淺析如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“大合唱”

顧橋

摘要：各地縣級(jí)融媒體中心為了構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，不斷深化媒體融合，為了實(shí)現(xiàn)從相加到相融的模式，紛紛樹立“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，積極順頁應(yīng)宣傳工作的新形勢(shì)，推動(dòng)融媒體改革工作的進(jìn)展。如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“大合唱”成為擺在媒體人面前的一道難題，本文以縣級(jí)融媒體中心為例，從傳統(tǒng)媒體的改革發(fā)展背景、困境、發(fā)展路徑展開探討。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新興媒體;工作路徑

目前，各縣級(jí)融媒體中心基本上是按照“中央廚房”模式運(yùn)行，將采集的文圖、音視頻等多種形態(tài)的新聞素材，經(jīng)過編輯、加工、制作、集成之后，由電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)站、“兩微一端”等平臺(tái)各取所需，實(shí)現(xiàn)“總體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的全新模式，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變。

一、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的意義

（一）傳統(tǒng)媒體改革的必然趨勢(shì)

隨著5G技術(shù)不斷推進(jìn)，手機(jī)移動(dòng)終端技術(shù)的不斷進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的社群群體，以社交為基礎(chǔ)不斷在新媒體平臺(tái)聚集，對(duì)新聞資訊的溝通和服務(wù)提出了更高的要求。受眾們獲取新聞信息的途徑發(fā)生了改變，對(duì)新聞咨詢的實(shí)效性和準(zhǔn)確性、便捷性提出了更高的要求?？h級(jí)融媒體中心在技術(shù)進(jìn)步的背景下成立，一是為了將新聞資訊在第一時(shí)間準(zhǔn)確傳送給受眾，二是為提升政府信息服務(wù)水平，實(shí)效高效宣傳工作提供基礎(chǔ)技術(shù)支撐，三是發(fā)出傳統(tǒng)媒體的聲音，提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)力，提升運(yùn)營力，綜合服務(wù)力，擴(kuò)大影響力的必然要求。

（二）是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要實(shí)踐

新聞宣傳工作要從傳統(tǒng)媒體和新興媒體“簡(jiǎn)單相加”邁向“融合發(fā)展”的全新階段。受眾通過融媒體中心新聞客戶端“打開手機(jī)就能看見總書記”，解決了黨的理論傳播“最后一公里”的問題，讓黨中央的權(quán)威報(bào)道通過黨媒、主流媒體的全媒公告平臺(tái)一鍵發(fā)布到基層百姓的手中，基層百姓通過融媒體中心的內(nèi)容發(fā)布及時(shí)了解政府的創(chuàng)新理論。

（三）媒體融合勢(shì)在必行

大城市的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈，傳統(tǒng)媒體受到市場(chǎng)的沖擊比較明顯，因此在與新媒體融合中具有強(qiáng)烈的緊迫感。地市縣級(jí)的傳統(tǒng)媒體在黨和政府以及人民賦予的權(quán)力下，具有一定的優(yōu)勢(shì)，新媒體無法占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但是，在新媒體的沖擊下，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體必然會(huì)走向轉(zhuǎn)型和融合的改革之路?？h級(jí)融媒體中心在融合發(fā)展中僅僅存在于表面的技術(shù)、內(nèi)容的相加，在融媒體中心新聞制作工作中，依賴于傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)內(nèi)容，直接搬到新媒體平臺(tái)上，沒有對(duì)媒體融合的內(nèi)容進(jìn)行再造，調(diào)整組織機(jī)構(gòu)，因此，沒有從真正意義上實(shí)現(xiàn)媒體融合。

二、縣市級(jí)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的困境與思考

（一）媒體融合不是簡(jiǎn)單相加

傳統(tǒng)媒體迫于經(jīng)營的壓力和媒體競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)現(xiàn)狀被迫進(jìn)行媒體融合。傳統(tǒng)媒體如果想在安穩(wěn)的媒體環(huán)境下進(jìn)行淺層的媒體融合，是不能持續(xù)保持受眾關(guān)注、獲得流量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的路徑。傳統(tǒng)媒體通過先進(jìn)技術(shù)的融合，媒體組織的融合，受到傳統(tǒng)媒體操作流程的掣肘。媒體融合中心工作的全面開展需要引領(lǐng)社會(huì)受眾的融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)傳播思維和新媒體傳播思維的融合，才能真正地實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，而不是簡(jiǎn)單的相加。

