維達(dá)集團(tuán)全品牌全明星布局大健康衛(wèi)生領(lǐng)域

5月18日，擁有多個(gè)全球品牌的維達(dá)集團(tuán)舉行了“維達(dá)全品牌全明星發(fā)布暨618啟動(dòng)大會(huì)”，聚集旗下全品牌以全明星陣容亮相，打響全品牌全面復(fù)工后營(yíng)銷戰(zhàn)役的第一炮。

值得關(guān)注的是，這是維達(dá)集團(tuán)面向全國(guó)合作伙伴首次召開的品牌宣講會(huì)，從生活用紙、女性護(hù)理、成人失禁護(hù)理到商用清潔衛(wèi)生全生態(tài)解決方案，從明星產(chǎn)品到明星代言，全方位向行業(yè)、渠道商及消費(fèi)者釋放出積極的信號(hào)，展示了其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)極大的信心。

戰(zhàn)略聚焦高端 重燃個(gè)人護(hù)理品類勢(shì)能

目前，維達(dá)集團(tuán)在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)占有率、經(jīng)濟(jì)效益等方面一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位，是中國(guó)生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品最多、銷售量最大的企業(yè)之一。

時(shí)至今日，維達(dá)集團(tuán)的全品牌策略已然覆蓋不同年齡層不同需求的消費(fèi)者，能應(yīng)用到更為廣泛的健康護(hù)理場(chǎng)景中。

● 高端女性護(hù)理品牌Libresse薇爾攜代言人周冬雨，為月經(jīng)正名。

2020年初關(guān)于“衛(wèi)生巾”的話題在疫情期間意外沖上熱搜，引發(fā)公眾熱議。這次疫情讓大眾關(guān)注到女性的力量。Libresse薇爾作為先鋒女性護(hù)理用品品牌，彰顯其魄力，火速調(diào)配資源共抗疫情，為一線女性醫(yī)護(hù)人員送上最貼心的關(guān)懷，成為最早向抗疫一線女醫(yī)護(hù)贈(zèng)送褲型衛(wèi)生巾的品牌之一。

5月18日，Libresse薇爾宣布簽約周冬雨為品牌代言人。周冬雨作為新生代獨(dú)立女性代表，深受年輕人喜愛。此次Libresse薇爾與周冬雨攜手合作，借助周冬雨的明星效應(yīng)及話題熱度，引爆“月經(jīng)不隱藏”的營(yíng)銷事件。

● 成人失禁護(hù)理品牌TENA添寧，呵護(hù)更貼心。

即使沒有疫情，隨著老齡化時(shí)代的到來，“成人紙尿褲”這個(gè)品類領(lǐng)域，也應(yīng)該被重新重視起來。全球領(lǐng)先成人失禁用品品牌添寧TENA，為全球90個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者和養(yǎng)老保健機(jī)構(gòu)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。2016年，維達(dá)完成了亞太區(qū)市場(chǎng)布局的資源整合工作，大力整合全球的創(chuàng)新技術(shù)和失禁護(hù)理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展情況以及本土消費(fèi)者的實(shí)際需求，創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，為中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)提供了有力支持。

同時(shí)維達(dá)集團(tuán)不斷與政府共謀可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)者護(hù)理模式，并持續(xù)加強(qiáng)線上線下的零售網(wǎng)絡(luò)布局，提升專銷渠道的滲透率，大大提高銷售額。

加快創(chuàng)新強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)品牌，強(qiáng)勢(shì)品類再推強(qiáng)勢(shì)品牌

● 維達(dá)多康Tork重新定義“居家外公共衛(wèi)生”，以場(chǎng)景化解決方案占據(jù)商用“生態(tài)位”

公共清潔衛(wèi)生，是一個(gè)重要卻容易被忽視的細(xì)分市場(chǎng)，專業(yè)的衛(wèi)生解決方案不僅能快速地滿足各種群體的基本需求，同時(shí)兼顧可持續(xù)發(fā)展，讓用戶感受到關(guān)懷服務(wù)和環(huán)保理念無處不在。

維達(dá)多康Tork為公共衛(wèi)生領(lǐng)域提供解決方案創(chuàng)新推出三款明星產(chǎn)品，分別是SmartOne?中心抽衛(wèi)生紙、S4泡沫洗手液及H1/H2/H5擦手紙，三款產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)均獲得全球知名的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)Reddot Award與iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

