試論新媒體環(huán)境下電視記者的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型對(duì)策

李楠

摘要：現(xiàn)今社會(huì)新媒體飛速發(fā)展，促進(jìn)了各類便攜式電子設(shè)備的進(jìn)步，而各類便攜式電子設(shè)備的發(fā)展反過(guò)來(lái)又作用于新媒體的進(jìn)步。在電視媒體行業(yè)，電視記者負(fù)責(zé)收集相關(guān)信息、加工信息并進(jìn)行優(yōu)化的任務(wù)。作為電視媒體中的重要一員，電視記者也應(yīng)正視當(dāng)今媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)并采取對(duì)應(yīng)措施。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 電視臺(tái)記者 挑戰(zhàn) 轉(zhuǎn)型

電視記者是電視媒體的重要參與者，其工作內(nèi)容主要包括采集素材及對(duì)將播出的素材、稿件等進(jìn)行加工整理，最終呈現(xiàn)在電視節(jié)目中，將成品節(jié)目展現(xiàn)給電視節(jié)目受眾。在飛速發(fā)展的新媒體環(huán)境下，電視記者面對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，受到的挑戰(zhàn)前所未有。因此，電視記者應(yīng)積極尋求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型途徑，在挑戰(zhàn)中創(chuàng)新自我。

新媒體環(huán)境下電視記者面臨的挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境下，電視記者面臨很大挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)在新媒體的沖擊、受眾的選擇、自身的滯后性等。這三個(gè)方面分別從新媒體、受眾、記者角度提出，下面針對(duì)不同角度進(jìn)行分析。

新媒體的沖擊。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和新型媒介迅速發(fā)展，各種新型的自媒體平臺(tái)日益壯大，各種便攜式電子設(shè)備層出不窮，各媒體平臺(tái)商家瞄準(zhǔn)商機(jī)，展開多方合作，相互扶持、融合、發(fā)展。電視臺(tái)一家獨(dú)大的形勢(shì)已發(fā)生變化，媒體融合成為新時(shí)期傳媒行業(yè)的潮流趨勢(shì)。近些年，媒體傳播的渠道和形式豐富多彩，如微博、微信、QQ等社交平臺(tái);抖音、快手、火山、等短視頻平臺(tái)，數(shù)不勝數(shù)，讓人眼花繚亂，電視臺(tái)反而被“排擠”到“末流”的地位。因此，新媒體環(huán)境對(duì)電視記者提出了新的要求，媒體記者之間的競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈。電視記者受到的挑戰(zhàn)不止于此，社會(huì)一刻不停地在發(fā)展、進(jìn)步，電視記者受到的威脅和挑戰(zhàn)只會(huì)隨時(shí)代的進(jìn)步而與日俱增。

受眾的選擇。隨著社會(huì)的高速發(fā)展，人民群眾的生活節(jié)奏逐漸加快，受眾用于獲取個(gè)人信息的時(shí)間不斷受到壓縮，現(xiàn)如今很少有人能擁有大量時(shí)間，按部就班地坐在電視前收看電視節(jié)目。便攜式電子設(shè)備也在迅速更新?lián)Q代，例如智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、電子書等，今天新鮮出爐的電子設(shè)備，明天就會(huì)面臨被淘汰的可能，這是社會(huì)發(fā)展的正?，F(xiàn)象。人們可通過(guò)便攜式電子設(shè)備隨時(shí)隨地獲取自己需要的信息，這進(jìn)一步使電視行業(yè)受到?jīng)_擊，也給電視記者帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。

自身的滯后性。作為電視臺(tái)這一傳統(tǒng)媒介的參與者，電視記者自身具有滯后性。在新媒體發(fā)展的初期，電視記者的工作會(huì)表現(xiàn)出與新媒體平臺(tái)的區(qū)別。受傳統(tǒng)思維的影響，傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作觀念在一些電視記者的腦海中根深蒂固，轉(zhuǎn)變思維還需要時(shí)間。例如，現(xiàn)在有很多電視記者仍采用陳舊的采訪方式，平淡無(wú)奇，無(wú)論前期的選題采訪還是后期的節(jié)目制作，都牽制了電視節(jié)目與電視記者自身的發(fā)展。陳舊的采訪方式和平淡無(wú)奇的內(nèi)容在廣大受眾心中絲毫激不起任何漣漪。多年來(lái)，電視記者秉承著固有的思維模式，缺乏創(chuàng)新。電視記者要擺脫桎梏的束縛，只有先打破自身的枷鎖這一途徑，才能突破原有的思維、工作模式，成功轉(zhuǎn)型。電視記者自身的素質(zhì)直接影響電視節(jié)目的質(zhì)量，電視記者需清晰地認(rèn)清形勢(shì)，正確認(rèn)識(shí)自身的滯后性并尋找突破點(diǎn)進(jìn)行提升，使自身的思想適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展。

新媒體環(huán)境下電視記者應(yīng)怎樣創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

新形勢(shì)下，電視記者的處境可以說(shuō)于挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇。在面臨諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，電視記者也迎來(lái)了事業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。電視記者需不斷反思并提升自己，突破自身限制，挑戰(zhàn)自己能力的底線，才能贏得受眾。電視記者要在這一關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)下創(chuàng)新發(fā)展，既要實(shí)現(xiàn)自我角色的轉(zhuǎn)變，也要實(shí)現(xiàn)思維方式的轉(zhuǎn)變，最終才能成功轉(zhuǎn)型。

