網(wǎng)上廣交會助力穩(wěn)住外貿(mào)基本盤

許英明

疫情仍在全球蔓延的特殊時期，我國歷史最悠久的貿(mào)易盛會“廣交會”首次被整體搬上“云端”，既是疫情全球蔓延和數(shù)字化發(fā)展背景下的創(chuàng)新之舉，也是中國穩(wěn)住外貿(mào)基本盤的重要舉措，更是中國支持經(jīng)濟全球化、維護多邊貿(mào)易體制的實際行動。

網(wǎng)上廣交會是中國積極應對疫情、穩(wěn)住外貿(mào)基本盤的創(chuàng)新之舉。在全球蔓延的疫情，倒逼或加速海外營銷線上化、數(shù)字化進程，也加快推進外貿(mào)企業(yè)獲客方式互聯(lián)網(wǎng)化、線上化。第127屆廣交會整體搬上“云端”，以線上展的形式持續(xù)開展，不僅成為數(shù)字化快速發(fā)展背景下“人貨場”的再一次創(chuàng)新組合，更是新形勢下外貿(mào)發(fā)展新的“打開方式”。特殊時期，企業(yè)不僅可以通過網(wǎng)上廣交會穩(wěn)定訂單、穩(wěn)定市場份額、穩(wěn)定采購渠道、穩(wěn)定供應鏈，還可能通過網(wǎng)上廣交會進一步拉動訂單增量，促進“保市場主體”“保產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈穩(wěn)定”“穩(wěn)外貿(mào)”目標的實現(xiàn)。

網(wǎng)上廣交會是中國支持經(jīng)濟全球化，維護多邊貿(mào)易體制的實際行動。在全球疫情防控尚不明朗的情況下，國際貿(mào)易面臨不穩(wěn)定、不確定性因素增多，全球展會紛紛取消。中國將廣交會搬上“云端”，與全球客戶無縫對接，不僅保證了中國外貿(mào)基本盤的穩(wěn)定，也保證了世界貿(mào)易之橋的順暢，更向世界發(fā)出中國堅定不移擴大開放、努力維護國際產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈安全的積極信號。此次網(wǎng)上廣交會設5個網(wǎng)上展區(qū)，2.5萬多家企業(yè)參展，涉及180萬件出口商品，8000多場直播同步進行，全國105家跨境電商綜試區(qū)和6家跨境電商平臺鏈接同步上線，其中，參展企業(yè)數(shù)量與往屆相比基本持平。外貿(mào)企業(yè)不僅通過網(wǎng)上廣交會獲得交易和合作機會，助力中國和各貿(mào)易伙伴恢復增長，而且網(wǎng)上廣交會也為疫情結(jié)束前的其他國際性展會提供了一個新思路。從一定程度上來講，中國以“網(wǎng)上廣交會”向全球貿(mào)易市場貢獻了中國智慧、中國方案和中國行動。

網(wǎng)上廣交會利用新技術(shù)新方式，打破了時空界限，縮短了“貿(mào)易距離”。在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)上廣交會順勢將傳統(tǒng)展會迭代升級，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能等新技術(shù)，運用VR展廳、云直播、短視頻等新方式，實現(xiàn)了買家和賣家由“面對面溝通”變?yōu)椤捌翆ζ两涣鳌?，突破時空限制，促進了交易全場景、高精度、無邊界發(fā)展，大大縮短了“貿(mào)易距離”?？梢灶A見，今后很長一段時期，許多企業(yè)將更加適應這一會展新業(yè)態(tài)，及時更新并適應線上營銷手段、對接方式、人才培養(yǎng)等方面的變化。

要看到，網(wǎng)上廣交會仍是中國外貿(mào)的“晴雨表”和“風向標”。在鞏固發(fā)達經(jīng)濟體等傳統(tǒng)客商的同時，本屆網(wǎng)上廣交會大力開拓新興市場，特別是東盟、“一帶一路”沿線國家市場。從近幾屆廣交會來看，“一帶一路”沿線采購商與會占比逐年增加，本屆網(wǎng)上廣交會超過45%。在進口展中，來自“一帶一路”沿線的參展企業(yè)、參展產(chǎn)品數(shù)量占比分別為72%和83%。據(jù)統(tǒng)計，1-5月，我國與東盟貿(mào)易額達1.7萬億元，同比增長4.2%，其中我國對東盟出口增長2.8%，自東盟進口增長6%，均高于同期我國外貿(mào)進出口整體增速，東盟成為中國第一大貿(mào)易伙伴；我國與“一帶一路”沿線國家貨物貿(mào)易進出口總額超過5000億美元，同比增長3.2%，其中，對沿線國家出口增長2.9%，進口增長3.5%，進口增速高于出口增速。

當然，廣交會作為在更深層次上擁抱數(shù)字化的全新嘗試，大多數(shù)參展商和采購商都是首次參加線上展，遇到一些挑戰(zhàn)也是難免的，需要總結(jié)經(jīng)驗再出發(fā)。一是進一步在變局中開新局，完善網(wǎng)上廣交會系統(tǒng)，進一步增強商戶和客戶的體驗。二是充分利用大數(shù)據(jù)，進一步把國際貿(mào)易鏈條搬上“云端”，比如洽談、簽約、關(guān)稅、支付、物流等，進一步升級網(wǎng)上廣交會，打造“永不落幕”的廣交會，豐富大數(shù)據(jù)時代國際貿(mào)易的生態(tài)。三是及時總結(jié)經(jīng)驗，形成可復制可推廣的模式，為世界各國共同抗疫期間展會發(fā)展提供新思路新方案。

（摘自6月25日《光明日報》。作者為商務部研究院國際市場研究所副主任）