負(fù)性情緒在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

陳迎　張帥

摘 要 現(xiàn)代人隨著工作壓力的越來(lái)越大，生活節(jié)奏的越來(lái)越快，負(fù)性情緒充斥著自己的思想，他們急需要尋找釋放負(fù)性情緒的突破口，同時(shí)這個(gè)突破口也是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)可以借助的一個(gè)點(diǎn)。本文主要論述了廣告設(shè)計(jì)者將負(fù)性情緒融入廣告內(nèi)容中，從而獲得具有負(fù)性情緒的人們的價(jià)值認(rèn)同，以此不斷幫助具有負(fù)性情緒的人們得以解脫，并有效實(shí)現(xiàn)這類廣告的價(jià)值。

關(guān)鍵詞 負(fù)性情緒 廣告設(shè)計(jì) 策略

中圖分類號(hào)：J524.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

負(fù)性情緒是目前人們生活中的常態(tài)，甚至有很多的人被負(fù)性情緒所困擾，如沮喪、壓力、沖動(dòng)、悲觀等，這些負(fù)性情緒的存在困擾著人們的正常生活，因此，社會(huì)也注意到這一現(xiàn)象，大量的心理“減負(fù)”機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)，以往幫助人們從負(fù)性情緒中走出來(lái)，而負(fù)性情緒在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也是幫助人們尋找情緒突破口的一種有效載體，并通過(guò)人們的認(rèn)可來(lái)使得廣告內(nèi)容的價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)。

1悲傷情緒在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

悲傷情緒主要指的是由于自己希望的目標(biāo)或者喜愛(ài)的事物被“丟失”，從而引起對(duì)生活感覺(jué)不到希望，對(duì)工作、學(xué)習(xí)沒(méi)有激情，這種情緒的強(qiáng)烈程度取決于這個(gè)目標(biāo)或者事物對(duì)自己的重要程度。當(dāng)然，這種情緒也不是毫無(wú)益處，它是一種保護(hù)性的情緒，它是一種保護(hù)性的情緒，能促進(jìn)深沉思考的反應(yīng)，能更好地從失去中取得智慧，從而更珍惜目前所擁有的。而這一點(diǎn)就是廣告設(shè)計(jì)者可以充分借鑒的點(diǎn)，通過(guò)將商品或者服務(wù)從悲傷到激勵(lì)的變化過(guò)程，讓觀看者有一個(gè)較清晰的認(rèn)同過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中會(huì)讓他們意識(shí)到這個(gè)廣告就是自己真實(shí)的寫(xiě)照，從而對(duì)這個(gè)商品及服務(wù)具有較強(qiáng)的認(rèn)同感。

例如，在設(shè)計(jì)以照明為主題的廣告時(shí)，可以以一個(gè)對(duì)生活充滿悲情的人為背景，一盞昏暗的燈照在他身上，在這個(gè)人眼中整個(gè)世界都是昏暗的，看不到希望與光明，當(dāng)他在轉(zhuǎn)角的時(shí)候，一盞明亮的等突然出現(xiàn)，照亮了整個(gè)世界，在燈光下小花在競(jìng)相開(kāi)放、小草在努力生長(zhǎng)、連灰色的外墻都是那么的可愛(ài)……，接著在明燈的下方出現(xiàn)品牌的名字。通過(guò)這種設(shè)計(jì)可以讓具有悲傷情緒的觀眾有一種被認(rèn)同、被理解的感覺(jué)，同時(shí)又能讓他們感覺(jué)到生活還是有希望，最終讓他們對(duì)這個(gè)品牌的燈有了足夠的認(rèn)同感。

2恐懼情緒在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

恐懼是指企圖擺脫、逃避某種情境而又苦于無(wú)能為力的情感體驗(yàn)?？謶衷谌壳榫w中最具壓抑作用，它會(huì)引起逃脫和退縮。從生理適應(yīng)的角度看，它能保護(hù)人們逃避危險(xiǎn)。它使人類獲得本不能得到的信息，它使人類迅速作出反應(yīng)，并在必要條件下選擇逃避。恐懼在孩子身在體現(xiàn)的最多，如對(duì)學(xué)習(xí)、社交、環(huán)境等。所以在利用恐懼情緒來(lái)設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候要以公益性質(zhì)為主。

