文化旅游背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)探討

李曉霜

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷加快，人們的物質(zhì)生活水平不斷提升，人們已經(jīng)不僅限于物質(zhì)追求，而是向往更高層次的精神追求。旅游成為人們享受高層次精神追求的重要方式。眾多旅游者將目光投向博物館，將博物館作為自己的目的地之一。博物館工作人員應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，結(jié)合自身館藏，積極開發(fā)具有本館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品以滿足旅游者的需求，使旅游者在參觀之余，通過文創(chuàng)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化信息，加深對(duì)展覽的理解和記憶。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是讓文物活起來及弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要途徑，也是現(xiàn)代博物館建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：文化旅游;博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;開發(fā)路徑

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在其具體的背景下可以被界定為是一種在博物館實(shí)體商店或者在電商平臺(tái)銷售，創(chuàng)新性地提取和運(yùn)用博物館文物的各種文化藝術(shù)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，制作出的一種具有觀賞性、紀(jì)念性以及實(shí)用性的特殊商品，其主要包括三方面的內(nèi)涵。

第一，其定義限定了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售以及服務(wù)的對(duì)象主體。基于博物館開發(fā)建設(shè)而言，文創(chuàng)產(chǎn)品必須對(duì)博物館內(nèi)部的館藏資源進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，而任何沒有進(jìn)入到博物館內(nèi)部的藏品，無論其具有多高的價(jià)值和收藏意義，也不能進(jìn)行博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì);另外文創(chuàng)產(chǎn)品只能在與博物館相關(guān)的銷售渠道上進(jìn)行銷售，如依托博物館所建設(shè)的實(shí)體店面以及官網(wǎng)、經(jīng)過授權(quán)的實(shí)體或者網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)交易。對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品而言，其主要的研發(fā)主體和服務(wù)對(duì)象是博物館，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)主要是為了能將博物館的文化教育功能進(jìn)行有效延伸。

第二，文創(chuàng)產(chǎn)品主要突出了其本身的創(chuàng)意和文化特質(zhì)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具有文化產(chǎn)品和創(chuàng)意產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，有一定的觀賞性、藝術(shù)性和文化性，同時(shí)在研發(fā)中運(yùn)用了創(chuàng)新思維和創(chuàng)新技術(shù)，是一種不同于純粹科技創(chuàng)意產(chǎn)品的特殊商品。其主要以博物館館藏物品為原型，將這些歷史文化元素進(jìn)行有效的提煉，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有一定的歷史文化價(jià)值。且研發(fā)人員經(jīng)過對(duì)人體工程學(xué)和心理學(xué)的研究利用，以創(chuàng)新方法、創(chuàng)新技術(shù)將現(xiàn)代時(shí)尚元素融入到設(shè)計(jì)理念中，實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品審美和實(shí)用價(jià)值的相互統(tǒng)一，使其質(zhì)量和價(jià)值都要高于普通商品。

第三，將產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)類型和屬性進(jìn)行有效規(guī)定。任何產(chǎn)品都包含了有形和無形兩種形式，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也不例外。在目前人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知中，還是以有形的物質(zhì)產(chǎn)品為主要的認(rèn)知對(duì)象，但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，一些數(shù)字化的無形文化產(chǎn)品也成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，并且在逐漸擴(kuò)大的傳播過程中形成一定的銷售模式。在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)過程中，將文物自身所具有的文化屬性納入到其中，在其所具有特殊文化屬性的帶動(dòng)下，在創(chuàng)收博物館實(shí)際經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也在積極地宣揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這是與其他普通商品最大的區(qū)別，也是未來博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的必然方向和趨勢(shì)。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和銷售相關(guān)政策的落實(shí)，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展形勢(shì)在逐漸變好，其已經(jīng)成為未來博物館發(fā)展的主要提升渠道和經(jīng)濟(jì)收入渠道。在故宮博物院發(fā)展建設(shè)中，截止到2019年，其所研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)超過9000種，經(jīng)濟(jì)收入十分可觀，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入已經(jīng)占全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售總額的1/3。我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)起步和其他發(fā)達(dá)國(guó)家比，雖然較為落后，但是在實(shí)際發(fā)展中位于世界文創(chuàng)產(chǎn)品收益前列。

