試論融媒體背景下提升新聞?dòng)浾呗殬I(yè)能力的有效方法

熊庭波 興仁市融媒體中心

融媒體是指傳統(tǒng)媒體和新興媒體的相互借鑒和聯(lián)合，它先進(jìn)的信息化技術(shù)支撐下，促使媒體傳播的渠道和模式發(fā)生重大變革，實(shí)現(xiàn)新舊媒體多重資源優(yōu)勢，增強(qiáng)了新聞傳播的深度和廣度。當(dāng)今社會，用戶個(gè)性化信息需求逐漸增多，他們對新聞質(zhì)量的要求也越來越高，如果新聞工作者仍堅(jiān)持傳統(tǒng)的工作觀念，不緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極學(xué)習(xí)新技能、新理論，提升自己的職業(yè)能力，那么將無法適應(yīng)未來新聞行業(yè)工作環(huán)境。筆者認(rèn)為新聞?dòng)浾邞?yīng)實(shí)時(shí)關(guān)注新聞行業(yè)發(fā)展趨勢，采取多種途徑提升自身職業(yè)能力，以便形成核心競爭力，具體探討如下。

一、融媒體背景下新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢

信息技術(shù)的進(jìn)步催生了新媒體的飛速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，新舊媒體在激烈競爭中逐漸走向了融合發(fā)展的道路，也將新聞行業(yè)帶進(jìn)了一個(gè)全新發(fā)展時(shí)代，在此背景下新聞報(bào)道方式和市場環(huán)境都發(fā)生了重大變化，也產(chǎn)生了新的趨勢。首先，融媒體背景下，新聞報(bào)道和新聞信息采集的時(shí)空限制更小，新聞信息采集呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化特征，信息采集更全面，所采集信息的準(zhǔn)確性更高。同時(shí)新聞報(bào)道的方式更靈活，覆蓋范圍更大，新聞工作更重視多層次語言信息的發(fā)展，要求新聞?dòng)浾哒莆崭冗M(jìn)的工作方式，樹立現(xiàn)代化新聞采訪思維[1]。其次，對于新聞信息審核工作而言，基于網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性和風(fēng)險(xiǎn)的不確定性，國家職能機(jī)關(guān)和人民群眾對新聞信息的客觀真實(shí)性更為關(guān)注，要求也更加嚴(yán)格，而新聞行業(yè)對公眾體驗(yàn)滿意度也更加重視，這都要求新聞工作要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，要堅(jiān)持新聞的基本原則，更要滿足公眾的差異化需求。此外，多層次新聞空間與資源利用成為新聞行業(yè)發(fā)展的主流方式，融合的含義不僅只局限于媒體行業(yè)，還擴(kuò)展到與新聞相關(guān)的所有領(lǐng)域，通過融合手段將多元化資源整合到一起形成鮮明優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)多種資源共享共用成為了新聞行業(yè)發(fā)展和媒介傳播的重要途徑，也為構(gòu)建一個(gè)智慧化、立體化新聞媒介體系創(chuàng)造條件。例如目前以移動(dòng)手機(jī)為載體短視頻新聞已經(jīng)成為了新聞傳播的主要途徑。

二、融媒體背景下提升新聞?dòng)浾呗殬I(yè)能力的有效方法

融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾卟删幉サ膫鹘y(tǒng)工作方法已經(jīng)不適用，被動(dòng)工作意識和單打獨(dú)斗重腳力不重腦力和科技的工作觀念已經(jīng)行不通了，要求新聞?dòng)浾弑仨殢氐邹D(zhuǎn)變思想觀念，加強(qiáng)現(xiàn)代新聞媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，深入受眾心理分析，培養(yǎng)新聞工作創(chuàng)新能力，以此提升自身對融媒體工作環(huán)境的適應(yīng)能力，具體內(nèi)容如下：

