“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下性別化的消失

朱晨薇

摘 要：設(shè)計是人類社會的必然產(chǎn)物，而兩性作為社會的組成因素，針對性別化的設(shè)計也存在已久，在歷史的進程中不同性別的需求在一定程度上刺激了設(shè)計的進步，但是在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的這幾十年，設(shè)計中的性別化從突出逐漸轉(zhuǎn)向平凡，而“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，更是使得性別在設(shè)計指向中趨于模糊。本文以手機產(chǎn)品為例，以性別化作為切入點，著重探討互聯(lián)網(wǎng)時代下的手機產(chǎn)品市場，試圖總結(jié)出手機產(chǎn)品性別化設(shè)計逐漸消失的原因。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計;“互聯(lián)網(wǎng)+”;性別化

1 引言

設(shè)計是人類社會的發(fā)展的必然產(chǎn)物，而人類社會是由男性與女性組成，在歷史的進程中男性與女性使用者的不同需求刺激了設(shè)計的進步，推動著產(chǎn)品的不斷變革、推動著企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展也影響和改變著人們的生活方式。但是這是否是永恒的呢？現(xiàn)代社會的快速發(fā)展對于性別化趨勢無疑是一種沖擊，性別的界定也逐漸模糊，男女平等、女權(quán)主義的呼聲日益高漲，這一定程度上也影響了與我們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計。

1.1 性別與設(shè)計的性別化

兩性組成了人類世界的全部。這使得產(chǎn)品設(shè)計在一定程度上滿足人們的需求的同時，也因為兩性的區(qū)別而派生出了不同設(shè)計方向。設(shè)計是為人設(shè)計，而男性與女性組成了“人”這樣的社會基本要素。性別使得設(shè)計有別，是因為這個階段的男性與女性與過去的生活狀態(tài)、生活態(tài)度、生活需求有著明顯的變化。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)時代下對于性別化產(chǎn)品的沖擊

近二十年由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓人們有了獲取意識的新渠道，這有別于過去通過書籍、口述等傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)的加入讓人們更新觀念的速度變快。性別意識以及性別平等化的討論越來越廣泛，同時因為互聯(lián)網(wǎng)無指向性的傳播導致了性別化的選擇在這其中逐漸被模糊，無論何時何地人們都能夠接收到來自世界各地的各種信息，大量新知識的獲取很大程度上模糊了人們在某方面的性別意識，在選擇產(chǎn)品的時候人們的性別意識變得不再重要，人人都可以選擇自己喜歡的產(chǎn)品，而不是符合自己性別趨向的產(chǎn)品，這也就造成了很多看起來具有性別傾向的產(chǎn)品的使用者其實并不一定是它所指向的某種性別。女性也能夠喜歡玩戰(zhàn)爭類游戲、愛好機車或是搜集卡牌，男性也能夠喜歡養(yǎng)花養(yǎng)草、愛好手工制作。這也許在過去是很小一部分人喜歡做的事情，但是在現(xiàn)代社會這是非常稀松平常的情況，人們并不會用有色眼光去打量他們。這些人的選擇不被“性別”的固有印象所捆綁，他們只是純粹的遵循心中的愛好，這就是當代年輕人的人生觀念。

2 互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下手機性別化特性的消失

2015年3月初，李克強總理在政府工作報告中首次提出“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃，這項計劃旨在推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科學手段，將其與制造業(yè)結(jié)合，從而使得工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)金融與電子商務(wù)得到健康發(fā)展。當今世界的科技發(fā)展和思維轉(zhuǎn)變進程日新月異：今天的“互聯(lián)網(wǎng)+”，由于有了等日漸成熟的新技術(shù)支持，未來的想象空間更加沒有邊界。互聯(lián)網(wǎng)將全人類智慧聚合在一起，形成了一場巨大的頭腦風暴，而手機市場將成為互聯(lián)網(wǎng)+時代下的重要推動力與突破口。

在手機市場的快速發(fā)展中，手機的設(shè)計也越來越被人們所看重。從最開始的簡易黑白手機到電阻屏、電容屏觸摸手機，手機的技術(shù)在在不斷進步，在手機的設(shè)計上，各家手機廠商也在互相發(fā)力、尋找符合社會定位的手機類型。國內(nèi)的手機廠商喜歡給手機下一個社會屬性的定義來吸引符合這些定位的消費人群，比如女性專用手機、商務(wù)男士專用手機等。也許在剛開始的兩年是比較吃香的，但過了這么多年也并沒有什么起色，其原因主要是因為性別趨向模糊的現(xiàn)代社會，人們在選擇自己需要的手機時并不會因為自己的性別而去分開選擇，而是是否真正適合自己、是否是自己想要的、喜歡的，手機的功能與外表的性別化并不被看好。

