新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒如何做好深度報(bào)道

方友華

摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的迅猛發(fā)展，尤其是智能設(shè)備的普及，使得信息的傳播與發(fā)布速度更快，新媒體在此種社會(huì)環(huán)境下獲得廣泛發(fā)展，媒介格局也因此而發(fā)生改變，人類正在逐漸邁向全媒體時(shí)代。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙行業(yè)，其生存發(fā)展正在面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何有效契合新媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程，充分掌控時(shí)代機(jī)遇，全面推進(jìn)深度報(bào)道顯然成為了不得不予以解決的問題。本文從多方面著手，分析新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒做好深度報(bào)道的意義以及其策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)紙媒;公信力;報(bào)道模式;深度報(bào)道

一、新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒做好深度報(bào)道的意義

（一）有助于發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性特色

在新媒體尚未出現(xiàn)前，紙質(zhì)媒體向來都是人們獲取信息的首選途徑，而在新媒體技術(shù)出現(xiàn)之后，人們的信息閱讀模式隨之變化，在此種情況下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展自然受到?jīng)_擊，因而需要充分做好深度報(bào)道工作。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來講，事實(shí)真相便是報(bào)道的核心根據(jù)，尋找新聞的落腳點(diǎn)以及著力點(diǎn)，并針對(duì)性地作出專業(yè)準(zhǔn)確的報(bào)道。深度挖掘新聞事實(shí)，及時(shí)且全方位地傳播新聞背后的故事、意義以及帶來的影響，這對(duì)于幫助受眾樹立正確的價(jià)值觀來講，具有不可或缺的重要意義，同時(shí)還能夠推進(jìn)紙媒行業(yè)的發(fā)展。此外，做好深度報(bào)道的前提是工作人員具備更為良好的職業(yè)素養(yǎng)，只有這樣才能編寫出符合時(shí)代發(fā)展的優(yōu)秀新聞。

（二）有助于深度展現(xiàn)出紙質(zhì)媒體的價(jià)值性

在紙媒新聞傳播的過程中，所需要關(guān)注的不僅僅是報(bào)道內(nèi)容自身所具備的價(jià)值，更應(yīng)該注重其將會(huì)對(duì)社會(huì)造成的影響。在對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行報(bào)道的過程中，紙媒可以結(jié)合有關(guān)事實(shí)來完成深層次報(bào)道，深度挖掘事件背后的社會(huì)意義以及其真相，用于為受眾群體呈現(xiàn)出更為多元化的新聞報(bào)道，充分強(qiáng)化紙媒所具備的立體感以及真實(shí)感，給予受眾更為強(qiáng)烈的沖擊感，引導(dǎo)其形成對(duì)紙媒的深刻認(rèn)識(shí)。

例如，今年疫情間，人民日報(bào)曾發(fā)表《推動(dòng)在線教育邁向高質(zhì)量發(fā)展》的系列文章，其間深度報(bào)道了有關(guān)于新冠肺炎疫情沖擊下的國家教育現(xiàn)狀以及與之相對(duì)應(yīng)的解決策略，即線上教育，報(bào)道中應(yīng)用大量事實(shí)數(shù)據(jù)，清晰地展現(xiàn)出線上教育在疫情期間的重要作用，使得群眾對(duì)線上教育的認(rèn)識(shí)更為具體。

二、新媒體背景下傳統(tǒng)紙媒做好深度報(bào)道的策略

（一）完善報(bào)道理念，提高傳統(tǒng)媒體的公信力

面對(duì)新媒體技術(shù)的大肆沖擊，傳統(tǒng)紙媒的弊端正在逐漸顯露，其缺陷主要表現(xiàn)在報(bào)道模式、報(bào)道新意以及報(bào)道吸引力等方面，這也從側(cè)面印證當(dāng)下我國紙媒無論是在深度報(bào)道概念、業(yè)務(wù)水準(zhǔn)、宣傳手段等方面均存在和新媒體發(fā)展歷程相互背離的情況，并未精準(zhǔn)地把控當(dāng)下傳媒市場的基本工作形態(tài)以及公眾群體的實(shí)際心理需要，要堅(jiān)持將習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為核心工作指導(dǎo)，全方位地宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，只有這樣才能不斷提升自身的公信力，這也正是各種新媒體所缺乏的。

例如，在2020年2月22日，《人民日報(bào)》刊發(fā)文章《重慶努力把疫情影響降到最低》，報(bào)紙先行羅列三大標(biāo)題，分別是“依法科學(xué)防控，分類精準(zhǔn)施策”“大通道不堵塞，讓物資加速流動(dòng)”“分類有序復(fù)工，開設(shè)‘綠色通道”，受眾在閱讀過程中一目了然，能夠迅速了解報(bào)道的核心主旨。在三個(gè)標(biāo)題內(nèi)部的內(nèi)容均是對(duì)重慶本地防疫情況的描述，內(nèi)容雖然簡潔，但是所表述內(nèi)容卻是極為有力的，在疫情尚未被完全控制時(shí)，重慶市民最為需要的便是來自于官媒的消息，在人民日報(bào)深度報(bào)道的影響下，公眾的恐慌情緒將會(huì)消散于無。

