“情感”出擊，“雙資質(zhì)”護(hù)體， 哪吒汽車(chē)的“黑馬”養(yǎng)成記

文/朱燁

在魔都，哪吒汽車(chē)直營(yíng)店終于落地。新車(chē)交付、新店開(kāi)業(yè)，哪吒汽車(chē)正在開(kāi)啟企業(yè)發(fā)展的新征程。

這些年造車(chē)新勢(shì)力企業(yè)從迅速崛起，到悄然消逝，整個(gè)行業(yè)正經(jīng)歷著循環(huán)洗牌。很多人用“生死考驗(yàn)”來(lái)形容這個(gè)行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，我認(rèn)為一點(diǎn)也不為過(guò)。

產(chǎn)品順利走下生產(chǎn)線，并交付到客戶手中，證明這一品牌在這場(chǎng)生死考驗(yàn)中暫且生存了下來(lái)。但是在未來(lái)，道路依舊充滿艱難險(xiǎn)阻。

在2020 這一特殊的年份，哪吒汽車(chē)動(dòng)作不斷。3月21 日，哪吒汽車(chē)旗下第二款車(chē)型哪吒U 正式上市；4 月29 日，哪吒汽車(chē)首家直營(yíng)店在上海虹橋天地盛大啟幕。用哪吒汽車(chē)內(nèi)部人士的話說(shuō)：我們?nèi)骈_(kāi)啟企業(yè)發(fā)展新篇章。

或許，還是有很多人并不認(rèn)識(shí)哪吒汽車(chē)。實(shí)際上，它是合眾旗下的品牌之一。相比眾多代工的造車(chē)新勢(shì)力來(lái)說(shuō)，合眾是唯一一家擁有雙資質(zhì)、雙工廠的企業(yè)，這也就保證了哪吒汽車(chē)擁有足夠穩(wěn)定的交付能力。

強(qiáng)大的后盾賦予哪吒汽車(chē)強(qiáng)勁的實(shí)力，它曾在智能交互、創(chuàng)新科技、情感覺(jué)醒三大維度五星領(lǐng)銜同級(jí)別其他車(chē)企。

定位“情感科技”，做“高情商”伙伴

就目前的市場(chǎng)而言，大部分造車(chē)新勢(shì)力企業(yè)更多面向的是一二線城市的年輕群體，哪吒汽車(chē)也不例外。

哪吒U 主打“情感科技”，主要目標(biāo)用戶是25～40 歲互聯(lián)網(wǎng)敢創(chuàng)一族。哪吒汽車(chē)深知一二線城市生活節(jié)奏的加快帶給城市人巨大的壓力，車(chē)可以成為都市人的伙伴、朋友，甚至一個(gè)情感投射對(duì)象。除了工作場(chǎng)所與家庭，汽車(chē)是他們所處時(shí)間最長(zhǎng)的空間。

依托這樣的初衷，哪吒汽車(chē)推出的產(chǎn)品都是高情商高感知的，它們被賦予了更多的溫情。

哪吒汽車(chē)始終堅(jiān)持打造以滿足“用戶需求”為核心的營(yíng)銷模式，深入挖掘用戶全生命周期價(jià)值，建立“產(chǎn)品+服務(wù)”“體驗(yàn)+分享”的戰(zhàn)略營(yíng)銷體系。

把控“交付優(yōu)勢(shì)”，是“守信用”企業(yè)

“雙資質(zhì)”、“雙工廠”的后盾賦予哪吒汽車(chē)穩(wěn)定的交付能力，與其他造車(chē)新勢(shì)力企業(yè)相比，可以說(shuō)它在時(shí)間、效率和成本方面都具備很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

位于浙江桐鄉(xiāng)的哪吒汽車(chē)全生態(tài)智慧工廠，具備強(qiáng)大的智能制造實(shí)力。工廠以智能化、柔性化、模塊化、定制化及信息化為理念，不僅能夠按節(jié)奏實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，按時(shí)交付產(chǎn)品，還能夠通過(guò)人工智能質(zhì)量信息系統(tǒng)，全過(guò)程把控產(chǎn)品工藝和質(zhì)量，為消費(fèi)者打造出更滿意、更安心的產(chǎn)品。

