加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的措施

馬靖

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674- 1145（2020）03- 104- 02

摘 要 黨政軍民學(xué)、東南西北中，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的。國(guó)有企業(yè)也是黨領(lǐng)導(dǎo)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)重要組成部分。企業(yè)除完成規(guī)定的業(yè)務(wù)任務(wù)之外，全面做好新聞宣傳工作也是企業(yè)日常工作的“規(guī)定動(dòng)作”。特別是在互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的今天，及時(shí)有效準(zhǔn)確的掌握新聞?shì)浾撽嚨?，?duì)于國(guó)有企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展非常重要。本文從國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的含義與特點(diǎn)分析入手，研究了新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問(wèn)題，并針對(duì)性提出了加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的相關(guān)措施。

關(guān)鍵詞 加強(qiáng) 國(guó)有企業(yè) 新聞宣傳工作 措施 分析

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的含義與特點(diǎn)

新聞宣傳有以下含義：其是指企業(yè)使用企業(yè)內(nèi)部資金在新聞、網(wǎng)絡(luò)、廣播等新聞媒介上宣傳與企業(yè)有關(guān)的信息；其還指企業(yè)使用公司策劃與資金等方法來(lái)進(jìn)行包裝，邀請(qǐng)媒體來(lái)介紹企業(yè)品牌，并宣傳為報(bào)道案例，以此來(lái)令企業(yè)的品牌更深入民心，逐漸樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，養(yǎng)成優(yōu)良的企業(yè)形象。從某種方面上來(lái)說(shuō)，企業(yè)使用新聞媒體來(lái)進(jìn)行宣傳工作實(shí)際上就是一種特殊的營(yíng)銷放屁，國(guó)有企業(yè)使用新聞來(lái)進(jìn)行宣傳工作，不但可以打響企業(yè)品牌，也可以令更多的人了解企業(yè)的產(chǎn)品，從而助力企業(yè)的營(yíng)銷工作。目前，國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)都關(guān)注到了新聞宣傳對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義。利用新聞宣傳來(lái)進(jìn)行作為企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷具備以下特點(diǎn)：

（一）及時(shí)性

在新時(shí)期信息技術(shù)快速發(fā)展的重要時(shí)期，所有的信息都應(yīng)具備及時(shí)性，倘若信息未被及時(shí)的進(jìn)行報(bào)道，那么信息將會(huì)迅速被其他信息所替代。所以，國(guó)有企業(yè)在發(fā)生重要內(nèi)部事件時(shí)往往會(huì)選擇使用新聞媒體來(lái)進(jìn)行發(fā)布。比如內(nèi)蒙古中國(guó)移動(dòng)曾提出的提速降費(fèi)概念，與中國(guó)移動(dòng)的發(fā)展中心曾在2017年從流量向技術(shù)方面發(fā)展，盡力爭(zhēng)奪客戶的關(guān)注度等重要消息都是使用新聞媒體來(lái)公布的，有的企業(yè)選擇使用視頻來(lái)宣傳，有的企業(yè)會(huì)選擇開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)的方法。此外，新聞宣傳也有利于幫客戶更好的了解事件的來(lái)龍去脈，從而完善企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品的整個(gè)步驟，更順利的讓消費(fèi)者了解企業(yè)品牌[1]。

（二）引導(dǎo)輿論

新聞宣傳還可以引導(dǎo)輿論的總方向，特別是當(dāng)國(guó)有企業(yè)面臨信譽(yù)危機(jī)時(shí)，部分企業(yè)會(huì)使用新聞宣傳來(lái)扭轉(zhuǎn)或清除輿論?？傮w上來(lái)說(shuō)，這也是一種公關(guān)方面的功能，但新聞宣傳擁有其他廣播、報(bào)紙所沒(méi)有的引導(dǎo)作用。使用新聞來(lái)進(jìn)行宣傳，可以讓廣大群眾深入了解事件背后的真相，從根本上尋找真相，以此來(lái)扭轉(zhuǎn)企業(yè)形象，保持企業(yè)在人民中較高的信譽(yù)度。

（三）二次傳播

新聞宣傳還具備一個(gè)其他宣傳方式所沒(méi)有的特點(diǎn)就是二次傳播。當(dāng)企業(yè)面臨一些具備一定影響力的事件，新聞宣傳可以長(zhǎng)期的進(jìn)行跟蹤報(bào)道，從而達(dá)成二次傳播的效果。特別是如今隨著科技信息的快速發(fā)展，信息的傳播速度極高，并且使用新聞媒體來(lái)進(jìn)行宣傳也可以在一定程度上幫助企業(yè)降低成本投入，并達(dá)到較高的宣傳效果，為企業(yè)謀取利益的最大化，因此此種方法走著較高的性價(jià)比。

二、新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問(wèn)題

（一）國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)忽略新聞宣傳工作

由于企業(yè)新聞宣傳工作需要進(jìn)行一定的成本投入，因此部分國(guó)有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)選擇忽視對(duì)新聞媒體的宣傳工作，并不看重新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的積極作用，而是把關(guān)注重點(diǎn)放在企業(yè)盈利與績(jī)效方面。國(guó)有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者普遍會(huì)認(rèn)為新聞媒體宣傳工作的意義較低，無(wú)法使得企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增加，所以也會(huì)選擇降低在新聞宣傳工作方面的資本投入，而用于更重要的企業(yè)生產(chǎn)方面[2]。

