包裝設(shè)計(jì)經(jīng)典案例：嶗山綠茶包裝設(shè)計(jì)

孟唯娟 李學(xué)東 姜童

本文從消費(fèi)者對(duì)綠茶需求動(dòng)機(jī)和當(dāng)今社會(huì)對(duì)包裝的要求入手，深入研究了青島嶗山綠茶的特點(diǎn)，結(jié)合青島嶗山區(qū)域文化，設(shè)計(jì)出一款綠茶包裝，并進(jìn)一步探討了彩盒包裝的發(fā)展趨勢(shì)。

嶗山綠茶介紹

中國(guó)茶和茶文化歷史悠久，中國(guó)茶根據(jù)發(fā)酵程度不同分為六大茶類：綠茶、黃茶、白茶、青茶、紅茶、黑茶。其中，綠茶作為中國(guó)六大茶類之一，是未經(jīng)過發(fā)酵而制成的茶葉，其青綠色的葉子，黃綠色的茶湯，清醇的香味，象征著天然、純潔和健康。我國(guó)綠茶的主要產(chǎn)地分布在安徽、江西、浙江、山東等，其中作為山東主要的綠茶青島嶗山綠茶是我國(guó)綠茶中的經(jīng)典名品，香韻醇厚宜人，滋味鮮爽獨(dú)特。嶗山是中國(guó)著名的道教名山，被譽(yù)為“海上第一名山”，更有“神仙宅窟”“道教全真天下第二叢林”之稱，李白曾用“我昔東海上，嶗山支紫霞”的詩(shī)句贊美嶗山。相傳嶗山綠茶原由金丘處機(jī)、明張三豐等嶗山道士自江南移植，親手培植而成，數(shù)百年為嶗山道觀之養(yǎng)生珍品。

當(dāng)今社會(huì)對(duì)彩盒包裝的要求

1.創(chuàng)新

創(chuàng)新，是一個(gè)歷久彌新的話題。在茶葉產(chǎn)業(yè)全面創(chuàng)新的今天，包裝機(jī)制的全面優(yōu)化，已經(jīng)成為不可逆的重要時(shí)代趨勢(shì)。因此，對(duì)于綠茶產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)體系的全面創(chuàng)新與優(yōu)化，顯得尤為重要。

2.注重用戶體驗(yàn)

當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在平穩(wěn)健康向前發(fā)展，以品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、文娛消費(fèi)為代表的消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)愈加明顯。包裝將為消費(fèi)者提供更多互動(dòng)體驗(yàn)，通過VR+和AR+技術(shù)在產(chǎn)品包裝上植入產(chǎn)品的歷史、文化、游戲等智能影像、模擬實(shí)體店建立產(chǎn)品虛擬情境店鋪等，使消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)，更能得到精神上的享受。

3.綠色環(huán)保

綠茶本身就是一種詮釋生態(tài)、綠色的產(chǎn)品元素，在當(dāng)前大眾生活習(xí)慣中，要注重實(shí)用綠色包裝理念實(shí)施茶葉包裝設(shè)計(jì)，不僅符合茶葉產(chǎn)品自身的綠色特征，同時(shí)與當(dāng)前大眾的生活理念之間有著重要的結(jié)合點(diǎn)。因此，在整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中，合理融入綠色設(shè)計(jì)理念，將提升茶葉產(chǎn)品的品牌，同時(shí)滿足綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。

4.文化融入

中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，形式豐富多樣，將傳統(tǒng)文化元素融入包裝設(shè)計(jì)中，可以有效發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化之精髓，獲得良好的社會(huì)效益，還可以滿足消費(fèi)者的精神需求，為企業(yè)創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，樹立良好的品牌形象。

嶗山綠茶包裝設(shè)計(jì)

中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，也是茶葉的發(fā)源地。我國(guó)有著豐富悠久的茶文化歷史，隨著歷史的發(fā)展和變遷，茶文化散發(fā)出濃郁的民族特色，成為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的一顆璀璨明珠。茶葉是特殊的商品，有著獨(dú)特的飲用功能和審美價(jià)值。飲茶是中國(guó)人最喜愛的休閑活動(dòng)，人們?cè)陲嫴柽^程中不僅能夠享受茶的清香，緩解內(nèi)心壓力，同時(shí)也賦予了茶更豐富的思想內(nèi)涵，從飲茶中豐富了人們的思想情感，使精神得到升華。茶葉包裝是茶文化中的重要組成部分，是茶葉品質(zhì)的最直觀的體現(xiàn)，對(duì)于茶葉包裝的審美要求，是現(xiàn)代人審美價(jià)值的展現(xiàn)，也是現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)體現(xiàn)。

