企業(yè)文化活動普及型直播方式的探索

楊朋 龍云 于唯 姜冰 張揚

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）02-008-02

摘 要 近年來，華西集團工會開展了不少精彩和有影響力的企業(yè)文化活動，有效地推動了集團企業(yè)文化建設(shè)，促進了工會工作的創(chuàng)新發(fā)展。由于場地和其他因素的限制，沒能到現(xiàn)場參加活動的員工，很難有便捷的途徑去參與和了解，使活動的覆蓋面和影響力受到了制約。在此，以四川華西集團“我和我的祖國”慶祝中華人民共和國成立70周年主題歌詠比賽為例，充分使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過直播、錄播和建立網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的方式，介紹在探索普及型直播方案中的一些經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞 企業(yè)文化 普及型 直播 智慧工會

集團工會在開展服務基層、服務職工的企業(yè)文化建設(shè)活動中，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”在活動中的運用，以更為直觀的形式實現(xiàn)活動現(xiàn)場內(nèi)外的實時互動，同時為因工作無法觀看直播的職工，能夠通過便捷的視頻回放了解活動情況，滿足職工通過網(wǎng)絡(luò)參與工會活動的需要。

文藝匯演、勞動競賽、文體賽事等活動的開展是職工樂于參與的企業(yè)文化活動，如何以更喜聞樂見的形式吸引職工參與到活動中來，匯聚職工正能量，打造活動開展與職工“零距離”的平臺，對新時代工會工作提出了更高要求。

一、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在《第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中指出，截止2018年12月，網(wǎng)民規(guī)模達到8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達98.6%，使用臺式電腦、筆記本電腦上網(wǎng)的比例分別為48.0%和35.9%，使用電視上網(wǎng)的比例為31.1%。互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播是區(qū)別于傳統(tǒng)傳播媒介的一種新型傳播介質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)直播通過視頻、文字、圖片等形式，快速地將自身想要傳播的內(nèi)容，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介傳遞到用戶手中，實現(xiàn)傳遞信息、打造品牌效應的效果?，F(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)直播可以分為個人直播、商業(yè)直播、文體娛樂三個方面。個人直播包括直播平臺開設(shè)的用于商業(yè)目的的個人直播和出于興趣愛好開設(shè)的直播平臺。商業(yè)直播指的是產(chǎn)品發(fā)布會、企業(yè)年會等內(nèi)容。文體娛樂直播指的是文藝匯演、體育賽事的直播[1]。

網(wǎng)絡(luò)直播在信息傳播中的巨大影響力，特別是在智能手機使用率和網(wǎng)速進一步提升的背景下，使其逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)對外傳播的一種重要手段。直播技術(shù)的引入可以進一步擴大工會活動的影響力、覆蓋面，增強員工間的互動性。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺的功能如下：

1.視頻觀看功能。直播技術(shù)最為重要的功能便是實時觀看視頻。圍繞活動主題，視頻在線直播可以促使用戶以最為直觀的方式，體驗到現(xiàn)場的活動氛圍，可以進一步縮短因時間、地點等因素造成的無法現(xiàn)場觀看的不足。

2.文字評論功能?，F(xiàn)有直播平臺大多已實現(xiàn)文字評論功能，甚者，可以實現(xiàn)彈幕、表情包等有趣的評論方式。評論功能的出現(xiàn)，增強了活動的互動性，拉近了直播方和用戶間的距離。

3.圖片直播功能。在網(wǎng)絡(luò)直播中，圖片直播指的是通過照片的不斷上傳，將活動現(xiàn)場的主題內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。這對于攝影設(shè)備和技術(shù)有較高的要求。

4.視頻回放功能。視頻直播功能旨在實現(xiàn)現(xiàn)場觀看的效果，視頻回放重在幫助沒能到場觀看和直播觀看的觀眾，實現(xiàn)觀看活動的目的。

5.打賞功能。此功能多出現(xiàn)在個人直播活動中，打賞出于對直播的認可，是對直播工作的一種激勵。

二、網(wǎng)絡(luò)直播在企業(yè)文化建設(shè)中的應用

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播逐漸應用到企業(yè)文化建設(shè)當中，主要表現(xiàn)在企業(yè)文體活動、文藝匯演的等方面的直播。網(wǎng)絡(luò)直播使得早期因場地、距離局限無法傳遞到職工手中的活動得到了迅速傳播。這里以四川華西集團“我和我的祖國”慶祝中華人民共和國成立70周年主題歌詠比賽為例，具體介紹網(wǎng)絡(luò)直播在企業(yè)文化建設(shè)中的應用。

