中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究新進(jìn)展
——兼論《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報告》

⊙馬孝幸［河南農(nóng)業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院，鄭州 450046］

一、引言

從1998 年痞子蔡發(fā)表的《第一次的親密接觸》開始算起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國發(fā)展的歷程也不過二十余年，然而卻取得了“風(fēng)景獨好”般的發(fā)展，被稱之為與美國好萊塢電影、日本動漫、韓國電視劇并駕齊驅(qū)的世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以玄幻等類型小說為主，以“爽”為主要的感官體驗，代表著“民間話語權(quán)”，吸引著世界各地的年輕人。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海首先在東南亞等受中華傳統(tǒng)文化影響區(qū)域出現(xiàn)，然后在2015 年進(jìn)入歐美，尤其是在美國以“武俠世界（Wuxia World）”為代表的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯中取得較為廣泛的影響。國內(nèi)學(xué)者邵燕君（2015、2016、2018），吳赟、顧憶青（2019），尹倩、曾軍（2019）等分別就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在英語世界的譯介、海外傳播現(xiàn)狀等進(jìn)行了研究，本文擬結(jié)合《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報告》（以下簡稱《報告》）就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的概況、現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈、用戶和趨勢等介紹網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究。

二、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究

隨著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展繁榮，疊加國家倡導(dǎo)的“中國文化走出去”戰(zhàn)略的實施，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海在講好中國故事、傳播好中國故事方面發(fā)揮著無可替代的作用，是中國文化紙質(zhì)版對外傳播的有益補充。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從最初在東南亞等深受中華傳統(tǒng)文化影響區(qū)域擴展到歐美等強勢語言和文學(xué)區(qū)域，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打破了語言距離和語言勢差，使得中國文化能很好地深入當(dāng)?shù)匚幕Γ?dāng)然這種出海的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集中在玄幻、仙俠等類型小說。

（一）中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究概覽

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初在東南亞國家泰、越等國較為流行，甚至占當(dāng)?shù)貓D書市場的1/4；在歐美等強勢語言和文化地區(qū)的傳播起初主要依賴賴靜平等（筆名任我行、R.W.X）創(chuàng)辦于2015年的“武俠世界”等海外網(wǎng)站的讀者贊助、打賞等方式進(jìn)行翻譯。隨著閱文集團(tuán)創(chuàng)辦的起點國際上線，拉開了有版權(quán)保障的中國公司進(jìn)入國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的戰(zhàn)線，除了翻譯較為成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也吸引西方讀者加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中來，從內(nèi)容輸出拓展到文學(xué)樣式（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）的輸出。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海增加到四十余個國家和地區(qū)，語種包括英、法、日、韓、俄、阿拉伯語等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材更加豐富，細(xì)分類型進(jìn)一步拓寬，輸出的形式從單純的網(wǎng)文到動漫、影視等全文化產(chǎn)業(yè)鏈條。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受國家政策扶持，更推動滿足海外市場對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的巨大需求，同時也推動閱文集團(tuán)等布局海外市場，出海的平臺和種類更加豐富和穩(wěn)定，逐步形成了完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

（二）中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出?，F(xiàn)狀

根據(jù)《報告》（艾瑞咨詢，2019），網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海潛在市場達(dá)三百億元以上的產(chǎn)值，市場潛力巨大。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的營收來源主要為付費閱讀、廣告、版權(quán)運營等，其中前兩個是主要的營收方式。賴靜平創(chuàng)建的武俠世界等翻譯網(wǎng)站則采用打賞追更的方式作為其主要營收模式，賴靜平甚至因此辭去美國聯(lián)邦政府外交官職務(wù)，專職從事中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯職業(yè)，并獲得較好的收入。這些收入主要是由其人氣較高形成的，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群主要集中在東南亞約1.5 億、歐洲3 億和美洲的4 億人群。東南亞讀者更傾向于在移動終端閱讀，歐洲讀者更希望閱讀電子書和紙質(zhì)書，而美洲的讀者主要集中在論壇、翻譯網(wǎng)站和平臺上。目前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的數(shù)量超過五百部，當(dāng)然這五百部作品中還有為數(shù)不少的是未授權(quán)翻譯的作品。目前起點國際有注冊海外網(wǎng)絡(luò)作家27000 名，這說明發(fā)源于中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作模式慢慢受到了國外讀者和寫手的接受和模仿。然而這些光鮮的成績還存在著一些問題，主要體現(xiàn)在三個方面：“一是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與傳播國家的文化兼容與‘落地生根’問題，從文化選擇和跨文化交流上變被動譯介為主動推送；二是翻譯人才不足，外文譯本難以表達(dá)原作品的風(fēng)貌問題；三是解決好作品版權(quán)，以世界為半徑消除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)‘盜版易、維權(quán)難’的問題?！边@就要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在以后出海的過程中要加強針對這些問題的解決方案，并積極傳播類型優(yōu)秀和細(xì)化的作品。

