信息化背景下象山縣定塘鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展思考

蔡小燕?李政

信息化時(shí)代的到來(lái)，使得信息技術(shù)開(kāi)始進(jìn)入人們生活并推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，信息技術(shù)也給我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)了機(jī)遇與發(fā)展。在信息化背景下，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)搭建的信息共享平臺(tái)成為助長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高居民生活水平的重要?jiǎng)恿?，在信息技術(shù)的幫助下，浙江象山縣定塘鎮(zhèn)發(fā)生了諸多變化，居民生活也得到了大幅度的提升。而本文將以象山定塘鎮(zhèn)為例，展開(kāi)信息化背景下象山縣定塘鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考。

一、信息化發(fā)展與定塘鎮(zhèn)農(nóng)村現(xiàn)狀

當(dāng)下信息化已經(jīng)深入我們的生活，“互聯(lián)網(wǎng)+”更是成為居民生活、工作、學(xué)習(xí)的主要形式。信息化依托海量信息的儲(chǔ)存與信息快速高效處理系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享技術(shù)，使得人們可以通過(guò)信息技術(shù)輕松快速獲取信息。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息共享的特性成功幫助農(nóng)村解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢等問(wèn)題，使得社會(huì)資源利用更加充分、信息的傳遞更加高效。浙江象山定塘鎮(zhèn)就是成功運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)與信息化技術(shù)結(jié)合成功打造了“田園定塘、橘光小鎮(zhèn)”。

象山定塘地處象山中南部，鎮(zhèn)區(qū)地勢(shì)平整、土壤肥美，是象山的“糧倉(cāng)”。之前象山縣一直處在浙江經(jīng)濟(jì)水平倒數(shù)的位子，甚至被稱(chēng)為浙江寧波最窮的縣。但是我們可以看到現(xiàn)在的象山定塘鎮(zhèn)利用自身天然資源和現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)大幅度提升了定塘鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主的定塘鎮(zhèn)，近年來(lái)通過(guò)大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，綠色效益農(nóng)業(yè)被不斷發(fā)展起來(lái)，形成了以種植果蔬為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，蔬菜種植面積已達(dá)17000余畝。同時(shí)定塘因?yàn)槊利惖泥l(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)榮獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，例如在2016年被評(píng)為浙江省首批美麗鄉(xiāng)村示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在2018年獲得全國(guó)“一村一品”示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)和寧波十佳美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)等榮譽(yù)。

二、信息化對(duì)于定塘鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響

（一）產(chǎn)業(yè)鏈建造

農(nóng)業(yè)是我國(guó)的第一產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是集中在鄉(xiāng)村。浙江象山定塘鎮(zhèn)柑橘產(chǎn)業(yè)是定塘鎮(zhèn)的龍頭產(chǎn)業(yè)，得益于農(nóng)業(yè)技術(shù)的協(xié)助，目前全鎮(zhèn)柑橘種植面積達(dá)2.1萬(wàn)畝，年產(chǎn)量打破2萬(wàn)噸，柑橘產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值高達(dá)4.42億元，其中定塘熱銷(xiāo)產(chǎn)品“紅美人”柑橘種植面積3500畝，畝均收益16萬(wàn)元。定塘鎮(zhèn)堅(jiān)持“全鏈統(tǒng)籌、融合發(fā)展”的目標(biāo)，激起產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈重構(gòu)和性能升級(jí)，打造柑橘全產(chǎn)業(yè)。腐爛橘子的處理問(wèn)題一直困擾著鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但在浙江大學(xué)的技術(shù)支持與協(xié)助下，2019年定塘鎮(zhèn)推行全省首個(gè)柑橘肥料研發(fā)生產(chǎn)，將變質(zhì)腐爛橘子加工成橘子農(nóng)用除草醋或橘子液體肥料等，構(gòu)造柑橘?gòu)纳a(chǎn)到腐爛的全周期使用，補(bǔ)全產(chǎn)業(yè)鏈的最后一個(gè)“缺口”?！稗r(nóng)業(yè)智庫(kù)”更是直接推動(dòng)了柑橘全產(chǎn)業(yè)鏈體系構(gòu)建。

（二）電子商務(wù)的建立

由于部分農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件較為落后，道路不通，導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了滯銷(xiāo)的現(xiàn)象。然而信息化時(shí)代給鄉(xiāng)村帶來(lái)了電子商務(wù)。電子商務(wù)通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)和商務(wù)渠道將消費(fèi)者帶到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售中，使得農(nóng)產(chǎn)品信息搜集與處置變得更加有效。