Tork每年銷往全球超過110個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年售出600萬(wàn)個(gè)分配器，復(fù)購(gòu)率高達(dá)73%。近年，維達(dá)多康Tork引領(lǐng)了中國(guó)商用清潔衛(wèi)生市場(chǎng)的一股新風(fēng)潮，通過其努力打造包括北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)、北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、著名景點(diǎn)黃鶴樓等多個(gè)“廁所革命”的樣板間項(xiàng)目，引領(lǐng)中國(guó)公共洗手間從2.0時(shí)代升級(jí)為3.0時(shí)代。

● 德國(guó)高端紙巾品牌Tempo得寶攜手吳亦凡，帶來全方位的“精致品位”用紙?bào)w驗(yàn)。

5月15日，德國(guó)高端紙巾品牌Tempo得寶正式官宣2020年全新品牌代言人，擁有高端精致形象的時(shí)尚ICON吳亦凡為品牌代言人。1929年，Tempo得寶推出了世界上第一款手帕紙，以替代棉質(zhì)手帕的便利性和高品質(zhì)迅速成為大受歡迎的品牌。

此次Tempo得寶邀請(qǐng)吳亦凡成為品牌代言人，不僅是對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的追逐，更是在新營(yíng)銷環(huán)境下，以品牌為核心，以明星為撬動(dòng)點(diǎn)，聚合明星勢(shì)能與品牌資源，強(qiáng)勢(shì)加強(qiáng)品牌曝光及品牌核心價(jià)值的傳播，同時(shí)拉近代言人與品牌的關(guān)系，進(jìn)一步給品牌提供新的活力與內(nèi)涵。

維達(dá)品牌一直堅(jiān)守生活用紙的高標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持選用國(guó)際權(quán)威認(rèn)證的進(jìn)口原生木漿，緊抓消費(fèi)者對(duì)健康安全不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，推出了眾多明星產(chǎn)品。除了“維達(dá)超韌”系列外，超迷你濕巾、吾皇濕廁紙、廚房紙巾也迎來煥新上線，而創(chuàng)新推出的“親膚無刺激”維達(dá)棉韌系列，主打親膚無刺激賣點(diǎn)，深受當(dāng)下年輕人喜愛，其“黑科技”更是贏得了美妝達(dá)人甚至是明星們的喜愛。維達(dá)棉韌系列擁有“空氣枕”技術(shù)，領(lǐng)先行業(yè)的4D立體美壓花工藝令紙巾的凹凸間隙中充盈空氣，讓紙巾更加厚實(shí)，加強(qiáng)柔軟的棉觸感。將進(jìn)一步完善產(chǎn)品布局，以全方位明星產(chǎn)品及細(xì)分產(chǎn)品全面滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的使用需求。

在品牌建設(shè)上，維達(dá)品牌借助“韌性媽媽”孫儷和陽(yáng)光新生代“小鮮肉”宋威龍進(jìn)行雙明星推廣，拓寬品牌與目標(biāo)消費(fèi)群的溝通渠道，讓品牌形象更高端化、品質(zhì)化、年輕化。真正為用戶提供了“品質(zhì)化”的閉環(huán)生態(tài)。

全民健康消費(fèi)趨勢(shì)利好維達(dá)提速全品類布局

隨著中國(guó)快消品消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，可支配收入提高及消費(fèi)者更重視產(chǎn)品質(zhì)量，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)沫h(huán)保條例加速市場(chǎng)整合等，將會(huì)增加中國(guó)及亞洲消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)生活衛(wèi)生用品的需求，這種趨勢(shì)將有助維達(dá)集團(tuán)進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張。

維達(dá)集團(tuán)對(duì)整個(gè)大健康衛(wèi)生用品領(lǐng)域極為重視，未來維達(dá)集團(tuán)將加大在大健康衛(wèi)生用品領(lǐng)域的發(fā)展力度，堅(jiān)持通過創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)多品類業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級(jí)的同時(shí)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品增強(qiáng)全民衛(wèi)生意識(shí)，并通過布局各大板塊業(yè)務(wù)，全品類發(fā)展，繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，力求在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。