縣級(jí)融媒體中心自身融合的動(dòng)力不足，一是沒有在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得生存之地的迫切感，二是沒有足夠的經(jīng)費(fèi)支撐自身進(jìn)行深度的媒體融合改革，三是在政府政策支撐下，內(nèi)部機(jī)制讓媒體融合改革乏力。

（二）融合處于萌芽階段

縣級(jí)融媒體中心的工作作為媒體融合重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，現(xiàn)在還處于媒體融合的初始階段，推動(dòng)進(jìn)程慢，面臨著一定的發(fā)展困境，媒體融合還要經(jīng)歷技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、組織、文化、全球的融合，實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒體融合還有相當(dāng)一段路要走。

目前縣級(jí)融媒體中心的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善，建設(shè)資金短缺，人才隊(duì)伍匱乏給融媒體中心的改革發(fā)展帶來了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。我國各縣級(jí)經(jīng)濟(jì)文化基礎(chǔ)發(fā)展不平衡，市級(jí)、縣級(jí)、主流媒體占有媒體融合的一定優(yōu)勢(shì)，基于資金的缺乏，傳播渠道少，專業(yè)人才的短缺，新聞資訊宣傳質(zhì)量不高，受眾宣傳思想工作開展困難等問題，縣級(jí)融媒體中心想轉(zhuǎn)變?yōu)榛鶎泳C合信息服務(wù)一體化平臺(tái)，為媒體、信息、社隋傳播打通“最后一公里”需要把媒體融合看作+新事物發(fā)展的過程去不斷改革和創(chuàng)新。

三、融媒體中心實(shí)現(xiàn)從相加到融合的創(chuàng)新路徑

（一）構(gòu)建新媒體矩陣，廣泛開展合作

縣級(jí)融媒體中肩負(fù)著將傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合的重任，因此要把握工作重點(diǎn)，側(cè)重難點(diǎn)在融合上下功夫。縣級(jí)融媒體中心要把大量的新聞資訊內(nèi)容在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行融合;在統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)背景下進(jìn)行調(diào)度;將傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容依托新媒體平臺(tái)進(jìn)行整合多端發(fā)布;還要通過多個(gè)新媒體技術(shù)，在多個(gè)新媒體平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，形成覆蓋廣泛的融媒體矩陣。

比如，蒲江縣融媒體中心在2018年12月跟成都電視臺(tái)“看度”新媒體簽定戰(zhàn)略合作協(xié)議，依托“看度”打造蒲江縣融媒體平臺(tái)，設(shè)立統(tǒng)一新聞信息采集中心、編輯中心，建立全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，建設(shè)稿庫、數(shù)據(jù)庫，建成“一次采集、多種生成、全媒傳播”的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)系統(tǒng)。

另外，為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響，未來將逐步實(shí)現(xiàn)跟人民網(wǎng)、央視新聞、神鳥資訊、搜狐視頻、魅力蒲江APP等多個(gè)新媒體平臺(tái)展開合作。這為縣級(jí)媒體融合提供了借鑒，縣級(jí)融媒體中心要通過跟新興媒體平臺(tái)展開深度合作，多平臺(tái)多渠道開展本地宣傳工作。

（二）拓展融媒體中心的服務(wù)功能

融媒體中心要依托自身優(yōu)勢(shì)，通過內(nèi)容的物理相加，創(chuàng)造出化學(xué)融合的新功能，提升自身的政府服務(wù)功能，通過在微信、抖音、微博、新聞客戶端、手機(jī)APP等新媒體平臺(tái)，將資訊的內(nèi)容進(jìn)行融合，增加政府服務(wù)功能。

融媒體中心通過新媒體客戶端將本地新聞網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音、微博等新媒體傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了有效連接，讓受眾通過新媒體平臺(tái)客戶端可以享受查社保、掛號(hào)、查詢水電費(fèi)、繳費(fèi)等信息服務(wù)，通過整合資源，滿足了群眾的個(gè)性化需求及時(shí)傳達(dá)受眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，發(fā)揮出媒體監(jiān)督作用，讓新聞?shì)浾摫O(jiān)督成為縣委、縣政府推動(dòng)工作的助力器。增加了受眾和本地媒體的關(guān)系粘度，強(qiáng)化了縣級(jí)融媒體中心在本地的傳播優(yōu)勢(shì)。

