突發(fā)公共衛(wèi)生事件報(bào)道中移動(dòng)新聞直播的策略分析
——以湖北日?qǐng)?bào)戰(zhàn)“疫”系列直播為例

◎?qū)O 凌 劉 申

全媒體時(shí)代，移動(dòng)視頻直播因其強(qiáng)烈的即時(shí)性、真實(shí)性與互動(dòng)性，逐步滲透到新聞生產(chǎn)中，已成為一種新的新聞報(bào)道方式和傳播形態(tài)。

本次抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道中，湖北日?qǐng)?bào)通過(guò)圖文、短視頻、H5、 移動(dòng)直播等形式開(kāi)啟全方位、 多角度的系列報(bào)道，有效發(fā)揮了主流媒體的主渠道、主陣地、主力軍作用。其中，移動(dòng)新聞直播在疫情報(bào)道中持續(xù)應(yīng)用，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、振奮精神、凝聚力量，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供有力的輿論支持。

一、主動(dòng)出擊，在危難中擔(dān)當(dāng)

疫情就是命令，現(xiàn)場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于身處疫情中的主流媒體，更應(yīng)發(fā)揮傳播力優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出擊，及時(shí)發(fā)布真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，有效回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。 自新冠肺炎疫情爆發(fā)、中央做出抗擊疫情決策部署以來(lái)， 湖北日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)累計(jì)直播120 余場(chǎng)，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10000 分鐘。

在疫情還處于初期擴(kuò)散階段，記者深入同濟(jì)醫(yī)院采訪專家，向網(wǎng)友科普肺炎癥狀、如何檢測(cè)確認(rèn)、怎樣做好個(gè)人防護(hù)等相關(guān)知識(shí)。 1 月22 日以來(lái)，每天直播“湖北新冠肺炎疫情通報(bào)新聞發(fā)布會(huì)”，實(shí)現(xiàn)權(quán)威信息多渠道實(shí)時(shí)發(fā)布。在集中收治點(diǎn)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)、援鄂醫(yī)療隊(duì)撤離、武漢公共交通重啟、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、愛(ài)心助農(nóng)等抗擊疫情的各個(gè)階段，湖北日?qǐng)?bào)移動(dòng)新聞直播都持續(xù)跟進(jìn)，第一時(shí)間“身臨”現(xiàn)場(chǎng)直擊最新情況。

二、巧選角度，傳遞信心和力量

同一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)，不同的視角切入，往往會(huì)帶來(lái)不同的傳播效果。 在疫情防控的關(guān)鍵階段，作為主流媒體記者，該以何種報(bào)道視角凝聚人民共同戰(zhàn)“疫”的信心和力量？

1 月27 日， 黃岡市累計(jì)確診新冠肺炎病例213 例，人數(shù)僅次于武漢。而此時(shí)，黃岡正改建一座還未投入使用的新醫(yī)院，使之成為一個(gè)可容納1000 張床位，并達(dá)到傳染病隔離點(diǎn)要求的集中收治點(diǎn)。 不少群眾質(zhì)疑，“確定3 天能建成投入使用嗎？”。1 月27 日上午，筆者驅(qū)車60 多公里趕赴現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)啟視頻直播，帶網(wǎng)友“身臨其境”探訪大別山區(qū)域醫(yī)療中心的建設(shè)進(jìn)展。

作為黨媒，在輿論場(chǎng)“慌亂”、謠言四起之時(shí)，就應(yīng)該及時(shí)聚焦人民共同戰(zhàn)“疫”的實(shí)際行動(dòng)以凝聚人心。 透過(guò)直播鏡頭網(wǎng)友看到了，志愿者在打掃清潔、工人在檢修電路、醫(yī)護(hù)人員正在整理床位，還有餐飲店送來(lái)熱水熱飯菜，醫(yī)院大廳堆積愛(ài)心人士送的數(shù)十箱飲料、泡面、水果。在現(xiàn)場(chǎng)，每一個(gè)人都在爭(zhēng)分奪秒。 當(dāng)天，通過(guò)湖北日?qǐng)?bào)端、網(wǎng)、微等平臺(tái)，和人民網(wǎng)的疫情防控全國(guó)聯(lián)播，累計(jì)在線觀看量超過(guò)2000萬(wàn)次。 直播時(shí)，一位網(wǎng)友發(fā)彈幕說(shuō)，“大家眾志成城，前赴后繼，讓我們看到了勝利的希望！ ”

三、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大影響力

面對(duì)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情， 人們的信息需求比任何時(shí)候都強(qiáng)烈，如何擴(kuò)大信息覆蓋面，讓主流聲音唱得更加響亮？

在湖北日?qǐng)?bào)移動(dòng)新聞直播實(shí)踐中，一是強(qiáng)化合作，發(fā)揮具有傳播屬性的商業(yè)平臺(tái)差異化優(yōu)勢(shì)。 在4 月8 日《機(jī)場(chǎng)！鐵路！高速！直擊離漢通道重啟》的這場(chǎng)直播中，編導(dǎo)主動(dòng)對(duì)接新浪微博、今日頭條、騰訊新聞等資訊聚合類平臺(tái)，通過(guò)湖北日?qǐng)?bào)提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、 商業(yè)平臺(tái)置頂推薦的資源互換形式，強(qiáng)強(qiáng)合作，最大范圍傳播資訊。 當(dāng)日，僅在新浪微博，同時(shí)在線觀看量最高達(dá)80 萬(wàn)次，綜合觀看量超過(guò)1000萬(wàn)次。 在“為鄂拼單 愛(ài)心助農(nóng)”系列直播中，湖北日?qǐng)?bào)攜手澎湃等主流媒體，聯(lián)合淘寶、拼多多、京東等購(gòu)物平臺(tái)開(kāi)展帶貨公益直播。 如在《橙出秭歸》的直播中，1 小時(shí)吆喝就“帶貨”賣了1 萬(wàn)公斤臍橙。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，4 月1 日至15 日，共計(jì)播出帶貨直播11 場(chǎng)，有力助推湖北農(nóng)產(chǎn)品銷售和媒體品牌影響力提升。

二是跨區(qū)域與全國(guó)黨媒聯(lián)動(dòng)。 在援鄂醫(yī)療隊(duì)完成任務(wù)分批撤離期間， 湖北日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)， 聯(lián)合北京日?qǐng)?bào)、廣西新聞網(wǎng)、交匯點(diǎn)新聞等10 余家黨媒，推出“逆行英雄 歡迎回家”跨省系列直播?；螂p方記者同框出鏡、或離漢抵達(dá)接力、 或聚焦兩地市民送迎逆行英雄……每場(chǎng)直播都在具有傳播屬性的商業(yè)平臺(tái)和聯(lián)動(dòng)黨媒上同時(shí)播出， 有效拓寬受眾覆蓋面，擴(kuò)大了影響力。