例如，在以社交恐懼癥為觀眾的廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)者可以以動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)展示自己想要表達(dá)的內(nèi)容，通過(guò)一個(gè)害怕別人嘲笑而不敢出門(mén)玩耍的小鹿出發(fā)，使得這部分孩子有價(jià)值認(rèn)同感，接著通過(guò)鹿媽媽邀請(qǐng)很多小伙伴到家做客，這些小伙伴邀請(qǐng)小鹿一起唱歌，但是小鹿不敢開(kāi)嗓，最終在輕松的氛圍下小鹿也試著唱了一句，卻得到所有小動(dòng)物的肯定與表?yè)P(yáng)，隨后小鹿愉快地和其他小動(dòng)物一起玩耍。通過(guò)這個(gè)廣告讓全社會(huì)都來(lái)幫助社交恐懼癥的孩子，能給予他們一個(gè)寬松的社會(huì)環(huán)境，更為重要的是告訴這些孩子全社會(huì)都在積極接納他們。

3厭惡情緒在廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用

厭惡是一種反感的情緒。不僅味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)或者想象、耳聞、目睹會(huì)導(dǎo)致厭惡感，而且人的外表、行為甚至思想都會(huì)導(dǎo)致同樣的結(jié)果。而這個(gè)情緒在廣告設(shè)計(jì)中具有廣闊的舞臺(tái)，它可以讓那些比較“挑剔”的觀眾有認(rèn)同感，最為重要的是通過(guò)廣告幫助有這種情緒的人們能找到應(yīng)對(duì)負(fù)性情緒的發(fā)放，以免這種情緒影響自己的生活、工作和學(xué)習(xí)，這也是廣告設(shè)計(jì)者需要尋找的突破口。

例如，對(duì)于洗衣液廣告可以利用厭惡情緒，在廣告的一開(kāi)始呈現(xiàn)一件滿是灰塵的衣服，被一個(gè)愛(ài)干凈的人丟棄在垃圾桶里，這個(gè)畫(huà)面對(duì)厭惡臟亂差的人們具有認(rèn)同感。接著的畫(huà)面是一個(gè)拾荒者將這件衣服撿回家，并且用了洗衣液進(jìn)行清洗，黨晾干之后這件衣服就像新的一樣，光彩奪目。通過(guò)這個(gè)畫(huà)面告訴觀眾用了這個(gè)牌子的洗衣液會(huì)幫助自己擺脫厭惡的臟亂差環(huán)境，同時(shí)也從深層次說(shuō)明這種洗衣液不貴。

4沖動(dòng)情緒在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

由于社會(huì)環(huán)境的壓抑以及生活壓力的最大，沖動(dòng)情緒有愈演愈烈之勢(shì)，這從社會(huì)上出現(xiàn)的大量案例可見(jiàn)一斑。當(dāng)然這種情緒也并不是一無(wú)是處，具有這種情緒的人們往往工作沖勁比較大。因此廣告設(shè)計(jì)者在利用這種負(fù)性情緒進(jìn)行設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候，既要能體現(xiàn)沖動(dòng)情緒負(fù)性的一面，也要能體現(xiàn)其積極的一面，通過(guò)這樣一種設(shè)計(jì)既能幫助具有沖動(dòng)情緒的人們找到價(jià)值認(rèn)同感，同時(shí)也能懂得改變與控制自己的情緒，對(duì)這類商品與服務(wù)具有較高的認(rèn)可度。

例如，手機(jī)廣告設(shè)計(jì)者可以充分利用這一負(fù)性情緒，在畫(huà)面的一開(kāi)始通過(guò)手機(jī)錄屏的形式真實(shí)記錄了一個(gè)媽媽在面對(duì)工作、家庭以及孩子教育問(wèn)題上的無(wú)奈與心酸。母親是一個(gè)特別容易被社會(huì)忽視的角色，多重的生活壓力使她們充滿了焦慮情緒，她們希望得到家庭和社會(huì)的理解與認(rèn)可。接著出現(xiàn)一款手機(jī)，它可以幫助這位媽媽把一切事情都做成一個(gè)完整的計(jì)劃，媽媽只需要按照這個(gè)計(jì)劃有條不紊的開(kāi)展即可，從而實(shí)現(xiàn)時(shí)間利用率的最大化。這位媽媽最終因?yàn)楹⒆拥某砷L(zhǎng)將情緒平復(fù)下來(lái)，消費(fèi)者看到了一個(gè)甘愿為愛(ài)付出的溫馨結(jié)局，對(duì)于廣告的接受便多了暖情之感。

綜上所述，負(fù)性情緒有很多，上文列出的是其中最為常見(jiàn)的四類，這些情緒的存在需要全社會(huì)都來(lái)關(guān)注，幫助人們走出負(fù)性情緒，其中就包括廣告，通過(guò)有針對(duì)性的廣告設(shè)計(jì)幫助具有負(fù)性情緒的人們找到價(jià)值認(rèn)同感，感悟到商品或者服務(wù)中有自己情緒的影子，也就能愛(ài)上這支廣告，喜歡上廣告中的商品或者服務(wù)。

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