線上場(chǎng)景適合什么樣的儀式感

曹珺萌

3月9日，LPL線上開賽，一切照舊，只是兩位解說記得和Cat帶著口罩，BP的畫面沒有了選手和教練的鏡頭，開場(chǎng)前不再能聽到現(xiàn)場(chǎng)觀眾“加油”的同期聲。取而代之的是記得和Cat兩人分別為L(zhǎng)NG和OMG兩支隊(duì)伍喊了幾聲加油。

接下來的幾場(chǎng)都是如此——盡管解說們不斷試圖喊得更加激情，卻改變不了原來設(shè)計(jì)的暖場(chǎng)變得尷尬。向觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)比賽是無數(shù)的環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)在一起最終的呈現(xiàn)，每一個(gè)畫面，每一句臺(tái)詞都有自己的意義，湊在一起才是一次完整的觀賽體驗(yàn)。

這是當(dāng)賽事從線下被轉(zhuǎn)移到線上，有些環(huán)節(jié)失效了，有些環(huán)節(jié)可能原來也算不上合適。

過去在場(chǎng)館里，一浪高過一浪的加油聲背后是粉絲們自發(fā)的狂熱。在那樣的場(chǎng)景下，交戰(zhàn)開始解說或現(xiàn)場(chǎng)人員帶動(dòng)粉絲們喊起來，粉絲們通過這一行為表達(dá)立場(chǎng)，強(qiáng)化觀賽儀式感，同時(shí)還能激勵(lì)選手，從而達(dá)到暖場(chǎng)目的。加油聲與線下場(chǎng)景，是能夠匹配起來的。

但當(dāng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，線下的代入感失效了。線上賽的觀賽場(chǎng)景里不再有能夠發(fā)出實(shí)際意義上的聲音的粉絲，這個(gè)時(shí)候，突然出現(xiàn)的“加油”喊聲就失去了場(chǎng)景的支持。這時(shí)候，不論解說再激情，再有感染力，也很難再通過同樣的儀式感讓氛圍燥起來。

想要給觀眾感染力，引導(dǎo)他們進(jìn)入比賽的節(jié)奏，這當(dāng)然是好的。但選擇什么樣的場(chǎng)景，設(shè)計(jì)什么樣的語(yǔ)境，又如何表達(dá)就是另外一個(gè)需要重新設(shè)計(jì)的系列環(huán)節(jié)。

喊加油是不是可以變成帶領(lǐng)觀眾刷起彈幕，這可能是一個(gè)值得嘗試的表達(dá)方式。線上直播，無論是賽事方還是個(gè)人主播，與觀眾交流最常用的方式就是通過彈幕。反過來，看直播的觀眾們也樂于通過彈幕表達(dá)自己。刷禮物只能簡(jiǎn)單地表達(dá)支持，但彈幕是靈活的，是一種可以忠于初衷的表達(dá)。

有匹配的方式，還要有匹配的內(nèi)容。當(dāng)彈幕并不能整齊劃一的時(shí)候，“加油”顯然不能讓粉絲們明確地表明自己的立場(chǎng)了。那么在線上的語(yǔ)境下，是不是有一句能夠引起粉絲共鳴又不會(huì)讓人感到尷尬的應(yīng)援語(yǔ)，讓線上賽的場(chǎng)面燥起來？

這個(gè)問題或許又要拋還給俱樂部。過去，可能是一些特別的背景音樂，固定的主場(chǎng)顏色搭配來營(yíng)造線下的觀賽氛圍。如今，當(dāng)需要運(yùn)營(yíng)的語(yǔ)境回到線上，過去線下的標(biāo)語(yǔ)直接轉(zhuǎn)化到線上是不是會(huì)失去氣勢(shì)，不合時(shí)宜，是不是有充足的俱樂部的梗文化來支撐應(yīng)援語(yǔ)演變。換句話說，俱樂部是不是了解在自己的社區(qū)里，粉絲喜歡看什么玩什么，通過什么語(yǔ)言體系來表達(dá)。

一個(gè)明顯的例子是彈幕文化最盛的B站。在年度的拜年祭中，bilibili干杯的顏文字貫穿始終，是整個(gè)網(wǎng)站的原住民們深諳的最通用的應(yīng)援方式。這個(gè)標(biāo)語(yǔ)加顏文字的組合本來來源于網(wǎng)站標(biāo)題，通過粉絲自發(fā)的不斷強(qiáng)化，經(jīng)年累月之后，這個(gè)沒有太多實(shí)際意義的組合演變?yōu)槊鞔_的立場(chǎng)表達(dá)，也是B站用戶身上顯著可識(shí)別的標(biāo)簽。

對(duì)于賽事呈現(xiàn)和粉絲觀看來說，我們終歸需要一些在競(jìng)技之外的儀式感來連接某個(gè)場(chǎng)景，俱樂部的運(yùn)營(yíng)就是這個(gè)橋梁。線下也好，線上也罷，不同的場(chǎng)景之下，解決的方法終究還是要回到“粉絲究竟需要什么”這個(gè)簡(jiǎn)單而恒久的問題。