電視記者應(yīng)充分利用新媒體，加強(qiáng)對(duì)各種媒體的使用率。各媒體平臺(tái)的相互融合，是新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)?，F(xiàn)如今，媒體發(fā)展不再是一家獨(dú)大，而是相互扶持、相互提升。比如，中央電視在重點(diǎn)發(fā)展自身電視節(jié)目的同時(shí)，也成立了融媒體平臺(tái)，發(fā)展新媒體，推出了“中央電視臺(tái)”APP和“央視頻”等，同時(shí)各頻道也和微博、抖音、騰訊微視等合作進(jìn)行新媒體推廣，擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力。電視記者也要通過(guò)各種方式進(jìn)行參與多媒體的融合發(fā)展。現(xiàn)在智能手機(jī)很普及，手機(jī)隨手拍也能成為新聞素材，這樣既擴(kuò)大了電視節(jié)目的影響力，也提高了電視記者自身的工作效率。多媒體融合運(yùn)行，同時(shí)也有助于電視記者發(fā)現(xiàn)更多新奇有趣的選題內(nèi)容，擴(kuò)展了自身的眼界，也有助于其在工作中不斷創(chuàng)新思維、創(chuàng)新工作模式。電視記者不再是傳統(tǒng)媒體時(shí)代意義上的“主導(dǎo)者”，也成為新聞活動(dòng)中的“參與者”，與受眾相碰撞的“互動(dòng)者”，至此，電視記者也將“走下神壇”，成為媒體世界中真正的一員。所以，電視記者應(yīng)利用新媒體，加強(qiáng)對(duì)各種媒體的利用率，使自己更好地融入新媒體環(huán)境中，出色地完成任務(wù)。

電視記者應(yīng)該更加注重受眾體驗(yàn)，贏得收視市場(chǎng)。為了能夠創(chuàng)作出更好的電視節(jié)目，首先，電視記者應(yīng)著重在受眾體驗(yàn)上下功夫。掌握好受眾的體驗(yàn)，才是一個(gè)電視節(jié)目通向成功的捷徑。如何把握受眾心理需求、滿足受眾心理體驗(yàn)，這就關(guān)系到電視記者如何認(rèn)識(shí)節(jié)目責(zé)任與形式，從而突破原有模式，優(yōu)化受眾的觀看體驗(yàn)。

受眾具有求知需求。人對(duì)未知領(lǐng)域的探索，從人類誕生的那一刻就不曾停止過(guò)。要成就一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目，電視記者應(yīng)從受眾的視角進(jìn)行選題立意。受眾之所以能夠從電視節(jié)目中獲取收視體驗(yàn)，獲得各種自身需要的信息，就在于受眾具有強(qiáng)烈的求知欲望。受眾能夠收獲良好的體驗(yàn)，是因?yàn)槠淠軌蛟谠摴?jié)目中獲得自己需要的信息，而且這些信息一定是新鮮、陌生且擁有豐富的知識(shí)含量。

受眾具有好奇需求?！肮芬瞬皇切侣劊艘Ч凡攀切侣劇?。就“新”“奇”兩個(gè)字而言，也是受眾比較關(guān)心的重點(diǎn)，好奇心屬于人類的天性之一。現(xiàn)如今，媒體如此發(fā)達(dá)，沒有人再關(guān)注老掉牙的故事，都在追求新奇的事物。電視記者要抓住受眾的獵奇心理，不能只做新聞事件的傳聲筒，更應(yīng)在尋常事件中發(fā)掘不一樣的新奇事件，從特殊角度在第一時(shí)間抓住受眾的眼球。沒有人會(huì)對(duì)屢見不鮮的東西感興趣。一個(gè)節(jié)目必須堅(jiān)持求新求異、不斷創(chuàng)新，才能使節(jié)目推陳出新。電視記者在電視節(jié)目制作過(guò)程中，應(yīng)力求節(jié)目的形式新穎別致，節(jié)目中使用的語(yǔ)言盡可能生動(dòng)傳神，才能使受眾沉浸其中。當(dāng)然，電視節(jié)目的選題、采訪并不應(yīng)是單純低俗的獵奇，而是在傳播知識(shí)的同時(shí)使文字容更加生動(dòng)活潑，內(nèi)容更加詳實(shí)。

電視記者應(yīng)提高自己的采編能力，在風(fēng)格和形象上進(jìn)行創(chuàng)新。

無(wú)論社會(huì)和媒體如何發(fā)展，電視記者的首要任務(wù)是要提高自身的采編能力，同時(shí)要將自己的風(fēng)格盡量向生活化方向發(fā)展，塑造自己新的形象。現(xiàn)如今，一本正經(jīng)的央視主持人，在保證自己專業(yè)技能之外，也可以輕松休閑化地直播帶貨，為湖北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)。事實(shí)證明，這種嘗試非常成功，作為媒體采訪最前沿的電視記者更應(yīng)重塑自己的形象，要將自己從“老學(xué)究”的形象中“拯救”出來(lái)，在文字和節(jié)目?jī)?nèi)容中體現(xiàn)“活潑”風(fēng)格，以適應(yīng)更多受眾的需求，同時(shí)也讓自己嘗試新的工作方式，進(jìn)而成功轉(zhuǎn)型。

新媒體環(huán)境下，面對(duì)新形勢(shì)的轉(zhuǎn)變，電視記者一定要化“壓力”為“動(dòng)力”。首先要理清思路，明確改革方向，然后實(shí)施對(duì)策上的行動(dòng)。新媒體環(huán)境下，電視記者面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇不是單一的，為適應(yīng)新的發(fā)展潮流，只有綜合運(yùn)用多種新媒體平臺(tái)，從受眾的視角出發(fā)，轉(zhuǎn)變自己的寫作風(fēng)格和思維模式，才能立于不敗之地。（作者單位：昆明廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心）

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