一個(gè)“永遠(yuǎn)不會(huì)完成”的出版項(xiàng)目

實(shí)習(xí)記者｜亢姿爽

這套書，滿足了中外出版人對(duì)做書的全部野心和想象。

5 月24 日24 時(shí)，未讀“里程碑文庫(kù)”第一輯眾籌結(jié)束。8 個(gè)檔位，551 人支持，共眾籌163920 元，是目標(biāo)金額的2.7 倍。

“里程碑文庫(kù)”最初由英國(guó)知名獨(dú)立出版機(jī)構(gòu)宙斯之首（Head of Zeus）發(fā)起，旨在邀請(qǐng)全球頂尖的人文社科學(xué)者創(chuàng)作，以“大家小書”形式將人類文明中里程碑式的成就匯集成通史性著作進(jìn)行出版。

即將上市的“里程碑文庫(kù)”第一輯匯集了《大英博物館》《英國(guó)皇家學(xué)會(huì)》《光之城》《摩天大樓》《格爾尼卡》以及《陶瓷》六個(gè)選題，而這一次未讀不僅僅滿足于成為一套圖書的引進(jìn)者，而是拿出了一套令人耳目一新的新玩法：除了在文創(chuàng)產(chǎn)品、發(fā)布形式及全媒體策劃等方面花招頻出，他們更是以“東方合伙人”的角色加入?yún)矔膬?nèi)容生產(chǎn)，試圖將其打造成一個(gè)融合東西的開(kāi)放性出版項(xiàng)目。

快滿六歲的未讀誕生以來(lái)一直扮演著出版行業(yè)邊界的探索者，但即使是對(duì)他們而言，“里程碑文庫(kù)”也不止是一個(gè)出版項(xiàng)目。里程碑文庫(kù)是否可以算作未讀的“里程碑”？對(duì)于記者拋出的這個(gè)問(wèn)題，未讀CEO 韓志堅(jiān)定地答道：“當(dāng)然，當(dāng)然，當(dāng)然?！?/p>

10分鐘決策：未讀要做這個(gè)項(xiàng)目

2018 年的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（BIBF）上，韓志對(duì)“里程碑文庫(kù)”一見(jiàn)鐘情。一打聽(tīng)才知道其中有些書已經(jīng)出版，并非新書。版權(quán)信息滯后的原因是國(guó)內(nèi)有出版機(jī)構(gòu)獲得了獨(dú)家審讀權(quán)卻遲遲未做決定，為此英國(guó)出版方宙斯之首便在BIBF 上開(kāi)放了版權(quán)信息?！翱吹揭院?，只用了10 分鐘就做出了決定：未讀要做這個(gè)項(xiàng)目?！?/p>

韓志之所以如此迅速地將其納入未讀的出版規(guī)劃，原因有兩個(gè)，其一是選題本身的誘惑力。“里程碑文庫(kù)”中的每一個(gè)主題，都讓讀者身份的韓志充滿興趣，《大英博物館：“第一座公眾博物館的誕生”》詳細(xì)追述了從小倉(cāng)庫(kù)到藏品800 萬(wàn)件的大英博物館250 年的輝煌歷史；《格爾尼卡：“畢加索的憤怒與人類戰(zhàn)爭(zhēng)反思”》通過(guò)名畫讀懂藝術(shù)作品背后的社會(huì)文化意義及對(duì)后世的影響；《摩天大樓：“始于芝加哥的摩登時(shí)代”》論證世界上最早的摩天大樓如何影響了20 世紀(jì)城市的建筑風(fēng)格……“每一個(gè)標(biāo)題，都足以讓我垂涎三尺。”韓志說(shuō)。這些歷史中的“高光時(shí)刻”如拼圖一般，能夠讓讀者根據(jù)自身的旨趣，拼合出完全屬于自己的知識(shí)版圖。

其二則事關(guān)未讀未來(lái)的發(fā)展方向?！拔蚁胍屗蔀槲醋x的代表作?！表n志說(shuō)道。在他看來(lái)，單本的暢銷書不足以代表未讀，只有符合未讀品牌調(diào)性又兼具規(guī)模和影響力的叢書才能真正成為未讀的“傳家寶”。這也就不難理解為何在遇到“里程碑文庫(kù)”時(shí)，韓志會(huì)緊抓不放了。

一套可以不斷充實(shí)完善選題的叢書，對(duì)于一個(gè)有野心有想法的出版人及其團(tuán)隊(duì)而言太難能可貴了。在這寶貴的10 分鐘里，韓志不僅決定了要做，還要大規(guī)模地做，不僅要全部引進(jìn)，還有了加入東方文明選題的想法。在后續(xù)的溝通中宙斯之首被未讀的一片赤誠(chéng)所俘獲，最終敲定讓未讀作為中國(guó)大陸?yīng)毤乙M(jìn)方開(kāi)展合作，同時(shí)成為“東方合伙人”，引入更多東方文明主題加入其中，同步輸出到海外。宙斯之首的創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)Anthony Cheetham 在采訪中直接表示：“我不愿意說(shuō)是我們選擇了未讀，其實(shí)更為準(zhǔn)確的說(shuō)法是未讀選擇了我們。的確有其他出版社曾對(duì)系列中的單本圖書表達(dá)了興趣，但是未讀的團(tuán)隊(duì)真正理解了這個(gè)系列背后的視野?！?/p>