（二）充實(shí)報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)和新媒體的融合發(fā)展

在新媒體時(shí)代迅猛發(fā)展的情況，紙媒行業(yè)的基本職能仍舊是不容改變的，即傳遞黨與政府的聲音，成為連通政府和群眾的橋梁，掌控并實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的有效引導(dǎo)。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)紙媒的深度工作需要契合自身的實(shí)際工作特征，不斷地優(yōu)化探索，尋找符合自身發(fā)展建設(shè)的媒介融合路徑。需要將傳統(tǒng)媒體作為核心，大膽地探索各種多元化傳播模式，依托自身已經(jīng)擁有的優(yōu)勢資源，全面推進(jìn)紙媒的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)程，進(jìn)一步增強(qiáng)自身的輿論導(dǎo)向作用，更好地展現(xiàn)出深度報(bào)道的價(jià)值性。

例如，大江新聞網(wǎng)在2020年3月31日發(fā)文《鑒往知來——跟著總書記走近綠水青山》，本條新聞內(nèi)容屬于圖文報(bào)道板塊，因而新聞內(nèi)容中包含大量圖示內(nèi)容，也就是在段落描述完成后添加相應(yīng)的新聞圖片，行之有效地展現(xiàn)出以習(xí)近平總書記為核心的黨中央對(duì)江西綠水青山建設(shè)方面的重視。此種報(bào)道模式更為傾向于現(xiàn)代化閱讀模式，擺脫傳統(tǒng)純文字描述模式的限制，在深度報(bào)道的同時(shí)還具備充足的色彩性，有效積累大量用戶，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體到新媒體的跨越，這對(duì)于紙媒產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展來講，具有極為重要的推進(jìn)作用。

（三）創(chuàng)造報(bào)道特色，努力塑造紙媒的品牌形象

推進(jìn)新媒體形式下的傳統(tǒng)紙媒深度報(bào)道的前提是綜合了解受眾的閱讀習(xí)慣，深度展現(xiàn)出紙媒的特色，不斷優(yōu)化完善品牌形象。需要堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)三貼近的重要原則，在保障新聞內(nèi)容真實(shí)性以及具體排版正確的情況下，創(chuàng)設(shè)出更具深度的報(bào)紙版面。此外，還需要善于將各種新聞事件轉(zhuǎn)化成受眾易懂的內(nèi)容，利用文字、照片、圖標(biāo)等方式展現(xiàn)，促使公眾形成更為深刻的感受與理解。

例如，《撫州日報(bào)》近幾年針對(duì)每年十月舉行的湯顯祖戲劇節(jié)，不斷深挖報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新版式、創(chuàng)新手段，加快對(duì)傳統(tǒng)紙媒和新媒體技術(shù)的融合應(yīng)用，側(cè)重民生關(guān)注焦點(diǎn)，塑造更為完整的紙媒品牌形象，不但贏得受眾喜歡，而且不少深度報(bào)道和報(bào)紙版面獲江西省新聞獎(jiǎng)。又如，在撫州日報(bào)的3456熱線，專屬“百姓之聲”，均是對(duì)民生關(guān)注熱點(diǎn)的回應(yīng)與曝光，內(nèi)容和人們的日常生活息息相關(guān)，因而受到當(dāng)?shù)厝藗兊膹V泛關(guān)注。在新媒體時(shí)代下，這種百姓之聲板塊更像是為百姓提供發(fā)聲的平臺(tái)，人們能夠在平臺(tái)中反映各種區(qū)域內(nèi)的不良行為，而報(bào)紙能夠針對(duì)性地予以回應(yīng)解決，這對(duì)于增強(qiáng)地市黨報(bào)公信力以及拉近百姓與政府間的距離來講，具有不可或缺的重要推進(jìn)作用。

（四）深度整合資源，優(yōu)化深度報(bào)道的布局構(gòu)造

紙媒是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，深度報(bào)道的價(jià)值性將會(huì)直接關(guān)系到其在傳媒市場中的地位。因而需要從深度報(bào)道的布局構(gòu)造著手，善于貼合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展步伐，聆聽公眾的聲音，采用更為容易被受眾接受的形式，表現(xiàn)出相應(yīng)的新聞內(nèi)容。深度整合紙媒資源，整合記者、采編、技術(shù)等專業(yè)團(tuán)隊(duì)的力量，充分展現(xiàn)出協(xié)同性優(yōu)勢，增強(qiáng)紙媒和讀者群體間的契合度，努力打造更為深刻的報(bào)道體系方可。例如，以《撫州舊報(bào)》為核心的撫州新聞網(wǎng)中設(shè)立有“外媒看撫州”的板塊，其中內(nèi)容表現(xiàn)為多元化特征，整合了大量來自于外媒的資源內(nèi)容，能夠讓受眾帶來更為完整的閱讀體驗(yàn)，可以從不同的角度審視撫州的發(fā)展情況。

三、結(jié)語

總之，現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展使得新媒體技術(shù)的重要性不斷提高，作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，紙媒有必要深度契合新媒體時(shí)代需求，不斷優(yōu)化完善工作機(jī)制，只有這樣才能全面推進(jìn)自身發(fā)展，有效解決現(xiàn)下存在的發(fā)展瓶頸。