1.材料的選擇

茶葉中的營(yíng)養(yǎng)成分對(duì)溫濕度、氧氣和紫外線等環(huán)境因素非常敏感，極易氧化變質(zhì)，影響茶葉的色、香、味。另外，茶葉極易吸收異味，包裝材料及其加工工藝中的異味都會(huì)影響茶葉的風(fēng)味。因此，對(duì)包裝材料及容器的要求如下：

①無(wú)毒、無(wú)異味。

②有一定的強(qiáng)度，能預(yù)防機(jī)械損傷，如：抗壓、抗震、抗沖擊等。

③不透明度要極高，有效避免因光線照射引起的茶葉變質(zhì)。

④密封性要好。

⑤有良好的印刷適性。

該設(shè)計(jì)主要采用紙和紙板作為包裝設(shè)計(jì)的主要材料，因?yàn)槠渚哂休^好的強(qiáng)度和彈性，對(duì)產(chǎn)品能起到一定的保護(hù)作用，并且紙和紙板的印刷適性好。此外，紙和紙板的“環(huán)境友好性”的特性，能夠滿足綠色環(huán)保的要求。

2.包裝裝潢設(shè)計(jì)

對(duì)于當(dāng)前大眾的飲茶消費(fèi)訴求來(lái)說(shuō)，差異化、個(gè)性化是極為重要的，包裝便成為提升茶葉產(chǎn)品辨識(shí)度的重要符號(hào)和象征。包裝中的文字、圖案和色彩等元素，不僅能夠提高產(chǎn)品的辨識(shí)度，同時(shí)也可以提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，樹立品牌形象。

①圖案的設(shè)計(jì)

圖案設(shè)計(jì)要突出地域文化，同時(shí)滲透深厚的綠茶文化，讓消費(fèi)者耳目一新。根據(jù)青島的地域環(huán)境特色，選擇用連綿不斷的嶗山作為圖案的主體設(shè)計(jì)，體現(xiàn)青島嶗山的地域風(fēng)貌，提升了包裝的整體審美效果和文化內(nèi)涵。

②顏色的選擇

顏色的選擇中，更多結(jié)合具體的茶葉產(chǎn)品類型來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，綠茶包裝應(yīng)以清新淡雅的色調(diào)為主，該設(shè)計(jì)采用主體色調(diào)為“綠色”，從而體現(xiàn)出相應(yīng)的生態(tài)綠色氣息。

③文字的選用

水墨文化主要運(yùn)用于國(guó)畫和書法之中，通過特有的筆觸和黑白極色，來(lái)詮釋中國(guó)的傳統(tǒng)文化的理念，表達(dá)了本民族的審美情趣。無(wú)論是國(guó)畫還是書法，都是中國(guó)傳統(tǒng)審美觀在視覺藝術(shù)上的體現(xiàn)。茶素來(lái)與文人雅士有不解之緣，在那氤氳的暖香中，永遠(yuǎn)留存著最幽靜的茶之記憶，因此古有詩(shī)云：“此物清高世莫知。”因此營(yíng)造“清高”的氛圍和超然脫俗意境，非中國(guó)畫和書法莫屬。該設(shè)計(jì)中文字“嶗山綠茶”融入中國(guó)水墨書法效果，為提高品牌的醒目度，并將“嶗山綠茶”4個(gè)字進(jìn)行燙金處理，同時(shí)提升了綠茶的檔次。包裝裝潢設(shè)計(jì)圖如? 圖1所示。

3.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

①內(nèi)包裝：一個(gè)嵌口式聚乙烯塑料袋，內(nèi)裝入50克茶葉。

②中包裝：3個(gè)紙罐，盒蓋封口處貼有燙印激光全息防偽標(biāo)識(shí)。紙罐成本低、重量輕、可回收利用，有一定的剛度和強(qiáng)度。同時(shí)，紙罐小巧美觀，易開啟，易于消費(fèi)者隨身攜帶。紙罐高10cm，直接7.5cm，容量50克（如圖2所示）。

