《哪吒之魔童降世》跨文化傳播的困境及思考

鄭珊珊 朱丹紅

摘要：文章主要概括了《哪吒之魔童降世》在國內(nèi)外的票房與口碑情況，進(jìn)而分析該片在國外“遇冷”現(xiàn)象的主要原因，從而得到啟發(fā)，國產(chǎn)電影想要沖出國門走向世界，必須基于文化差異的事實(shí)之上尋找文化共通處進(jìn)行創(chuàng)作，只有打破文化壁壘，才能使國產(chǎn)動(dòng)畫電影真正得到世界的認(rèn)可，才能實(shí)現(xiàn)真正的跨文化傳播。

關(guān)鍵詞：《哪吒之魔童降世》 文化差異 跨文化傳播 求同存異模因

《哪吒之魔童降世》（下文簡稱為《哪吒》）是對中國神話故事《封神演義》中經(jīng)典的“哪吒鬧?！边M(jìn)行了創(chuàng)造性改編而產(chǎn)生的一部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，講述了哪吒雖然“生而為魔丸”卻“逆天而行斗爭到底”的成長經(jīng)歷。

根據(jù)電影票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫顯示，《哪吒》在國內(nèi)的最終票房高達(dá)49.34億元，而在北美最終收獲的票房僅有355萬美元。①

在國外一個(gè)關(guān)于電影演員、電影、電視節(jié)目、電視明星和電影制作的在線數(shù)據(jù)庫IMDB上，目前《哪吒》的評分只有7.5，而票房不如它的《超人總動(dòng)員2》的評分卻高達(dá)8分，與預(yù)期評分還有些許差距，②而且在國外的票房也僅僅達(dá)到了三百萬美元量級，相較國內(nèi)幾十億元的票房，并沒有如預(yù)料般引起熱烈反響。人們都在期待著這部“國漫之光”取得票房和口碑的雙豐收，可結(jié)果卻差強(qiáng)人意。

《哪吒》在國外遇冷的原因分析

《哪吒》在國內(nèi)與國外不論票房還是口碑都有著較大差別。這部在國內(nèi)被賦予輸出中國傳統(tǒng)文化、與漫威宇宙抗衡的使命，甚至被譽(yù)為“國漫之光”的動(dòng)畫電影在外國卻意外“遇冷”，無論票房還是口碑都沒有達(dá)到國內(nèi)觀眾的預(yù)期。

故事情節(jié)與主題難以被理解。IMDB上有評論寫道，“大多數(shù)觀眾想要的不僅僅是高質(zhì)量的作品，還有更合理的故事情節(jié)。這部電影確實(shí)有如此出色的動(dòng)畫效果，但故事情節(jié)有點(diǎn)糟糕”。③在外國觀眾看來，《哪吒》所講述的神話故事是荒謬的。《哪吒》所代表的“封神宇宙”雖然在中國家喻戶曉，但于西方觀眾而言卻完全陌生。對于國內(nèi)觀眾來說，《哪吒》只是對耳熟能詳?shù)摹赌倪隔[海》進(jìn)行了創(chuàng)造性改編，因?yàn)橹袊鼙娏私饽倪腹适碌谋尘?。但對于外國觀眾來說，因?yàn)樗麄儾涣私庵袊纳裣审w系，更不了解哪吒故事的背景，所以很難深入理解電影的內(nèi)涵、情節(jié)及主題，從而覺得“故事單薄”。④

語言障礙。反觀眾多國外觀眾對該影片的評價(jià)，不難發(fā)現(xiàn)“遇冷”現(xiàn)象其實(shí)是文化殊途所帶來的不同觀影體驗(yàn)。IMDB中有評論寫道：“對于不懂中文的人來說，翻譯可能會(huì)有點(diǎn)困難，因?yàn)殡娪袄镉泻芏嘀袊幕?。但這也很有趣！即使對我這樣一個(gè)可以說非常了解中國文化的人來說，看完電影后也不得不查找一些名詞?！雹?/p>

在語言方面，翻譯和理解上的障礙使本來給這部影片加分的地方反而成為了軟肋?！叭耸欠衲軌蚋淖兠\(yùn)，我不曉得。我只曉得，不認(rèn)命是哪吒的命”，方言讀出來生動(dòng)形象的同時(shí)還鏗鏘有力。如果換成普通話或翻譯成英語，其中的韻味蕩然無存。又比如電影在外國的片名：《NE ZHA：I AM THE DESTINY》，在國人看來“我命由我不由天”的影片概念，但對于外國受眾來說，可能很難理解中國文化中的“命運(yùn)”。