（一）加快轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立融媒體工作思維

面對新的時(shí)代背景，新聞?dòng)浾弑仨殘?jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，深入學(xué)習(xí)和理解媒體融合理論，要從思想根源上認(rèn)識到媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然朝著這個(gè)方向努力；須對自身當(dāng)前所處的形勢，有一個(gè)全面認(rèn)識，要根據(jù)自身實(shí)際情況做好轉(zhuǎn)型規(guī)劃；另外還要樹立大媒體觀念，充分認(rèn)識融媒體優(yōu)勢，熟悉各環(huán)節(jié)工作流程，積極促進(jìn)采集、編輯、錄制、審閱、刊發(fā)、演播、回訪等各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)，改變傳統(tǒng)媒體單一被動(dòng)的工作模式，全面提升自身工作能力。[2]

（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí)現(xiàn)代新聞媒體技術(shù)，掌握多項(xiàng)專業(yè)能力

新聞?dòng)浾?，要在鞏固自身基礎(chǔ)業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，加快學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，信息處理技術(shù)，現(xiàn)代新聞采編技術(shù)等知識，具備“數(shù)字化”工作能力，熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)資源平臺和新聞大數(shù)據(jù)系統(tǒng)收集、分析新聞信息、精準(zhǔn)分辨出有效信息。同時(shí)仍要加強(qiáng)語言表達(dá)和寫作能力，要形成自己的語言特色和報(bào)道風(fēng)格，可以參考學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀新聞工作者的經(jīng)驗(yàn)，取長補(bǔ)短；需要注意在長期工作實(shí)踐中進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)積累和總結(jié)，以此不斷提升自身工作能力。[3]此外，新聞?dòng)浾哌€要不斷學(xué)習(xí)多種專業(yè)技能，如網(wǎng)絡(luò)視頻文件編輯、視頻剪輯、網(wǎng)頁制作、移動(dòng)客戶端運(yùn)營等，以便加快成長為具備全媒體工作的能力的時(shí)代精英，為適應(yīng)新運(yùn)作模式和新市場新需求而快速應(yīng)變，能以高質(zhì)量的訊息占領(lǐng)屬于自己的生存空間。

（三）把握觀眾心理動(dòng)態(tài)，創(chuàng)新工作模式

融媒體為媒體人帶來了新的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也創(chuàng)造很多新機(jī)遇，把握機(jī)遇的關(guān)鍵除了新聞?dòng)浾咦陨順I(yè)務(wù)技能過硬外，還要關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，順應(yīng)觀眾心理需求，創(chuàng)新新聞工作模式，以提升公眾的體驗(yàn)滿意度。首先，新聞?dòng)浾咭淖円酝悦襟w為主導(dǎo)的思維，將重心轉(zhuǎn)移到市場和觀眾上去，以其實(shí)際需求為工作指導(dǎo)，整合各類優(yōu)勢資源，利用融合渠道充分發(fā)揮廣播電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動(dòng)終端的新聞報(bào)道功能。對于群眾比較喜愛的各種慶典活動(dòng)、晚會活動(dòng)、文化演出和體育活動(dòng)等要多支持多參與，利用我們的優(yōu)勢，按照客戶要求，全方位宣傳，全面推廣。其次，可針對移動(dòng)優(yōu)先，可利用融媒體中心平臺，多種展示方式滿足客戶拓展市場的需求，讓更多的目標(biāo)受眾可從手機(jī)得到他們需要的資源和資訊，更“貼心貼身”地做好服務(wù)工作。[4]另外，可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺通過經(jīng)營微信公眾號、微博等來集聚粉絲，并與粉絲進(jìn)行深入交流和探討，以便于獲得更多的信息資源，獲得更多關(guān)注度，二來有助于全面把握觀眾心理需求動(dòng)態(tài)，能夠及時(shí)應(yīng)觀眾要求調(diào)整新聞報(bào)道內(nèi)容和工作模式，成為新時(shí)期的品牌記者和大V記者，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和口碑。

結(jié)語：總之，融媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾咝枰獦淞⒚襟w融合發(fā)展思維，需要積極學(xué)習(xí)更多更先進(jìn)的媒體知識，掌握更多的專業(yè)技能，需要與觀眾保持緊密關(guān)系，創(chuàng)新工作模式才能真正實(shí)現(xiàn)職能能力的提升，也才能適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展環(huán)境。