本土美容品牌越來(lái)越有魅力

美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》7月18日文章，原題：疫情賦予中國(guó)美容品牌更多魅力受益于新冠疫情和愛國(guó)主義購(gòu)買熱潮，中國(guó)本土化妝品牌終于做好俯視外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的準(zhǔn)備。就疫情造成的巨變和地緣政治緊張如何催生意想不到的贏家與輸家而言，中國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品日益流行成為例證。

（杭州）珀萊雅、廣東丸美和上海家化等（中國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品公司）的股價(jià)今年大漲，漲幅超過(guò)上證綜指。與此同時(shí)，日本資生堂、韓國(guó)愛茉莉太平洋等化妝品制造商——易受到中國(guó)崛起品牌影響——的股價(jià)跌幅超過(guò)各自國(guó)內(nèi)綜指。

為理解這種轉(zhuǎn)變，不妨審視消費(fèi)者習(xí)慣的變化。防疫措施迫使人們足不出戶，收入也減少，這令消費(fèi)者增加上網(wǎng)時(shí)間并搜尋更低價(jià)商品。中國(guó)熟諳數(shù)字（營(yíng)銷）的化妝品牌擅長(zhǎng)利用這種現(xiàn)實(shí)。在使用網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)紅促銷方面，珀萊雅等中國(guó)業(yè)內(nèi)企業(yè)走在前面。高盛集團(tuán)報(bào)告顯示，如今中國(guó)本土化妝品牌86%的產(chǎn)品網(wǎng)上售出，而跨國(guó)公司僅為58%。

此外，與美國(guó)等國(guó)的一系列爭(zhēng)執(zhí)已促使中國(guó)人摒棄外國(guó)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而尋求國(guó)貨替代。在原本就已不太熱衷外國(guó)品牌且精通數(shù)字商業(yè)的中國(guó)年輕人中，這已激發(fā)強(qiáng)烈民族主義情緒。上海家化旗下的一款面霜成為最受歡迎的愛國(guó)品牌之一。百雀羚已占據(jù)中國(guó)大眾護(hù)膚品市場(chǎng)的7.3%，僅次于歐萊雅。自然堂以5.5%的份額與玉蘭油并列第三。這種趨勢(shì)正打破一種由來(lái)已久的秩序。彩妝和護(hù)膚品曾是跨國(guó)公司主導(dǎo)的領(lǐng)域，如今正受到威脅。▲

（作者妮莎·戈帕蘭，丁雨晴譯）