìn)自身的不足，給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

重新定義新聞編輯工作，完善新聞編輯系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)工作中存在的不足并及時(shí)采取措施。走向基層了解群眾的需求，將問(wèn)題由難到易進(jìn)行區(qū)分，再將整理好的資源反饋給領(lǐng)導(dǎo)制定相關(guān)解決辦法。建立更加完善的系統(tǒng)，建設(shè)新的機(jī)構(gòu)和用戶的反饋入口。

作為傳統(tǒng)媒體在改革創(chuàng)新的時(shí)候仍然要保持客觀、理性、公平的敬業(yè)精神，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、及時(shí)解決問(wèn)題。把控新聞發(fā)布質(zhì)量的同時(shí)，也要提高新聞的時(shí)效性，新聞的準(zhǔn)確和快速會(huì)提高群眾的滿意度。通過(guò)對(duì)群眾調(diào)查找到大眾喜歡的媒介方式，提出有質(zhì)量的問(wèn)題從中汲取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)對(duì)自身完成升級(jí)。

為每一個(gè)部門提供足夠的人力支持，保證能第一時(shí)間挖掘到有熱度、有深度、有溫度的資訊，通過(guò)正反方向表達(dá)自己的看法。

結(jié)語(yǔ)

不論任何時(shí)代我們的生活都離不開(kāi)輿論和信息，輿論和信息的價(jià)值的準(zhǔn)確性和時(shí)效性能夠?qū)ξ覀兊慕?jīng)濟(jì)、建設(shè)、教育、醫(yī)療都會(huì)有很大的幫助。盡管受到新媒體時(shí)代的強(qiáng)勢(shì)沖擊，但我們還是要以友好的姿態(tài)接受它并且取長(zhǎng)補(bǔ)短，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的方式給群眾速度最快、可信度最高、質(zhì)量最好的實(shí)時(shí)新聞。保留相關(guān)的電視、廣播、報(bào)紙等傳播途徑，并利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建屬于自身的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)和微信公眾號(hào)，跟隨時(shí)代的步伐才不會(huì)被時(shí)代的大浪淹沒(méi)。保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良作風(fēng)也要學(xué)習(xí)新媒體時(shí)代的前衛(wèi)，在嚴(yán)謹(jǐn)中加入趣味和個(gè)性。身為媒體應(yīng)該時(shí)刻遵守工作原則，堅(jiān)決杜絕虛假內(nèi)容、質(zhì)量低的內(nèi)容、為盈利為目的的內(nèi)容。對(duì)于違反規(guī)則的媒體或者個(gè)人應(yīng)當(dāng)提出批評(píng)或者舉報(bào)，對(duì)于有深度、有高度、有溫度的內(nèi)容進(jìn)行推薦和回應(yīng)。

參與實(shí)時(shí)新聞發(fā)布的媒體還有很長(zhǎng)的路要走，改革創(chuàng)新的同時(shí)也要一步一個(gè)腳印，在創(chuàng)新的捷徑上貫徹腳踏實(shí)地的精神。利用新媒體增加信息的傳播速度、新的傳播范圍廣度、提高收集信息的能力并將收集到的信息優(yōu)化。新聞編輯可借助新媒體的收集、分類、細(xì)化和精準(zhǔn)推送等功能，有效整合信息數(shù)據(jù)，加強(qiáng)對(duì)新聞信息的收集，挖掘具有新聞價(jià)值的線索，利用新媒體平臺(tái)建立與受眾之間的良好互動(dòng)，在樹(shù)立品牌形象的同時(shí)，增加受眾的黏度。在新聞發(fā)布后與受眾之間形成良好的互動(dòng)，讓受眾有更深刻和深度的認(rèn)識(shí)。在重復(fù)的工作中總結(jié)所獲得的經(jīng)驗(yàn)并與同事交流，產(chǎn)生良好的化學(xué)反應(yīng)，在創(chuàng)新中勇于面對(duì)困難和失敗。從多角度考慮問(wèn)題，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合擴(kuò)大自身的影響力、自身的工作效率從而提升市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和自身的品牌效應(yīng)。管理人員也要具備完善的理論知識(shí)和業(yè)務(wù)能力來(lái)培養(yǎng)更多優(yōu)秀的人才。

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【作者簡(jiǎn)介】張蕾，英國(guó)諾丁漢特倫特大學(xué)碩士研究生。