（二）新聞宣傳模式老套

隨著新媒體的快速發(fā)展，大多數(shù)國(guó)有企業(yè)的宣傳方法仍舊是傳統(tǒng)老套的方法。而因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)新聞宣傳工作的成本投入低，所以宣傳人員也只能使用傳統(tǒng)的宣傳方式來(lái)展開(kāi)工作。但在信息大爆炸的今天，例如電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到宣傳工作的理想效果，更不能正確且廣泛的傳達(dá)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展理念與重要活動(dòng)，而傳統(tǒng)的宣傳方法不但浪費(fèi)人力與財(cái)力也無(wú)法獲得高效的宣傳效果。

（三）宣傳稿件的質(zhì)量較低

隨著新聞宣傳的逐漸深入，多數(shù)國(guó)有企業(yè)都已經(jīng)選擇使用新聞宣傳的方法來(lái)營(yíng)銷。而為了博取群眾的關(guān)注度，部分國(guó)有企業(yè)會(huì)頻繁的更新新聞稿件的數(shù)量，甚至部分國(guó)有企業(yè)還會(huì)規(guī)定一定期限內(nèi)宣傳員工必須完成一定數(shù)量的稿件，而有的企業(yè)員工為了完成規(guī)定的任務(wù)稿件數(shù)量，只能會(huì)敷衍了事，這也使得企業(yè)優(yōu)質(zhì)稿件數(shù)量降低，出現(xiàn)劣質(zhì)稿件數(shù)量巨大，而總體的宣傳效果極低。

（四）企業(yè)員工缺乏企業(yè)責(zé)任感

大部分國(guó)有企業(yè)員工只會(huì)選擇完成個(gè)人分內(nèi)的任務(wù)，而不會(huì)積極主動(dòng)去學(xué)習(xí)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展計(jì)劃，不了解國(guó)有企業(yè)的近期發(fā)展方案，員工對(duì)企業(yè)的培訓(xùn)與新聞宣傳工作也無(wú)法做到內(nèi)化于心，而只是浮于表面的學(xué)習(xí)。所以，員工對(duì)企業(yè)也無(wú)法抱以熱忱的責(zé)任感，不會(huì)積極主動(dòng)的為國(guó)有企業(yè)的建設(shè)工作奉獻(xiàn)自我[3]。

（五）忽視新聞宣傳工作的引導(dǎo)作用

在國(guó)有企業(yè)對(duì)員工進(jìn)行管理時(shí)，通常會(huì)選擇講座、座談會(huì)、培訓(xùn)教育、集中學(xué)習(xí)等方法，經(jīng)常把廣播、電視報(bào)紙、等新聞宣傳方法看作是傳播新聞的方式，卻忽略了新聞宣傳工作在國(guó)有企業(yè)員工管理中的重要意義。

三、加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的相關(guān)措施

（一）增強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視

要想提升國(guó)有企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作的效果，首先應(yīng)在思想上高度重視新聞宣傳的重要性，尤其是國(guó)有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)更應(yīng)增強(qiáng)對(duì)新聞宣傳的重視，明確意識(shí)到增強(qiáng)新聞宣傳工作可以有利于國(guó)有的企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。而處于社會(huì)主義現(xiàn)代企業(yè)制度中的國(guó)有企業(yè)必須增強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳工作。第一，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)率先進(jìn)行培訓(xùn)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)對(duì)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，提升個(gè)人的綜合素質(zhì)，逐漸深入對(duì)新聞宣傳工作的了解。第二，國(guó)有企業(yè)還應(yīng)積極落實(shí)國(guó)家頒布的有關(guān)政策，并以此為方針來(lái)設(shè)計(jì)企業(yè)的宣傳策略，提升所有企業(yè)員工對(duì)最新政治形勢(shì)的全面了解，并讓全體員工都逐漸意識(shí)到新聞宣傳工作對(duì)于幫助提高企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵意義。