今年3 月21 日上市的哪吒U 已經(jīng)陸續(xù)交付到了用戶手中。作為哪吒汽車(chē)旗下第二款車(chē)型，哪吒U 定位情感科技純電SUV，是一款A(yù)+級(jí)純電SUV。它延續(xù)了之前發(fā)布的Eureka 01 概念車(chē)的設(shè)計(jì)理念，整體造型更加飽滿，滿足了當(dāng)代年輕消費(fèi)群體個(gè)性、時(shí)尚的多元化消費(fèi)訴求。

可視化的"透明"A 柱設(shè)計(jì)是哪吒U 的一大亮點(diǎn)。哪吒汽車(chē)將OLED 柔性屏安裝在A 柱內(nèi)側(cè)，無(wú)縫連接內(nèi)飾，配合自主研發(fā)的眉心算法和外部高清攝像頭，實(shí)現(xiàn)了A 柱的可視化，解決了汽車(chē)百年的A 柱盲區(qū)難題。

在安全方面，哪吒U 配備了L2+級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，可以在高速和低速擁堵路況下，保持在車(chē)道中間行駛；動(dòng)力方面，哪吒U 基于Hozon EPT2.0 動(dòng)力總成平臺(tái)打造，搭載的電機(jī)最大功率為150 千瓦，最大扭矩為310 ?！っ?，百公里加速時(shí)間不到7 秒。

同時(shí)，哪吒U 還搭載了自主研發(fā)的Hozon EPT2.0 恒溫電池管理系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)全工況范圍內(nèi)95%恒溫占比，讓電池始終在15～45oC 的溫度區(qū)間工作。根據(jù)官網(wǎng)信息顯示，車(chē)輛行駛15 萬(wàn)公里，電池?fù)p耗在5%以內(nèi)。

哪吒U 推出400 公里+和500 公里+兩種續(xù)航里程版本共6 款車(chē)型。售價(jià)區(qū)間為13.98 萬(wàn)～19.98 萬(wàn)元，和競(jìng)品車(chē)型小鵬G3、威馬EX5 的價(jià)格區(qū)間高度重合。

落地“直營(yíng)門(mén)店”，是“新零售”典范

“傳統(tǒng)4S 店多遠(yuǎn)離城市核心區(qū)域，消費(fèi)者看車(chē)、試車(chē)、購(gòu)車(chē)所需的交通與時(shí)間成本較高。”合眾公司首席營(yíng)銷官周江表示。哪吒汽車(chē)直營(yíng)店進(jìn)駐上海繁華商圈，選擇高客流量的虹橋天地，正是基于對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的深入洞察，讓他們?cè)陂e暇之余即可方便、快捷地近距離體驗(yàn)?zāi)倪钙?chē)的產(chǎn)品和服務(wù)。

如果你也正好在虹橋商圈購(gòu)物，不難發(fā)現(xiàn)位于虹橋天地南區(qū)5 號(hào)樓L1-06 的哪吒汽車(chē)首家直營(yíng)店，整體精致時(shí)尚，與周邊的時(shí)尚購(gòu)物中心完美融為一體。

區(qū)別于傳統(tǒng)4S 店，哪吒汽車(chē)上海直營(yíng)店依托深入的市場(chǎng)洞察、完善的服務(wù)體系建設(shè)，通過(guò)線上獲客、線下服務(wù)的新零售模式，為消費(fèi)者帶來(lái)更便捷的信息獲取渠道和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。直營(yíng)店不再局限于“店”的范疇，更是空間、圈層、社區(qū)的融合。

上海直營(yíng)店的落地只是哪吒汽車(chē)深耕新能源汽車(chē)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。未來(lái)，哪吒汽車(chē)還將在北上廣深等重點(diǎn)城市繼續(xù)拓寬布局，陸續(xù)打造13 家直營(yíng)店作為哪吒汽車(chē)的重要營(yíng)銷渠道。

品牌向上，營(yíng)銷先行。在造車(chē)新勢(shì)力車(chē)企白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，進(jìn)入2.0 時(shí)代的哪吒汽車(chē)，想必能憑借“高品質(zhì)高情商“的企業(yè)形象脫穎而出。

結(jié)語(yǔ)

有人說(shuō)，從哪吒汽車(chē)身上，你能夠看到一家企業(yè)對(duì)于新一代年輕人，尤其是互聯(lián)網(wǎng)敢創(chuàng)一族購(gòu)買(mǎi)心理的理解，也能看到一款產(chǎn)品對(duì)汽車(chē)智能化、情感化的獨(dú)特見(jiàn)解。我同意這樣的觀點(diǎn)。