王健林電商夢(mèng)碎

劉萌萌

隨著新飛凡迎來終局，王健林的“電商夢(mèng)”終將破滅。

據(jù)界面新聞報(bào)道，萬達(dá)旗下電商平臺(tái)上海新飛凡電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新飛凡”）計(jì)劃注銷，正在做最后的債務(wù)清算。

6月4日，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，新飛凡已經(jīng)成立了清算組，上海萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)有限公司為清算組成員之一。清算公告期為2020年5月28日至2020年7月12日。

電商業(yè)務(wù)曾被萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林寄予厚望。2017年1月，其在集團(tuán)年會(huì)上對(duì)外宣布，電商平臺(tái)“飛凡”力爭(zhēng)在2018年實(shí)現(xiàn)盈利，2020年利潤(rùn)超百億并實(shí)現(xiàn)上市。

“騰百萬”失敗，新飛凡步步維艱

早在2012年5月，萬達(dá)電商即開始組建，但萬達(dá)在電子商務(wù)棋局上最知名的一步是“騰百萬”橫空出世。

2014年8月29日，萬達(dá)集團(tuán)、百度、騰訊在深圳舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，宣布共同出資成立萬達(dá)電子商務(wù)公司，其中萬達(dá)集團(tuán)持股70%，百度、騰訊各持15%，“騰百萬”形成聯(lián)盟。彼時(shí)，三方宣告，計(jì)劃5年投資200億元，打造全球最大O2O電商公司。

2015年3月，“騰百萬”聯(lián)手打造的飛凡網(wǎng)正式登場(chǎng)，以移動(dòng)端為主要入口，線上線下融合，提供智慧停車、智慧餐飲、智慧購(gòu)物等，王健林、馬化騰和李彥宏都對(duì)其寄予厚望。但飛凡網(wǎng)并未像王健林設(shè)想的那樣帶領(lǐng)萬達(dá)在電商領(lǐng)域起飛，而是在僅僅一年后，分崩離析。

2016年，“騰百萬”意外拆伙，騰訊和百度悄然退出，飛凡網(wǎng)的實(shí)體運(yùn)營(yíng)公司“上海新飛凡電子商務(wù)有限公司”的投資人變更為上海萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)有限公司，“某企業(yè)信息查詢平臺(tái)”信息顯示，王健林為后者的實(shí)際控制人，受益股份為94.9513%。飛凡網(wǎng)隨之成為“新飛凡”。

值得注意的是，新飛凡曾對(duì)此發(fā)布聲明：“由于綜合因素影響，三方并未實(shí)現(xiàn)投資性合作，新飛凡完全由萬達(dá)出資，騰訊和百度并未實(shí)際投入任何資金?！?/p>

至于“騰百萬”失敗的相關(guān)細(xì)節(jié)，據(jù)中國(guó)企業(yè)家雜志報(bào)道，萬達(dá)電商前中層劉立平（化名）表示，“我覺得在推進(jìn)速度和相互合作的規(guī)則方面不夠清楚?！币匀f達(dá)與百度的會(huì)員聯(lián)合登錄為例，有頂層設(shè)計(jì)，往下仍需層層審批，都是從自己的利益出發(fā)，阻力很大，難以執(zhí)行。最后，只做成一半，百度賬號(hào)可以登錄飛凡，飛凡賬號(hào)不能登錄百度。

失去“騰百萬”的光環(huán)后，萬達(dá)電商平臺(tái)發(fā)展并不順?biāo)臁?017年6月，萬達(dá)海外六項(xiàng)目突遭停貸風(fēng)波發(fā)生后，萬達(dá)展開了一系列的“瘦身”動(dòng)作，新飛凡也受到波及。同年12月底，新飛凡傳出大規(guī)模裁員70%的消息。

2018年6月，萬達(dá)、騰訊、高燈成立了一家名為上海丙晟科技的新公司，其中萬達(dá)商管集團(tuán)持有丙晟科技51%的股份，為第一大股東，騰訊持股42.58%，高燈持股6.52%。新公司承接了原飛凡網(wǎng)的部分業(yè)務(wù)，萬達(dá)網(wǎng)科最后約300名員工也集體加入了丙晟科技，飛凡網(wǎng)名存實(shí)亡。