（二）員工應(yīng)找準(zhǔn)工作的定位

國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)把推動(dòng)企業(yè)健康長(zhǎng)久的發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)，以國(guó)家的最新政治思想為指導(dǎo)方針來(lái)積極進(jìn)行新聞宣傳工作，為國(guó)有企業(yè)健康發(fā)展奠定輿論基礎(chǔ)。國(guó)有企業(yè)負(fù)責(zé)宣傳新聞的工作人員應(yīng)當(dāng)盡好企業(yè)發(fā)展推動(dòng)者的責(zé)任。在國(guó)有企業(yè)的前進(jìn)歷程中，不但會(huì)遇到機(jī)遇也會(huì)遇到挑戰(zhàn)。但是不論是抓住機(jī)遇還是面臨挑戰(zhàn)，都需要新聞媒體的支持，只有使用新聞媒體來(lái)進(jìn)行準(zhǔn)確真實(shí)且吸引人的內(nèi)容報(bào)道，才可以凝聚全企業(yè)的精神與力量，共同打造團(tuán)結(jié)一致、萬(wàn)眾一心的優(yōu)良局面。國(guó)有企業(yè)負(fù)責(zé)宣傳新聞的工作者還應(yīng)盡好建設(shè)公司的引導(dǎo)者，宣傳工作應(yīng)充分掌握人民的內(nèi)心想法，使用開(kāi)展專訪、專題報(bào)道等方法，來(lái)引導(dǎo)全體員工主動(dòng)維護(hù)國(guó)有企業(yè)健康發(fā)展的良好局勢(shì)，最大程度的增添穩(wěn)定因素，降低不穩(wěn)定因素的存在，令新聞媒體成為維持國(guó)有企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的潤(rùn)滑劑。國(guó)有企業(yè)負(fù)責(zé)宣傳的工作人員還應(yīng)盡好企業(yè)形象宣傳者的角色。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳部人員應(yīng)全力增加對(duì)外宣傳企業(yè)品牌的力度，持續(xù)的向外界輸出要國(guó)有企業(yè)的好品牌、好經(jīng)驗(yàn)等形象，為企業(yè)打造具有人民信服力的優(yōu)良形象，為國(guó)有企業(yè)改革打造得優(yōu)良的外部情形。

（三）建立合理的新聞宣傳工作制度

現(xiàn)階段我國(guó)的國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立合理的新聞宣傳工作制度，以此更好的促進(jìn)新聞宣傳工作的高效進(jìn)行。并且嚴(yán)格管理自己的工作人員，認(rèn)真按照相關(guān)的規(guī)章制度進(jìn)行工作。此外管理者還可以采用獎(jiǎng)懲制度，對(duì)于表現(xiàn)較好的員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，表現(xiàn)差的員工進(jìn)行處罰，以此促進(jìn)員工的工作積極性。在企業(yè)的管理中，管理者還要對(duì)員工進(jìn)行定期的培訓(xùn)，幫助員工掌握更加復(fù)雜的專業(yè)知識(shí)，提高員工工作的效率，以此提升企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率[4]。

（四）強(qiáng)化新聞宣傳工作人員的專業(yè)技能

在公司進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳的時(shí)候，新聞宣傳工作人員起著十分重要的作用，對(duì)公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有著促進(jìn)作用。因此這就要求新聞宣傳工作人員加大對(duì)企業(yè)的宣傳力度，提高自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視力度，加大對(duì)新聞宣傳工作的投入，積極引進(jìn)專業(yè)的技術(shù)人才，在適當(dāng)?shù)臈l件下，逐步建立屬于自己的新聞宣傳工作團(tuán)隊(duì)。就目前情況而言，大部分國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作人員不具備專業(yè)的知識(shí)，并且宣傳能力也相對(duì)不足，這也就使得國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作進(jìn)展緩慢，不能起到良好的宣傳工作。對(duì)于這種問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷的組織相關(guān)的知識(shí)講座以及專業(yè)人士的交流會(huì)，以此幫助本企業(yè)的新聞宣傳工作人員加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)，掌握先進(jìn)的新聞宣傳工作技能。此外，企業(yè)還可以聯(lián)合組織相關(guān)的競(jìng)技比賽，在比賽中相互學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步。除此之外，大部分企業(yè)的新聞宣傳工作人員對(duì)于我國(guó)在這方面出臺(tái)的政策關(guān)注度不夠，不能全面的了解我國(guó)制定的相關(guān)的政策，以至于在開(kāi)展工作的時(shí)候不斷地發(fā)生問(wèn)題。為此，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)充分利用空余時(shí)間，全面了解我國(guó)的相關(guān)政策，以此豐富自己的專業(yè)知識(shí)。

（五）創(chuàng)新使用新媒體宣傳方法

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平有了巨大的提升，因此大部分企業(yè)的員工對(duì)待工作的態(tài)度也發(fā)生了巨大的改變。在現(xiàn)階段，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在原來(lái)的新聞宣傳工作有所保障的基礎(chǔ)上創(chuàng)新自己的宣傳模式。例如，企業(yè)可以采用新媒體、報(bào)紙、微信公眾號(hào)以及多種宣傳平臺(tái)進(jìn)行本企業(yè)的宣傳工作，提升企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。采用這些新型的宣傳方式為企業(yè)的新聞宣傳工作提供幫助可以為企業(yè)帶來(lái)巨大的優(yōu)勢(shì)，真正體現(xiàn)出新聞宣傳工作的重要性。

四、結(jié)語(yǔ)

而言之，企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的高度重視，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)方針來(lái)開(kāi)展國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，將宣傳工作真正做到與實(shí)際相符合、與生活相貼近、與人民相臨近的目標(biāo)，全力優(yōu)化國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作，積極探索創(chuàng)新新聞宣傳方法，這樣才可以最大程度的確保企業(yè)掌握輿論方向，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌、企業(yè)形象的宣傳力度，保障國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作可以大大推進(jìn)企業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展進(jìn)程。

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