電商+直播 互聯(lián)網(wǎng)扶貧新方向

2020年是“全面建成小康社會(huì)”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年。如何戰(zhàn)勝新冠肺炎疫情帶來的新挑戰(zhàn)，如何利用科技手段鞏固和拓展產(chǎn)業(yè)扶貧成果，推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興有機(jī)銜接，無疑是擺在所有人面前的新課題。

《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》從本期起開設(shè)“走向我們的小康生活”專欄，圍繞“決勝全面小康 決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”，推出多主題、多視角、多形式系列報(bào)道，全方位展現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，人民群眾共建美好家園、共享幸福生活的生動(dòng)實(shí)踐。

今年是決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年，作為脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)，農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展事關(guān)脫貧全局，而農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺事關(guān)農(nóng)民收入和鄉(xiāng)村振興的大局。受新冠肺炎疫情的影響，今年很多地區(qū)物流渠道受阻，部分貧困地區(qū)面臨扶貧農(nóng)畜牧產(chǎn)品滯銷難題，為脫貧攻堅(jiān)帶來新的挑戰(zhàn)。因此，如何解決農(nóng)畜牧產(chǎn)品滯銷問題、改善流通是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵之一，也成為今年產(chǎn)業(yè)扶貧的重點(diǎn)。

4月9日，商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦聯(lián)合印發(fā)通知，為解決扶貧農(nóng)畜牧產(chǎn)品滯銷問題提供參考。此前，國務(wù)院扶貧辦等7部門曾聯(lián)合發(fā)布相關(guān)通知，對(duì)消費(fèi)扶貧主要方式、工作要求以及規(guī)范產(chǎn)品認(rèn)定、嚴(yán)格加強(qiáng)監(jiān)督等方面提出了具體措施。在以上相關(guān)政策的推動(dòng)下，各地相繼開展形式多樣的消費(fèi)扶貧活動(dòng)，引發(fā)廣泛聚焦。其中，線上線下相結(jié)合的消費(fèi)扶貧方式最為引人注目。部分貧困地區(qū)依托阿里、蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)，上線本地特色農(nóng)產(chǎn)品，貧困縣縣長及群眾走進(jìn)直播間，為本地農(nóng)副產(chǎn)品代言，收效顯著。

商務(wù)部大數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，電商直播超過400萬場(chǎng)，全國上百位市長、縣長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。上半年，多家平臺(tái)組織了多次支持湖北的直播帶貨專場(chǎng)，央視也推出“謝謝你為湖北拼單”的公益活動(dòng)，兩場(chǎng)直播就帶來了8400萬元的總成交額，觀看總?cè)舜胃哌_(dá)2.1億。從銷量也可以看出，直播帶貨已經(jīng)成為新時(shí)代的一種趨勢(shì)。

現(xiàn)今，疫情防控影響下直播帶貨仍保持著火熱態(tài)勢(shì)，“電商+直播”模式下的消費(fèi)扶貧作為當(dāng)前實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧中必不可少的一部分，是實(shí)現(xiàn)扶貧脫貧工作的關(guān)鍵一步。通過各類直播平臺(tái)，廣大農(nóng)民朋友可以為農(nóng)產(chǎn)品的促銷找到便利的平臺(tái)，各地政府也找到了結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)攜手助農(nóng)的新思路。

扶貧創(chuàng)新

直播帶貨解農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題

今年2月19日，國家級(jí)貧困縣湖南新寧縣剛符合摘帽標(biāo)準(zhǔn)，予以摘帽公示。沒想到，新冠肺炎疫情突然來臨，新寧縣30萬果農(nóng)陷入困境，扶貧脫貧成果亟需鞏固。新寧縣委副書記李榮衛(wèi)通過騰訊微視平臺(tái)在線求助網(wǎng)友，直播帶貨。騰訊微視聯(lián)合供應(yīng)鏈伙伴，號(hào)召網(wǎng)友下單、微視兌獎(jiǎng)多管齊下助力，幫助貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行。