盡管王健林在萬達(dá)集團(tuán)2018年工作總結(jié)會(huì)議上表示，之前（飛凡）做得不太成功，后來和騰訊合作，成立了丙晟科技，就是在探索把這件事做好。但據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，接近萬達(dá)方面的人士表示，丙晟科技定位并非電商，是對(duì)商業(yè)中心場(chǎng)景進(jìn)行全面數(shù)字化升級(jí)，提升消費(fèi)體驗(yàn)，欲打造全球領(lǐng)先的線上線下融合新消費(fèi)模式。

此外，萬達(dá)百貨業(yè)務(wù)已經(jīng)打包賣給了蘇寧易購(gòu)，而萬達(dá)文旅項(xiàng)目已打包拋售給融創(chuàng)。萬達(dá)電商發(fā)展之路，似乎就此畫上了一個(gè)句號(hào)。

一年一個(gè)負(fù)責(zé)人，換來萬達(dá)電商“零”項(xiàng)目

萬達(dá)電商跌跌撞撞這些年，沒有孵化出任何有影響力的項(xiàng)目，似乎只有“內(nèi)部動(dòng)蕩不安”昭示著它往日的足跡。

2012年，龔義濤成為萬達(dá)電商首任CEO。當(dāng)時(shí)，萬達(dá)電商的目的很簡(jiǎn)單，面對(duì)來勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)萬達(dá)線下商業(yè)地產(chǎn)保值增值。在龔的帶領(lǐng)下，2013年，萬達(dá)電商上線萬匯網(wǎng)，主要是服務(wù)萬達(dá)廣場(chǎng)，通過積分做會(huì)員體系。

但王健林對(duì)效果不滿意，龔逐漸被邊緣化，直到2014年初正式離職。期間，萬達(dá)集團(tuán)CIO朱戰(zhàn)備代管萬達(dá)電商，主要做智能廣場(chǎng)，即萬達(dá)廣場(chǎng)的信息化。他提出過一些戰(zhàn)術(shù)方向，比如幫助商戶提升系統(tǒng)、做會(huì)員營(yíng)銷與沉淀，數(shù)據(jù)整合，但沒有被很好地執(zhí)行。

2014年上半年，萬達(dá)電商進(jìn)入董策時(shí)代，萬匯網(wǎng)被舍棄，戰(zhàn)略方向從賦能萬達(dá)廣場(chǎng)變?yōu)橘x能萬達(dá)集團(tuán)所有業(yè)態(tài)。推進(jìn)“騰百萬”的同時(shí)，萬達(dá)電商組織了很多小分隊(duì)，到萬達(dá)各業(yè)務(wù)部門調(diào)研、討論，形成方案。后來的飛凡，囊括萬達(dá)所有的線下商業(yè)場(chǎng)景。

2015年6月，董策突然離職。他在給員工的信中稱，“由于家人生病，我不得不回澳洲照顧?！倍鴵?jù)媒體報(bào)道，當(dāng)年5月，萬達(dá)集團(tuán)很多高層前往北京通州萬達(dá)廣場(chǎng)，考核萬達(dá)電商智能廣場(chǎng)布局進(jìn)展，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)很差，有不少問題。王健林非常失望，董策閃電離職。對(duì)此，董策不予置評(píng)。

董策離開后，先是萬達(dá)電商COO任偉暫代CEO事務(wù)，隨后李進(jìn)嶺擔(dān)任CEO約一年。

此時(shí)，按王健林要求，萬達(dá)電商開始向外部擴(kuò)張，做平臺(tái)級(jí)電商。不到3個(gè)月，飛凡與470家大型商業(yè)中心簽約，而萬達(dá)廣場(chǎng)在全國(guó)只有130多家。2017年初，王健林提出，當(dāng)年要新簽合作大型購(gòu)物中心2000個(gè)、中小商家15萬個(gè)，新簽約中小城市70個(gè)。