在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)收快速提升背景下，產(chǎn)品開發(fā)過程中存在很多問題，如產(chǎn)品類型相同問題較為嚴(yán)重、創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)不足、研發(fā)專業(yè)人員不足以及各類博物館發(fā)展水平不足等。同時(shí)在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售過程中缺少一定的銷售體系，并且沒有相關(guān)的制度進(jìn)行控制，除了幾個(gè)大型博物館有網(wǎng)絡(luò)銷售渠道之外，大部分的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品還是在延續(xù)傳統(tǒng)的線下銷售模式。少數(shù)資金充足的博物館可以建立自己的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)和基地，但是大多數(shù)博物館還是缺少一定的資金支持和專業(yè)研發(fā)人員支持，導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新性嚴(yán)重不足，甚至出現(xiàn)單一、拖更的問題。這些問題嚴(yán)重影響著博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主要目的落實(shí)，在資金制約下難以提升博物館文化傳播的速度。這樣也就導(dǎo)致游客參觀博物館時(shí)難以理解中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，博物館難以將我國(guó)文化傳播給游客，建設(shè)旅游性博物館也就毫無意義。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中阻礙的因素

2.1 某些博物館本身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力度不足

我國(guó)大型博物館內(nèi)部的物品較為豐富，并且銷售渠道較多，文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容也能滿足人民對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)際需求。但是一些地方博物館由于資金、人才不足等方面的原因，產(chǎn)品創(chuàng)新不足。很多人在旅游過程中游覽博物館時(shí)發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品較為單一且具有雷同的特點(diǎn)，如一些雨傘、水杯等物品，這些沒有任何新意的物品很容易導(dǎo)致人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞感。另外很多地方博物館雖然掛著博物館的稱號(hào)，但是由于當(dāng)?shù)氐臍v史文化等原因，其具有的當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品類型較少，博物館內(nèi)部的藏品類型也相對(duì)較少，且缺少一定的資金和專業(yè)人員支持。其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度也相對(duì)較小，目前多是面對(duì)學(xué)生等群體。同時(shí)博物館在活動(dòng)中并沒有將自身特色進(jìn)行包裝和展示，無法將中國(guó)文化特色融入文創(chuàng)產(chǎn)品，缺少文化傳播影響力，在產(chǎn)品市場(chǎng)中漸漸失去產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 缺少專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)人才隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不同于普通商品，其包含了當(dāng)?shù)氐奈幕厣臀覈?guó)優(yōu)秀的歷史文化元素，在銷售過程中對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)和銷售人員的素質(zhì)要求也會(huì)相對(duì)較高。要求相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和銷售人員對(duì)當(dāng)?shù)匚幕?、博物館館藏十分了解，并且在產(chǎn)品研發(fā)和銷售過程中需要具有一定的創(chuàng)新思維。

專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、銷售人才隊(duì)伍建設(shè)是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)提升的基本保證和博物館未來穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。但在實(shí)際產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，很多博物館都缺乏專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，且研發(fā)人員對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕厣约安┪镳^內(nèi)部的各類館藏都沒有深入了解，在研發(fā)過程中不能結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣谌霘v史文化元素，沒有一定的創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致產(chǎn)品形式單一、落后，漸漸失去一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品除了要具有一定的文化意義和觀賞性，還要具有一定的實(shí)用性。很多人在購買和參觀文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，很難了解其含義和產(chǎn)品所代表的實(shí)用意義，需要專業(yè)的銷售人員對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)解答。在向群眾推廣介紹產(chǎn)品時(shí)可以將博物館的基本信息、產(chǎn)品內(nèi)涵傳遞給觀眾，提升產(chǎn)品的吸引力，進(jìn)而增加博物館的觀眾量，提升經(jīng)濟(jì)效益。這需要銷售人員對(duì)博物館內(nèi)部的館藏有詳細(xì)、深入的了解。然而在實(shí)際銷售過程中很多銷售人員都是一種兼職的狀態(tài)，對(duì)博物館內(nèi)部館藏不是十分了解，在推廣、銷售產(chǎn)品時(shí)會(huì)遇到很多阻礙。并且在產(chǎn)品銷售時(shí)由于對(duì)產(chǎn)品缺乏一定的了解，導(dǎo)致銷售形式較為單一，使消費(fèi)者漸漸失去購買的欲望，使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品無法實(shí)現(xiàn)文化傳播功能。