2017年盛平山村村民孫啟云得益于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售定塘產(chǎn)品交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，一年收入達(dá)10萬(wàn)余元。于是定塘人民看到了信息技術(shù)給經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)帶來(lái)的希望，他們運(yùn)用信息共享平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)，在2019年4月定塘鎮(zhèn)盛平山村成立盛坪電子商務(wù)公司，一個(gè)“電商村”正式開(kāi)啟。截止2019年5月數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，盛平山村有30多位從事電商行業(yè)的村民。電子商務(wù)為村民帶來(lái)了大福利，僅僅三個(gè)月時(shí)間，幾位做農(nóng)產(chǎn)品微商的村民就通過(guò)販賣(mài)海鮮和“紅美人”柑橘，獲得了二三十萬(wàn)元的利潤(rùn)。

2018年定塘鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售“紅美人”柑橘達(dá)1.5億元。目前象山柑橘已形成集產(chǎn)、加、銷(xiāo)一體化的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，基本形成了線上+線下銷(xiāo)售模式，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)和歐洲等國(guó)家。象山縣運(yùn)用信息傳播平臺(tái)，與多家媒體達(dá)成協(xié)作關(guān)系，并組織了網(wǎng)紅直播、明星體驗(yàn)等特色活動(dòng);鼎力發(fā)展電子商務(wù)，使用象山“半島味道”微商城、中國(guó)象山港網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，讓象山“紅美人”達(dá)到熱銷(xiāo)狀態(tài)。

（三）旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)

近年來(lái)鄉(xiāng)村的環(huán)境保護(hù)被不斷注重起來(lái)，經(jīng)過(guò)環(huán)境的改善，越來(lái)越多的文化村莊、最美小鎮(zhèn)被成功打造，又得益于信息化時(shí)代信息快速傳遞的特征，一些環(huán)境良好、風(fēng)景優(yōu)美的鄉(xiāng)村景點(diǎn)、文化村莊被網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，紛紛前來(lái)打卡。鄉(xiāng)村旅游成功帶動(dòng)了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，增加了本地居民的收入渠道。

2011年定塘鎮(zhèn)農(nóng)村旅游興起，鄉(xiāng)鎮(zhèn)依托自身傳統(tǒng)生態(tài)農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)制定了田園風(fēng)貌、農(nóng)耕文化主題，采取公司運(yùn)營(yíng)+農(nóng)戶(hù)模式，取經(jīng)綜藝節(jié)目“向往的生活”，讓游客體驗(yàn)農(nóng)業(yè)勞作、親自采摘農(nóng)產(chǎn)品并進(jìn)行烹飪，使得游客在游玩的過(guò)程中切身體驗(yàn)農(nóng)作的生活。同時(shí)定塘鎮(zhèn)田洋湖策劃打造橘光大道，構(gòu)建“夢(mèng)幻水鄉(xiāng)、田園定塘”主題旅游形式，葉口山村和定山村也建設(shè)了2A級(jí)景區(qū)村，打造親子樂(lè)園中站，美麗新農(nóng)村等旅游特色鄉(xiāng)村。2017年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示全鎮(zhèn)年接待游客21萬(wàn)人次，增長(zhǎng)16.7%，旅游收入沖破3500萬(wàn)元，增長(zhǎng)25%;2018年接待游客28萬(wàn)人次，旅游收入突破3000萬(wàn)元;2019年接待游客30萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)3200萬(wàn)元。

三、定塘經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約

（一）鄉(xiāng)村資本難下山。雖然定塘在種植農(nóng)產(chǎn)品這方面取得了不錯(cuò)的成就，但是說(shuō)到底定塘仍然是鄉(xiāng)村，所以它的資本是比較薄弱的，政府項(xiàng)目補(bǔ)助資金也是杯水車(chē)薪，這會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定的制約。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，全社會(huì)固定投資3.2億元;2019年，全社會(huì)固定投資7.7億元。

（二）定塘農(nóng)村電商人才稀缺，尤其是青年人才。定塘青年人才因外出務(wù)工或搬遷導(dǎo)致了青年人口流動(dòng)性大，農(nóng)村缺乏擁有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的青年人才，而留鄉(xiāng)村民大多信息素質(zhì)缺乏，網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知程度低下，不具備應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的意識(shí)與能力，導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)缺乏強(qiáng)有力的智力支撐。2019年6月數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，定塘盛平山村電商創(chuàng)業(yè)會(huì)員有近40人。

（三）電子商務(wù)與供銷(xiāo)伙伴合作深度和廣度淺薄。盛平山村雖然與寧波邦臣農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司等主體達(dá)成了合作，但是目前合作的深度與廣度淺薄，因?yàn)閷幉ò畛嫁r(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司主要是經(jīng)營(yíng)果蔬種植、農(nóng)副產(chǎn)品零售和網(wǎng)上銷(xiāo)售，與定塘電商合作不夠深入。

