落實“政治家辦報”原則堅持正確輿論導(dǎo)向

王磊

摘要：在2016年2月19日舉行的黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話，強調(diào)要堅持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力，并且提出了48字的“黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命”。想要真正擔(dān)負起起這樣的“職責(zé)和使命”，就必須把握好政治家辦報的新的時代要求。從報紙采編的具體工作而言，老報人徐鑄成曾提出“新聞烹調(diào)學(xué)”一說。人民日報前總編輯范敬宜也認為，白班是“配菜師”，夜班是“大師傅”。身處山東商報的“中央廚房”，筆者就結(jié)合編輯中心的操作理念，以報紙的“櫥窗”——也就是版面的設(shè)計呈現(xiàn)，談?wù)剬τ趯W(xué)習(xí)“2·19”講話精神的心得體會。

關(guān)鍵詞：“政治家辦報”;原則;輿論導(dǎo)向

一、咬定青山不放松

作為座談會當(dāng)天首家接受習(xí)近平總書記視察的中央媒體，人民日報社時任社長楊振武認為，“講話的一個重要內(nèi)容，就是對堅持政治家辦報提出了新的時代要求”。

范敬宜曾在《總編輯手記》中指出，政治家辦報，就是從全局的、歷史的、本質(zhì)的角度來報道新聞、分析形勢、引導(dǎo)輿論。政治家辦報的新的時代要求，首先就是要守好主流輿論陣地，堅持正確政治方向。

山東商報編輯中心，一直堅守“政治家辦報”的新聞原則，高舉旗幟注重導(dǎo)向。這一點，鮮活地體現(xiàn)在報紙的“窗口”上。在十八大以來的重大的時政報道中，山東商報編輯中心在封面制作和新聞設(shè)計上始終堅持“有根基、接地氣、有熱氣、激活力”，做到了圍繞中心服務(wù)大局，起到了鼓舞士氣凝心聚力的積極作用。

2013年11月9日至12日，舉世矚目的十八屆三中全會在北京召開。如何在開幕當(dāng)天體現(xiàn)出此次盛會的重大意義與舉國上下的改革期盼，成為當(dāng)時工作的重中之重。9日，本報見報的頭版別開生面、飽含激情：今天，十八屆三中全會開幕。35年，全面深化改革再揚帆。主標(biāo)題為《除了激流勇進，別無選擇》。而設(shè)計的核心意象，著力將“這是改革的復(fù)雜之處、艱巨之處、緊迫之處。中國改革的航船，正行駛在轉(zhuǎn)型的‘歷史三峽之中……”這一題眼形象化。同時，我們將頭版主圖鎖定在了一艘航船正在駛過險峻雄奇的長江巫峽，文圖相映生輝，設(shè)計立意高遠。

13日，對三中全會公報定調(diào)全面改革，回應(yīng)人民新向往的重大新聞，本報更是以《改革全動員》為題進行報道，同時細致地導(dǎo)讀了公報中的重大改革方向。頭版設(shè)計與開幕相呼應(yīng)，主圖鎖定寓意眾志成城的八達嶺長城。

14日，本中心更是在新華社稿件中發(fā)現(xiàn)重大新聞點：公報未包含細則，不應(yīng)失望。新華社稿件中披露，從過往看，三中全會一般只做綱領(lǐng)性部署，鮮會涉及具體改革措施，通常只會開啟一系列改革的大幕，而不會將整套具體改革措施“和盤托出”。例如在十一屆三中全會召開兩年后，包產(chǎn)到戶的家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制才確立。對于這樣一個重大新聞，本報頭版緊扣“開啟大幕”一詞，形象化展開設(shè)計，背景與導(dǎo)讀渾然一體，既服務(wù)了深化改革的大局，也滿足了公眾的政策期待，形成了良好的見報效果。

2013年11月24日至28日，習(xí)近平總書記在山東考察。本報提前進行策劃，派出多路記者尋訪總書記考察路，在考察結(jié)束當(dāng)天結(jié)合中央媒體的報道，于29日推出了“總書記山東行”的七個版面特別報道。其中，“我向總書記說實話”的專題報道，通過一個個親歷者講述的與總書記“面對面”的故事，讓讀者最直觀地感受到了習(xí)近平總書記對山東的親切關(guān)懷與殷殷期待，起到了“成風(fēng)化人、凝心聚力”的良好效果。

在商報的“窗口”，這樣“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”的報道，不勝枚舉。

二、領(lǐng)異標(biāo)新二月花

“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性?！苿尤诤习l(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”。在“2·19”講話中，習(xí)近平總書記對新聞輿論工作提出了新的要求和期待。面對這一挑戰(zhàn)和考驗，業(yè)內(nèi)也都已經(jīng)形成了共識，在當(dāng)下的即時資訊時代，傳統(tǒng)媒體必須要過好互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，用好創(chuàng)新這個引擎。這就要求我們要強化受眾意識，增強工作針對性;強化傳播意識，提高議題設(shè)置能力;強化效果意識，把握好時度效;強化基層意識，堅持轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)。