（三）中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈出海

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的初期一直是將國內(nèi)較為成熟的作品翻譯輸出，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品充足且穩(wěn)定持續(xù)增加是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容出海的核心和持續(xù)方式，而海外網(wǎng)絡(luò)平臺、翻譯網(wǎng)站和海外本土創(chuàng)作平臺是出海的主要平臺，尤其是海外本土平臺的出現(xiàn)，既解決了內(nèi)容來源的問題，同時又更加貼近原語讀者，節(jié)約了翻譯成本和時間成本，從而形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的新發(fā)展，也就是模式的輸出。根據(jù)《報告》，海外讀者對作品的翻譯質(zhì)量和更新速度有著較高的要求，因此應(yīng)從作品的譯本質(zhì)量和穩(wěn)定持續(xù)更新上下功夫。隨著大數(shù)據(jù)的興起，AI 翻譯能起到提高出海效率的作用，譯后編輯的工作就顯得十分必要。閱文集團(tuán)作為一家較為成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司，有著海量質(zhì)量穩(wěn)定的作品和優(yōu)勢資本，其2017 年5 月上線的起點國際探索出了一條全新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)輸出模式。掌閱科技推出的以中文內(nèi)容輸出為主，同時又支持“一帶一路”沿線國家的海外翻譯版本，有力地推動著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全面出海。當(dāng)然了，海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲自己建設(shè)的翻譯網(wǎng)站是第一批直接吸引海外讀者的平臺，通過打賞催更和廣告等方式，培養(yǎng)了海外的早期讀者，在海外讀者群體中有著不可忽視的影響。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已經(jīng)形成版本輸出、內(nèi)容輸出和模式輸出的全新生態(tài)鏈，包括了作品、動漫、影視和游戲。

（四）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外讀者畫像

根據(jù)《報告》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外讀者男性居多，占比高達(dá)2/3，而女性讀者不足1/3；從年齡分布來看，50.5%的讀者是年輕讀者，年齡居于二十五歲及以下；從職業(yè)角度來說，學(xué)生群體占比最大，約30.5%；從學(xué)歷上來看，本科及以上的讀者約為43.2%，讀者的學(xué)歷水平從整體上來說是比較高的。海外讀者的閱讀習(xí)慣更傾向于移動終端閱讀，占比72.6%，PC 網(wǎng)站閱讀人群也有71.6%占比；讀者了解中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的方式多是通過搜索引擎，占比45.3%。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外有著較為穩(wěn)定的讀者群，且以每年28.4%速度增加，84.2%的海外讀者每天都會閱讀中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，閱讀粘性較高。海外讀者閱讀中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的目的占比最高的是喜歡中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，占比91.6%，另有50.5%讀者閱讀中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是為了減壓。讀者的閱讀偏好在不同性別之間有著明顯的區(qū)別，90.6%男性讀者更喜歡武俠仙俠類網(wǎng)文，玄幻和魔幻類的讀者也有58.5%；而女性讀者中91.7%更喜歡的是言情小說。就閱讀考慮因素來看，海外讀者更看重的是作品的情節(jié)，占比74.7%，這就要求以后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海要根據(jù)讀者的偏好開發(fā)和翻譯推介他們鐘愛的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

（五）中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的前景展望

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已經(jīng)取得了巨大成績，但未來也要更加關(guān)注海外輸出專業(yè)化，有效規(guī)避版權(quán)、種族、法律等方面的問題，利用AI 翻譯大幅度提升作品更新速度，滿足海外讀者的需求，同時也要注意培養(yǎng)維護(hù)市場規(guī)?；l(fā)展，根據(jù)不同的地區(qū)和國家發(fā)展程度，制定實施差異化收費政策，來滿足差異化閱讀的需求。再者也要加強產(chǎn)業(yè)鏈條的擴展，從版權(quán)輸出，到內(nèi)容和模式輸出，做到ACG 產(chǎn)品全方位開發(fā)，滿足讀者的“爽”文化體驗。網(wǎng)文出海作為中國文化走出去的重要組成部分，也要加強與國家相關(guān)部門的合作，形成規(guī)?；?jīng)營，內(nèi)容方面要更加有利于建構(gòu)良好的中國形象，建構(gòu)起中國對外話語體系的重要組成部分，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實現(xiàn)走出去到走進(jìn)去的飛躍發(fā)展。國家相關(guān)部門也應(yīng)積極協(xié)調(diào)開展網(wǎng)文出海企業(yè)之間的合作，推動網(wǎng)文出海市場的健康有序發(fā)展。

三、結(jié)語

本文從中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海概覽、現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈、用戶畫像和前景展望方面進(jìn)行了探討，摸清了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的基本情況，了解中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海新進(jìn)展，這些為以后中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從走出去到走進(jìn)去當(dāng)?shù)匚幕隽擞幸嫣剿鳌．?dāng)然中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海還是一個新興產(chǎn)業(yè)，需要相關(guān)從業(yè)人員、企業(yè)和政府部分通力合作，把產(chǎn)業(yè)做大做強，為講好中國故事、傳播好中國聲音做出更大的成績。