跨界融合與推進(jìn)廣州國(guó)際媒體港建設(shè)路徑研究

陳華

摘 要：當(dāng)今世界，以多學(xué)科、多技術(shù)領(lǐng)域相互滲透、交叉融合及群體突破為顯著特征的新一輪科技產(chǎn)業(yè)革命在全球范圍內(nèi)興起，顛覆性產(chǎn)業(yè)技術(shù)不斷涌現(xiàn)，新的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)與商業(yè)模式紛紛呈現(xiàn)。廣州國(guó)際媒體港作為國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)，要想得到健康持續(xù)發(fā)展，就要應(yīng)用好相關(guān)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，引入傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮優(yōu)質(zhì)企業(yè)集聚效應(yīng)，加強(qiáng)與新媒體、經(jīng)濟(jì)、文化、互聯(lián)網(wǎng)、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)和平臺(tái)的深度融合，推動(dòng)廣州國(guó)際媒體港多元化跨界融合發(fā)展，打造廣州國(guó)際媒體港高質(zhì)量發(fā)展新引擎，文章就此展開(kāi)研究。

關(guān)鍵詞：跨界融合;媒體港;建設(shè)路徑

廣州國(guó)際媒體港東傍廣州塔，北臨珠江，在廣州最靚麗的風(fēng)景線上，是廣州市委市政府重點(diǎn)扶持發(fā)展的廣電文化產(chǎn)業(yè)綜合項(xiàng)目、廣州新型城市化百項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目之一。為搶抓媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，加快推進(jìn)融媒體中心與平臺(tái)建設(shè)，在跨界融合背景下探索媒體港產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提升國(guó)際化水平，打造世界影響力。廣州國(guó)際媒體港采用電視報(bào)道結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播、客戶端運(yùn)營(yíng)、原創(chuàng)推文、H5互動(dòng)頁(yè)面、微官網(wǎng)、網(wǎng)站等全媒體手段，以助推廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)，強(qiáng)化實(shí)施媒體融合、經(jīng)濟(jì)融合、園區(qū)融合、文化融合、會(huì)展融合等戰(zhàn)略。在全新的國(guó)際媒體港及其周邊全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展支持下，建立內(nèi)容集成分發(fā)的全媒體矩陣網(wǎng)絡(luò)，充分運(yùn)用新媒體手段，加速媒體融合發(fā)展，打造廣州對(duì)外交流的重要平臺(tái)與窗口。

1 ? ?加強(qiáng)合作，促進(jìn)三網(wǎng)融合與媒體融合，構(gòu)建世界融媒體中心

早在2011年，廣州國(guó)際媒體港與中銀投資集團(tuán)公司、美國(guó)“天下衛(wèi)視”等7個(gè)合作單位分別就打造國(guó)際影視制作播放基地、進(jìn)一步提升廣電系統(tǒng)在三網(wǎng)融合進(jìn)程中的核心競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)展深度合作。媒體港要加強(qiáng)關(guān)聯(lián)企業(yè)與技術(shù)平臺(tái)的融合式發(fā)展，打造集團(tuán)化服務(wù)平臺(tái)，除了要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展外，還要積極引進(jìn)自媒體、地方媒體、國(guó)際媒體、企業(yè)新媒體、政務(wù)新媒體等各類新媒體企業(yè)，支持移動(dòng)新媒體企業(yè)根據(jù)用戶需求加快開(kāi)發(fā)個(gè)性化、便捷化訂閱內(nèi)容、在線直播內(nèi)容、互動(dòng)視頻等產(chǎn)品，滿足用戶的需求。大力推進(jìn)三網(wǎng)融合與媒體融合，發(fā)展媒體融合技術(shù)，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等方面與新媒體融合發(fā)展。

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)”。目前，基于信息傳播的終端與方式較之前發(fā)生了根本性的改變，只有突破自有的技術(shù)壁壘，暢通信息傳輸?shù)那?，加?qiáng)融合式、開(kāi)發(fā)式發(fā)展，才能把廣州國(guó)際媒體港發(fā)展成為世界融媒體中心。

2 ? ?融合新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助推廣州國(guó)際媒體港建設(shè)水平提升