大眾傳播學(xué)中有個重要概念叫“擬態(tài)環(huán)境”，指的是現(xiàn)代社會越來越巨大化和復(fù)雜化，人們由于實際活動的范圍、精力和注意力有限，不可能對與他們有關(guān)的整個外部環(huán)境和眾多的事情都保持經(jīng)驗性接觸，對超出自己親身感知以外的事物，人們只能通過各種“新聞供給機構(gòu)”去了解認知。這樣，人的行為已經(jīng)不再是對客觀環(huán)境及其變化的反應(yīng)，而成了對新聞機構(gòu)提示的某種“擬態(tài)環(huán)境”的反應(yīng)。

在這種前提下，新聞機構(gòu)更是要利用融合發(fā)展的條件，牢牢掌握住新聞報道的主動權(quán)。在2017年兩會期間，我們就抓住機會，在重大的時政報道中，不僅推出了自己的策劃報道，更主動借助新媒體的傳播優(yōu)勢進行了一次大膽嘗試。2017年3月5日，十二屆全國人大五次會議開幕，政府工作報告中首次出現(xiàn)二維碼，國家的“明白賬”手機一掃就能知道。我們在深入領(lǐng)會報告內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提煉出“加碼”二字作為主標(biāo)題，不僅點明了報告的親民與新穎之處，也形象地體現(xiàn)了深化改革方面沉甸甸的突破。作為新聞設(shè)計，我們不僅在頭版放上了報告相關(guān)的二維碼，并且以報告中的發(fā)展數(shù)據(jù)為元素，設(shè)計了一個“巨型”二維碼來強化主題。這樣，讀者不僅可以通過報紙閱讀報告要點，也可以通過手機掃碼來“體驗”報告中的亮點。

人民日報前副總編輯梁衡曾說過，“稿件的生命力主要在于它的政治生命力”。我們的內(nèi)版在清晰解讀政府工作報告的同時，配發(fā)新聞策劃“我的新聞里”專題報道，結(jié)合報告中市民最為關(guān)注的民生熱點，采寫社會生活中的新變化新亮點。報道以讓“老百姓自己的故事”與政府工作報告中的施政方向“對話”，起到了將重大的時政新聞社會化，社會新聞深度化的最佳傳播效果。

早在2016年全國兩會期間，我們就曾敏銳地發(fā)現(xiàn)兩高報告悄悄“變臉”的細節(jié)。3月13日，最高法的工作報告中列入了近20起民生案例，還可以“掃著看”。當(dāng)時，我們在頭版做了手機掃碼的設(shè)計，同時將二維碼放上頭版，讓報道得到了延伸和豐富。

三、一枝一葉總關(guān)情

“做黨和人民信賴的新聞工作者”！

讓黨和人民信賴，那就必須時刻以“政治家辦報”的精神指引自己的新聞工作，還要盡可能地滿足人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)，敢于“澄清謬誤、明辨是非”。

根據(jù)傳播學(xué)著名的“沉默的螺旋”理論，人們在表達自己想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點且受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點就會更加大膽地發(fā)表和擴散;而發(fā)覺某一觀點無人或很少有人理會（有時會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。

這一理論，在自媒體時代得到了彰顯。在這個“人人都有麥克風(fēng)”的時代，不免會存在眾聲喧嘩，泥沙俱下的亂象。所以新聞媒體特別是主流媒體，要“搶奪”輿論主導(dǎo)權(quán)。如何“搶奪”輿論主導(dǎo)權(quán)，那就是要“扼制謠言，控制局勢”。

2016年春節(jié)前后，網(wǎng)絡(luò)上接連出現(xiàn)“上海女孩逃離江西農(nóng)村”“哈爾濱天價魚連續(xù)反轉(zhuǎn)”信息，一時間謠言四起，眾議紛紛，真假難辨。2016年2月21日，兩件事情的最終調(diào)查結(jié)果同時出爐。針對這兩個公眾關(guān)注度極高的輿論熱點事件，山東商報編輯中心精心整合稿件、梳理事件經(jīng)過、還原調(diào)查真相、配發(fā)評論點睛，同時用心制作標(biāo)題、設(shè)計版式。第一個版主題為“假戲難唱，‘上海女原是他人婦”，副題為“‘逃離江西系編造，發(fā)帖為宣泄情緒”。第二個版主題為“真相大白，‘天價魚欺客被重罰”，副題為“飯店被關(guān)停罰50萬，問責(zé)監(jiān)管部門”。最終，見報的內(nèi)容豐富完備，立體可讀，獲得了讀者和業(yè)內(nèi)的一致好評，體現(xiàn)了主流媒體應(yīng)有的立場和態(tài)度，起到了正本清源的良好效果。這兩個版面，最后獲得了2016年度山東新聞獎報紙版面作品二等獎。

作為身處“互聯(lián)網(wǎng)時代”的報紙，必須要向深度化、雜志化、視覺化和差異化轉(zhuǎn)型，我們不和新媒體拼傳播速度、廣度，而是拼專業(yè)、拼深度、拼公信力。我們相信在人人都會做飯的所謂“自媒體時代”，仍然需要專業(yè)的“廚師”。