英雄形象得不到認(rèn)可。在IDMB上有影評寫道，“《哪吒》把迪士尼和夢工廠嫁接到中國古代神話上，像《星際寶貝》那樣刻畫小角色的冒險(xiǎn)”?！按蠖鄶?shù)角色看起來像是來自不同的電影。哪吒也稱不上真正的英雄。這部電影將受益于更加偉大的人物設(shè)定。”⑥“從接受美學(xué)的角度來看，任何一部電影作品的價(jià)值不僅僅取決于導(dǎo)演的思想、作品的內(nèi)涵，還取決于社會(huì)意識(shí)形態(tài)下觀眾的接受程度?！雹邔τ趪庥^眾來說，由于審美習(xí)慣的差異性，國外觀眾對于哪吒這個(gè)角色的認(rèn)同度與喜愛度較低，這也是市場對于不同量級動(dòng)漫領(lǐng)域IP的真實(shí)反饋。觀看漫威等外國電影不難發(fā)現(xiàn)，國外電影所塑造的英雄大多承擔(dān)著拯救整個(gè)世界的重大使命，他們擁有獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)的人格并在更廣闊的舞臺(tái)上展現(xiàn)自我。而哪吒拯救的只是陳塘關(guān)一個(gè)地方的人民，相對漫威英雄拯救全世界來說，電影所塑造的英雄角色主要活動(dòng)范圍較小。外國觀眾在觀影時(shí)往往覺得“事不關(guān)己”，從而很難產(chǎn)生代入感，導(dǎo)致眾多口碑甚佳的國漫在國外的知名度和接受度遠(yuǎn)不如國內(nèi)，一定程度上限制了其在海外的傳播和擴(kuò)散，造成了“內(nèi)熱外冷”的局面。

哪吒只是活在中國國內(nèi)的一個(gè)神話人物，《哪吒》在國外上映之前，外國人對“哪吒”的了解也僅限于部分人聽過它的名字，對與其相關(guān)的故事并不了解。沒有任何粉絲基礎(chǔ)的《哪吒》剝?nèi)チ吮砻娴纳裨捦馄ぶ螅浔举|(zhì)還是在講一個(gè)普通的“少年反抗不公命運(yùn)的故事”，這樣的故事情節(jié)對于外國人來說并不稀奇。而神話外皮卻恰恰成為了這部影片對外傳播最大的阻礙，《哪吒》在海外上映所遭遇的最大“痛點(diǎn)”即文化壁壘。

模因不同，亮點(diǎn)成累贅。如果基因組成了不同生物的特點(diǎn)，模因即組成不同文化的特點(diǎn)。因?yàn)榇蠖鄶?shù)模因只能存活在特定環(huán)境中，也就是說許多模因只能存在于一個(gè)文化生態(tài)圈，即擁有共同的文化符號(hào)的環(huán)境當(dāng)中。這些模因，只有接觸過特定環(huán)境的人才能懂得。一個(gè)完全沒有接觸過特定環(huán)境的人，很難去有效理解這些模因。正如IMDB上的影評說的一樣：“你必須了解一些中國文化才能聽懂里面的笑話”“有些笑話更多的是基于中國的模因文化，我們無法理解甚至覺得有點(diǎn)多余”。⑧影片中的“太乙真人”在國人看來是一大亮點(diǎn)，而國外觀眾卻不以為然。因?yàn)橥鈬鼙娕c國人生活在不同的文化生態(tài)圈，所以如外國網(wǎng)民的評價(jià)所說“有一部分笑點(diǎn)很‘中國”，他們沒辦法理解甚至覺得很多余。

中國電影跨文化傳播的啟示

《哪吒》在國內(nèi)的成功著實(shí)可喜，該影片的動(dòng)畫效果也得到了一致好評，但真正足夠優(yōu)秀的動(dòng)畫作品不僅僅是高質(zhì)量的作品，還要有更合理且全世界都能接受和理解的故事情節(jié)及人物設(shè)定。

選擇恰當(dāng)?shù)碾娪邦}材?？缥幕瘋鞑ヒ曃幕糸u這一事實(shí)，國產(chǎn)動(dòng)畫電影要想走出國門轟動(dòng)世界，需基于這個(gè)事實(shí)進(jìn)行創(chuàng)作，打破文化壁壘。

