新形勢下我國精品圖書的內(nèi)容策劃與營銷創(chuàng)新

文 / 吉玲，機械工業(yè)出版社

計算機技術(shù)、數(shù)字出版技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，人們對于閱讀的要求越來越高，對于質(zhì)量更好的圖書的需求也在增加，傳統(tǒng)出版行業(yè)在時代的潮流中也有著自己的變化，結(jié)合新形勢進行思索并探索解決辦法。為了解決當(dāng)前出版圖書庫存大、價格上漲但是在編排及內(nèi)容策劃中的質(zhì)量不高的問題，機械工業(yè)出版社也正向著數(shù)字出版的方向進發(fā)，積極打造精品圖書，讓出版業(yè)的發(fā)展更加繁榮。

1 我國精品圖書出版中存在的問題

（一）急功近利，較為浮躁。當(dāng)前我國正處于重要的社會轉(zhuǎn)型階段，在這一階段，部分出版社為了追求經(jīng)濟收益，在圖書的出版中顯得較為浮躁，為了推出較為暢銷的書籍，對于圖書內(nèi)容的打造投入的精力較小，同時為了增加銷量而加快出版速度也會導(dǎo)致圖書在編排和內(nèi)容策劃上都毫無特色與創(chuàng)新，市場上充盈著大量內(nèi)容雷同、相似書名的圖書，追風(fēng)仿造的現(xiàn)象層出不窮，不僅是對于讀者精力的浪費，對于出版社的品牌塑造也有著消極影響。

（二）缺乏責(zé)任意識，質(zhì)量低下。對于精品圖書的打造，需要的是整個出版社的密切配合，一旦其中一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，精品圖書的出版就會產(chǎn)生問題。當(dāng)前大多數(shù)出版社的精品意識較為淺薄，在編校質(zhì)量上還存在較多問題，錯字、多字、少字現(xiàn)象屢見不鮮，有些圖書甚至出現(xiàn)內(nèi)容與書名不符的問題，這都是編輯缺乏責(zé)任意識的表現(xiàn)。

（三）思維守舊，方式落后。隨著時代的發(fā)展，最為常見的銷售手段不再是簡單地廣告宣傳，而是采用新媒體技術(shù)，對于圖書進行宣傳與介紹，而當(dāng)前部分出版社未能跟上時代的步伐，在營銷時固守傳統(tǒng)觀念，且主要憑借自己的經(jīng)驗進行營銷，缺乏科學(xué)的分析與規(guī)劃，最后的營銷效果不顯著，難以促進精品圖書的銷售。

2 研發(fā)精品圖書出版的意義

（一）開拓市場，增強文化競爭力。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，文化也正邁向全球化的步伐，在當(dāng)前的文化交流溝通中，我國正積極推進中國圖書走出國門，而精品圖書可以憑借其精美的內(nèi)容策劃展現(xiàn)出其與其他圖書的不同，在國際市場上占有一定地位。同時，通過與國外圖書的對比可見，我國精品圖書在發(fā)展中仍有不足之處，因此只有不斷提高內(nèi)容的設(shè)計水平，才能讓我國的文化競爭力得到增強[1]。

（二）傳承和發(fā)展我國的優(yōu)秀科技文化。精品圖書作為一種載體，對于我國的優(yōu)秀科技文化技術(shù)起著重要的傳播、繼承和發(fā)展的作用。出版社對于精品圖書的研發(fā)，能夠讓更多的學(xué)生、老師、科研人員了解到技術(shù)內(nèi)涵及發(fā)展趨勢，培養(yǎng)大批優(yōu)秀的科研技術(shù)人員，促進我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。精品圖書的研發(fā)能讓更多熱愛閱讀的人們感受到文化散發(fā)的魅力，這是普通圖書所不能帶來的感受[2]。

3 精品圖書的內(nèi)容策劃措施

（一）把握讀者需求。讀者是精品圖書的主要面向群體，因此，在精品圖書的內(nèi)容策劃中，最基本的前提就是對于讀者需求的洞悉，唯有圖書內(nèi)容與讀者內(nèi)心需求相一致，才能獲取讀者的好感并贏得讀者支持，才能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

（二）展現(xiàn)時代元素。在數(shù)字出版盛行的社會中，傳統(tǒng)圖書的編輯不僅要有自己的堅持，也要順應(yīng)時代的潮流，在精品圖書的打造中要積極融入時代元素，展現(xiàn)時代的新風(fēng)貌，在內(nèi)容策劃中可以使用一些新形式與新工具，讓編排更加具有美感，吸引讀者的眼球[3]。

（三）做好選題策劃。選題是編排圖書的最關(guān)鍵一步，確定一個好的選題能夠吸引讀者的眼球，同時對于圖書來說，不僅僅是文化的載體，還是一種商品，其具有經(jīng)濟屬性，因此，在策劃選題時不僅要講究文化含義，而且還要考慮經(jīng)濟效益，在策劃選題時首先是打造獨特性，與其他同類書籍的內(nèi)容形式相區(qū)分，避免出現(xiàn)雷同，其次就是其選題內(nèi)容要注重社會效益，以技術(shù)熱點及讀者急需的內(nèi)容為題，這樣才能做到兩大效益的統(tǒng)一。

（四）利用新媒體技術(shù)。與新媒體攜手合作，利用其數(shù)字化平臺去打造讀者數(shù)據(jù)庫，通過數(shù)據(jù)庫來準(zhǔn)確分析讀者的興趣，對于讀者的閱讀動態(tài)、閱讀感悟等信息也能很好地獲取。同時利用新媒體對于圖書內(nèi)容進行重組和創(chuàng)新，將書籍的內(nèi)容細(xì)化，在細(xì)化的基礎(chǔ)上再次創(chuàng)作。

4 精品圖書的營銷創(chuàng)新策略

（一）攜手合作，開展網(wǎng)絡(luò)營銷。在精品圖書的營銷中可以通過與微博、微信等交流平臺相結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)的迅速與便捷傳播性來對出版社的精品圖書進行宣傳，同時也能夠通過此類平臺進行企業(yè)形象的打造，讓出版社的形象建立起來，打造品牌效應(yīng)，從而進一步促進精品圖書的營銷[4]。

（二）圖書與影視互動營銷。影視作品大多是在圖書的基礎(chǔ)上改版而成，其對于觀眾的影響力較大，許多讀者都是通過一部影視作品而去關(guān)注其背后的文化著作，通過圖書與影視的互動結(jié)合，能夠擴大精品圖書的影響力，從而帶動其銷售量的提高。

5 總結(jié)語

綜上所述，出版精品圖書對于文化的傳承有著重要作用，也能很好地滿足人們的精神文化需求，通過了解讀者需求、展現(xiàn)時代元素和做好選題工作等措施能夠?qū)⒕穲D書的內(nèi)容打造得更加完美，而利用網(wǎng)絡(luò)營銷手段、與影視作品結(jié)合及創(chuàng)新營銷渠道的方法能創(chuàng)新精品圖書的營銷。