值得一提的是，事實(shí)上，無論是任偉還是李進(jìn)嶺，都沒有多少?zèng)Q策權(quán)。據(jù)中國(guó)企業(yè)家雜志報(bào)道，萬達(dá)2015年成立金融集團(tuán)，第二年成立網(wǎng)科，飛凡先后隸屬這兩大集團(tuán)，曲德君也先后出任這兩個(gè)集團(tuán)總裁，他才是真正有話語權(quán)的人。

在萬達(dá)集團(tuán)2017年年會(huì)上，王健林承認(rèn)飛凡失敗，他總結(jié)說，“過去總想著做規(guī)模，如果從一開始就只為萬達(dá)廣場(chǎng)、旅游度假區(qū)研發(fā)，可能早就整出名堂了?！彼€稱，自己犯了一個(gè)錯(cuò)誤，給曲德君太多錢?！叭绻?dāng)初少給點(diǎn)錢，定個(gè)投資上限就好了。”

2019年，曲德君也離開了效力了17年之久的萬達(dá)集團(tuán)。

金融版圖收縮，新飛凡完成使命？

對(duì)于新飛凡的最終命運(yùn)，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，接近萬達(dá)的人士認(rèn)為，新飛凡從曾經(jīng)的高光時(shí)刻走到今天的落幕，也算是“壽終正寢”，完成了它在萬達(dá)商業(yè)版圖上的歷史使命。

“此番注銷登記并不意外，某種程度上來說，這也符合萬達(dá)最近幾年的戰(zhàn)略調(diào)整，即越來越聚焦核心業(yè)務(wù)?！鼻笆鋈耸空f。

據(jù)了解，2015年，萬達(dá)開始第四次轉(zhuǎn)型。王健林希望，到2020年形成商業(yè)、文旅、金融、電商基本相當(dāng)?shù)乃拇蟀鍓K，徹底實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。2018年，飛凡失敗。王健林表示，內(nèi)部達(dá)成共識(shí)，先把網(wǎng)絡(luò)金融搞起來，飛凡也被納入金融集團(tuán)。而隨著近年來萬達(dá)業(yè)務(wù)不斷調(diào)整，金融版圖已大幅收縮。

資料顯示，萬達(dá)的主要金融平臺(tái)為上海萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)金融”），在調(diào)整前，旗下?lián)碛腥f達(dá)財(cái)富、新飛凡電子商務(wù)、萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技、快錢金融服務(wù)、上海邁外迪網(wǎng)絡(luò)科技、萬達(dá)征信等公司，這些平臺(tái)囊括了保險(xiǎn)、投資、資管、網(wǎng)絡(luò)小貸、私募基金等業(yè)務(wù)板塊。

在此次計(jì)劃注銷新飛凡平臺(tái)之前，該公司已將所持百年人壽股份轉(zhuǎn)讓給綠城，快錢業(yè)務(wù)、征信業(yè)務(wù)也一度尋求出售。去年初，萬達(dá)內(nèi)部甚至將萬達(dá)金融集團(tuán)更名為萬達(dá)投資集團(tuán)。

此外，根據(jù)央行上海總部于2019年12月底發(fā)布的公告，萬達(dá)征信服務(wù)有限公司已主動(dòng)申請(qǐng)退出企業(yè)征信業(yè)務(wù)備案，央行上海總部決定注銷上述公司的企業(yè)征信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)備案。

近期，上海萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)金融還轉(zhuǎn)讓了所持有的北京億速碼數(shù)據(jù)處理有限公司全部股份，交易對(duì)手為天津云碼通信息技術(shù)合伙企業(yè)（有限合伙）。更早前，其還將持有的上海邁外迪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京萬益通網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京悅暢科技有限公司等公司股份轉(zhuǎn)讓給了丙晟科技。

對(duì)于萬達(dá)金融版圖的收縮，據(jù)財(cái)聯(lián)社，一位不具名的業(yè)內(nèi)人士表示，既有大的市場(chǎng)及細(xì)分行業(yè)因素影響，也有萬達(dá)自身方面的原因，“以征信、電商行業(yè)為例，均為贏家通吃的市場(chǎng)，萬達(dá)自身優(yōu)勢(shì)并不明顯?！保▉碓矗衡伱襟w）