在全球化浪潮中，國產(chǎn)電影要想在跨文化傳播上取得成功，應(yīng)充分發(fā)掘、尋找不同文化中具有共性的部分作為故事主題來吸引受眾。國產(chǎn)動(dòng)畫電影的創(chuàng)造應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)美國動(dòng)畫“求同存異”的全球化傳播策略，在動(dòng)畫電影題材上要選擇能被全球觀眾所認(rèn)同的題材，不能只選取國內(nèi)觀眾耳熟能詳?shù)墓适?。因?yàn)閷τ谕鈬^眾來說，他們很難像國人一樣對這些故事有獨(dú)特的情感和深入的見解。在選擇了恰當(dāng)?shù)膰H化故事主題之后再將中國的文化、風(fēng)俗人情加以轉(zhuǎn)換創(chuàng)新并融入電影，才能有效、成功地打造走向世界的國產(chǎn)電影，傳播中國文化。

打造國際化的表達(dá)方式。根據(jù)“適應(yīng)理論——當(dāng)一個(gè)人認(rèn)為另一個(gè)人像他時(shí)， 就會(huì)更喜歡他。在人與人之間以相似的表達(dá)方式表達(dá)彼此時(shí)， 就有可能發(fā)生建設(shè)性的傳播?！雹嶂袊娪跋胍獩_出國門、走向世界，必須學(xué)會(huì)國際化的表達(dá)方式。電影的文本必須是簡單易懂且符合全球受眾表達(dá)習(xí)慣的語言，與此同時(shí)還應(yīng)關(guān)注和平、親情等普適性的情感表達(dá)，這樣才能夠發(fā)生建設(shè)性的傳播。

塑造高認(rèn)可度的人物形象。好萊塢電影注重打造“個(gè)人英雄主義”的角色，善于刻畫英雄形象來拯救世界乃至整個(gè)宇宙，美國大片在大多數(shù)國家都可占有一席之地。⑩國產(chǎn)動(dòng)畫想要塑造認(rèn)可度高的人物形象可以此為鑒，我國有很多膾炙人口的傳統(tǒng)動(dòng)畫形象，但能夠走出國門的卻屈指可數(shù)，這在一定程度上是因?yàn)橹破撕鲆暳丝缥幕瘋鞑サ奈幕町悺？偠灾?，國產(chǎn)電影要想更加貼合當(dāng)代中國觀眾的需求，擁有世界范圍內(nèi)的影響力，就應(yīng)當(dāng)擁有更宏大的格局和視野，立足傳統(tǒng)，面向世界，塑造出具有中國傳統(tǒng)文化精髓而又能夠?yàn)槿澜缱龀鲐暙I(xiàn)的英雄形象。

結(jié)語

動(dòng)畫電影要想走出國門實(shí)現(xiàn)跨文化傳播，應(yīng)當(dāng)從全球各個(gè)文化體系中廣泛挖掘動(dòng)畫素材，但在主題上則嚴(yán)格遵循“求同存異”原則，即尋找各種文化都能夠接受的普世價(jià)值觀?！赌倪浮吩诤Ｍ狻坝隼洹笨梢l(fā)中國動(dòng)畫電影界的思考并以此為鑒，使中國動(dòng)畫電影沖出國門、走向世界。（作者單位：華僑大學(xué)）

注釋：①《哪吒之魔童降世票房統(tǒng)計(jì)》，http：//58921.com/film/9291/boxoffice。

②③⑤⑥⑧《Ne Zha zhi mo tong jiang shi （2019）》，https：//www.imdb.com/title/tt10627720/？ref_=fn_al_tt_1。

④劉俊，張毓強(qiáng)：《全球借鑒與本土提升：中國動(dòng)畫影片國際傳播的新思考——基于〈哪吒之魔童降世〉的討論》，《對外傳播》，2019（9）。

⑦徐叢叢，朱善智：《藝術(shù)生產(chǎn)視角下中國電影的文本形態(tài)轉(zhuǎn)換與美學(xué)思辨——以新世紀(jì)以來的電影創(chuàng)作為例》，《藝術(shù)探索》，2018（3）。

⑨范紅：《營銷傳播：理論與實(shí)踐》，北京，清華大學(xué)出版社，2011年版，第100頁。

⑩鄭藝，王琳珂：《國產(chǎn)電影跨文化傳播的文化折扣研究——以電影〈捉妖記〉在韓國上映遇冷為例》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2017（19）。