2月27日晚，李榮衛(wèi)出鏡的公益短視頻在騰訊微視發(fā)出，這段20多秒的小視頻在騰訊微視熱播，視頻播完后跳出一個(gè)“扶貧臍橙21元/5斤”的商品卡。上線2天，這條視頻播放量達(dá)到170萬次，臍橙銷量更是達(dá)到71150斤，累計(jì)助力新寧扶貧臍橙銷售金60萬元。

面對(duì)突如其來的疫情，很多地方紛紛行動(dòng)，采取應(yīng)急性幫扶措施，解決扶貧產(chǎn)業(yè)遇到的實(shí)際困難，幫助他們渡過眼前的難關(guān)。

“疫情期間，用戶花式宅家，從后臺(tái)上傳視頻來看，對(duì)水果、生鮮的需求量很大，我們認(rèn)為，一鍵鏈接扶貧農(nóng)產(chǎn)品和‘消費(fèi)扶貧是可行的。”騰訊微視負(fù)責(zé)人介紹，騰訊微視適時(shí)推出“微視助農(nóng)”項(xiàng)目，一鍵鏈接扶貧農(nóng)產(chǎn)品和“消費(fèi)扶貧”，聯(lián)合供應(yīng)鏈伙伴以平臺(tái)力量抗疫保供，在用戶通過微視下單后，平臺(tái)直接送貨上門，提供“無接觸”的菜籃子保障服務(wù)。并面向全國各地開放，助力緩解各地貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑單一的瓶頸，為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)村電商人才培訓(xùn)等賦能，推動(dòng)縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，助力精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興。

國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組專家咨詢委員會(huì)委員、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家鄉(xiāng)村振興研究院常務(wù)副院長李小云認(rèn)為，近十年來中國電商平臺(tái)的發(fā)展對(duì)于改善農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)揮了巨大作用，新電商助農(nóng)模式突破了傳統(tǒng)電商發(fā)展瓶頸，助力農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出新的電商產(chǎn)品，除了騰訊微視，先后推出一系列商品下行、農(nóng)品上行的模式，例如阿里巴巴推出淘寶直播，蘇寧、京東等電商企業(yè)和平臺(tái)入駐農(nóng)村，此外還有“一縣一品”等電商村集群。

因地制宜

激勵(lì)企業(yè)探索發(fā)展模式

在精準(zhǔn)扶貧的時(shí)代背景下，各地通過不斷的調(diào)整改革，因地制宜實(shí)施扶貧政策，策劃扶貧項(xiàng)目，創(chuàng)新嘗試，積極探索，走出適合自己的脫貧道路。

4月1日，青海省果洛藏族自治州久治縣青海5369生態(tài)牧業(yè)科技有限公司生產(chǎn)制造的精選牦牛肉分批次裝箱，準(zhǔn)備銷往全國各地。據(jù)悉，這批價(jià)值30余萬元的產(chǎn)品，訂單數(shù)額為5000件。久治縣縣長旦巴介紹：“這批訂單前后只用了短短7天的時(shí)間，能取得這樣顯著的銷售額，離不開那一張?zhí)厥獾难?qǐng)函?！?/p>

為了進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)事業(yè)，今年1月中旬，騰訊微視上線“縣長帶貨大PK”活動(dòng)，邀請(qǐng)各地縣領(lǐng)導(dǎo)通過短視頻的形式，推廣各地名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，助力群眾增收致富。就在全國人民都在為過春節(jié)而忙碌的時(shí)候，在雪域高原的久治縣人民政府也收到了這份“邀請(qǐng)函”，經(jīng)過商討，決定由副縣長扎旦前往北京進(jìn)行扶貧產(chǎn)品推薦、錄制相關(guān)視頻。