（一）賽事直播的目標

以四川華西集團“我和我的祖國”慶祝中華人民共和國成立70周年主題歌詠比賽為契機，旨在實現(xiàn)通過直播平臺，為活動現(xiàn)場內(nèi)外職工提供互動交流、視頻回放等貼近職工工作、生活的業(yè)余文化活動。此次直播實現(xiàn)了5個預期目標：多機位畫中畫直播目標。在大型活動中，通過多機位設(shè)置，實現(xiàn)多角度對活動的最優(yōu)直播，也可以實現(xiàn)畫中畫直播，為職工提供最佳觀看效果；評論互動目標。職工在觀看過程中可參與現(xiàn)場互動，以文字的形式將自己所看所想呈現(xiàn)給活動現(xiàn)場內(nèi)外的觀眾；音頻內(nèi)錄目標。職工歌詠比賽對于音響的要求是極高的，現(xiàn)場直播的難度很大，此次活動直播解決了音頻問題；高性價比目標。優(yōu)化直播方案，既可實現(xiàn)大型賽事由團隊完成直播，也可實現(xiàn)小型活動、工會支會活動由一個人完成直播，并且費用投入的性價很高；視頻錄播目標。通過直播實現(xiàn)錄播，為無法現(xiàn)場觀看或直播觀看的職工提供視頻回放平臺，同時也可實現(xiàn)活動視頻素材的保存[2]。

（二）直播方案的選擇

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，目前可選擇的直播平臺有很多。通過早期的試用和了解，在四川華西集團“我和我的祖國”慶祝中華人民共和國成立70周年主題歌詠比賽中使用了最為便捷的直播方式中：云犀直播。

云犀直播平臺功能強大，但操作相對復雜，需要組建直播團隊，而且需要設(shè)備投入成本，其主要特點是具備多畫面自由切換和畫、畫功能、評論及圖片直播等功能。具體情況如上表1：

觀看效果遠遠超過了特定預期，人數(shù)達到上萬（單一直播平臺，沒有在其他平臺分發(fā)推流），覆蓋全國所有省份及部分海外地區(qū)。具體情況如下表2：

（三）未來網(wǎng)絡(luò)鏈接的搭建與設(shè)想

“我和我的祖國”慶祝中華人民共和國成立70周年主題歌詠比賽在網(wǎng)絡(luò)鏈接上，采用了有線藍光5M技術(shù)進行直播，可以滿足現(xiàn)場內(nèi)外職工的觀看需求。

作為直播活動，在視頻設(shè)備間的連接上主要還是采用的有線方式，但也發(fā)現(xiàn)了攝像機位活動范圍受限、線路易損壞等問題。為最大限度發(fā)揮設(shè)備的自有功能，實現(xiàn)直播的最佳效果，設(shè)備間的無線鏈接將是未來探索的重點內(nèi)容[3]。

（四）直播過程中的注意事項

直播活動是一個需要團隊協(xié)作開展的工作，從籌備到進行需要細之又細的考慮每一個問題，其中特別需要注意的事項有以下幾個方面：

1.如果既有設(shè)備無法做到自帶充電功能，在比賽現(xiàn)場，要保證有穩(wěn)定的電力供應，如自帶發(fā)電機等；

2.直播活動的開展需要穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)信號源，在籌備之初，工作人員要確定比賽場地可以提供的穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)信號；

3.在輔助設(shè)備上，對于易損壞的設(shè)備零件，要做到多準備備份零件；

4.在體育賽事直播現(xiàn)場，要選擇中場空曠高地（或在中場設(shè)置高機位三腳架）、少觀眾的地方進行機位擺放；

5.戶外直播活動的開展要注意天氣變化，準備折疊雨棚等防雨裝備。

三、結(jié)語

“我和我的祖國”慶祝中華人民共和國成立70周年主題歌詠比賽直播活動的開展是集團工會建設(shè)智慧工會邁出了的重要一步，有助于促進職工間的互動交流，進一步推進了工會工作的覆蓋面、影響力。

直播平臺的搭建是順應科技發(fā)展潮流，增強工會吸引力，加強工會數(shù)據(jù)庫、新媒體建設(shè)的重要舉措?？此坪唵蔚闹辈ィw的內(nèi)容和要求是多方面的，還需要不斷的總結(jié)和提高。伴隨科技的日新月異，直播平臺的更新迭代是必然趨勢，此次直播方案也許在不久的將來就會被替代，但在實踐中完善和提升我們的展播方式，共享新科技的應用經(jīng)驗和技巧，以創(chuàng)新性思維及更優(yōu)質(zhì)的服務為職工謀幸福，是我們始終不變的信念。

全集團的從業(yè)人員圍繞智慧工會建設(shè)，需要共同探索、相互交流，不斷積累企業(yè)文化素材，不斷加強基層工會間的相互交流，形成一批直播藝術(shù)、人員藝術(shù)精品，打造好“網(wǎng)上工會工作”平臺。

參考文獻：

[1]李磊.智慧工會的內(nèi)涵、戰(zhàn)略意義及其建設(shè)思路[J].山東工會論壇，2019.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告.

[3]郭孝實.“智慧工會”的特征、問題與對策研究[J].中國勞動關(guān)系學院學報，2019.