跨界融合已得到社會(huì)各界的廣泛參與和認(rèn)同，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的新領(lǐng)域，帶來(lái)新動(dòng)力、新方式、新前景。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在加速推動(dòng)新興技術(shù)與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的融合，催生了以“新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式”等為代表的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。新形勢(shì)下，全球信息化已經(jīng)進(jìn)入全面滲透、跨界融合、加速創(chuàng)新和引領(lǐng)發(fā)展的新階段?；谛录夹g(shù)，跨界融合為企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，尤其是廣州國(guó)際媒體港的建設(shè)與發(fā)展，給中小民營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新機(jī)遇、新發(fā)展。同時(shí)，新媒體經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，強(qiáng)烈助推了廣州國(guó)際媒體港的持續(xù)健康發(fā)展。

廣州國(guó)際媒體港進(jìn)入多元化、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展以來(lái)，為解決中小微企業(yè)、青年人才、大學(xué)生、待業(yè)青年、殘疾人等群體的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)難題，與其建立的新型媒體經(jīng)濟(jì)共建互利共贏的跨界融合平臺(tái)，作出了突出貢獻(xiàn)。媒體港與媒體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已形成互促共贏機(jī)制，為促進(jìn)廣州國(guó)際媒體港持續(xù)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

3 ? ?強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)定位，用好優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，發(fā)揮廣州國(guó)際媒體港主陣地作用

2014年，廣州國(guó)際媒體港獲得國(guó)家工商總局批準(zhǔn)設(shè)立“國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，是全國(guó)唯一以廣電媒體為管理運(yùn)營(yíng)主體的廣告園區(qū)，與“廣州美院園區(qū)”形成“一園兩區(qū)”的功能互補(bǔ)，吸納傳媒機(jī)構(gòu)和廣告企業(yè)入駐，發(fā)揮廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龍頭帶動(dòng)作用。

媒體港作為“傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展港灣、社會(huì)信息服務(wù)平臺(tái)”，要持續(xù)發(fā)揮好原有傳媒企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)其他優(yōu)質(zhì)企業(yè)的引進(jìn)與落地，積極吸納信息產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、媒體服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐。同時(shí)，優(yōu)化廣州國(guó)際媒體港的功能布局，除了注重傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈的上下流建設(shè)外，還要把廣州國(guó)際媒體港打造成為集媒體服務(wù)中心、多功能演播演出中心、新媒體集群運(yùn)營(yíng)中心、媒體信息采集與發(fā)布中心、影視展示交流交易中心、媒體技術(shù)營(yíng)銷與交流中心以及高端媒體服務(wù)于一身的現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)綜合項(xiàng)目。

4 ? ?加強(qiáng)文化屬性融合，聚焦全媒體產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，推動(dòng)廣州國(guó)際媒體港多元化發(fā)展

廣州國(guó)際媒體港作為全國(guó)唯一由媒體打造的國(guó)家級(jí)傳媒產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、廣州媒體產(chǎn)業(yè)的一張過(guò)硬名片，要深化其文化屬性，聚焦全媒體產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，推動(dòng)多元化發(fā)展新格局。2017年，廣州國(guó)際媒體港作為現(xiàn)象級(jí)傳媒產(chǎn)業(yè)大平臺(tái)，以“廣州榮譽(yù)”的IP概念，引領(lǐng)頂級(jí)品牌與廣州廣播電視臺(tái)進(jìn)行總部經(jīng)濟(jì)與整體文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作。媒體港要持續(xù)引進(jìn)行業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)駐，分別在媒體融合、文化創(chuàng)意、文化貿(mào)易、宣傳推介、項(xiàng)目孵化、行業(yè)研究、科學(xué)技術(shù)、節(jié)目創(chuàng)新、資源配置、內(nèi)容共享等領(lǐng)域開(kāi)展全方位的深度戰(zhàn)略合作。

廣州國(guó)際媒體港要不斷固化其“文化+”屬性，塑造文化品牌資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，才能建立起媒體港發(fā)展的“魂”與“魅”。積極發(fā)揮全媒體、全平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)鏈品牌效應(yīng)的聚集，突出媒體文化產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)電視、廣播、廣告、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)科技、金融等媒體融合的全媒體發(fā)展，并著眼于全局發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮其文化引領(lǐng)、示范和推動(dòng)作用，帶動(dòng)全媒體融合健康發(fā)展。