據(jù)旦巴介紹，近幾年，青海省財(cái)政扶貧資金與金融資金整合使用的發(fā)展模式為全縣大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供了新的思路和方向，由此，青海省農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)——青海5369生態(tài)牧業(yè)科技有限公司逐漸“成長”，發(fā)展成為高原牦牛肉產(chǎn)業(yè)“青”字招牌中的佼佼者?！扒》觌娚膛畈l(fā)展的好時(shí)代，高原特色農(nóng)產(chǎn)品能在政府和企業(yè)的共同努力下搭乘發(fā)展快車‘直播帶貨，也是我們?yōu)槿h鞏固脫貧攻堅(jiān)成果做出的一次新的嘗試。這次嘗試成果豐厚，不僅可以激勵(lì)全縣其他企業(yè)家積極探索發(fā)展模式，提高經(jīng)濟(jì)收益，也能有效提高全縣扶貧崗位工作者的實(shí)際收入，讓他們過上越來越好的生活?！钡┌驼f。

平臺(tái)發(fā)力

開啟互聯(lián)網(wǎng)扶貧新方向

疫情防控期間，多地貧困縣縣長變身直播“帶貨王”，一時(shí)間遍地開花，深受好評(píng)。3月8日，廣東、陜西、黑龍江三省的10位縣政府的女領(lǐng)導(dǎo)相繼走進(jìn)直播間，通過“直播接龍”帶貨，幫助當(dāng)?shù)厥芤咔橛绊懙霓r(nóng)產(chǎn)品打通線上銷售通道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在這場(chǎng)歷時(shí)4個(gè)多小時(shí)的直播中，女領(lǐng)導(dǎo)們各顯身手，徒手榨果汁、端出特色菜，甚至現(xiàn)場(chǎng)吃播，吸引了超過370萬人次觀看。

此外，還有吉林省龍井市委常委、副市長楊文軍身著朝鮮族民族服裝走進(jìn)微視直播間，向廣大網(wǎng)友推介龍井木耳、速凍玉米、明太魚等15款特色產(chǎn)品，通過短視頻加直播的形式吸引了近400萬流量，下單5000余單，直播兩小時(shí)期間成交金額10余萬元;山西省汾西縣副縣長杜浩強(qiáng)充當(dāng)“超級(jí)推銷員”，現(xiàn)場(chǎng)直播推介“叫賣”汾西玉露香梨，三個(gè)半小時(shí)關(guān)注人數(shù)達(dá)4.1萬人，觀看人次超過了125萬，展示出了直播“帶貨”新模式驚人的效益。

今年上半年，各縣縣長、村干部、各地方領(lǐng)導(dǎo)及農(nóng)戶聯(lián)手騰訊微視，積極抗擊疫情，幫助到因物流、疫情等不可抗因素導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品積壓的三農(nóng)人。此外， 2月19日至4月30日期間，滿足條件的微視用戶通過“農(nóng)人免費(fèi)開店”“達(dá)人助力銷售”“縣長助農(nóng)抗疫戰(zhàn)”三種形式參與“微愛助農(nóng)計(jì)劃”。

可以看到，通過“電商+直播”刺激消費(fèi)的背后，少不了各大電商和直播平臺(tái)積極開展扶貧助農(nóng)活動(dòng)，如淘寶推出的“村播計(jì)劃2.0”、蘇寧的“408直播直賣節(jié)”、拼多多的“市縣長產(chǎn)業(yè)帶直播”、 抖音的“戰(zhàn)疫助農(nóng)”等，它們與貧困縣深入合作，不僅擴(kuò)寬銷售渠道和空間，更提供物流運(yùn)輸保障，使消費(fèi)扶貧順利開展。

“電商+直播”成為各大平臺(tái)力推的新模式，不僅拓寬了貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品流通和銷售渠道，降低疫情帶來的沖擊，為產(chǎn)業(yè)扶貧提供了新模式，也開啟可互聯(lián)網(wǎng)扶貧的新方向。