3 基于旅游背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的具體策略

3.1 培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新型人才

雖然我國(guó)人口眾多，設(shè)計(jì)人才也足以滿足國(guó)家發(fā)展的需求，但是能真正了解各地博物館內(nèi)部館藏所代表的歷史文化意義和能夠?qū)⑦@種文化意義融合在產(chǎn)品研發(fā)之中的專業(yè)人才卻急劇短缺。很多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在研發(fā)過程中缺少專業(yè)人才的支持，缺少一定的創(chuàng)新意識(shí)?；诖吮尘埃恍┑胤讲┪镳^應(yīng)當(dāng)積極爭(zhēng)取當(dāng)?shù)卣闹С?，吸收、引進(jìn)專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新型人才，建立“校企模式”，與當(dāng)?shù)馗黝惛咝＝⑷瞬呕ネC(jī)制，并且制訂完整的專業(yè)人才培養(yǎng)方案，在高校中選擇有意向參與到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的學(xué)生，對(duì)其加強(qiáng)培養(yǎng)，為博物館提供持續(xù)的專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新型人才;同時(shí)博物館還可以通過相關(guān)網(wǎng)絡(luò)中介平臺(tái)聘請(qǐng)專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師參與當(dāng)?shù)夭┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā);另外還可以通過培養(yǎng)本館的專業(yè)人員學(xué)習(xí)、掌握設(shè)計(jì)方面知識(shí)，使其成為復(fù)合型人才，為博物館未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.2 探索新型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式

在目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展過程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)行模式逐漸被運(yùn)用到各行各業(yè)中。在此背景下博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且根據(jù)我國(guó)政府的相關(guān)政策，需要將中國(guó)文化與互聯(lián)網(wǎng)相互融合，形成一種新型的運(yùn)行模式。博物館作為中國(guó)文化的主要傳播機(jī)構(gòu)，其本身具有豐富的歷史內(nèi)涵特點(diǎn)，其未來的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)模式需要向著國(guó)家要求的模式發(fā)展，積極探索屬于自身的“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)產(chǎn)品”新型運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品開發(fā)模式。

首先可以要求博物館管理人員對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣竦奈膭?chuàng)產(chǎn)品具體需求進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，積極研發(fā)出屬于當(dāng)?shù)厝嗣窈途哂挟?dāng)?shù)匚幕厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品;其次需要當(dāng)?shù)氐牟┪镳^積極汲取人民群眾對(duì)于博物館的建設(shè)意見，為未來產(chǎn)品研發(fā)和開發(fā)路徑提供真實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ);最后需要拓寬以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道，并加強(qiáng)博物館與觀眾之間的親密感，使消費(fèi)者能夠更加愉悅、便捷地購買文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展。且在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售路徑開發(fā)過程中，需要加強(qiáng)品牌效應(yīng)的提升，結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)銷售模式，在線上和線下建立屬于自身的產(chǎn)品品牌，利用網(wǎng)絡(luò)快速傳播的特點(diǎn)，提升自身的產(chǎn)品影響力，將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入到自身的產(chǎn)品品牌之中。

4 結(jié)語

旅游行業(yè)與博物館建設(shè)的不斷融合和發(fā)展，為現(xiàn)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)提供了新的機(jī)遇和模式。因此，博物館需要結(jié)合自身區(qū)域的文化內(nèi)涵和發(fā)展形勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)模式和營(yíng)銷模式，為博物館未來發(fā)展建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，讓文物活起來。

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