具有全球視野的開(kāi)放互動(dòng)性出版項(xiàng)目

宙斯之首作為英國(guó)獨(dú)立出版社早已盛名在外，近幾年也因出版劉慈欣、郝景芳、麥家等中國(guó)知名作家作品逐漸為國(guó)人熟知?！袄锍瘫膸?kù)”是其創(chuàng)立至今最具野心的一個(gè)項(xiàng)目。策劃之初便確定了“大家小書”的形式，以十萬(wàn)字至十四萬(wàn)字的體量出版簡(jiǎn)明小書，打造一個(gè)詳述人類歷史各時(shí)期最重要文明成就的系列，每一本都由專家或?qū)W者來(lái)書寫，但并不是寫給后繼的學(xué)者，而是寫給普羅大眾。如此看來(lái)，這確實(shí)是一個(gè)極具價(jià)值的傳統(tǒng)出版項(xiàng)目。

而未讀的加入，讓其變成了一個(gè)真正意義上具有全球視野的開(kāi)放互動(dòng)性出版項(xiàng)目。目前在西方市場(chǎng)并未有很多關(guān)于東方文明、文化以及歷史的代表性作品是現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題，而“里程碑文庫(kù)”東方文明選題的加入給予了東西方文明碰撞對(duì)話的機(jī)會(huì)，能夠?yàn)樘幱趦煞N文明體系的全球讀者提供獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容。中外出版方都以開(kāi)放的心態(tài)擁抱未來(lái)變化的選題。

另一個(gè)開(kāi)放性體現(xiàn)在與讀者直接對(duì)話，眾籌讓讀者有了表達(dá)自己需求的平臺(tái)。韓志表示在目前的官方粉絲群中，不僅會(huì)實(shí)時(shí)更新項(xiàng)目進(jìn)展還會(huì)就后續(xù)的選題與讀者進(jìn)行交流，征集讀者的意見(jiàn)。有些備選選題放到群里討論，讀者會(huì)反饋對(duì)這方面很感興趣，“他們能夠幫助我們來(lái)篩選，在書出版之前他們已經(jīng)參與進(jìn)來(lái)，讀者會(huì)覺(jué)得日后你真地推出這個(gè)主題的書，會(huì)有為他而定制的感覺(jué)。這種開(kāi)放互動(dòng)的模式，在這個(gè)出版項(xiàng)目中是非常寶貴的嘗試，如果做單本書，是沒(méi)有這樣的機(jī)會(huì)的”。

為了這套書，未讀策劃了紀(jì)錄片

未讀在“里程碑文庫(kù)”這個(gè)項(xiàng)目上的期望與野心或許從目前公開(kāi)的紀(jì)錄片片花中可以窺探一二。國(guó)外取景拍攝、與原作者訪談對(duì)話、走訪書中涉及的地理坐標(biāo)……這種“燒錢”的大制作與自嘲“摳門”的未讀形成強(qiáng)烈反差。對(duì)于策劃制作紀(jì)錄片的起因，韓志表示，在看書稿時(shí)就有一種看紀(jì)錄片的感覺(jué)，一個(gè)博學(xué)的學(xué)者，帶你去到一些地方，給你講相應(yīng)的故事，圖書超強(qiáng)的畫面感催生了拍攝紀(jì)錄片的想法。

“我們不是完全將書上的內(nèi)容直接搬上影像，而是希望在書的內(nèi)容和主題基礎(chǔ)上能夠做更多的創(chuàng)作。”韓志說(shuō)。第一集的紀(jì)錄片以畢加索的名畫《格爾尼卡》為由頭，但卻并未一直在講《格爾尼卡》，對(duì)于中國(guó)讀者而言，這有一定的距離感。而未讀做紀(jì)錄片的初衷也是想在紀(jì)錄片中展現(xiàn)中西文化的碰撞和交流，“我們紀(jì)錄片的主要受眾還是中國(guó)讀者，因此我們計(jì)劃選取同時(shí)代或者同主題的東方藝術(shù)家來(lái)進(jìn)行對(duì)比。比如《格爾尼卡》是畢加索在戰(zhàn)爭(zhēng)背景下的創(chuàng)作，我們有徐悲鴻可以與此進(jìn)行對(duì)比”。

隨著新冠疫情在全球的爆發(fā)，拍攝紀(jì)錄片的事宜被暫時(shí)擱置了，但未讀團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有放棄紀(jì)錄片的想法，并且保持著開(kāi)放的心態(tài)，“這是一次有趣的嘗試，更是東西方文化的一次碰撞，我們還在期待著更多志同道合的合作伙伴加入”。而疫情對(duì)于整個(gè)“里程碑文庫(kù)”的影響卻不止于此。