（三）內(nèi)容為先，打造精品

在媒體融合不斷加深的發(fā)展背景下，無論在何種新媒體平臺(tái)上，用何種方式進(jìn)行信息傳播，媒體都要把握“內(nèi)容為王”的黃金定律，做高質(zhì)量的傳播內(nèi)容始終是媒體生存發(fā)展的根本。

另外，縣級(jí)融媒體中心在開展工作前，要對(duì)當(dāng)?shù)馗鞑块T政策，全縣的優(yōu)勢(shì)、特色資源，當(dāng)?shù)厝罕姷膫€(gè)性需求有一個(gè)全面的了解，針對(duì)本縣的重點(diǎn)項(xiàng)目如特色農(nóng)業(yè)、工業(yè)產(chǎn)品，旅游資源發(fā)開建設(shè)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署等工作內(nèi)容，精心策劃，深入挖掘，制作一批有溫度，有質(zhì)量的好新聞，講出有血有肉的本地好故事，制作有深度、有看點(diǎn)、有分量的深度報(bào)道和系列報(bào)道，激發(fā)全縣各部門的黨員群眾投身到加快本地經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作的熱情，挖掘出一批典型的，先進(jìn)的人物故事，激勵(lì)受眾團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，共同建設(shè)美好生活的斗志。

縣級(jí)融媒體中心在新聞宣傳工作中，要圍繞本縣的政府工作指示，踐行“四力”的要求，利用媒體融合平臺(tái)，創(chuàng)新報(bào)道形式，用新媒體短視頻宣傳先行，其他報(bào)道形式跟上，及時(shí)陜速地反映政府的各項(xiàng)工作部署，圍繞縣中心的工作，講好本地故事，傳播正能量，引導(dǎo)社會(huì)輿論，唱響時(shí)代的主旋律，切實(shí)把全縣各部門廣大黨員干部、人民群眾的思想統(tǒng)一起來，用行動(dòng)共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步發(fā)展。

（四）運(yùn)用創(chuàng)新精神打造宣傳隊(duì)伍

縣級(jí)傳統(tǒng)媒體要用發(fā)展的眼光，依托新媒體技術(shù)，開拓新媒體傳播渠道，創(chuàng)新媒體傳播形式，用媒體運(yùn)營思維，針對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)受眾的個(gè)性化需求，建立媒體融合的發(fā)展通道。不但是從形式上進(jìn)行融合，還要從融媒體中心創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新傳播形式，開拓更新的傳播渠道，從組織管理上進(jìn)行創(chuàng)新，從多個(gè)方面進(jìn)行深度融合，增強(qiáng)自身傳播力、影響力、引導(dǎo)力等。

另外，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體融合的過程中，要建設(shè)一支素質(zhì)過硬的新聞宣傳隊(duì)伍，不斷健全和完善人才激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)融媒體班子建設(shè)，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力和公信力。傳統(tǒng)媒體人要轉(zhuǎn)變思路，主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的媒體融合知識(shí)，提高自己的技術(shù)能力，練好新聞制作的基本功，培養(yǎng)自己成為能策劃，會(huì)剪輯，能出鏡，能寫稿，會(huì)拍攝，懂運(yùn)營，會(huì)管理的綜合性新型人才，深入到廣大群眾的基層，了解群眾的所思所想，用扎實(shí)的專業(yè)技術(shù)為媒體融合貢獻(xiàn)力量，進(jìn)而提升融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)能力、綜合服務(wù)能力和持續(xù)運(yùn)營能力。

四、結(jié)語

縣級(jí)融媒體中心要以新媒體平臺(tái)技術(shù)為依托，不斷深化改革，提高新聞報(bào)道質(zhì)量，跟主流媒體和基層媒體展開全面合作，不斷提高縣級(jí)新聞內(nèi)容的質(zhì)量，提升自身的傳播力和影響力，加強(qiáng)人才創(chuàng)新、隊(duì)伍建設(shè)。通過融媒體中心的創(chuàng)新與改革舉措，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作從傳統(tǒng)媒體和新興媒體物理相加到化學(xué)相融，通過在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體融合形成的傳播矩陣，為宣傳工作打開一扇新的窗口。