2.1 沒有純黑與純白色的蘋果iphone6手機

在手機市場發(fā)展起來之后，大部分手機廠商出產(chǎn)的手機顏色都是有簡單的黑白灰三色，這大概是一種無形的暗示——黑色穩(wěn)重剛強，適合男性使用、白色則是輕快、時尚，更適合女性使用，灰色是中性色，兩者都可以選擇。這導致之后的很長一段時間大部分的男性與女性使用者都會下意識的按照自己的性別選擇手機的顏色。在商店導購也會很自然的建議女性顧客購買白色或者灰色的手機，在剛開始的年代，性別化在手機外表色彩上表現(xiàn)得尤為突出，手機廠商也將色彩定義為性別差異。然而蘋果公司發(fā)布的iphone6都沒有純黑色和純白色，這無疑是對于現(xiàn)代社會模糊性別化選擇的鼓舞。介于黑與灰色之間的灰錫色、介于白與灰色之間的現(xiàn)代銀都可以說是性別化特性消失的依據(jù)。同時，粉紅色與金色——這兩個看起來具有女性特色的新顏色的加入也并不能夠?qū)⒅J為是蘋果公司特意討好女性使用者的舉措，在筆者認識的使用這兩個特殊顏色的使用者中也有不少是男性。這么看來，在手機色彩的選擇上，性別并不能說是唯一的導向因素。

再者，索尼公司在手機顏色上的選擇要更加多樣化，Xperia手機自從面世以來就以多彩的顏色吸引了大量目光，從基礎(chǔ)的黑白灰三色到引起微博熱議的紫色、粉色和綠色，顏色在索尼公司的手機戰(zhàn)略中的地位可想而知。而這些顏色的受眾群體并不只是所謂“符合”它的性別群體，而是多變、富有活力、浸泡在互聯(lián)網(wǎng)中的新一代年輕人。他們不受性別拘束、不會在意別人的眼光，真正喜歡的才是他們想要的。再這樣的情況下，女生選擇黑色、綠色，男生選擇粉色和白色也成為了理所當然的事情。

2.2 “女性手機”的沒落

無論是剛開始還是現(xiàn)在強調(diào)手機設(shè)計個性化的時候，性別化的手機都是其中重要的一份子，然而這么多年手機市場的變革，性別化的手機始終沒有占據(jù)它應(yīng)該占有的重要地位。以天語公司發(fā)布的女性手機為例，剛開始只是從外形設(shè)計上著手，小巧、色彩、與外形的時尚成為該產(chǎn)品的重要賣點，但是過于性別化的設(shè)計也讓它的受眾群減少了太多：過于小巧導致的使用不便、色彩以桃紅色等過于女性偏向的色彩為主，外形的花紋讓男性用戶止步不前，這無疑都是致命的打擊。

目前市面上的“女性手機”的設(shè)計特點主要是以下四個方面：第一，纖薄的機身;第二，針對女性喜愛自拍而加入出色的拍照能力;第三，都具有時尚的外觀;第四，外觀顏色以粉、桃色為主。這就是我們市面上所看到的大多數(shù)專為女性使用者設(shè)計的手機，但是又有多少女性為這類女性手機買單呢？答案呼之欲出。如果有條件，她們更多的還是會選擇iPhone或者三星。我們可以看出，外形對于一款成功的女性手機并不會是重要的，如果的確要針對女性開發(fā)出一款手機，那么不能僅僅是從外觀和一些簡單的拍照美化模式和外形出發(fā)。外觀再纖薄、外形再時尚、配色再粉嫩也并不能夠代表所有，手機廠商應(yīng)該思考的是為什么iPhone并沒有主打性別化設(shè)計而得到許多女性用戶的偏愛呢？

3 結(jié)束語

僅僅從對手機市場的分析我們就可以看出，設(shè)計中的性別化趨勢已經(jīng)逐漸被其他的因素所取代了?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下的手機市場注重的并不是對于適用人群性別的區(qū)分，而是通過“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下所運用的各種前景廣闊的新技術(shù)、新理念、新設(shè)計。互聯(lián)網(wǎng)帶給我們的不僅僅是飛速的網(wǎng)絡(luò)與爆炸的信息，更重要的是隨之改變的生活觀念。

在許多人選擇手機的時候，顏色已經(jīng)不能夠成為他們購買這部手機的主要動力，而且這部手機的內(nèi)部系統(tǒng)、外觀技術(shù)。這樣變革的生活觀念也不僅僅在于手機市場、不僅僅停留在現(xiàn)在這個階段，在未來的很多年也會如此。

參考文獻

[1]楊麗君.中國互聯(lián)網(wǎng)+：智能手機將是戰(zhàn)略重點但非全部[J].環(huán)球網(wǎng)，2015，（4）.