③外包裝：采用盤式折疊紙盒，方便開啟后具有較大的可視面積，可以讓消費(fèi)者一目了然的看到產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買（如圖3所示）。

④襯件：圓形孔洞結(jié)構(gòu)是一種非常簡(jiǎn)單，但實(shí)用性很強(qiáng)的結(jié)構(gòu)?？勺龉潭ńY(jié)構(gòu)和緩沖結(jié)構(gòu)使用。在茶葉的包裝結(jié)構(gòu)中也可以用到圓形孔洞結(jié)構(gòu)，在與外界接觸的各個(gè)方向都有擋板，具有緩沖包裝的特點(diǎn)，能起到保護(hù)茶葉的作用，同時(shí)對(duì)牛皮紙紙罐起到固定作用（如圖4? ?所示）。

4.用戶互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)

在品茶過程中，人們往往會(huì)喜歡沉浸在一些藝術(shù)氛圍中，比如茶畫、相關(guān)雕塑、音樂等獨(dú)特環(huán)境中，其中最重要的是音樂。通過融入音樂元素，舒緩情緒，讓人在輕松愉悅的環(huán)境中，感受到茶葉不一樣的韻味，使人與茶相諧相融，引發(fā)人們對(duì)茶道的更多思考，感受茶文化的藝術(shù)魅力，享受茶文化的內(nèi)涵。而如何才能選擇合適的音樂融合到茶葉包裝中，是一道新的課題。該設(shè)計(jì)在外包裝中置入青島嶗山文化和古典音樂，當(dāng)消費(fèi)者飲茶時(shí)，打開外包裝，就能體味青島嶗山文化。

音頻置入設(shè)計(jì)分為以下兩? ? 部分：

①平面設(shè)計(jì)。在外包裝的盒蓋內(nèi)側(cè)，印刷上適合綠茶主題的圖案，以色彩和圖形搭配來(lái)凸顯主題（如圖5所示）。

②導(dǎo)電線路和發(fā)聲部分。導(dǎo)電線路是簡(jiǎn)單的物理設(shè)計(jì)，包括的元器件有：紐扣電源、音頻機(jī)芯、導(dǎo)線和開關(guān)等?？ㄆ瑑?nèi)部線路的基本原理如圖6所示。

本設(shè)計(jì)采用納米銀導(dǎo)電油墨做成導(dǎo)電墨水筆，描繪出的線路來(lái)取代傳統(tǒng)意義上的開關(guān)和導(dǎo)線，摒棄掉傳統(tǒng)發(fā)聲設(shè)計(jì)中復(fù)雜的電路元件，只需要一個(gè)電源加上導(dǎo)電油墨描畫電路，就實(shí)現(xiàn)了音頻的播放。在電路中配合上巧妙的通斷路方式，取代掉開關(guān)和導(dǎo)線的繁雜，使包裝實(shí)現(xiàn)真正意義上的輕巧便攜和干凈簡(jiǎn)潔。

5.印刷工藝

包裝的印刷質(zhì)量以及廣告材料、觸覺和材料選擇對(duì)目標(biāo)群體起決定性作用。這主要涉及包裝必須傳達(dá)健康和高度的舒適感的形象。綠茶作為一種飲品，包裝的安全衛(wèi)生尤為重要。這就要求，不但我們選用的承印材料無(wú)毒、無(wú)異味，而且整個(gè)印刷工藝更要衛(wèi)生安全。本設(shè)計(jì)紙盒主要使用膠版印刷，防偽標(biāo)使用標(biāo)簽印刷，同時(shí)，采用燙金工藝，來(lái)完成“嶗山綠茶”4字的印后處理。

結(jié)語(yǔ)

隨著科技的發(fā)展，新技術(shù)、新材料、新工藝的不斷出現(xiàn)，包裝業(yè)的發(fā)展日新月異。這些新技術(shù)使產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)包裝的基本功能的同時(shí)，又滿足了消費(fèi)者對(duì)包裝的特殊功能的需求。隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，定制包裝、個(gè)性化的包裝將會(huì)是未來(lái)包裝設(shè)計(jì)的主流。同時(shí)，包裝印刷更趨于網(wǎng)絡(luò)化、安全、環(huán)保。

作者單位：青島恒星科技學(xué)院

責(zé)任編輯：李倩 liqian@cprint.cn