融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型策略探索

劉魯寧

摘要：現(xiàn)階段，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在當(dāng)今融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型工作已經(jīng)勢(shì)在必行，具體轉(zhuǎn)型工作內(nèi)容就是有效地與新媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展目標(biāo)。如果沒(méi)有實(shí)現(xiàn)這一發(fā)展目標(biāo)，那么隨著時(shí)間的推移，那么廣播電視媒體也將逐漸變得更加邊緣化直至被市場(chǎng)所淘汰。在這種大環(huán)境下，廣播電視媒體只有轉(zhuǎn)型發(fā)展這一條路可走，只有保證實(shí)現(xiàn)既定轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)才能夠再次進(jìn)入到核心媒體市場(chǎng)并發(fā)揮出其應(yīng)有的職能效應(yīng)，被社會(huì)群眾所接受。而此次研究的主要內(nèi)容就是融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型策咯，目的在于進(jìn)一步推進(jìn)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播電視臺(tái);轉(zhuǎn)型發(fā)展;策略

新媒體時(shí)代，廣播電視臺(tái)必須要作好轉(zhuǎn)型工作，結(jié)合自身媒體的優(yōu)勢(shì)以及新媒體的優(yōu)勢(shì)，完成既定轉(zhuǎn)型目標(biāo)。廣播電視臺(tái)要想有效地完成轉(zhuǎn)型發(fā)展工作，必須要重視先進(jìn)的傳播平臺(tái)構(gòu)建，有效地?cái)U(kuò)展傳播渠道，組建專業(yè)化的融媒體工作團(tuán)隊(duì)。

一、構(gòu)建先進(jìn)的信息傳播平臺(tái)

在當(dāng)今融媒體時(shí)代背景下，廣播電視臺(tái)的傳播平臺(tái)先進(jìn)與否決定著廣播電視臺(tái)的發(fā)展高度。而目前我國(guó)科學(xué)技術(shù)正處在高速發(fā)展的狀態(tài)，諸多以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體技術(shù)逐漸出現(xiàn)在了媒體領(lǐng)域當(dāng)中，在這種情況下，廣播電視臺(tái)需要結(jié)合人們的信息獲取習(xí)慣來(lái)構(gòu)建出符合時(shí)代特點(diǎn)的“2微、1A、1”直平臺(tái)。

具體而言，第一，廣播電視臺(tái)必須要建立專屬于自身的官方微博，同時(shí)還要引導(dǎo)電視臺(tái)內(nèi)部的工作人員關(guān)注該微博，并注冊(cè)自己的微博，在微博當(dāng)中發(fā)布一些新聞信息，并推送官方微博，從而提升受眾范圍。第二，廣播電視臺(tái)必須要構(gòu)建出專屬于自身的微信平臺(tái)的公眾號(hào)，由于微信是目前絕大多數(shù)社會(huì)群眾都常用的一種通訊軟件，而該平臺(tái)也支持信息推送功能，在這種情況下，將可以有效地提升廣播電視臺(tái)的品牌粘性。第三，廣播電視臺(tái)需要大力引進(jìn)信息化人才有效開發(fā)專項(xiàng)APP，建立起類似于騰訊新聞的APP從而實(shí)現(xiàn)既定融媒體發(fā)展目標(biāo)。第四，廣播電視臺(tái)需要開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播專欄，在該欄目當(dāng)中可及時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提升廣播電視臺(tái)新聞信息傳播的交互性，滿足社會(huì)群眾的信息獲取需求。

二、有效擴(kuò)展信息傳播渠道

現(xiàn)階段，由于新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使得人們對(duì)多元化的信息獲取渠道更加感興趣，在這種情況下，廣播電視臺(tái)就必須要迎合社會(huì)群眾的信息獲取需求進(jìn)行多元化的信息傳播渠道擴(kuò)展工作。在傳統(tǒng)的信息傳播渠道當(dāng)中，廣播電視臺(tái)在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程當(dāng)中，媒體與社會(huì)群眾的交互性相對(duì)較差，人們無(wú)法自由地選擇自己所感興趣的信息進(jìn)行了解。而新媒體之所以會(huì)被社會(huì)群眾所快速接受，主要就是因?yàn)樵摲N媒體與社會(huì)群眾的交互性較強(qiáng)，可供人們自由選擇所感興趣的信息。

基于這一情況，相關(guān)的廣播電視臺(tái)必須要重視對(duì)多元化信息傳播渠道的擴(kuò)展。具體而言，首先，需要積極努力地?cái)U(kuò)展線上宣傳平臺(tái)，借助新媒體技術(shù)來(lái)擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，在線上進(jìn)行各項(xiàng)信息的發(fā)布，使人們能夠快速了解到即將要報(bào)道的信息。其次，需要有效地?cái)U(kuò)展線下宣傳渠道，保證線上線下同時(shí)傳播信息，引導(dǎo)社會(huì)群眾參與到線下信息宣傳活動(dòng)當(dāng)中，有效地提升廣播電視臺(tái)的社會(huì)形象，使人們能夠熟知廣播電視臺(tái)媒體，并提升人們對(duì)該電視臺(tái)的關(guān)注度。

三、組建專業(yè)化的融媒體團(tuán)隊(duì)

在融媒體時(shí)代背景下，專業(yè)的廣播團(tuán)隊(duì)是保證廣播電視臺(tái)各項(xiàng)轉(zhuǎn)型工作能夠順利開展的基礎(chǔ)保障}生工作，針對(duì)于這一情況，相關(guān)的廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)人必須要重視融媒體工作團(tuán)隊(duì)組建工作。具體而言，首先，廣播電視臺(tái)工作人員自身需要不斷地強(qiáng)化自身的政治素養(yǎng)，專業(yè)工作能力，對(duì)于融媒體的認(rèn)知度，廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型方向認(rèn)知度，轉(zhuǎn)型工作要點(diǎn)認(rèn)知度等，從而保證自身的綜合素質(zhì)水平能夠滿足融媒體發(fā)展工作的需求。其次，媒體負(fù)責(zé)人需要積極努力地構(gòu)建專項(xiàng)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并引導(dǎo)廣播電視臺(tái)工作人員積極努力地參與到該項(xiàng)人才培訓(xùn)活動(dòng)當(dāng)中，在培訓(xùn)期間要將廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)型工作要點(diǎn)，行業(yè)規(guī)章制度，企業(yè)規(guī)范準(zhǔn)則，新媒體技術(shù)掌握能力，職業(yè)素養(yǎng)以及創(chuàng)新管理能力作為主要培訓(xùn)內(nèi)容，以此來(lái)保證每一位管理人員的綜合素質(zhì)水平能夠滿足廣播電視臺(tái)媒體轉(zhuǎn)型工作需求。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)階段，在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，而融媒體之所以會(huì)被社會(huì)群眾所廣泛接受，主要就是因?yàn)槿诿襟w具有較強(qiáng)的受眾性。而廣播電視臺(tái)也必須要做到順應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展潮流，結(jié)合新媒體特點(diǎn)來(lái)完成既定轉(zhuǎn)型工作，這就需要相關(guān)廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)人重點(diǎn)研究具體轉(zhuǎn)型路徑。