（四）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系不完善，項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)者專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)缺少。定塘鎮(zhèn)農(nóng)村旅游興起時(shí)，缺乏農(nóng)村旅游全面安排，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的旅游服務(wù)培訓(xùn)，對(duì)旅游服務(wù)要求、技巧知曉程度低。定塘鎮(zhèn)沙地村是“老牌”的省級(jí)農(nóng)家樂(lè)特色村，2020年1月數(shù)據(jù)顯示定塘鎮(zhèn)沙地村共有55家農(nóng)家樂(lè)，沙地村以農(nóng)業(yè)為依托，開(kāi)發(fā)“農(nóng)業(yè)+旅游”產(chǎn)品組合，但是這些農(nóng)家樂(lè)都是以自主經(jīng)營(yíng)為主，專(zhuān)業(yè)旅游服務(wù)知識(shí)匱乏。同時(shí)定塘鄉(xiāng)村旅游主要集中在觀光游覽和休閑度假等方面，對(duì)本地鄉(xiāng)俗文化如非物質(zhì)文化傳承研習(xí)等文旅活動(dòng)挖掘程度有待深入。

四、定塘農(nóng)村發(fā)展的對(duì)策及建議

（一）要解決農(nóng)村資本薄弱問(wèn)題，從社會(huì)注入資本是壯大農(nóng)村農(nóng)業(yè)資本的主要途徑，搭建鄉(xiāng)賢反哺家鄉(xiāng)投資平臺(tái)、外商投資平臺(tái)，同時(shí)政府要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)的投資力度，加大對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)研究的資金投入，也需要改善農(nóng)業(yè)投融資機(jī)制。

（二）針對(duì)電商信息化人才匱乏問(wèn)題，尤其是青年人才稀少，政府需要定期開(kāi)展電商的培訓(xùn)工作、聘請(qǐng)電子商務(wù)專(zhuān)家講座，培養(yǎng)懂得電商經(jīng)營(yíng)的人才、豐富從事電商銷(xiāo)售村民的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。同時(shí)需要從社會(huì)招聘電子商務(wù)青年人才、推出本土人才回鄉(xiāng)計(jì)劃，擴(kuò)大青年人才的隊(duì)伍。為留住青年人才，可以推出從事農(nóng)村電商的優(yōu)惠政策、搭建返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。

（三）定塘鎮(zhèn)需要尋找合適的供銷(xiāo)企業(yè)，建立深度和廣度的供銷(xiāo)合作關(guān)系，梳理與其他電商主體的關(guān)系，拓展電商平臺(tái)和渠道，完善電商村結(jié)構(gòu)體系，與電商平臺(tái)一起圍繞網(wǎng)紅圖案、網(wǎng)紅事件展開(kāi)符合時(shí)代主題的營(yíng)銷(xiāo)模式，拍攝宣傳片、微電影等形式擴(kuò)大宣傳力度。

（四）對(duì)鄉(xiāng)村旅游實(shí)行規(guī)范化管理，可以對(duì)A、2A、3A級(jí)景區(qū)鄉(xiāng)村給予獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助，定期給旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展餐廳服務(wù)等培訓(xùn)，增長(zhǎng)他們對(duì)項(xiàng)目文化元素的認(rèn)識(shí)并根據(jù)定塘鎮(zhèn)特色項(xiàng)目展開(kāi)農(nóng)村旅游，深度挖掘旅游競(jìng)爭(zhēng)新亮點(diǎn)，例如可以向游客介紹定塘熱銷(xiāo)產(chǎn)品柑橘的發(fā)展歷史，結(jié)合定塘本地二月二龍?zhí)ь^等非物質(zhì)文化帶領(lǐng)游客體驗(yàn)非物質(zhì)文化項(xiàng)目，豐富旅游產(chǎn)業(yè)品牌。

五、結(jié)語(yǔ)

2020年定塘鎮(zhèn)政府工作要求之一便是堅(jiān)持改革創(chuàng)新，推動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)取得實(shí)效。而堅(jiān)持改革創(chuàng)新就要求打造高水平創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、高質(zhì)量打造美麗城鎮(zhèn)和高維度謀劃工業(yè)和旅游。在信息化背景下，定塘的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈被不斷健全;盛平山村電子商務(wù)的建立開(kāi)辟了農(nóng)產(chǎn)品新的銷(xiāo)售渠道，成功解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)等問(wèn)題;信息的共享推動(dòng)了農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展，給鄉(xiāng)村人家開(kāi)辟了新的經(jīng)濟(jì)收入渠道。但目前電商信息化人才還處在稀缺的狀況，鄉(xiāng)村資本薄弱、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系不完善問(wèn)題亟待處理。以上這些問(wèn)題的解決還是需要政府和人民共同努力，才能將定塘發(fā)展得更好。（作者單位：寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院）