5 ? ?強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，依托互聯(lián)網(wǎng)總部高度聚集優(yōu)勢(shì)，打造廣州國(guó)際媒體港高質(zhì)量發(fā)展新引擎

廣州國(guó)際媒體港周圍聚集了阿里巴巴、騰訊、科大訊飛、小米等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總部，成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)優(yōu)選地，吸引了今日頭條等一批新興媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)駐，促進(jìn)以互聯(lián)網(wǎng)為核心的傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系加速形成?；ヂ?lián)網(wǎng)作為傳媒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要技術(shù)支持與核心平臺(tái)，為國(guó)際媒體港的加速發(fā)展提供了難得的機(jī)遇，充分利用其互聯(lián)網(wǎng)總部經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)，使國(guó)際媒體港有無(wú)形的大平臺(tái)可以依靠，集中力量，朝靶向發(fā)力，發(fā)展核心業(yè)務(wù)，推動(dòng)其高質(zhì)量發(fā)展。

目前，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”是媒體融合發(fā)展的新方向，是在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域形成的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的新傳媒形態(tài)，媒體港傳播的最大平臺(tái)和核心傳播資源就是互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)總部高度聚集的廣州國(guó)際媒體港已具有無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)與資源，目前需要推進(jìn)的是整合資源，發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)媒體航母，才能捍衛(wèi)廣州國(guó)際媒體港在國(guó)際上的核心地位與品牌資源優(yōu)勢(shì)。

6 ? ?與現(xiàn)代商貿(mào)會(huì)展融合，延伸數(shù)字會(huì)展業(yè)務(wù)，提升廣州國(guó)際媒體港精細(xì)化水平

發(fā)揮廣州國(guó)際媒體港區(qū)域優(yōu)勢(shì)，借助琶洲粵港澳大灣區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，與周邊的知名現(xiàn)代商貿(mào)會(huì)展進(jìn)行融合，提升媒體港精細(xì)化服務(wù)水平，走特色發(fā)展之路。利用廣交會(huì)國(guó)際品牌地位，充分發(fā)揮廣州國(guó)際媒體港作為全球?qū)ν獯翱谂c國(guó)際交流媒介的功能，加大與國(guó)內(nèi)外資源的對(duì)接力度，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)雙向融合發(fā)展，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。廣州打造國(guó)際商貿(mào)中心的關(guān)鍵是其輻射的區(qū)域范圍能達(dá)到多廣。僅靠傳統(tǒng)商業(yè)模式是不可能成就廣州國(guó)際商貿(mào)中心地位的，只有通過(guò)不斷創(chuàng)新、拓展渠道，才可能使其獲得質(zhì)的提升。因此，廣州國(guó)際媒體港與現(xiàn)代商貿(mào)會(huì)展的融合可以達(dá)到相互支持、互利共贏的利好局面。

以琶洲國(guó)際會(huì)展中心區(qū)為核心，加快推進(jìn)以現(xiàn)代商貿(mào)會(huì)展為主題的媒體港建設(shè)。把媒體港打造成著名的線上現(xiàn)代商貿(mào)會(huì)展品牌，與琶洲會(huì)展等線下實(shí)體會(huì)展形成較為完整的線上線下現(xiàn)代商貿(mào)會(huì)展系統(tǒng)，進(jìn)一步拓寬媒體港的發(fā)展半徑與品牌效應(yīng)。同時(shí)，可以借助現(xiàn)有的著名琶洲會(huì)展國(guó)際品牌與資源，把媒體港鍛造為服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的特色品牌。

7 ? ?結(jié)語(yǔ)

廣州市作為國(guó)家重要中心城市與粵港澳大灣區(qū)的門戶樞紐，正加快建設(shè)國(guó)際科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，打造以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)、先進(jìn)制造業(yè)為支撐的綜合型現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。廣州國(guó)際媒體港要積極探索與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效途徑。依托傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與集聚效應(yīng)，全面實(shí)施全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)廣州國(guó)際媒體港多元化發(fā)展，高質(zhì)量地完成廣州市文化廣電新聞出版事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃。

基金項(xiàng)目：2016年度廣州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展“十三五”規(guī)劃課題“跨界融合與推進(jìn)廣州國(guó)際媒體港建設(shè)路徑研究”（2016GZGJ95）