只要有未讀，這個(gè)項(xiàng)目就會(huì)一直做下去

計(jì)劃趕不上變化。未讀原本打算在線下舉辦一場(chǎng)隆重的圖書發(fā)布會(huì)，也因疫情被迫取消。團(tuán)隊(duì)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)移到線上，初步的方案為進(jìn)行一個(gè)24 小時(shí)不間斷的直播來(lái)進(jìn)行新書發(fā)布，在整體評(píng)估之后，未讀團(tuán)隊(duì)認(rèn)為在讀者尚未對(duì)這一出版項(xiàng)目建立一定的認(rèn)知之前，這樣的運(yùn)營(yíng)模式并不會(huì)取得良好的效果，而失敗造成的損失卻是不可逆的。

“我們偶然又被迫地選擇了眾籌”，由于預(yù)設(shè)的上市時(shí)間為六月份，選擇一種合適的推介方式成為了大問(wèn)題?！皩?shí)在不行，我們就上眾籌！”韓志就這樣帶著團(tuán)隊(duì)第一次嘗試了眾籌出版。由于初次選擇眾籌的形式，“好多同事都是現(xiàn)學(xué)眾籌應(yīng)該怎么玩，這個(gè)準(zhǔn)備的時(shí)間很緊張，從決定眾籌到上線前后不超過(guò)一個(gè)月”。

為了豐富眾籌的產(chǎn)品形態(tài)，文創(chuàng)也被迫加快進(jìn)度。大英博物館陶瓷杯和杯墊、黃金螺旋書簽、光之城拼圖等限量版文創(chuàng)產(chǎn)品確實(shí)為此項(xiàng)目帶來(lái)了一定的流量。談及眾籌的成績(jī)，韓志表示已經(jīng)超過(guò)團(tuán)隊(duì)的預(yù)期，“里程碑文庫(kù)”作為一個(gè)目前非知名的品牌，并不擁有老牌叢書的影響力，但讀者能夠直接超前買單投票，就有一定的說(shuō)服力?！袄锍瘫膸?kù)”的官方粉絲群就勢(shì)成立了，而之前持觀望態(tài)度的客戶，現(xiàn)在會(huì)找過(guò)來(lái)想要在眾籌結(jié)束后再進(jìn)行一次首發(fā)或者團(tuán)購(gòu)?！边@對(duì)于未讀而言，也是初次眾籌的意外收獲。

在眾籌結(jié)束前的最后一次項(xiàng)目更新中，未讀細(xì)數(shù)了這個(gè)項(xiàng)目的整個(gè)過(guò)程。新冠疫情、主編關(guān)鍵時(shí)刻臥病、主力編輯離職等困難并沒(méi)有影響它最初的出版上市計(jì)劃，反而在未讀團(tuán)隊(duì)的合力之下呈現(xiàn)了頑強(qiáng)的生命力。韓志透露，東方文明的選題將在后續(xù)出版中陸續(xù)呈現(xiàn)，唐克揚(yáng)老師的《中國(guó)園林》主題已被確認(rèn)納入“里程碑文庫(kù)”第三輯，能和用戶深度溝通，讓用戶深度參與其中，在體驗(yàn)了眾籌模式的“有趣”之后，第二輯的眾籌也計(jì)劃在今年7 月份上線，同時(shí)第三輯的策劃也在緊鑼密鼓進(jìn)行，預(yù)計(jì)在今年內(nèi)出版。作為一個(gè)中外出版方深度合作策劃的文庫(kù)套系，這一口氣的出版節(jié)奏可以說(shuō)也很驚人，能看出未讀對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的重視和投入，韓志坦言，這是“里程碑文庫(kù)”的第一年，我們需要量級(jí)和影響力都達(dá)到一個(gè)初步規(guī)模，幫助讀者去了解這樣一個(gè)出版項(xiàng)目的立意。但是未讀也不著急，因?yàn)楫吘怪嫠怪椎膭?chuàng)始人說(shuō)了：“它是一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)完成的項(xiàng)目?！?/p>

能夠沉下心來(lái)做“里程碑文庫(kù)”這樣一個(gè)長(zhǎng)線的出版項(xiàng)目對(duì)未讀團(tuán)隊(duì)而言充滿挑戰(zhàn)。在韓志看來(lái)，“里程碑文庫(kù)”是要回歸出版復(fù)古的傳統(tǒng)的一套書，它沒(méi)有終點(diǎn)，也不會(huì)在短期產(chǎn)生巨大的營(yíng)收，與當(dāng)前圖書市場(chǎng)的玩法大相徑庭?！叭绻f(shuō)未讀有野心，我覺(jué)得不如說(shuō)我們又是在冒險(xiǎn)”，他相信未讀能夠存活得夠長(zhǎng)久，也能夠變成一個(gè)老牌的公司，“如果未讀一直存在，我相信我可以把這樣一套書一直出下去”。